全域旅游視角下湘陰縣域旅游深度開發研究

伏恬舒

摘 要：在當今的旅游時代，游客表現出空間分散的普遍特性，傳統的固定景點旅游模式已經無法滿足游客的個性化體驗需求。因此，作為全域旅游開發模式的整體區域旅游，給旅游產業帶來了更大的機遇與挑戰。本文以湘陰縣為例，探討全域旅游視角下旅游資源整合開發研究。本文從全區旅游的角度分析該縣的旅游資源特點及發展成就，指出其面臨的困境及現實問題，提出了其深度發展模式及路徑選擇。

關鍵詞：全域旅游；資源優勢；發展路徑；湘陰縣

中圖分類號：F592.7 文獻標識碼：A

基金項目：本論文為湖南省一流本科專業建設點旅游管理專業建設項目成果之一（項目號：湘教通〔2019〕138號）。

引言

湘陰位于湖南省東北部，居湘江、資江兩水尾間，瀕南洞庭湖。東鄰汨羅市、西接益陽市，南界長沙市望城區，北抵沅江市、屈原行政區，面積1 581.5km2。湘陰位于季風濕潤氣候區，四季分明，雨水集中在春夏暖熱季節，年平均氣溫為17℃。湘陰是長株潭城市群全國“兩型社會”綜合配套改革試驗區濱湖示范區、湖南省承接產業轉移試點縣、湖南省最具投資吸引力縣，長株潭城市群全國“兩型社會”試驗區建設總體規劃確定的產業轉移承接基地、現代裝備制造業配套基地、綠色農產品生產供應和加工基地、區域性港口物流基地和休閑旅游服務基地。湖南湘陰縣地理區域條件較好，境內公路、水路四通八達，產業門類齊全，產業經濟品牌較多，自然旅游資源和人文旅游資源比較豐富，具有發展全域旅游的良好條件，全域旅游發展成效明顯。

一、湘陰發展全域旅游的優勢條件

（一）地理區位優勢突出

湘陰縣古稱羅城，是湖南省岳陽市下轄縣。地處湖南省東北部，莒襄隆坡，南面與洞庭湖相鄰，兩水自南向北貫穿湘江。湘陰縣分為兩半，丘陵山岡和湖濱平原各一半，地處岳陽、長沙和益陽的中部，離長沙市中心和長沙縣城大約38km，是“長株潭”半小時內的經濟圈。湘陰縣是“長株潭”地區沿長江、洞庭湖、湘江出海的通道，既是“長株潭城市群”北臨洞庭湖的“樞紐”，又是連接岳陽和武漢城市圈與“長株潭”城市群的“橋頭堡”。

（二）自然生態旅游資源豐富

在湘江東部有一片丘陵區，占湘陰縣總面積的30%，這里的自然環境優美，風景宜人，仿佛置身世外桃源一般，是湘陰縣主要開發的旅游資源。如西側的湖區平原，大約1萬m2，濕地和湖州大概有59萬m2，湖州山清水秀，有不錯的商業開發價值，其位于鶴龍湖和洞庭湖之間的青山島，中間只隔了一條江，景色宜人。東湖國家濕地公園湘陰洋沙湖，總面積為1 525.9hm2，主要有東湖、洋沙湖、湘陰干流及其周邊的一部分區域。湘陰洋沙湖緊挨著國際重要濕地洞庭湖，湘陰洋沙湖國家濕地公園有著強大的生態功能以及完整的生態系統，公園內動植物種類繁多、景色宜人。湘陰縣鶴龍湖鎮的大閘蟹也是十分有名的，其特點：青背、白肚、金爪、黃毛，“湘鶴大閘蟹”榮獲2010國際農博會“金獎”。鶴龍湖水質干凈，湖內水產資源豐富，盛產閘蟹、甲魚、叉尾肥、黃尾刁等20多種名貴物種，還有滿湖菱藕、芡食，都是天然綠色食品。近百年來，這里以盛產鮮魚聞名于湘北，螃蟹、甲魚等一些名特優水產品的養殖已形成規模。鶴龍湖鎮水域養殖面積達1 413.33hm2，僅鶴龍湖就有萬畝水域，今年預計螃蟹產量約35t。如今，鶴龍湖大閘蟹不僅爬上了該鎮美食一條街的餐桌，成為來此品蟹的游客們送禮的佳品。鶴龍湖大閘蟹鮮而肥、甘而膩，吸引了不少游客前來品嘗。這里每年都會舉辦各種節慶活動，如鶴龍湖大閘蟹美食文化節、鶴龍湖賽龍舟、樟樹港辣椒文化美食節也十分精彩，成為當地一道獨特的風景線。

