2021年11月“三農”網絡熱點輿情監測分析

張 珊（農業農村部信息中心輿情監測處）

【總體情況】

11月新聞輿情總量10.4萬余篇，較10月減少2.4%；微博總量26.4萬余條，較10月減少20.5%。總體看，糧食、蔬菜等重要農產品保供穩價備受關注，各地各部門多舉措保障秋冬種和“菜籃子”產品生產，積極回應輿論關切，呈現良好反響。11月，農業農村部通報2021中國農業科學10項重大進展、發布全國農業優異種質資源，審定公示中國自主培育的白羽肉雞等品種，農業科技和種業創新成果振奮輿論。鄉村產業振興也受到關注，農業農村部印發意見促進鄉村產業高質量發展，各地加快推動政策落地，產業幫扶鞏固脫貧成果的顯著成效備受肯定。數字農業農村亮點紛呈，聯合國糧農組織發布首份數字農業報告推薦中國農村電商經驗，農產品銷售在“雙11”購物節期間再創佳績，農業農村部成立大數據發展中心也引發輿論期待。此外，甘肅農村“百萬改造房”、河南夫妻為保護莊稼獵殺野豬獲刑、新東方轉型直播助農等事件也被廣泛討論。

微博方面，農業農村部等部門回應囤積生活物資現象，引發高度聚焦，相關微話題閱讀量共計超過10億次。湖南長沙舉行袁隆平院士骨灰安葬儀式，再次激起網民緬懷。河南夏季暴雨災害也被重提，微博消息“河南鄉村災后三個月”引發近4萬次的轉評量。微信方面，重要農產品保供穩價、農民工工資支付、節糧減損相關保障舉措成為傳播重點。

【輿情走勢】

11月“三農”新聞輿情走勢圖

11月三農微博輿情走勢圖

【熱點排行】

【本月聚焦】

>>>重要農產品保供穩價牽動輿論 有關部門積極舉措穩定信心 <<<

入秋以來，受極端天氣頻發、新冠肺炎疫情多地散發等不利因素影響，糧食、蔬菜、豬肉等重要農產品的供應情況和價格走勢持續觸動輿論敏感神經。11月，各地各部門多舉措保供應、穩市場、穩信心，引發積極輿情效應。從關注情況看，熱點內容主要集中在以下三方面。

1.關注秋冬種和“菜籃子”產品生產。11月，秋冬種和冬春“菜籃子”生產保障工作持續加強。農業農村部多次召開會議進行部署，并聯合國家發改委等部門印發指導意見，財政部也新增14億元資金支持山西、河南等5省秋收和秋冬種，一系列舉措受到輿論肯定。有媒體發出了“有的放矢”等評價，認為冬春時節是“菜籃子”產品的消費高峰期，政府部門提前部署，有助于穩定公眾預期，減少盲目囤積現象，也有利于整個民生必需品的物價穩定。同時，中國糧食、蔬菜等重要農產品生產供應情況也被積極關注。農業農村部就“今冬明春重要農產品生產保供情況”舉行新聞發布會，引發良好反響。“糧食豐收已成定局”“秋冬種進展好于預期”“蔬菜供應總量充足”“糧食保供穩價的基礎十分牢固”等情況被大量傳播，“保供穩價成效顯著”成為輿論核心表達。

2.關注東北地區暴雪災害和抗寒減損行動。11月上旬，東北三省和內蒙古局地出現寒潮暴雪天氣，部分地區設施農業和畜牧業出現災情，“遼寧暴雪致超640萬頭畜禽死亡”“內蒙古通遼強降雪致8個旗縣區受災”等情況牽動輿論。農業農村部等部門緊急部署寒潮天氣防范，各地多舉措開展抗寒減損工作，寒潮下的“冬供保衛戰”受到聚焦。中央電視臺等媒體紛赴遼寧、吉林、內蒙古等地，匯總報道了開倉收糧減損、牲畜應急補飼、凍傷蔬菜修剪補種、啟動“防貧保”理賠等舉措，并對蔬菜供應和價格走勢予以關注。媒體表示，各地托穩“菜籃子”，織密“保供網”，全面打好打贏農牧業抗雪救災攻堅戰。

