大同火山群國家地質公園旅游發展路徑研究

韓麗榮 胡煒霞

（1.山西師范大學 地理科學學院，山西 臨汾 041000；2.山西師范大學 歷史與文化旅游學院，山西 臨汾 041000）

《關于建立以國家公園為主體的自然保護地體系的指導意見》指出，建設以國家公園為主體、自然保護區為基礎、各類自然公園為補充的自然保護地分類系統。國家公園和自然保護區對于保護具有國家代表性的生態系統具有重要意義，而自然公園不僅僅要保護自然生態系統，還涉及景觀遺跡資源。自然公園包含森林公園、地質公園、濕地公園、海洋公園、沙漠公園、風景名勝區多種類型。在國家戰略背景下，自然公園的建設不僅契合生態文明理念的要求，而且具備生態、觀賞、文化和科學等多種價值。

山西省的自然公園種類眾多，其中國家地質公園11個，國家級風景名勝區6個，國家森林公園25個，國家沙漠公園12個，國家濕地公園19個。在山西省塑造以黃河、長城、太行為主題的新三板旅游品牌及構建山西文化旅游發展大格局的形勢下，山西地質旅游資源和這三大板塊相互契合。山西省地質公園的關注度普遍不高，地質資源的旅游優勢相較于其他類型資源的突出性不是很高，也沒有得到較高的重視。發展山西省地質旅游不僅有助于地質公園的高質量發展，而且對山西省創建國家全域旅游示范區具有重要意義。

基于百度指數的網絡關注度研究運用于旅游學、經濟學、文學、社會學等多個學科，且研究熱度趨勢上升，主要研究集中于旅游學領域。在旅游網絡關注度研究方面，學者們側重于旅游景區或旅游目的地的時空分布特點及影響要素[1]、網絡關注度與現實客流的耦合關系[2]，其中還涉及到國家公園[3-4]的網絡關注度研究。學者們在地質公園保護、開發和地質旅游方向取得了豐碩成效，主要研究方向側重于資源保護。在地質公園旅游方面也有國外學者研究地質旅游的沖突、動機和需求[5-7]方面。國內學者探討了中國地質公園在發展過程中的現狀和問題[8-12]，也有學者對山西省地質公園進行了研究，多側重于旅游開發與保護[13-15]、地質遺跡研究[16-18]，而有關地質公園旅游發展中體現的問題及路徑研究有待深化。而且地質公園在保護遺跡景觀、帶動地區經濟和科普研學方面的功能，能在旅游發展中得到更好的實現。面對和解決國家地質公園在旅游發展中的問題，才能更好的塑造地質公園旅游形象，突顯地質旅游優勢。本文目的在于能使國家地質公園引起充分的重視，推動大同火山群國家地質公園的提質增效。

一、地質公園概況

（一）火山群對比評價

截至2019年10月，我國正式命名的國家地質公園有219處，其中以火山為主題的國家地質公園22處，世界地質公園7處（如圖1）。從質量來看，世界級的火山主題地質公園主要分布在黑龍江、內蒙古、浙江、福建、廣東、香港共6個省份及特別行政區，其中黑龍江省有2個。從火山主題地質公園分布的總體數量來看，吉林和內蒙古最多，其次是福建和廣東，山西省處于中等水平。

圖1 火山主題地質公園的省份數量統計

選取黑龍江五大連池火山群、云南騰沖火山群和大同火山群進行對比評價，從表1的火山群資源對比評價中可以看出，雖然大同火山群的分布面積不及黑龍江五大連池火山群和云南騰沖火山群，但資源的級別都是屬于世界級，且特征鮮明，仍然具備舉足輕重的歷史價值。在地質公園建設方面，黑龍江五大連池2001年被授予國家地質公園稱號，2004年被批準為首批世界地質公園。騰沖火山地熱國家地質公園2002年被授牌，同年正式揭碑開園。而大同火山群國家地質公園2014年開園，相對建設較晚。

