中醫藥健康旅游產業發展研究綜述

陳紫荊 王思民

摘 要：本文梳理了我國近十年有關中醫藥健康旅游產業發展的研究現狀以及研究成果，以期發現中醫藥健康旅游產業研究的熱點與趨勢。筆者在中國知網以“中醫藥旅游”“中醫藥健康旅游”“中醫藥旅游產業”以及“中醫藥健康旅游產業”等關鍵詞進行組合搜索，檢索自2010—2020年近十年的文獻，總結了我國中醫藥健康旅游產業發展的主要研究方向和研究熱點。我國中醫藥健康旅游產業發展研究現狀存在起步晚、原創少、邊緣化、不均衡化等問題。目前的研究成果大致可以分為資源相關、市場相關、人才發展戰略以及產業發展策略等研究。中醫藥健康旅游產業發展研究應加大產業化發展與產業融合發展方面的研究，并且重視人才在中醫藥健康旅游產業發展的作用。

關鍵詞：中醫藥；健康旅游；產業發展

中圖分類號：F592 文獻標識碼：A

基金項目：江西省創新基金項目“江西中醫藥旅游產業融合發展研究”（項目編號：YC2020-S383）；江西省協同創新項目子課題：中醫藥健康旅游創新型高端人才培養機制研究（項目編號：5151700614）。

引言

中醫藥健康旅游是近年來興起的新業態，還沒有任何可供借鑒的實踐經驗，與中醫藥健康旅游相關的各個方面都還處于摸索階段。從2013年開始，國務院先后印發了《國務院關于促進健康服務業發展的若干意見》《國務院關于促進旅游業改革發展的若干意見》、《中醫藥健康服務發展規劃（2015—2020年）》等文件，從政策層面加大了對中醫藥健康旅游產業的支持力度。2014年，由國務院出臺了《關于進一步促進旅游投資和消費的若干意見》，提出要發揮中醫藥優勢，形成一批中醫藥健康服務產品的新要求。在國務院相關文件的指導下，同年江西省人民政府提出將“推進健康文化和旅游服務發展”作為一項重要工作任務。在學術界，也有不少學者從不同視角對中醫藥健康旅游進行研究分析。本文通過對數據庫檢索的文獻進行梳理及文本分析，分析了中醫藥健康旅游產業發展研究現狀，發現了中醫藥健康旅游產業發展研究的不足與趨勢，以期為我國中醫藥健康旅游產業的發展提供理論參考。

一、中醫藥健康旅游概念辨析

自國務院于2014年發布《關于促進旅游業改革發展的若干意見》后，“中醫藥健康旅游”一詞才被大眾熟知，目前也尚未有一個統一的概念。2000年，王景明最早提出了“中醫藥旅游”的概念，將其作為生態旅游的分支之一，是一種集旅游和中醫藥為一體的交融性產業，是中醫藥產業的延伸和旅游業的擴展[1]。此后，陸續有學者提出“中醫藥專項旅游”“中醫藥文化旅游”“中醫養生旅游”等概念

在中醫藥健康旅游研究中，大部分學者圍繞以下概念對中醫藥健康旅游進行研究。例如，劉思鴻認為中醫藥健康旅游是以中醫藥為載體，將中醫藥融入多種旅游活動中，從而滿足人們的健康需求，其本質是一個專項旅游活動[2]；張群提出中醫藥健康旅游是一種探索性的、以中醫藥為載體的旅游項目，集旅游和中醫藥為一體的中醫藥專項旅游活動，并且作為生態旅游的分支之一，是中醫藥的延伸和旅游業的擴展[3]。田廣增則認為中醫藥健康旅游是一種建立在中醫藥的深厚文化內涵以及其獨特理論體系的基礎之上，以各種藥材觀賞、購買和使用，醫療和健身方法為基本形式的旅游活動，其認為中醫藥旅游是一種具有文化屬性的旅游方式[4]。孫永平、劉丹等人結合前人的觀點，認為中醫藥健康旅游是依托中醫藥文化內涵進行的各項旅游活動[5]。

