密室行業火爆“逃脫”疫情沖擊

丁卯

當代年輕人都在玩什么？你要是回答三國殺、狼人殺，可能會被說out了。隨著都市圈壓力的不斷增加，密室逃脫作為新的解壓方式正在興起。

真人密逃扛起青年娛樂方式變革的大旗

密室逃脫是一款燒腦益智冒險類游戲。其主要創意多源自于電影、網絡等場景，具有較大的趣味性及挑戰性。因不同的設計思路，密室逃脫衍生出不同的主題，從古墓科考到蠻荒探險，從竊取密電到逃脫監籠，玩家盡可以在自己喜好的主題場景中扮演理想中的角色，憑借細致的目光、縝密的推理、強健的體魄和齊心的協作，最終在規定時間內完成任務。

1997年，一部堪稱經典的懸疑影片《異次元殺陣》，在上映后取得了巨大的轟動。隨后幾年，又相繼推出《異次元殺陣2：超級立方體》和《異次元殺陣前傳》兩部續集。可以說，《異次元殺陣》系列電影開創了密室逃脫文化的先河。2006年，《玩命記憶》上映，這部影片已經基本具備了密室逃脫的基本雛形。2007年，電影《極限空間》已經是一個標準的密室逃脫游戲。

真人密室逃脫游戲在中國大陸的普及推廣開是在2012—2013年左右。在這一年的時間里，涌現了大量密室逃脫游戲體驗店，同時也培養出一大批忠實的密室玩家。這幫玩家不再局限于為了嘗鮮而去玩密室逃脫，而是一批十分專業的密室愛好者。

在娛樂需求日益提升的大背景下，用戶對于線下娛樂的消費不斷升級。隨著《明星大偵探》《星星的密室》《密室大逃脫》等實景推理綜藝節目的播出，密室這一娛樂方式也從小圈層走向大眾視野。自2013年開始，真人密室逃脫作為最熱門的娛樂游戲風靡全國，一大批追求新鮮刺激的年輕人迅速被吸引。伴隨著同時期KTV行業、室外運動拓展、桌游等相關行業的沒落，密室逃脫文化逆流而上，成功扛起青年娛樂方式變革的大旗，成為娛樂潮流的先鋒代表、時尚活動的代名詞。

作為新興行業，真人密室逃脫在國內市場尚處于起步階段，擁有相當大的發展空間，更因其投資小、收益高、市場廣、回本快的特點，成為自主創業者的首選。如今，該行業已成為繼三國殺、殺人游戲等桌游之后，當下最潮最IN的娛樂活動。據不完全統計，北京、上海、深圳等一線主流城市的密室逃脫總從業人員達萬人之多，創造年銷售業績達億元之多，開創了80后、90后族群的主流娛樂產品。

體量近百億，迎來爆發期

在密室體驗升級的同時，行業進入新一輪擴張，形成了北上川渝三分天下的行業格局，并迎來行業發展的爆發期。據智研咨詢發布的《2020— 2026年中國密室逃脫行業發展戰略規劃及投資規劃分析報告》（以下簡稱智研報告）統計，2019年全年，中國密室行業整體規模突破100億元，相比2018年的50億元翻了一番。

艾媒咨詢發布的《2020年中國密室逃脫行業發展現狀及用戶行為洞察分析報告》（以下簡稱艾媒報告）顯示，在2015—2019年期間，中國密室逃脫注冊企業數量經歷了一個先增長后下降，然后再爆發的過程。2019年，門店個數超過1萬家，行業消費人次達280萬人次。

由于密室玩法極具潮流感，受到相當一部分年輕人的喜愛。有關調查顯示，20—35歲的年輕人是密室行業的主要用戶，占玩家的83.86%；35—50歲的用戶占10.33%。值得注意的是，從2016年至2019年前三季度，年度消費5單以上的用戶數量呈上升趨勢。與2018年相比，2019年前三季度中國密室用戶數增長126.1%。

據艾媒報告顯示，2020年，中國有64.05%的受訪用戶玩過密室逃脫，其中男性玩家占比超過六成，一二線城市的消費者占比為64.95%。另外，超過四成用戶表示，釋放壓力是玩密室逃脫的主要目的。

