大數據與新聞表達

郭沛沛

在新技術沖擊、媒體全面轉型的當口，大數據似乎成為傳媒業的風口，各種形式鮮明、生動活潑的報道，讓以往嚴肅的新聞也變得“年輕”起來。

7月27日，第十一期“網絡傳播沙龍”在朝陽門內190號舉行。人民日報媒體技術股份有限公司總經理、人民日報“中央廚房”主要負責人葉蓁蓁，九次方大數據創始人、貴陽大數據交易所執行總裁王叁壽，以及中國社科院網絡新媒體研究室主任孟威作為嘉賓出席沙龍，并與現場百余位觀眾一起共話“大數據與新聞表達”。

葉蓁蓁：配備數據記者，讓新聞多元呈現

“‘混沌是我想到的第一個詞”，作為業界的執牛耳者，在被問及對大數據這個概念的看法時，葉蓁蓁認為目前大數據的應用仍然處于起步階段，“任何技術只有在其發展不成熟的時候，才會構成門檻，才會覺得有難度。”“但作為年輕人，我永遠覺得機遇大于挑戰。”

2014年8月18日，中央深改領導小組通過《關于推進傳統媒體和新興媒體融合發展的指導意見》。隨后，各媒體積極利用大數據、云計算和先進技術加快融合發展，“中央廚房”作為其中的一個項目，自試運營起就展現了強大的生命力。

今年兩會期間，《總理送來的“快遞”》《人大新聞發布群，傅瑩邀請您加入群聊》等文章讓人眼前一亮。在沙龍現場，葉蓁蓁分享了在大數據時代“中央廚房”烹制新聞大餐的“秘方”：一是需要數據化的思維，二是需要數據化的流程，三是需要數據化的表達。

葉蓁蓁解釋說，在虛擬和現實深度融合的當下，越來越多的新聞發生在數據世界里，挖掘這些“看不見的新聞現場”需要一系列數據化的方式。因此，在“中央廚房”內部特別增設了一個新的部門——數據新聞與可視化實驗室，配備繼文字記者、攝影記者、攝像記者之后的第四類記者——數據記者，并打破以往“采編發播”等流程，將數據融入各個環節之中，最后將新聞以多元和多樣的方式呈現出來。

對于“中央廚房”這種模式可否復制這一問題，葉蓁蓁直言不諱，“這個項目從第一天設計開始，就是朝著可復制來打造的。”不過這種復制是指其基因的復制，是對合作、開放、共贏理念的復制，而并非投入大量花費對其龐大技術體系的復制。“我們所建的‘中央廚房不是《人民日報》獨有的，而是面向全行業的，是給大家共享的。”葉蓁蓁表示，當有一天記者需要什么資料，無需再奔赴各個現場，而是直接通過云端，將中國媒體乃至世界媒體連接起來時，“中央廚房”的價值也就實現了。

技術和體系是“中央廚房”的兩大優勢，但葉蓁蓁坦言，《人民日報》這個品牌仍然是其最大的優勢。因為，《人民日報》本身的品牌效應和權威性讓“中央廚房”在獲取政府數據和一些民間商業數據時相對容易，外界基于信任，跟其合作的門檻也相應較低。

“中央廚房”顯然已試水成功，雖然數據新聞或機器寫作也在一定程度上獲得人們的認可，但葉蓁蓁相信，機器永遠替代不了人類對優質內容的追求、對新聞公平正義的需要以及媒體對人類的人文關懷。

王叁壽：沒有大數據，很多新聞是做不出來的

從中國最早的大數據公司到成立全球第一家大數據交易中心——貴陽大數據交易所，王叁壽的身上似乎有很多跟大數據相關的標簽。“數據隨著時間的沉淀將越來越有價值。”美國傳奇巨擘布隆伯格在其自傳《我是布隆伯格》中的這句話，讓王叁壽最早關注大數據，并成為其創立“九次方大數據”的初衷。

“有人將大數據比作石油、黃金，我覺得都不對。因為石油和黃金是一種不可再生的資源，而數據卻恰好是一種生生不息又無限循環的資源。”在歷經幾年觀察和實踐后，王叁壽這樣理解大數據的價值。

作為“中央廚房”的合作伙伴之一，王叁壽對大數據在新聞行業的應用有其獨特的理解，“利用大數據，可以幫助新聞媒體在這個時代更好地完成智能分析、預警、預測和決策這四個方面。”