以上觀點均認為中醫藥健康旅游是中醫藥的延伸和旅游業的擴展，并從各個角度去探討中醫藥與旅游的融合。筆者認為如果將中醫藥健康旅游作為一個獨立的產業來看，結合學者們的觀點，可以將中醫藥健康旅游作為一種結合了中醫藥產業與旅游服務業特點的新產業，其依托于中醫藥文化、健康理念、中醫藥技術，通過專項或者非專項游活動的方式來達到促進身體健康、預防疾病和提升文化素養的目的的產業，這樣的產業不僅具有經濟屬性還應具有文化屬性。

二、中醫藥健康旅游產業發展研究現狀

健康產業不斷發展，與旅游產業相結合的各類健康旅游綜合體不斷出現，中醫藥健康旅游成為新興領域。中醫藥健康旅游的理念契合了旅游消費者“返璞歸真”“追求健康”“綠色消費”的需求。筆者在中國知網數據庫中進行主題檢索，主要從論文發表數量、發表時間、論文發表期刊以及研究視角等方面對中醫藥旅游產業發展研究現狀進行總結闡述。

（一）論文發表數量

首先，以關鍵詞“中醫藥旅游”“中醫藥健康旅游”通過中國知網進行檢索，檢索2010年5月—2020年5月期間發表的文獻，共檢索得到文獻304篇，將相關度不高的文獻剔除后得到文獻265篇。其中，中文期刊文獻192篇；學位論文24篇，其中包括1篇博士學位論文；報紙和其他相關文獻49篇。其次，以關鍵詞“中醫藥旅游產業”“中醫藥健康旅游產業”進行檢索，同樣檢索2010年5—2020年5月期間發表的文獻，共檢索到文獻126篇，由于中醫藥健康旅游的研究范圍比中醫藥健康旅游產業的研究范圍更廣，所以在檢索到的126篇文獻中會有重復的現象，借助VLOOKUP函數與之前檢索到的文獻相匹配，新增相關文獻14篇（表1）。從論文研究數量上來看，2010—2020年我國雖然興起對中醫藥旅游的理論研究，但將中醫藥旅游產業發展作為研究對象的論文數量極少，并且將中醫藥健康旅游作為獨立的產業進行的研究也極為有限。從整體來看，我國中醫藥旅游產業的理論研究仍處于探索階段。

（二）論文發表時間

筆者通過對篩選所得的279篇主題相關文獻的發表時間進行分析，發現我國中醫藥旅游研究存在以下特點（圖1）。一是相關理論研究開始的比較晚、相關文獻數量較少。我國針對中醫藥旅游產業的相關理論研究起步較晚，2010年涉及中醫藥旅游研究領域文獻還不超過10篇。二是研究熱點呈現波動性增長與跌幅。從2012年開始，相關研究文獻逐漸增加，2016年開始急速增加，在2017年文獻數量最高，2018年稍有點回落，2019年又有小幅度上漲；2016年文獻的激增是時勢使然，“十三五”發展規劃下，國家出臺了數項有關促進中醫藥旅游發展的文件，給予了中醫藥旅游高度關注和政策支持，使眾多學者將關注點集中在中醫藥健康旅游產業上。三是中醫藥旅游產業研究“遭受冷落”。雖然近十年來中醫藥旅游的研究總體上呈上升態勢，但是根據年發表總量分析，中醫藥旅游產業發展研究仍屬“冷門”研究領域，顯現出明顯的小眾化，與我國中醫藥旅游產業實際情況相一致。

