用內(nèi)容思維回答戰(zhàn)術(shù)競技的問題

石翔

2019年年末，和平精英開始了S0賽季。沒人想到在S0賽季結(jié)束之后沒過多久，疫情的陰霾就開始籠罩整個(gè)世界。

對(duì)于賽事的起步來講，雖然和平精英已經(jīng)有了騰訊整個(gè)電競體系在過往的豐富經(jīng)驗(yàn)支持，可在我們對(duì)疫情給生活帶來的影響有了足夠的認(rèn)知后，才真正意識(shí)到賽事面臨的挑戰(zhàn)有多么巨大。目前對(duì)于和平精英的評(píng)價(jià)體系搭建，我們一直都處于一個(gè)非常態(tài)的坐標(biāo)之下。

在過去兩年多的時(shí)間里，有媒體說和平精英是騰訊電競體系里的第三極。實(shí)際上，和深耕多年的英雄聯(lián)盟電競，以及借助移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)紅利乘風(fēng)而起的王者榮耀電競相比，他們都需要面對(duì)并且解決遠(yuǎn)超以往的問題。

簡而言之，我們找不到一個(gè)近代體育歷史上可以參照的模板，技術(shù)成了改變觀看規(guī)則的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。

當(dāng)問題被一個(gè)個(gè)清晰地?cái)[在桌面上時(shí)，我們率先看到的是和平精英求變的態(tài)度；當(dāng)人們本以為他們還需要更多時(shí)間去修煉內(nèi)功時(shí)，他們卻以超出絕大多數(shù)人預(yù)期的態(tài)勢(shì)進(jìn)入了2022年杭州亞運(yùn)會(huì)。

無論如何描述，和平精英都是一個(gè)和武器密切相關(guān)的游戲，可是他們找到了進(jìn)入亞運(yùn)的方法，并最終成功地實(shí)踐申請(qǐng)時(shí)的主張。這種突破本身就在告訴我們，對(duì)于和平精英評(píng)價(jià)體系的修正是在2022年非常重要的一點(diǎn)，如果還是按照過去十年，在MOBA框架之下的方法論去看待他們，那最終我們可能會(huì)錯(cuò)過觀察一次精彩進(jìn)化的契機(jī)。

關(guān)于和平精英如何找到自己的路，是貫穿整個(gè)2021年的話題。

在采訪的過程中，騰訊游戲光子工作室群市場總監(jiān)廖侃一上來就講到了在PEL的體系，他們覺得已經(jīng)觸碰到了絕大多數(shù)問題，但并非所有的問題都可以馬上找到答案。

舊有的經(jīng)驗(yàn)不能看上去輕松解決問題，但是這可能并非都是壞事。一方面人們既不用被經(jīng)驗(yàn)所束縛，另一方面人們又要放下偷懶的想法努力將問題向下拆解，回到本質(zhì)的過程，才是找到答案的方法。

雖然，在2021年的最后階段，我們沒能馬上看到PEL對(duì)于未來的解題過程，但是，當(dāng)廖侃說出“從一開始做比賽，它不是一個(gè)市場活動(dòng)的概念，它是做內(nèi)容。這個(gè)內(nèi)容里有非常多的切面，有非常多的參與方，非常多的鏈條、商業(yè)化的部分，共建一個(gè)大的內(nèi)容”的時(shí)候，我覺得PEL已經(jīng)完成了對(duì)解題思路的標(biāo)記。

在版權(quán)方時(shí)代的電競市場里，無論過去五年發(fā)生了什么樣的變化，自始至終，比賽一直沒能越過活動(dòng)思維，真正變成內(nèi)容思維。兩者之間到底有什么樣的區(qū)別，簡單來講，活動(dòng)對(duì)效果負(fù)責(zé)，而內(nèi)容對(duì)觀眾負(fù)責(zé)。

在過去兩年時(shí)間里，和平精英電競基于服務(wù)觀眾的邏輯搭建了足夠的內(nèi)容入口，每個(gè)選手的第一視角和第三視角都可以沒有限制地切換，還有大量來自地圖上的虛擬攝像機(jī)。

在我們過往的經(jīng)驗(yàn)里，作為廣播媒體的電視，如何搭建一個(gè)有豐富故事的信號(hào)源是解決內(nèi)容問題的關(guān)鍵，可是當(dāng)我們放開思路，如果電競比賽的呈現(xiàn)不一定是參照大眾媒體的邏輯，而是構(gòu)建一個(gè)圍繞和平精英電競價(jià)值理念下的社交媒體陣地呢？

過去PEL在線上主場的嘗試，在我看來就已經(jīng)非常接近問題的答案了。

快手的頭部主播牧童，在比賽之外構(gòu)建了自己的內(nèi)容社區(qū)，而圍繞社區(qū)，TJB俱樂部的線上主場也形成了持續(xù)的討論。與此同時(shí)，在比賽的現(xiàn)場、主直播間、虎撲貼吧這樣的社區(qū)，其它的線上主場，彼此之間已經(jīng)構(gòu)成了一個(gè)類似社交網(wǎng)絡(luò)的持續(xù)交互場景。

