“一帶一路”倡議背景下中國文化產業(yè)競爭力提升研究

倪能茜 高鈺珂 周曄暄

（上海海關學院，上海 201204）

一、引言

隨著“一帶一路”倡議的提出，我國和中東歐國家的貿易規(guī)模逐漸擴大,與此同時，國內文化產業(yè)迅猛發(fā)展，被譽為21世紀的朝陽產業(yè)，預計到2022年，占GDP比重將達5%。在此背景下,我國提出要助推文化產業(yè)發(fā)展，必須抓住“一帶一路”倡議契機，通過文化輸入和輸出來彌補初期文化產業(yè)起步晚帶來的差距。目前多數學者主要采用鉆石模型來構建文化產業(yè)分析模型（胡少蒙[1]），國際相關研究大多基于創(chuàng)意指數（德拉吉西(Draghici，2011)[2]、伊特卡和翁德(Jitka and Ondrˇej，2013)[3]）。采用AHP層次分析法，構建文化產業(yè)競爭力模型，比較分析包括我國在內的16個國家文化產業(yè)競爭力，針對我國文化產業(yè)的優(yōu)劣勢，提出對策建議[9]。

二、相關文獻綜述

文化產業(yè)的發(fā)展最重要的是文化產業(yè)國際競爭力水平的高低，如果能夠對提升我國文化產業(yè)競爭力的影響因素研究透徹[10]，協(xié)調好文化產業(yè)競爭力的內部結構,將對提升我國文化產業(yè)的國際競爭力起到推動作用。

我國學者大多將影響因素放在我國國內文化產業(yè)環(huán)境現狀，經常忽略創(chuàng)新因素對文化產業(yè)競爭力提升的影響。如胡少蒙[1]依據波特的鉆石模型，從生產要素、需求要素、企業(yè)發(fā)展等六大層面測算分析中國的文化產業(yè)競爭力水平。花建(2005)[4]等將文化產業(yè)競爭力概括為成本控制、市場拓展等四大能力。楊秀云等(2010)[5]從產業(yè)內外部環(huán)境角度出發(fā)分析文化創(chuàng)意產業(yè)競爭力[9]。而部分學者，將目光放在了我國省際文化產業(yè)競爭力[6]，從我國自身情況分析。

由于“一帶一路”倡議尚未提出，且當時國際環(huán)境對文化產業(yè)不夠重視，因此國外學者大多數依靠創(chuàng)意指數構建文化產業(yè)模型，并未結合“一帶一路”倡議契機。如佛羅里達(Florida，2002) 構建的3T創(chuàng)意指數[9]，以及佛羅里達和泰內格莉(Florida ＆ Tinagli，2004)的歐洲創(chuàng)意指數。

基于國內外學者的研究，采用創(chuàng)新的指標結構，通過引入核心產品市場占有率、科技成果轉化等16個二級指標建立重點突出創(chuàng)新能力并結合我國“一帶一路”倡議的文化產業(yè)競爭力評價指標。

三、文化產業(yè)國際競爭力指標體系的構建

取五個市場化程度相對較高、最能體現文化產業(yè)區(qū)別于其他產業(yè)的文化產業(yè)核心產業(yè)——電影業(yè)、報刊業(yè)、圖書出版業(yè)、音像業(yè)及廣播電視業(yè)作為主體產業(yè)，建立文化產業(yè)國際競爭力指標，從而構建文化產業(yè)國際競爭力體系[6]。

（一）文化產業(yè)國際競爭力的理論框架

通過借鑒國內外學者的研究成果，以波特的鉆石模型為基礎，結合卡塔琳娜的3T創(chuàng)意指數，對波特鉆石模型進行調整，具體將以行業(yè)增長驅動、國際市場表現、產品創(chuàng)新能力等三大方面為理論框架，來完成文化產業(yè)國際競爭力理論框架的構建。

此外，為了更加嚴謹的衡量“一帶一路”國家的文化產業(yè)國際競爭力指標，根據前文的文獻綜述，將文化產業(yè)國際競爭力的三大指標（行業(yè)增長驅動、國際市場表現、產品創(chuàng)新能力）分為兩個層面影響因素和決定因素進行分析，其中文化產業(yè)競爭力的決定因素包括行業(yè)盈利能力、生產效率、國外市場占有、出口競爭力、新技術生產力、核心產品市場占有率、核心產品出口競爭力、核心產品發(fā)展成熟程度等8個二級指標，文化產業(yè)競爭力的影響因素包括產業(yè)集中度、區(qū)域產業(yè)集群水平、行業(yè)成長速度、產業(yè)摩擦度、貿易升級水平、貿易特化能力、科技成果轉化、研發(fā)強度8個二級指標。

