“草木生光輝：航向世界的中國植物展”的創(chuàng)新展示與文化傳播研究

【摘 要】“草木生光輝：航向世界的中國植物展”（下文簡稱“草木生光輝”展）是中國航海博物館于2024年4月中旬推出的新展，此文以“草木生光輝”展覽為例，主要梳理其創(chuàng)新實踐，在內容、陳列設計、文化傳播方式以及跨界合作等方面進行了深入探討。通過精選植物種類、采用線上線下融合的文化傳播方式、實現(xiàn)文化與旅游的深度融合等策略，再現(xiàn)海上絲綢之路植物交流歷史、營造身臨其境的觀展體驗、成功吸引廣泛觀眾、擴大文化影響力。此文既分析了展覽的創(chuàng)新點和亮點，也對這些創(chuàng)新舉措對增強觀眾體驗、傳播中華文化、推動文旅融合起到的積極促進作用進行了深入探討。

【關鍵詞】海上絲綢之路；沉浸式體驗；文化傳播；展覽創(chuàng)新

【中圖分類號】G269.2 【文獻標識碼】A 【文章編號】1007—4198（2024）23—234—03

引言

博物館作為重要的文化傳承和展示場所，如何將文物和歷史文化以創(chuàng)新的方式呈現(xiàn)出來，從而吸引更多的觀眾，促進文化傳播的效果，是博物館一直在探索的問題。“草木生光輝”展通過創(chuàng)新的展示方式和傳播手段，成功吸引了眾多觀眾的關注和喜愛，不僅展示了我國豐富的植物資源和博大精深的植物文化，更是一次成功的創(chuàng)新嘗試。此文旨在對展覽的創(chuàng)新實踐進行深入分析，以期為博物館展覽創(chuàng)新提供有益的借鑒與參考。

一、“草木生光輝”展概述

“草木生光輝”展覽策劃與執(zhí)行的過程中展示了多個亮點和創(chuàng)新之處。一是展覽立意深遠，既展現(xiàn)了中國豐富的植物資源，又探求了中國與世界的文化交流與融合，通過植物這一載體折射出博大精深的中華文化。其次，選題新穎，通過“博物館+植物”的跨界展示方式，以“航向世界的中國植物”為主題，將中國植物在世界上產生的深遠影響進行了生動再現(xiàn)。再次，展示方式新穎，在注重知識點傳播的同時設置了多處打卡點，豐富了展覽的可看性及趣味性，此外，本次展覽在整合多方資源、實現(xiàn)專業(yè)與行業(yè)深度融合、文化與旅游深度融合的跨界合作方面也有顯著突破。最后，展覽注重專業(yè)性、科普性，為確保內容的精準性、科普性，特邀知名農學史專家、植物科普專家進行學術保障。

二、展覽亮點和創(chuàng)新點

博物館要積極創(chuàng)新展覽展示模式，促進文物活化運用，讓沉寂的文物重新煥發(fā)生機，既要深化對文物的研究和解讀，又要增強文物的展示魅力和傳播廣度，同時強調對傳承中華文明故事以及所蘊含的全人類共通價值的重視，所以創(chuàng)新在博物館展覽中占有舉足輕重的地位，既是吸引觀眾眼球的制勝法寶，又是持續(xù)激發(fā)觀眾興趣的關鍵，通過不斷的創(chuàng)新，為觀眾呈現(xiàn)一場又一場精彩絕倫的展覽盛宴。同時也為博物館自身注入新的活力，以更加豐富多彩的形式進行展示。

“草木生光輝”展以其層出不窮的創(chuàng)新精神和豐富的展陳內容，在大眾中獲得了普遍認同和贊譽，這次展覽在向全球展示我國植物多樣性的同時，也向人們呈現(xiàn)了我國植物所蘊涵的博大精深的華夏文明。在人們從中領略到了中華民族文化的博大精深的同時，也對中國植物所的科研成就有了更全面的了解。

（一）內容創(chuàng)新

在植物分類的基礎上進行深入研究講述那些海上絲綢之路駛向遼闊世界并產生深遠影響的中國植物故事。以植物為線索，以大航海時代，東西方之間的新路形成為主線，講述了西方對東方的探索和好奇特別是對植物的興趣而使得不少植物遠赴異國他鄉(xiāng)，通過直接引進及雜交等手段，不斷改變當?shù)氐木坝^及植物菠蘿，對人們的生活及精神產生了重要影響的故事。

“草木生光輝”展以內容創(chuàng)新為主，通過精心策劃的展示內容，使觀眾對每一種植物都有深入的了解，并對它們在海上絲綢之路上的傳播歷史有比較全面的認識，從具有代表性跨海傳播植物種類入手，如水稻，大豆，茶，柑橘，獼猴桃等，并結合豐富的文物與植物展示，在促進各國文明繁榮發(fā)展的同時，也向人們展示了中國與世界的文化交流與融合。另外，“草木生光輝”展還以豐富的圖文資料，視頻以及多媒體互動項目等多種形式，在直觀感受植物的魅力和文化內涵上給予幫助?？傊?，這次展覽在向人們生動再現(xiàn)海上絲綢之路植物交流歷史的同時，也以豐富的形式讓觀眾對植物有了更全面的認識。創(chuàng)新的內容呈現(xiàn)方式既增強了觀眾的參與感和體驗感，也使展覽生動有趣起來。在這種方式下，觀眾對展品的理解和欣賞程度也得到了提高。