（三）歷史文化旅游資源深厚

湘陰縣的歷史文化源遠流長，迄今為止已有將近1 600多年的歷史。考古學家已經證實，在東漢時期，當地就能燒制質地不錯的青瓷，唐代六大名窯之一的岳州窯在此誕生。湘陰是湖南省的文物大縣之一，文物分布點較多。至今，湘陰縣文物點已經有122個，湘陰文廟、白梅窯、左文襄公祠、岳州窯、郭嵩燾故居、青竹寺窯等6個地方被認定為省級文物保護單位。狀元塔和文星塔等42個地方則被認定為縣級文物保護單位。左宗棠文化園，主要是以左宗棠文化為主題，全國唯一一個以研究左宗棠文化為主的文化交流基地。左宗棠文化園于左公200周年誕辰時建立。人們可以在園內欣賞到左宗棠的雕像以及在紀念館參觀左宗棠的生平事跡。園內，有一個高11.1m、重量大約260t的左宗棠雕塑，其后方是文化展示區和4根功德石柱；其右邊有文星塔、左文襄公祠等；左邊則是左宗棠紀念館，展示著左宗棠的生平事跡。

湘陰紅色旅游資源也比較豐富，如湘陰革命烈士紀念塔、抗日陣亡將士紀念塔、中共湖南省委舊址等多處紅色旅游舊址。目前，湘陰縣建造了一個將近300m2的湘陰黨史紅色紀念館。

湘陰已形成了“三村八景一園”的旅游格局，三村為：鶴龍湖垂釣休閑度假村、青山洞庭湖自然風光休閑度假村、鵝形山自然風光休閑度假村；“八景”是：岳州窯遺址博物館、湘陰文廟、柳莊、遠浦樓、左公祠、左太傅祠、郭嵩燾故居、南泉寺；一園則是：湘陰洋沙湖——東湖國家濕地公園，其對確保湘陰縣飲用水源的安全，保障洞庭湖的生態安全，構建湘陰縣生態旅游網絡，促進農村建設以及當地經濟社會可持續發展等方面有著重要的意義。

二、湘陰縣發展全域旅游面臨的困境

（一）宣傳力度不夠，品牌知名度不高

湘陰縣域旅游項目建設同質化現象嚴重，體驗項目、活動模式相對簡單，產品特色欠豐富。鄉村旅游項目建設后，大部分都是鄉村飲食、釣魚、象棋、麻將，養生、康體娛樂、戶外拓展、研學、商務會議、特色餐飲等項目較少，不能滿足現代消費者的多種需求。這種低層次、反復開發的方法，會造成資源的嚴重浪費，對農村旅游的可持續發展非常不利。另外，對于地方旅游的發展來說，人氣是必要條件。雖然湘陰縣的觀光產業起步不晚，有一定的人氣，但是和國內其他地區相比還有一定的差距，這與宣傳力度、形象塑造、品牌推廣密切相關。縣域要打造鄉村黃金旅游路線，樹立旅游品牌，必須提高宣傳策劃力度。

（二）產業布局欠合理，資源整合力度不大

湘陰旅游資源、文化遺跡、自然景觀豐富，形成了湘陰旅游發展獨特的條件。在得天獨厚的地理位置條件下，湘陰縣旅游發展后來居上，發展勢頭強勁。旅游的發展也帶動了其他相關經濟的發展，如餐飲、交通、商業等。但由于產業布局不合理，資源缺乏有效整合，其經濟效益與鄉村旅游發展地區之間存在不均衡的問題，其發展潛力有待提升。