表1 我國火山群資源對比評價表

大同火山群國家地質公園位于山西省大同市大同縣和陽高縣境內，屬于山西裂谷內的大同盆地，包括火山群、桑干河、秋林峪三個景區。大同火山群其中知名度高的火山有閣老山、黑山、狼窩山、金山、昊天寺山、馬蹄山等，這些火山形狀皆是截頂圓錐狀，且分布范圍零散疏落。火山的噴發時間距今十幾萬年到幾萬年之間，屬于熄滅的死火山。園區還是省級風景名勝區和山西省科普教育基地。

（二）大同火山群的網絡關注度趨勢

《中國互聯網絡發展狀況統計報告》研究表露中國用網人數已突破9億，網絡普及率為64.5%。中國搜索引擎用戶規模超7億，占網民整體的83%。Google在世界搜索引擎領域獨占鰲頭，而百度在中國領域一枝獨秀。伴隨網絡在傳遞信息方面的快捷，廣大用戶更愿意借助搜索引擎獲得所需的信息。互聯網與旅游的結合構成潛在旅游者獲取旅游資訊不可或缺的工具。

搜索指數是以關鍵詞為對象，基于百度搜索數據而計算出網民搜索次數的加權。網絡數據來源分PC端和手機移動端。搜索指數也相應分PC、移動和總搜索指數。搜索指數表示網民對關鍵詞搜索的關注程度及連續變化狀況，能夠反映潛在游客的消費意愿。利用百度指數平臺，分別以五大連池和大同火山群為百度指數搜索關鍵詞，獲取2011—2019年全國的年際變化總體搜索指數以及季節性變化總體搜索指數，分析網民對其網絡關注度的趨勢。

圖2 2011—2019年大同火山群網絡關注度年際變化趨勢

圖2中大同火山群的年際變化整體趨勢呈上升走勢，其中移動端表現出上升趨勢，PC端呈現下降趨勢。自2014年大同火山群國家地質公園開園以來，網絡關注度的整體增長趨勢趨于緩慢。

圖3 2011—2019年大同火山群網絡關注度季節性變化趨勢

根據圖3可以得出，大同火山群的網絡關注度大致可以分成兩個階段。第一階段是2011—2013年，這一階段網絡關注程度較低，有4月和9—10月兩個峰值，搜索指數最高月的日均值達到146；第二階段是2014—2019年，這一階段網絡關注度緩慢上升，搜索指數最高月的日均值達到268，季節性的峰值變化表現出明顯的規律性，表現有4月、8月和10月三個峰值。總而言之，大同火山群的網絡關注度處于較低水平，這也反映出園區建設和旅游發展緩慢，優質的火山資源未能帶來良好的品牌效應。

二、地質公園發展現狀

我國地質公園的管理結構實行的是從國家到地方的縱向機制。地質公園管理處是地方對地質公園的直接管理機構，其主要職責是負責地質公園的管理、保護和開發工作。大同火山群國家地質公園管理處成立于2009年，屬大同市云州區人民政府直屬全額事業單位。大同火山群國家地質公園于2009年8月被批準為第五批國家地質公園。大同火山群國家地質公園2014年8月揭碑開放。申報成功后，大同市云州區人民政府于2009年成立大同火山群國家地質公園管理處。大同火山群風景名勝區于2012年12月由山西省人民政府公布為省級風景名勝區，由于風景名勝區的核心景區范圍與地質公園的范圍大致重疊，大同火山群國家地質公園管理處承擔了風景名勝區的保護和管理職能。目前，地質公園管理處對大同火山群國家地質公園進行直接管理，承擔保護資源、規劃建設、招商引資和旅游經營活動等職能。