1.行業(yè)增長驅動。要實現可持續(xù)發(fā)展，行業(yè)必須做到不斷提高生產效率來推動行業(yè)的增長，增加行業(yè)的收入。由于行業(yè)之間的增長驅動不同，導致不同區(qū)域的集群水平不同。所以本文將從產業(yè)集中度、區(qū)域產業(yè)集群水平、行業(yè)成長速度、行業(yè)盈利能力、生產效率五個層次進行考量，評定行業(yè)的增長驅動。

2.國際市場表現。在經濟全球化的背景下，一個國家的產業(yè)要想在國際競爭中處于優(yōu)勢地位，就必須不斷發(fā)展國外市場，提升自己的國際影響力。國內的各文化產業(yè)由于國際水平以及價值不同，國外市場占有、出口競爭力等內部客觀因素在不同程度上決定了文化產業(yè)在國際的地位，產業(yè)摩擦度、貿易升級水平、貿易特化能力等外部因素則間接影響了產業(yè)的出口貿易額。

3.產品創(chuàng)新能力。當今世界，科學技術在各個產業(yè)競爭力中扮演著重要角色，科研成果轉化、研發(fā)強度、新技術生產力是核心文化產業(yè)長期建設和發(fā)展的源動力，核心產品市場占有率、核心產品出口競爭力、核心產品發(fā)展成熟度是衡量核心文化產品在市場競爭力中的關鍵指標。

（二）文化產業(yè)國際競爭力評價指標體系

基于上述分析，可以建立如下表1所示包含三級指標的文化產業(yè)國際競爭力評價指標體系。

四、實證分析

（一）各個國家樣本的數據及來源

為了綜合評估中國的文化產業(yè)國際競爭力的狀況，選取中國和一帶一路沿線的15個代表國家（新加坡、波蘭、捷克、斯洛伐克、匈牙利、斯洛文尼亞、克羅地亞、羅馬尼亞、保加利亞、愛沙尼亞、立陶宛、拉脫維亞[9]、白俄羅斯、馬爾代夫、泰國）2019年的文化產業(yè)指標數據，通過查閱《“一帶一路”文化產業(yè)合作發(fā)展報告（2019）》藍皮書、2019年中國統(tǒng)計年鑒、中國一帶一路網、新華絲路數據庫“一帶一路國家級信息服務平臺”、“一帶一路”研究與決策支撐平臺、聯(lián)合國商品貿易委員會、世界經濟論壇(WEF)、世界銀行數據庫(THE WORLD BANK)以及聯(lián)合國教科文組織數據庫(UNESCO Statistics)發(fā)布的《全球競爭力報告》等獲取數據來源[6]。

（二）基于AHP方法指標權重的確定

采用層次分析法對16個衡量文化產業(yè)國際競爭力的指標權重進行測算，首先，利用yaahp10.3軟件劃分層次結構模型[7]，其次，結合目前國際主流的衡量體系以及專家對各個指標的評價打分，構建3個一級指標、16個二級指標的判斷矩陣，并進行判斷矩陣的一致性檢驗，最后，確定各個指標的權重，具體結果如表1所示。

表1 文化產業(yè)國際競爭力指標權重

（三）各國文化產業(yè)國際競爭力對比分析

將搜集得到的各個國家的指標數據導入以后，根據上表1中的權重，計算出16個國家的文化產業(yè)國際競爭力得分，具體結果如表2所示。

表2 16個國家文化產業(yè)競爭力綜合得分

通過以上的數據結果發(fā)現，16個國家文化產業(yè)競爭力[9]梯度得分均勻分布在以下四個層面，當得分大于0.5時表示該國文化產業(yè)具有非常強的競爭力，典型的例子包括新加坡、捷克、中國和立陶宛。其中，文化產業(yè)競爭力排名第一的是捷克，其次是新加坡、中國排在其后位列第三，立陶宛排名第四。當得分顯示在0.4-0.5時表示該國具有較強的文化產業(yè)競爭能力，其中包括馬爾代夫、白俄羅斯、泰國;當得分顯示在0.3-0.4時表示該國文化產業(yè)競爭能力弱，例如波蘭、斯洛伐克、克羅地亞;文化產業(yè)競爭力得分低于0.3時表示該國文化產業(yè)競爭力處于弱勢，如羅馬尼亞和保加利亞。