（三）管理模式相對落后，全域旅游元素融入不夠

目前，湘陰縣實現企業運營的鄉村旅游景區較少，地域居民的聚集空間狹窄，運營形態和概念相對落后，導致風景區操作內容的新鮮度下降。湘陰縣雖然旅游資源豐富，但未充分發揮其作用和價值。淡季和旺季之間存在明顯的差異，旅游產品相對單一，還處于全域旅游初級階段。現代鄉村旅游的諸多元素還未完全融入全域旅游的發展進程。

三、全域旅游視角下湘陰縣旅游發展模式路徑選擇

（一）注重品牌建設，加大宣傳力度

旅游產業的發展與品牌策劃以及宣傳是密不可分的。湘陰必須最大限度地利用傳統媒體和新媒體進行線上線下同時宣傳營銷，并使用轟炸式營銷策略。首先，要聘請專業策劃人員加強品牌策劃，通過參加全國旅游展覽會和推介活動，讓更多的人了解湘陰縣，吸引游客。湘陰縣政府相關部門要定期舉辦各種旅游推介活動，對湘陰縣旅游品牌推廣起到積極作用。其次，要與國內外旅行社合作，提供相應的優惠政策，創新傳統的旅游營銷模式，擴大國內外市場，尋找準確有效的客戶源。最后，在網絡時代，要充分利用微博、微信、線上旅行社、直播平臺等新媒體加強宣傳，牢牢把握了信息化時代的發展機遇，吸引眾多游客到湘陰縣旅游。景區還可通過開發官方網站或者借助其他平臺收集游客反饋信息，積極與游客進行溝通，全面優化旅游活動。

（二）設計創意旅游產品，開展文化主題活動

首先，為鄉村旅游設計創意產品。有效收集各要素領域的資源，共同開發文創產品。創意屬于在旅游產業轉型升級過程中產生的價值，在產品設計過程中，必須重視主題與產品的組合形式，將本地傳統文化融入旅游活動過程中，提高產品的附加價值、社會價值和經濟價值。其次，開展以文化為主題的活動。利用湘陰縣的鄉村文化要素，最大限度地運用當地文化開發休閑旅游體驗產品，使地方文化旅游產品更加具有情感化。最后，要定期舉辦節慶文化活動，如在鶴龍湖舉辦的一年一度的樟樹辣椒文化美食節、鶴龍湖大閘蟹文化美食節和鶴龍湖龍舟大賽等。利用這些活動進一步造勢，將湘陰旅游文化推向頂峰，吸引來自五湖四海的游客。

（三）整合“區域整體”資源，改善產業布局

要把全縣分成三部分。在北部，利用高速公路交通量和廣闊農田的優勢，加強鄉村景觀建設和休閑別墅的規劃，制作鄉村印象景觀名片；中部要完善大型購物中心、城市公園的規劃；南部依賴豐富的生態資源和文化資源，形成南部生態文化體驗區。洋沙湖-東湖國家濕地公園起到了引領作用，自洋沙湖-東湖國家濕地公園試點項目啟動以來，同時加強其硬件和軟件的建設。隨著洋沙湖-東湖濕地面積逐漸擴大，水質不斷改善，生態資源和產業布局得到了進一步改善。在國家濕地公園試點驗收期間，相關工作人員通過現場檢查、查閱資料、聽取報告等方式，對洋沙湖-東湖國家濕地公園試點建設進行了非常認真、嚴格的驗收。林業部專家組成員對濕地公園試點建設取得的成績給予高度評價和充分肯定。洋沙湖-東湖國家濕地公園的建成，對洞庭湖的發展有著重要的影響，同時對湘陰縣以及整個湖南省都起到了很好的帶動作用。

（四）打破縣內行政界限，提升旅游合作效率

要打破縣內行政界限，加強湘陰縣旅游產業合作，創造相互關聯的全域旅游開發模式。湘陰縣不僅擁有優質的旅游資源和豐富的文化遺產，還進行鄉村旅游開發，但是不能有效地形成全域旅游發展模式。地方政府相關部門要制定相應的旅游政策，創造良好的旅游環境，實現湘陰縣旅游產業的持續發展，提升旅游合作效率，將旅游資源相互結合，制定文化旅游、紅色旅游、生態旅游的路線。

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