中國密室逃脫產業鏈分為上中下游三部分，其中上游參與者主要是IP版權商、設計團隊，中游是密室逃脫實體門店，由運營團隊、演職人員提供服務，而下游就是消費者，包括個人消費者和企業消費者。艾媒咨詢分析師指出，當前中國密室產業的產業鏈已基本成熟，作為一種新興休閑娛樂方式，對促進就業、推動第三產業的發展具有重要作用。

“作為舶來品，密室行業在中國已經走過十余年，其內涵和外延均發生了很大變化，正朝著規模化方向發展。從最初相對簡單的密室逃脫到當下被定義為實景游戲，承載了更多互動、戲劇元素、更加注重玩家參與感，其獨創性與領先性使得國際影響力也在擴大，成為中國對外文化輸出的新興行業代表。”艾媒咨詢分析師稱。

值得注意的是，疫情對于密室行業的影響有限。艾媒咨詢數據顯示，2020年受疫情影響，市場規模同比下降21.5%。但是隨著疫苗的逐漸獲批并進入市場，預計2021年第二季度疫情對密室逃脫行業的影響將會消退，行業長期發展趨勢向好。

行業有待規范，新技術提供支撐

在密室行業蓬勃發展的背后，依然有著資本進入、主題輸出、人才招攬等困局，需要密室經營者逐一破局。

據智研報告提出，密室屬新興產業，從業人員良莠不齊，規范式發展是未來趨勢，不規范的設計和不合理的體系勢必會被淘汰。其次，隨著人們獵奇心理日益增強，密逃實體店應在未來發展中與旅游、聚會甚至餐飲等行業結合，形成更有特色的娛樂項目門店。再次，為滿足游戲愛好者越來越高的口味，主題、道具的設計應進一步向高端性發展。

艾媒報告亦指出，對于目前密室行業，消費者最擔心的問題主要是安全防護措施不齊全、未設置緊急疏散通道、開設地點不合規范等問題，其次是對于劇情難度無法適應的擔憂。

艾媒咨詢分析師稱：“行業已經進入規模化發展時期，復雜的機械系統設計和人群聚集會帶來一定的安全隱患，需出臺相關行業規范守則，提升安全等級，以免發生意外情況。”

報告顯示，密室逃脫店面的分布地點主要在市中心繁華地段及商圈地帶，交通便捷程度是消費者最關注的因素之一。同時，商家在美團、大眾點評等平臺上的口碑、排名也成為消費者選擇的另一個重要依據。此外，主題、趣味性以及服務質量也是消費者較為關注的因素。

“隨著密室產業不斷升級迭代，消費者的關注點將不再局限于密室本身，周邊配套也成為產業發展的重要因素。”艾媒咨詢分析師認為。

密室逃脫作為創意密集型產業，主題創新是行業發展的核心競爭力。報告指出，積極開拓新的主題，在密室中融入更多容易被消費者所接受的時尚潮流新玩法，成為未來行業改進的關鍵點。

人工智能和互聯網的發展也為密室行業帶來全新的發展機遇。報告分析，目前，密室逃脫的機關設置以觸碰式、光學反應為主，而語音識別、圖像識別、人工智能等新技術的加入為密室逃脫帶來更多可變的元素，增加玩法的多元性，提高密室的商業價值和文化競爭力。

有關調研顯示，大多數密室創業者都是“半路出家”。其中，18.8%的密室經營者在從事該行業之前為企業管理者，排位第一；11.9%的密室經營者之前為技術人員；3.6%的密室經營者之前為專業人員，如醫生、律師、教師、記者等。

雖然密室經營者們是跨界創業，但在學歷背景上呈現出高學歷、高專業度的特征，為密室初創與迭代埋下伏筆。密室經營者普遍認為，在該領域，從業者的能力以及獨一無二的趣味性是成功的關鍵。從某種程度而言，每一個品牌密室的特色都是密室經營者和設計師個人意識形態的集中外現，最終成為各自品牌特色化的打法。