（三）論文發表期刊

在279篇文獻中有203篇是期刊文獻，報紙和國內外會議論文共有52篇，博、碩學位論文共有24篇。筆者對這203篇期刊的來源以及相關文獻數量進行分析，根據文章發表期刊類型以及文章的主要專題分為5種類型的期刊：醫藥衛生相關、旅游相關、經濟相關、政府公報和其他期刊。在雷達圖（圖2）中相關文獻的期刊數與對應的文獻數量構成的圖形相似。通過對現有文獻的來源以及對應的數量分析，可以發現中醫藥旅游發展研究重點關注中醫藥，換句話說，中醫藥旅游是以中醫藥為主要研究對象，旅游是中醫藥發展的形式之一。

（四）論文研究范圍

筆者對現有的279篇文獻的文本內容進行分析后，按照論文研究的視角不同，將對中醫藥健康旅游產業發展相關的研究劃分為：中醫藥旅游發展策略、資源與市場研究、人才戰略以及產業政策等4個重要研究范圍（圖3）。

中醫藥旅游發展策略研究處于主導地位，占文獻總量的41%，其中文獻類型多為報紙類，主要是對近幾年國家或地區中醫藥旅游的政策文本分析及政治報道，專業研究深度不夠。資源與市場相關的研究共占總文獻量的30%。人才戰略發展以及產業政策相關的文獻不多，分別占文獻總量的25%、4%。目前，我國中醫藥旅游產業發展研究在理論和實踐兩大領域的研究進展旗鼓相當。但是，對于中醫藥旅游發展研究的概念界定、發展基礎、類型劃分、市場研究等方面沒有達成共識。中醫藥旅游產業發展相關的文獻數量少且不精，國內學者多以西方醫療旅游的現有成果為基礎，結合我國中醫藥特色展開探討。由于領域新、參考少，所以可以參考的成果并不多。

綜上所述，目前我國中醫藥健康旅游產業發展研究現狀具有起步晚、原創少、邊緣化、不均衡的特點，雖然有學術價值高、應用前景廣的研究，但總體上深度不夠、水平較低，仍然需要學者進行深入理論探索和實踐嘗試。

三、中醫藥健康旅游產業發展研究成果

目前，雖然國內對中醫藥旅游的研究總體水平較低，但仍取得了一定研究成果。本文對現有文獻的研究成果進行簡單述評。

（一）中醫藥健康旅游發展優勢明顯

以江西省為例，江西是一個旅游大省，也是一個中醫藥大省。在資源、環境調查等方面，葛新穎認為江西省有著豐富的中醫藥資源、多元的哲學文化以及豐富的旅游資源，擁有發展中醫藥健康旅游的優勢[6]。李亞男調研發現江西省具有豐富的溫泉資源、龍虎山的道教文化以及中國古海等養生資源[7]。但發展中醫藥健康旅游存在資源整合不足、專業人才匱乏和品牌宣傳不到位等問題。吳海波、周桐等人對江西省發展中醫藥旅游進行優劣勢分析，發現江西省中醫藥健康旅游產業市場前景廣闊，潛力巨大，其最大的優勢是有著豐富多彩的生態旅游資源以及獨具特色的中醫藥文化資源[8]。

（二）政府重視中醫藥健康旅游產業

楊瑾對武陵山民族醫藥旅游產業發展提出了自己的見解，其認為民族醫藥旅游產業化發展離不開政府的重視與引導，并且應該將其貫徹至民族醫藥旅游產業鏈的上下游以及各個生產環節[9]。侯笑聞通過SWOT分析法對中醫藥健康旅游產業現狀進行分析，其認為相關部門亟待完善中醫藥旅游的法律法規，行業內開發出可以吸引外國人注意的中醫藥旅游服務產品，注重提升中醫藥健康旅游服務質量和競爭力，打造國際性中醫藥旅游市場品牌[10]。曹婷婷、姚東明等人的研究更為深入，其調查研究了江西省中醫藥健康旅游發展中存在的主要問題，認為江西省中醫藥健康旅游產業應以“互聯網+”為發展手段，利用互聯網整合各地區中醫藥健康旅游資源，同時利用數字化信息宣傳各地中醫藥健康旅游特色，精準定位中醫藥健康旅游的市場方向，從而構建多層次健康旅游信息化平臺，提高健康旅游資源的共享程度，促進中醫藥健康旅游的發展[11]。