本次展覽共分為三個單元：“以食為天”單元以常見的農作物為主，分別以水稻在傳播中的重要歷史及重要地位和大豆及茶在國際貿易中的重要作用為內容進行具體闡述；““味蕾盛宴”單元：依托柑橘和獼猴桃這兩種極具代表性的中國水果進行深入展示。該單元通過圖文版、場景復原等方式重點展示了中國作為世界上最重要的果樹起源中心在全球果樹栽培及促進相關產業(yè)發(fā)展方面做出的重要貢獻。觀眾可以親身體驗到這些美味水果所帶來的味蕾盛宴。“園林之母”單元：系統(tǒng)梳理了中國園林植物浮槎萬里在他鄉(xiāng)落地生根的過程以及中國園林植物對世界各國園林及園林藝術產生的深遠影響。通過展示精美的園林植物圖片和相關文物資料，觀眾可以領略到中國園林植物的獨特魅力以及它們在世界園林藝術中的重要地位。

（二）展示設計創(chuàng)新：營造沉浸式觀展體驗

“草木生光輝”展以獨特的展陳設計，為觀展人以身臨其境的觀展體驗，在視覺感官上得到了極大的滿足而廣受好評；策劃人注重觀眾的觀展體驗，將多互動元素與多媒體技術相結合，將觀展人帶入一個如夢似幻植物世界的探索之旅中，得到了社會各界的普遍認同。

互動性質是展覽設計的一大特點，使觀眾能有一個深度沉浸的展覽空間，得到與眾不同的藝術體驗。展覽中不僅融合了多元的圖文信息真實植物和珍貴文物，而且設置了多個精心策劃的互動體驗區(qū)域，以點帶面地帶給廣大觀眾以全新的藝術感悟。例如序言區(qū)的花鏡裝置（圖1—圖2）第一單元“不同國家語言中的水稻”文化體驗區(qū)“水稻的種植過程”植物知識互動游戲以及形象逼真的‘種子墻’等互動體驗項目將帶給人們不同的藝術享受。

第二單元“再現(xiàn)”唐代詩人岑參《太白東溪張老舍即事寄舍弟侄等》一詩中的“一架獼猴桃”（圖3）景象，在設計上“重塑”了古代田園的景致，同時使觀眾對獼猴桃的種植歷史與文化脈絡有更直觀的認識和了解?！耙患塬J猴桃”的描寫，在詩中具有非常特殊的意義，通過它使讀者在感受田園生活的靜謐與恬淡的同時，也了解到獼猴桃對古代農業(yè)的重要影響。

同時，在展覽中有具有復古風格的“中國茶室”，以方便觀眾對不同種類的茶葉有深入的認識；并設置了富有教育意義的“石磨”體驗區(qū)；第三單元的“沃德箱”場景則通過豐富多彩的交互式體驗來吸引觀眾的眼球；這些獨特的設計既增添了展覽的趣味性和知識性，又使觀眾在探索中深切感受到植物的獨特韻味和文化內涵，寓教于樂。

整個展覽的策劃，在色彩的運用上也是下了一番苦功的。第一單元選用以綠色為主的基調，向人們生動展現(xiàn)水稻種植區(qū)大豆種植區(qū)和以茶為主的各類作物頑強的生命力；第二單元運用了溫暖的黃色調，將人們帶入到柑橘類水果和具有同樣為暖色調特征的獼猴桃中；第三單元以紅作為主基調，從多種花卉中提煉出紅色元素并加以運用，將人們的情緒推至高潮的展示中；這種精雕細琢的色彩搭配運用，為人們帶來不同凡響的觀展感受和強烈的情感沖擊。從而在整個展覽中營造出一種千變萬化的展示氛圍和基調進行整體的把握。

展覽的選址及造型設計也是極其講究的，在中海博三樓風帆廳進行展出，大落地玻璃窗為植物創(chuàng)造了良好的生長條件，設計師在板墻的設計上也充分考慮到植物采光及通風的需要，以別出心裁的造型及燈光設計，成功地將人們引入一個既神秘又富有藝術氣息的植物世界——仿佛帶人走進了一個童話般的森林，在藝術的盛宴中盡情沉醉其中。從整體上講，這次展覽空間布置是如詩如畫，給人以夢幻般的感覺。