三、地質公園旅游存在的問題

（一）地質旅游吸引力不足

由于旅游者缺乏相關知識背景，地質公園涉及的內容會令其敬而遠之，產生距離感。地質旅游本身缺乏趣味性和體驗性，這勢必對旅游者的吸引力產生影響。景區的建設情況也會影響游客對地質公園的印象，進而影響重游率和口碑。旅游地質資源吸引力不足反映在知名度和網絡關注度方面。從圖4可以看出，大同火山群的網絡關注度變化趨勢始終低于云岡石窟、恒山、懸空寺等景點，反映出游客的游覽率較低。在知名度排名方面，大同火山群依然處于較低水平，尤其與恒山和懸空寺的網絡關注度差距較大。

圖4 2011—2019年大同旅游景點網絡關注度年際變化趨勢

在同質旅游產品中，游客往往會青睞知名程度高的產品。知名度多數情況下能體現旅游產品的品質度和體驗感，知名度高意味著旅游品質優以及體驗感好。大同位居山西最北端，北鄰內蒙古，南與朔州、忻州相連。在這一范圍內火山主題的地質公園分布多個，在晉北區域內有右玉火山頸群國家地質公園，在華北區域的內蒙古分布著世界級地質公園克什克騰和國家級地質公園阿爾山，獲得國家級資格的錫林郭勒草原。大同火山群景區的旅游基礎設施仍需加強建設，因此，增強大同火山群的競爭優勢，才能在同質旅游產品中脫穎而出，吸引游客的注意力。

（二）旅游開發不完善

解說系統不完備：解說內容展示主要體現在地質博物館、地質遺跡解說牌、基礎設施標識牌、園區導覽圖等。園區內講解說明較少，標識牌少。另外，專業的地質術語會令游客失去了解的興趣。大同火山群園區內的火山辨識度較低，而且路標很少。景區內道路環繞復雜，繞山而行，對于初次來的游客不便熟悉地形，許多植物也未標識。

科普教育效果不佳：科普教育區主要包括地質博物館、影視廳、地質科普廣場、青少年教育基地、專項科普旅游活動等。其中地質博物館是承載地質公園主旨的重點科普教育區，面向游客傳播地學文化的主體。大同火山群園區的地質博物館不僅設施設備落后，而且解說人員緊缺。火山資源是稀有的地質遺跡，旅游發展是基于保護的基礎而采取的永續應用，不管是科普教育還是觀光瀏覽都是向民眾提供展示珍稀資源的窗口。

旅游需求與產品開發之間的沖突：在旅游產品開發階段，需求是推動旅游產品邁向實施的重要客觀條件。地質公園受保護和科普的實際需求而開發建設，即使保護的目的達到了，未必會在開發的后續階段上始終能滿足游客的需求。在開發初期，實際需求或潛在需求對產品開發具有強大的吸引力。當產品開發完成，需求反應可能完全不同于預期。預期需求無法實現的原因大致有三方面：一是初期評估不準確；二是在實際開發中“產品形態”與“預期模式”不符，發生錯位；三是出現強有力的競爭對手導致需求轉移[19]。

（三）管理運營機制應進一步加強

我國自然保護地中的地質公園、森林公園、風景名勝區等之間普遍存在地域空間交叉重疊情況，往往是一個保護地對應多個機構和多塊牌子。依照《深化黨和國家機構改革方案》，為了建設以國家公園為主體的自然保護地體系，將多部門管理職能組合為國家林業和草原局，同時添加國家公園管理局牌名。這一改革方案對改進我國自然保護地“九龍治水”的管理狀況提供了制度保障。大同火山群國家地質公園與大同火山群風景名勝區的空間范圍大致重疊，其管理職能都由一個機構承擔，在管理方面屬于一個保護地對應一個機構和兩塊牌子。在經營機制方面，大同火山群國家地質公園的經費來源主要依靠財政補貼。