3.關注有關部門對囤積生活物資現象的回應。11月1日，商務部印發《關于做好今冬明春蔬菜等生活必需品市場保供穩價工作的通知》（以下簡稱《通知》），其中提到的“鼓勵家庭根據需要儲存一定數量的生活必需品，滿足日常生活和突發情況的需要”，被一些媒體過度解讀甚至誤讀，安徽、江蘇、河南等省部分地區隨后出現米面油搶購現象。對此，商務部、農業農村部等部門接力發聲，有效紓解了輿論恐慌和焦慮情緒。2日，商務部回應的《通知》是“例行發布”“意在未雨綢繆”等獲得輿論認同，“商務部回應稱供應完全有保障”等微話題閱讀量共計達到8億次，網民紛紛發出“是我想多了”“官方發出新聞就放心了”“不傳謠”等跟帖評論。4日，農業農村部新聞發布會再次強調“農產品供應沒問題”，相關司局負責人回應的“米面無憂 想買啥買啥”“每人每天可以有3斤菜”“希望大家多買豬肉、多吃豬肉”“中國水產品產量連續32年穩居世界第一”，被網民稱為“大型凡爾賽現場”。針對此次事件，媒體認為反映出公眾對不確定性的擔憂，再次表明穩物價、穩預期的至關重要性，同時也提醒政府部門在社交媒體時代需要有“防杠思維”，發布公文不僅要考慮“想表達什么”，還需要考慮“會被解讀（扭曲）成什么”。

【熱點分析】

>>>農業科技“硬核”成果振奮輿論 種業創新成效顯著 <<<

11月，中國農業農村科技發展成果振奮輿論。3日，2020年度國家科學技術獎公布，其中有35個農林科技項目獲獎。對此，各媒體平臺予以高調宣傳，“喜報”“祝賀”等詞頻現標題。媒體指出，這35個項目涵蓋了種植業、林業、畜牧業、漁業以及農產品加工、農業機械等領域，為大國農業筑牢了根基，提供了“硬核”科技支撐。19日，2021中國農業農村科技發展高峰論壇暨中國現代農業發展論壇舉行，并集中發布了《“十三五”農業農村科技發展報告》《2021中國農業科學重大進展》等8個智庫成果。對此，新華社、中央電視臺等媒體展開全面報道，“中國農業基礎研究取得多項重大進展”“中國農業科技整體實力進入世界前列”等消息被廣泛傳播，相關微話題的閱讀量達到3800萬次。輿論紛紛向農業科技工作者致敬，為“了不起的農業科技”點贊，對科技自立自強引領鄉村全面振興表示信心滿滿。此外，《人民日報》還關注了農業生產一線“人在干、云在轉、數在算”等新氣象。報道指出，科技進步讓傳統農業朝著智慧農業加速轉變，種糧有賺頭、技術有準頭、未來有盼頭，農民的積極性更高。

11月，種業創新成果熱點頻現。“水稻遺傳資源的創制保護和研究利用”項目獲得國家科技進步一等獎，中央電視臺【新聞直播間】對此播發專門報道予以詳細介紹。珠三角地區雙季稻畝產首破1500公斤，人民日報官方微博發布的視頻報道播放量達到199萬次。中國首批自主培育的白羽肉雞品種正式通過審定，輿論歡呼“吃雞自由”，稱“再也不用擔心被國外‘卡脖子’”。同時，農業農村部舉行新聞發布會，發布全國農業優異種質資源，通報資源普查進展情況，也被積極關注。“農業農村部公布畜禽十大優異種質資源”“農業種質資源普查取得階段性進展”等消息大量出現，“摸清種源家底 推進種業振興”引發廣泛共識。

>>>產業振興鞏固脫貧成果備受肯定 甘肅農村“百萬改造房”引發圍觀 <<<

11月，鄉村產業振興相關部署和各地成效受到關注。中旬，農業農村部印發《關于拓展農業多種功能 促進鄉村產業高質量發展的指導意見》，部署“做大做強農產品加工業”“做精做優鄉村休閑旅游業”“做活做新農村電商”三大重點任務，《光明日報》等媒體對此展開積極宣傳。廣東、四川、陜西等地紛紛加大力度推進農業重點產業集群建設，也被媒體匯總報道。《經濟參考報》表示，一系列支持鄉村產業發展的新政策將加快落地，鄉村產業轉型升級的動力越來越足。同時，產業幫扶對鞏固拓展脫貧成果的積極作用也被集中關注。《人民日報》、新華社等媒體針對脫貧地區鄉村振興發出專題報道，云南、貴州、山西等地脫貧縣的特色種養產業和數字經濟新業態被重點推介。新浪微博中，網民對四川甘孜理塘縣的飛速發展興趣濃厚，當地的高原大棚果蔬基地、古街民宿等成為吸睛亮點，微話題“丁真走紅后理塘一年的變化有多大”閱讀量達到2.3億次。

11月，鄉村建設相關話題受到廣泛討論。其中，甘肅農村“百萬改造房”