（三）加入“海上植物歷險記”沉浸式探展模式

此次沉浸式探展以“觀展+解謎+文創(chuàng)”體驗方式，為解決長時間看展的“博物館疲勞”問題，面向親子觀眾、青少年游客和喜愛探展的游客客群，在劇情、互動的設置上兼顧知識傳播、公共教育和“好上手的趣味互動”，讓觀眾在游玩中就能把展覽的知識看懂了，展覽中加入了劇本游的探展模式，借助NPC互動道具解謎的形式，以一套玩法手冊、配套物料中的隊長卡，精靈貼紙，一個套章及一封信、種子盲盒的形式，游戲中還設置了展覽中所講述的主要植物而衍生出的的主要成員稻稻、茶茶、橙橙、奇奇和桐桐五個植物小精靈帶領大家探展使觀眾有身臨其境的感覺。此次活動借由植物的全新視角，以期向觀眾展示千年來海上絲綢之路在東西方經(jīng)濟文化交流中的重要作用，同時繼承和弘揚絲路精神這一人類文明的寶貴遺產，讓海絲古道的光輝，映襯在共建“一帶一路”的新時代征程上。

（四）文化傳播方式創(chuàng)新：線上線下融合，拓展文化影響力

“草木生光輝”展除采用傳統(tǒng)的展示方式外，又推出與主題有關的特色文創(chuàng)產品，以進一步延伸展覽的影響力，這些文創(chuàng)產品以植物為設計元素，融合了中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化元素和現(xiàn)代設計理念，既有實用價值，又有收藏價值，在銷售這些產品后，使展覽在文化上的影響力得到進一步延伸，也讓更多的人感受到中國植物文化的獨特魅力，從而對植物有更全面的認識和認識中國植物文化的重要性，在豐富人們生活的同時，也提高了對植物的認知和重視程度，以利于可持續(xù)發(fā)展的進行。

同時，本次展覽在推廣方式上也充分利用了線上和線下的互動方式，通過各種渠道對展覽進行宣傳推廣，以增加觀眾對展覽的參與性和互動性。線上活動有點位講解的參與方式“觀博千問”小程序的掃碼購買“沉浸式探展體驗”等；在線下活動上也開展了講座與工作坊等多種形式的活動，以加深觀眾對植物文化和展覽背后的故事的了解與認識。

（五）跨界合作突破：整合資源，做到文化為先導結合旅游進行有效融合的新模式探索與突破

“草木生光輝”展跨界合作突破顯著。展會成功整合了博物館、綠化產業(yè)、本土文化產業(yè)等多方面資源，實現(xiàn)了專業(yè)與產業(yè)的深度融合，文化與旅游產業(yè)的深度融合，這種合作模式在豐富展會內容與形式的同時，也讓觀眾的文化體驗更加多元化。展覽的圖文在5月—6月同時在上海植物園、東安公園、大寧公園、上海動物園、中山公園和人民公園、滴水湖80米景觀帶與春花秋色公園內展出，使跨界合作的共濟服務效果得到進一步放大。通過這一創(chuàng)舉，擴大了展覽的影響力，讓更多的市民和參觀者有了欣賞這一文化大餐的機會。同時也為提升園區(qū)文化內涵和吸引力注入了新的文化元素。

此外，本次展覽積極踐行文旅融合的理念，將文化展覽與旅游活動相結合，為觀眾在參觀展覽的同時，還能參與相關的文化活動，從而提供更為豐富的旅游體驗，對深入了解我國植物文化具有十分重要的意義，也是跨界合作的模式促進了文化與旅游的深度融合，為文化產業(yè)的發(fā)展注入了新的活力，在豐富人民群眾精神文化生活方面發(fā)揮了積極作用。

三、結語

“草木生光輝”展以其創(chuàng)新的實踐和文化傳播方式，成功地為觀眾呈現(xiàn)了一場視覺與文化的盛宴，在內容選擇展示設計文化傳播跨界合作等幾個方面都有值得深入分析的舉措，最后得出如下幾點結論。

首先，本次展出的以精選植物種類為依據(jù)并再現(xiàn)海上絲綢之路上的植物交流史的展覽成功做到了文化與自然的結合——既豐富了展出內容，又可以增進觀眾的文化認知程度，可謂一舉多得。是的，這對我們的觀眾來說，是一次了解和鑒賞中華植物文化的難得契機。

其次，在創(chuàng)造沉浸式觀展體驗并運用線上線下融合的文化傳播方式的幫助下，本次展覽在廣泛吸引觀眾擴大文化影響力方面取得了新的突破。創(chuàng)新展示方式在增強觀眾的觀展體驗的同時，也有力地促進了中華文化的廣泛傳播。

最后，展會結合旅游業(yè)發(fā)展的深入合作，達到文化+旅游的互惠雙贏。既給展會帶來更多的參觀者資源也豐富了旅游市場的文化底蘊。

綜上所述，“草木生光輝”展的創(chuàng)新實踐為博物館展覽的創(chuàng)新提供了有益的參考和借鑒。通過不斷創(chuàng)新和完善展覽內容和方式，我們可以期待未來更多精彩且富有文化內涵的展覽呈現(xiàn)給觀眾。

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作者簡介：周麗婷（1983—），女，漢族，上海人，碩士，上海中國航海博物館館員，研究方向為博物館陳列展覽。