四、建設路徑

（一）開展研學旅游及宣傳活動

開展地質公園科普教育進入中小學校園系列活動，舉辦科普專題講座，贈送科普讀物。除了“世界地球日”“全國土地日”等專門的全國性資源環境節日，園區還可定期舉行以“大地之美——山西地質公園展”為主題的科普展覽周、展覽月等活動。參展的游客不僅能夠強化保護自然資源的觀念，而且對地學文化起到了宣傳推廣的作用。依據火山遺跡知識制作相關簡約精美的展報和畫冊，利用淺顯易懂的方式增強游客的參與感和體驗感。大同火山群是一個天然的大課堂，可以利用實物講解各火山石成分與其顏色的關系，學習一系列有關火山爆發、巖石性質的知識。針對大同的火山群落，由于分布范圍廣，游客很難觀看到火山群落的全貌。利用低空飛行的方式從高空視覺下鳥瞰火山群落，感受火山群氣勢恢宏的整體面貌，相比于圖片和標本更富意境且視覺沖擊力大。

（二）完善旅游設施

園區的旅游服務設施建設間接影響游客接收地質知識的程度。優質的旅游資源離不開景區的規劃設計，這就需要景區朝著智慧化、精細化、體驗化的趨勢發展，順應信息化時代旅游發展大勢。優化旅游功能分區，分為參觀區、科教區、體驗區等多個區塊，創建一個結構功能完備的旅游服務系統。越來越多的游客，尤其是年輕人，更愿意追求體驗式和創意式的旅游方式。游客在旅游體驗中放松身心，親近自然，積極主動的接受地質知識，體驗輕松舒適的旅游環境氛圍。

地質公園主要以科普教育為目的，而且具有很強的專業性。由于科普基地人員專業水平有限，科研水平低，因此有必要利用每年門票收入的一部分構建地質公園的科研經費，利用專業的科研基金進行相關科學研究活動，再進行科研成果轉化，如地質博物館的展示內容、教學基地的建設、與公園相關的科普內容和解說詞、導游圖，公開出版的學術論文與專著。對于尚未有定論的問題，加大科學的探究力度。

（三）創新管理體制和經營機制

國家公園是國家意識培養的主要基地，注重保護與利用平衡，其體制實行分級統一管理。針對景區面臨的機構和功能分區重疊交錯、多頭管理的問題，國家公園的建設，有利于解決景區的體制問題。在此背景下，自然公園的管理體制建設也應借鑒于此。另外，園區創新經營機制，必須推動園區專業化、公司化、市場化經營，引進合作者參與管理或與專業旅游運營公司協作。通過對事業單位經營機制的改革，使以財政補助為主的事業單位朝著經費來源多元化方向發展。

五、結論

隨著國家公園建設逐步邁向規范化和系統化，有關國家公園的研究得到越來越多學者的關注。自然公園是我國推進自然保護地體系中不可缺失的一環。國家公園建設不僅代表國家層面的形象，也是為人民建設美麗的生態家園謀福祉。國家地質公園是自然公園的一個類別，同樣肩負著提升人民幸福感的時代使命和責任。基于山西省有待提升國家地質公園旅游品質的現實需求，大同火山群國家地質公園作為山西省第一個火山類的地質公園，依靠獨特的火山優勢資源發展地學旅游，對打造山西省火山品牌具有重大意義。本文基于火山群資源對比評價及大同火山群網絡關注度變化趨勢分析的基礎，得出大同火山群資源的獨特性以及其在百度搜索平臺中網絡關注度較低的結果。基于此，深入研究地質公園旅游發展中呈現的問題，提出建設路徑，推動地質旅游的高質量發展。

探索地質公園的旅游發展路徑需要器物、制度和文化三個層面相互配合，器物是基礎，制度是保障，文化是視角。第一，器物層面：地質公園的旅游發展以建設和完善旅游服務設施和系統為基礎，提供保障旅游活動順利開展的外部環境。第二，制度層面：高效的運營管理機制是地質公園實現提質增效的內在保障。第三，文化層面：基于山西文旅融合發展大勢，地學文化的融入對地質公園的發展具有畫龍點睛的作用。