中國在歷史長河中積淀了濃厚的文化底蘊，與文中分析的15個“一帶一路”其他國家相比有著非常顯著的文化產業(yè)競爭能力綜合優(yōu)勢，但是中國的文化產業(yè)競爭力三大要素之間的結構有待提高，即使從分析結果來看中國的文化產業(yè)競爭力排名較高，但是從一級指標來看，其結構的不合理性和不平衡性較為突出，因此，通過對3個一級指標的具體羅列，進一步分析出各個國家的文化產業(yè)競爭力綜合優(yōu)勢。

（四）文化產業(yè)國際競爭力各個要素具體測算

依據綜合文化產業(yè)競爭力排名，結合構建的3個一級指標、16個二級指標，現將具體的指標分數排名進行逐個分析對比。如表3所示。

1.行業(yè)增長驅動。我國的行業(yè)增長驅動處于中游，競爭力位列前三的為新加坡、捷克以及白俄羅斯，而我國位列第六[9]。基于“一帶一路”的倡議背景下，我國的產業(yè)集中度和集群水平較高，但在文化產業(yè)增加值的構成中，我國創(chuàng)意和設計服務占比為17.2%[9]，而中東歐國家普遍在20%以上①。這說明我國的行業(yè)成長速度相對緩慢。

2.國際市場表現。我國在國際市場表現上的水平有著一定的比較優(yōu)勢，國際市場表現位居前三位的為捷克、立陶宛以及中國。我國服務型產業(yè)起步較晚，文化貿易的轉型升級還未完善。但隨著“一帶一路”倡議的發(fā)展，中國歷年服務業(yè)增加值占GDP比重逐步增加，由2010年的44.18%增至2019年的53.92%②。

3.產品創(chuàng)新能力。我國的產品創(chuàng)新能力水平較低，仍然需要進一步的發(fā)展改革。產品創(chuàng)新能力水平位于前三的有拉脫維亞、捷克與新加坡。我國產品創(chuàng)新能力排名不高的原因在于我國創(chuàng)新能力的不足，其中最直接的體現就在于專利的申請率處于劣勢地位。同時在新技術生產力方面，我國的得分為4.3，而捷克為5.2[9]。這反映出我國的新技術生產力以及科技成果轉化能力的不足。創(chuàng)新能力的不足嚴重地限制了文化產業(yè)的發(fā)展，抑制了我國在核心產品的市場占有率。

五、結論與對策建議

結合16個國家文化產業(yè)國際競爭力的指標排名，可以發(fā)現我國具有較強的文化產業(yè)綜合競爭力。但就包含在其中的三個一級指標來看，我國的產品創(chuàng)新能力需要進一步提升，行業(yè)增長驅動較弱，國際市場表現居于優(yōu)勢地位。因此，結合我國提出的“一帶一路”倡議，針對我國目前存在的創(chuàng)新能力不足的問題，從以下三個方面提出對策。

（一）挖掘新型企業(yè)潛力，加大人才培養(yǎng)力度

文化產品的核心競爭力是創(chuàng)意，與國外相比，我國具有核心競爭力的領軍型企業(yè)數量不多且缺乏有影響力的知名品牌。因此，一方面應充分挖掘新型企業(yè)的潛力，以達到文化產業(yè)內容創(chuàng)新、形式創(chuàng)新的目的，延伸產業(yè)鏈，從而形成代表性的文化產業(yè)園區(qū)甚至在國際上有影響力的龍頭企業(yè)。另一方面，國內外研究表明，創(chuàng)新是文化產業(yè)的核心，而創(chuàng)新載體是人才，目前我國文化產業(yè)人才的培養(yǎng)滯后于文化產業(yè)的發(fā)展[6]，應加快相關產業(yè)人才隊伍建設，積極培育復合型人才。

（二）整合文化資源，樹立IP保護意識

應積極宣傳知識產權保護意識，完善知識產權保護政策，為IP行業(yè)創(chuàng)造一個良好環(huán)境，完善我國文化產業(yè)的政策體系，規(guī)范文化產業(yè)的產業(yè)鏈以及行業(yè)交易[8]。

（三）破除貿易壁壘，促進資源流通

采取適當的政策措施，通過一定的政策傾斜，積極推進文化產業(yè)的結構調整。在提升自身開放度的同時，抓住“一帶一路”的契機，通過與相關國家合作，打破與其他國家之間的貿易壁壘，使我國的傳統(tǒng)文化資源與其他國家的技術資源流通，促進文化產業(yè)煥發(fā)生機。

[注釋]

①根據國家統(tǒng)計局2014年我國文化產業(yè)及相關產業(yè)增加值數據計算所得。

②數據來源《2019年中國統(tǒng)計年鑒》。