而更重要的，“如果沒有大數據，很多新聞是做不出來的。”王叁壽在沙龍現場以“天津爆炸案”為例指出，“‘天津爆炸案發生時，新聞報道說是由于一家氰化鈉的倉房爆炸，傳統新聞報道到這里即可結束，但若引申，從行業的角度來看，誰能在一個小時之內把全中國氰化鈉的產業地圖畫出來？”他認為全面、交互、關聯和可視化恰好是未來新聞發展的一個方向，而這離不開大數據的應用。

另一方面，從商業的角度而言，數據分析和機器人寫作在行業領域也大有發展前景。“華爾街有很多人做高頻交易，高頻交易最關鍵的就是快速獲取50字以內的資訊。”王叁壽說，這種現象今后不會僅僅出現在金融行業，在海量的信息中快速做出決斷，實現0.1秒到0.01秒的突破，將是大數據的用武之地。

數據來源是所有從事大數據行業的人最關心的問題之一。數據開源程度代表了大數據行業的發展程度，以目前來看，王叁壽將數據來源分為五個部分：一是政府，二是互聯網公司，三是金融機構，四是行業公司，五是其他來源。其中，王叁壽介紹，“目前沒有聽說任何一家公司可以獲得金融機構的數據”，而第五部分其他來源中大部分是個人數據，這也是我國嚴令禁止采集的，主要目的是為了保護個人隱私。值得一提的是，今年5月份，在貴陽大數據博覽會期間，李克強總理在座談會上表示，對于一些新興產業，應該保持“看一看”的態度，讓當時參會的王叁壽更堅定了信心。

孟威：數據新聞，機遇與挑戰并存

“目前大數據雖然非常熱，但在學界還沒有一個統一的、非常恰如其分的概念。”在沙龍一開場，孟威如是說。憑借多年的觀察和研究，孟威仍然給出了一個界定：“從微觀角度上看，大數據是以云計算、數字化等為支撐的一種信息在物理空間的運動，在大小和規模上都不同于常規的數據集；從中觀的角度來看，大數據是一種新的生產要素，是一種新的生產力和生產關系的基礎性的力量；從宏觀的角度來看，大數據是認識論的一種提升，依據大數據，能夠重新定位認識世界的視角。”

盡管業界、學界對大數據尚無定論，但大數據應用于各行各業并對其帶來的深刻變革有目共睹。以傳媒業為例，孟威現場總結道：“大數據對傳媒業的改變，第一是新聞價值的回歸。大數據對于趨近新聞的客觀性和真實性有很大的助益，但前提是保證數據源的真實性；第二是在新聞生產流程方面，數據新聞從信息的來源、挖掘、清洗，再到信息的分析，以及最后的成品，每一個環節都滲透著大數據的技術手段；第三是數據生產主體的外部化，這是其內容的一個非常重要的特質，是以用戶為核心這一思維的切實體現；第四才是新聞的外在呈現方式。”

數據新聞帶給媒體的競爭優勢毋庸置疑，但在當今時代，媒體發展數據新聞仍然存在很多困難：“第一是數據的質量問題，數據資源的可靠性直接決定了新聞的真實性；第二是數據新聞需要一定的資金和技術支撐，而遺憾的是，就目前來講，擁有這樣的資金實力和技術手段的媒體并不多；第三是數據新聞市場價值體現的問題。數據新聞投入多、耗資大，本應該顯示其較強的市場競爭力，但目前并沒有清晰的盈利模式。”

對于未來媒體的核心競爭力，孟威認為需要在兩方面著力，一是專業精神的培育，二是人文素質的提升。在這里孟威表達了和葉蓁蓁相同的觀點，“機器寫作只是模式化的程序，一方面它欠缺對于深度的發掘，是非人力不可完成的；另一方面是情感因素的缺失，新聞作品終歸是一種文化作品，反映的是人的倫理和人文的素養，這是機器不可替代的。”

新聞遇上大數據

“大數據是新聞生產的核心競爭力”“數據新聞是未來”……這些論調已不止一次出現，從來沒有人預料到，一個講求突發、時效的新聞和一個熱衷沉淀、積累的大數據，這看似天生矛盾的兩者在互聯網時代的結合，卻能產生出如此意想不到的化學反應。

不管有沒有夸大其詞，還是確實如此，大數據應用于傳媒領域，極大地開拓了新聞邊界、豐富了研究內容。但正如羅斯扎克對數據本身的評判——“到處都是信息，唯獨沒有思考的頭腦”，對于大數據這一新興事物，在保持開放態度的同時，不要忘記冷靜的思考。