PEL的背后也許并不是某種傳統(tǒng)廣播媒體的內(nèi)容邏輯，當(dāng)信息溢出的時(shí)候，廣播媒體向社交媒體的回歸，過去三十年里隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，是已經(jīng)被充分驗(yàn)證過的規(guī)律。

當(dāng)PEL在技術(shù)上能夠提供遠(yuǎn)超過往電競項(xiàng)目信息量的時(shí)候，社交媒體化并非天方夜譚。

無論是長線的內(nèi)容積累，還是模式上可能的變遷都讓我們對(duì)PEL有著完全不同于以往電競項(xiàng)目的期待。如果用過往和平精英項(xiàng)目已經(jīng)展示出的特征來描述的話，廖侃所談到的“開放性”可能是更契合這種期待的關(guān)鍵詞。

我們已經(jīng)看到和平精英電競和很多跨界資源的內(nèi)容整合，相比于廢土風(fēng)的《絕地求生》，和平精英可以說是一個(gè)完全開放的世界，在稍顯朋克的整體視角體驗(yàn)之下，其融入性有了極大的張力。

過往的電競項(xiàng)目大多要么追求當(dāng)下時(shí)代的極致視覺體驗(yàn)，要么減少干擾信息的輸入，讓觀眾可以更好地聚焦比賽，這讓和平精英在項(xiàng)目本身的底層開放性上更貼近曾經(jīng)創(chuàng)造過無數(shù)輝煌的RTS項(xiàng)目。我不知道該把這描述為一種周期性的回歸，還是一種對(duì)本質(zhì)的探索。

當(dāng)我們回到電競的本質(zhì)時(shí)，電競項(xiàng)目的興起相比于其它的電子游戲門類正是弱化了時(shí)間軸維度上的規(guī)則，給了參與者更大的空間，才有足夠的競爭性。如果我們?cè)诳臻g軸上也可以保持足夠的空間，我們就看到了基于和平精英項(xiàng)目，但又完全不同于其的“和平精英亞運(yùn)版本”。

能夠靈活地展示自身槍械、地圖、載具之間的關(guān)系，融入競技的元素，足夠的開放性正是和平精英亞運(yùn)版本能夠入圍八個(gè)正式比賽項(xiàng)目的關(guān)鍵所在。

雖然現(xiàn)在關(guān)于亞運(yùn)版本還沒有太多可以披露的具體細(xì)節(jié)，但是從2021年的上半年開始嘗試，到現(xiàn)在完成度已經(jīng)非常高的比賽模式，提前完成假設(shè)的開放性基礎(chǔ)無疑已經(jīng)展示了它的魅力。

在冬奧期間可以滑雪，在夏天又可以無縫切換到亞運(yùn)會(huì)模式，如廖侃所言，“我們本身是一個(gè)擁有廣泛基礎(chǔ)的項(xiàng)目，亞運(yùn)這樣的平臺(tái)，加上前面講的電競跟體育之間的這種互補(bǔ)性，那如何讓更多體育愛好者和體育行業(yè)的人士能夠快速理解電競項(xiàng)目？就和平這個(gè)項(xiàng)目來說，我們最好的方法之一就是我們剛說的這套底色，我們有這樣的開放性和創(chuàng)造性，可以讓觀眾第一時(shí)間把看到的東西跟體育掛上鉤。”

在和平精英構(gòu)建的電競空間里，甚至觀眾的體驗(yàn)也正在被顛覆，嵌入式的鏡頭語言，相比單純的第一人稱射擊或者上帝視角的MOBA都是完全不同的東西。

與此同時(shí)，廖侃還提到了在亞運(yùn)周期里，和平精英在交互性上的特征，也許也可以給許多傳統(tǒng)的體育項(xiàng)目帶來某種啟發(fā)。

“我們做了像線上主場、觀賽插件、應(yīng)援系統(tǒng)這樣一些東西。這些在傳統(tǒng)體育中就算是一個(gè)有可能產(chǎn)生新的活力的部分，這個(gè)東西我覺得是有機(jī)會(huì)通過亞運(yùn)這樣大型的、更高規(guī)格的體育盛會(huì)，將這部分優(yōu)勢(shì)向別人展示出來，并且能夠讓更多的體育愛好者和觀眾了解到的。我覺得就是一種互補(bǔ)，你的優(yōu)勢(shì)為我所用，我的優(yōu)勢(shì)和特長通過你的平臺(tái)放大，也能夠幫到這個(gè)系統(tǒng)，這樣子它就是一個(gè)叫帕累托改進(jìn)的過程。”

我們也期待在2022年9月，不僅僅是電競向亞運(yùn)會(huì)學(xué)習(xí)如何成為一個(gè)規(guī)范長效的國際體育賽事，電競也能夠給亞運(yùn)會(huì)展示不同以往的內(nèi)容。

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