事件被網民熱烈圍觀，在新浪微博中共計引發了13億次的微話題閱讀量。事件源起東方衛視【夢想改造家】播出的一期節目“甘肅農村土房重建后變夢幻田園居”，該欄目組報價132萬元對甘肅白銀的一套農村老宅進行了改造，但改造后的“紅磚鏤空院墻”“水泥臺面清水墻”“走廊昏暗狹窄”等設計被網民調侃是“毛坯風”“赤貧工業風”“夢想毀滅家”，并紛紛喊話欄目組“退錢”。此次農宅改造存在的“造價高”“不實用”等問題成為熱點議題。有輿論表示，此次改造“翻車”并不是孤例，在鄉村振興大背景下，建筑界也掀起了新一輪鄉村建設實踐，但很多建筑師所追求的“鄉村美學”遭遇了理想和現實的強烈沖突，鄉村建筑更多承載的是鄉土社會的集體認同以及真實的鄉村生活需求，從村民的主體性出發，關注其生活質量與成本，讓建筑因地制宜、根植鄉村，這些本體因素將會自然生長出屬于當地的鄉村美學。同時，部分地區傳統村落存在的“有鄉村沒鄉愁、有新房沒靈魂”狀態也受到關注。

此外，鄉村性別比失衡問題也引起輿論注意。人民網等媒體援引國家統計局《中國統計年鑒2021》相關數據，稱中國男女人口性別比失衡現象在鄉村地區尤為明顯，31省份鄉村性別比均顯示男多女少。輿論呼吁各地重視此類現象，更多地關注農村青年群體利益訴求，切實解決部分農村地區結婚成本高、娶妻難等問題。

>>>農村電商獲贊鄉村振興“新引擎”新東方轉型直播助農引發熱議 <<<

11月，農村電商積極成效受到輿論廣泛肯定。下旬，聯合國糧農組織與浙江大學共同撰寫的《數字農業報告：中國農村電商的發展經驗》（以下簡稱《報告》）向全球發布。《報告》全方位、多角度總結了中國農村電商的發展歷史、主要模式、典型案例，認為中國農村電商經驗是政府與企業的合力，可為全球借鑒。對此，新聞媒體和社交平臺聯動宣傳，“聯合國發布首份數字農業報告推薦中國農村電商經驗”成為傳播主流。輿論認為，農村電商是農業農村經濟發展的“領頭羊”、鄉村振興的“新引擎”。

“雙11”購物節期間，農村電商的亮眼表現也是報道熱點。各電商平臺紛紛曬出農產品銷售成績單，“抖音生鮮類農特產銷量同比增長327%”“京東銷售農產品超300億元”“淘菜菜銷售農產品超過2.4億斤”等數據頻現互聯網。輿論表示，國潮、農貨成了各個平臺宣傳促銷的高頻詞，農產品已成為“雙11”消費的巨大增量。從銷售情況看，原生態產地與高品質成為爆款農產品的“標配”，“四川愛媛果凍橙成交額同比增長7倍”“庫爾勒香梨成交額同比增長10倍”“貴州修文獼猴桃產業帶銷量同比增長10倍”“江蘇宿遷霸王蟹銷量同比增長600倍”等數據引發大量匯總報道，輿論由此感慨“特色農貨強勢吸金”。媒體指出，消費者搶購的農產品呈現出“產地品牌化”“營養升級”“稀有農產品變爆品”等新特征，今年“雙11”是品質農貨爆發之年，也是農民增收、鄉村新基建提升最快的一年，成為農業數字化賦能高速優質發展的一個縮影。

11月上旬，教育培訓機構新東方退租1500個教學點，并將8萬套課桌椅捐給農村學校，其創始人俞敏洪還宣布將成立大型農業平臺直播帶貨農產品。隨后，“新東方新成立公司含農產品銷售業務”“俞敏洪帶百名老師帶貨賣農產品”等消息引爆社交媒體，新浪微博相關微話題閱讀量超過2.5億次，新東方轉型直播助農也由此成為爭議話題。有輿論表達了支持態度，認為農產品直播舞臺廣闊、大有可為，新東方的轉型入局，符合政策導向和時代發展趨勢，“農業新東方”的未來值得期待。有輿論表示質疑，認為電商平臺已經有很多個“李佳琦”，新東方應該發揮教育培訓的強項，成為職業新農人的“搖籃”。有輿論予以提醒，認為農產品直播難以很快“生財”，生鮮產品的非標性和物流限制等問題還需破解，亟待更多的企業加入其中，合力構建農產品直播的完整化、標準化產業鏈。還有輿論指出，企業參與全面鄉村振興，還有很多路徑值得探尋和嘗試，企業與鄉村結合達到“1＋1＞2”的效果，離不開各級政府部門的支持服務。