（三）中醫藥健康旅游專項人才緊缺

中醫藥健康旅游產業發展戰略的實施離不開專業人才。在人才發展戰略上，牧亮基于SWOT分析模型，從江西省中醫藥健康旅游業人力資源開發的優勢、劣勢、機遇、挑戰4個方面進行分析，并提出針對性地建議和對策[12]。陳佩佩、王思民首次提出了“中醫藥健康旅游新型高端旅游人才”的概念，提議在中醫藥健康旅游人才培養模式上進行改革，以期培養出適應中醫藥健康旅游產業發展的創新型高端旅游人才，從而形成一條人才強旅的旅游強國建設之路[13]。在人才培養方面，張院寶等人通過自主改進網絡調查方式對即將畢業的中醫、針灸推拿、中醫骨傷和中藥等不同專業620名學生進行了中醫藥文化與健康旅游融合調查[14]。其認為專業人才培養模式的構建需要引導學生在了解自己行業領域發展前沿的基礎上進行，并且為學生搭建“中醫藥文化共享平臺”。

（四）中醫藥健康旅游產業融合發展

中醫藥健康旅游是中醫藥和旅游業的融合，張麗娟認為中醫藥旅游產業是一種能讓游客在旅游過程中獲得中醫藥知識和體驗中醫藥醫療文化的新型經濟模式[15]。因為中醫藥健康旅游不僅涉及中醫藥產業，還與旅游產業相關，在融合發展這一問題上還應當考慮兩個產業之間如何進行有效地融合。樊秋從產業生態圈理論、產業業態理論兩方面分析了健康產業圍繞優勢旅游資源或區位條件優越的旅游目的地而形成空間地域集聚體[16]。要促進產業集群，以促進中醫藥旅游產業融合、多業態布局、多點支撐、立體網格化結構的旅游綜合集群體，以旅游產業帶動中醫藥事業發展。翟東方對輝縣市中藥文化產業與旅游業融合發展基礎進行分析，得出無論從旅游、文化、健康角度，兩者都有著融合發展的條件[17]。通過分析目前兩者融合發展的現狀、問題，進而提出了兩者融合發展的建議。

四、結語

本文基于已有的文獻，從文獻發表數量、發表時間、發表期刊以及研究范圍進行文本分析，中醫藥健康旅游產業融合發展是中國旅游產業發展的新的研究方向，也是中醫藥資源開發和中國特色醫療產業發展的新領域，如何突破發展瓶頸，創新發展模式，對我國更好地發揚傳統中醫文化和促進中醫藥旅游產業的區域協調發展有著重要意義。

目前，我國中醫藥健康旅游業處于迅速發展階段，培養出具備中醫藥文化素養與旅游職業素養的專項人才是我國中醫藥健康旅游業發展過程中必不可少的要素。我國中醫藥健康旅游產業剛剛起步就備受政府重視，因為其不僅滿足了廣大人民群眾日益增長的健康服務的需求，還承擔了促進旅游業轉型升級和弘揚中華傳統醫藥文化的功能。我國高等教育管理部門和相關高校，應該改變我國傳統的旅游人才培養模式和教學體系，優化整合包括優質旅游企業在內的各項資源，制定適應市場需求以及滿足創新型高端人才素養要求的專業設置規劃、課程體系規劃、教學計劃等，并根據國內外旅游人才市場需求的變化而不斷修訂完善。總之，培養創新型中醫藥健康旅游人才，是促進我國中醫藥健康旅游產業蓬勃發展的必要條件，也是滿足人們對日益增長的中醫藥健康旅游服務的需求，更是打造一條人才強旅的旅游強國之路的必然選擇。

參考文獻

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