基于 “互聯網+”為導向的農村電商發展探究

李寧馨

[摘? ? 要] 經濟總量大幅提升是目前經濟建設取得的重要成績，但是現階段還有部分農村的經濟發展有待進一步加強，需要對其進行扶持。在互聯網高速發展的今天，可以充分利用信息技術來促進農村經濟發展。在以“互聯網+”為導向下，開展農村電子商務可以有效改善部分地區的農村經濟，對實現黨的十九大提出的脫貧目標有著積極重要的作用。文章闡述農村電商發展現狀，針對目前農村地區的經濟問題、“互聯網+”電子商務對扶貧的作用以及如何建立電子商務平臺進行分析，希望可以更好地發展農村經濟。

[關鍵詞] “互聯網+”;農村電商;經濟發展

0? ? ? 引? ? 言

目前造成部分農村地區經濟落后的因素有很多，包括信息閉塞、資源匱乏等原因，針對問題原因可以利用互聯網技術進行改善，互聯網的消息互通性可以調配各種資源進行流通，可以很好地解決發展問題，之后再利用目前發展已經比較成熟的電子商務技術，對農村經濟進行幫扶，改善當地農村的生活狀況。

1? ? ? 農村電商發展現狀

根據商務部數據，農村網絡零售額在2017年為1.24萬億元，2018年為1.37萬億元，2019年為1.7萬億元，農產品網絡零售額達到3 975億元。同時，農村網民的數量也呈現出逐漸上升的趨勢，到2019年，我國農村網民規模達到2.5億人。在農村電商不斷發展下，實現了農業轉型升級，也帶動農民更加關注產品的品牌和品質，生產出來的產品也更加符合市場的需求。同時，還有效推動了農民創業和就業。農村電商的發展，吸引了一大批農民工、大學生等返鄉創業，截至2019年年底，全國的農村網商達到1 384萬家。

2? ? ? 現階段影響農村經濟的主要因素

（1）閉塞形成是代際傳遞。目前一些仍然貧困的農村，大多處于山區，這些地區的共同特點是交通閉塞、教育落后、消息更新不及時等，而且無法得到有效改善，周而復始地進行惡性循環。由于這些原因構成所謂的貧困代際傳遞，因此要對該現象進行有效的改造。

（2）資源匱乏造成貧困。農村體制改革后，大部分農村已經取得了長足的發展，基礎建設不斷完善，但是現階段的貧困農村多處于山區、邊陲或者是高寒地帶，先天的基礎條件不足，沒有資源可供開發同時又多發自然災害，由于這些原因導致這些地區的農村非常貧苦。自然資源嚴重匱乏的同時，還缺少資金的支持、基礎設施的建設、社會的保障，這些原因導致貧困農村很難取得經濟進步，而且該現象的存在非常廣泛，貧困農村的資源匱乏是造成經濟落后的主要原因。

（3）人口資源流失。經濟發展落后導致農村人口資源大面積流失，不利于開展經濟。目前，農村人口數量急劇下降，并且人口呈現老齡化趨勢，主要原因是大部分成年勞動力流向城市，農村留守人口多為老年人和未成年兒童。

（4）信息化基礎薄弱。相對于城市而言，農村信息基礎設施建設較為滯后，戶均固話數、戶均手機數、戶均寬帶數等數據均低于城市。城鄉寬帶用戶發展差距較大，同時農村存在網速慢、信號差等問題，信息化應用水平不高，一定程度上影響了農村電商的普及和應用。

3? ? ? “互聯網+”為導向的電子商務對經濟發展的作用

（1）互聯網消息共享有助改善消息閉塞。電子商務在農村的發展，勢必要在互聯網技術的基礎上進行，由于互聯網技術具有非常便捷的消息傳遞能力，可以打破農村地區消息閉塞的現象。利用互聯網的信息傳遞，可以了解到“外面的世界”，學習其他經濟發達地區的經驗，利用這些先進的經驗可以有效地改善當地經濟。互聯網的消息傳遞有互動性，能夠打破地域之間的阻礙，在了解到其他地區的消息時，同樣也可以將自己的情況發布出去，讓所有地區可以了解到本地區，形成互動，這樣可以改變貧困亞文化對人們的影響，阻止貧困代際繼續傳遞。

（2）促進各種資源流動。電子商務是利用互聯網技術的一種新型商務模式，而商務的本質是將兩地的貨物流動，互通有無，從而完成互利共贏的局面。電子商務在農村開展，可以將農村內由于原來消息閉塞而沒有被人們了解到的綠色產品銷售出去，通過開展適合農村發展的綠色經濟來提高貧困農村的經濟收益。同時電子商務在貧困農村的開展，還會將大量的資金、人才、設備、技術引進到農村里來，對改善農村的基礎建設同樣有積極作用。電子商務是一個非常龐大的資源整合體，在這個整合體內有一切適合經濟發展的要素，通過對這些要素的提煉，找到適合發展農村經濟建設的方法。

（3）合理改善分配。由于電子商務可以直接為供需兩方提供交易平臺，不需要其他因素的介入，這樣利益將直接分配給供需兩方，從而實現供需兩方的利益最大化。例如，農村山貨采集商戶想要售賣自己的山貨，但是由于傳統的銷售方式，商戶要把貨物賣給批發商，批發商再運輸到中轉站，通過中轉站再銷售到消費者手里，經過多方的轉手，商戶無法把貨物賣到最合理的價格，消費者的購買價格又很高，兩方都無法達到利益最大化，但是通過電子商務的模式銷售，消費者可以通過互聯網直接在商戶手里買到價格最合理的商品，商戶也可以把商品賣到最合理的價格。

4? ? ? “互聯網+”為導向的農村電商扶貧具體建立

4.1? ?電商體系要素

電子商務的要素主要有：為交易雙方提供互聯網平臺，保證雙方權益;提供物流，保證貨物可以快速從農村抵達消費者手里;建立安全的支付中心，保證交易雙方可以收到貨物和貨款。還要建立完善的客服平臺中心，對買賣雙方的疑惑進行解答。電子商務尤其是農村電子商務的建立，一定要完善細節，保證各個環節都能合理的配合。電商體系中物流是非常重要的環節，保證準時將商品送達客戶手中，是物流的重要使命，農村地區的公路配套設施不夠完善，對于物流工作有很大的挑戰，需要相關部門積極應對，改善當地農村的交通，完善電商中的物流體系。另外，還需要完善農村的基礎設施，對適合農村發展需求的電腦、智能手機、網絡資費等進行推廣。尤其是中西部的農村地區，網絡基礎設施建設存在滯后問題。在農村網絡用戶數量增長的情況下，應該加強對農村網絡基礎設施建設的投入，增加補貼，并適當減少上網費用，加強網站基站建設，減少農民的經濟投入。

4.2? ?構建電商體系

針對貧困農村的具體情況開展建立電商體系，貧困農村的最主要優勢就是綠色理念，由于沒有受到環境污染，可以大力發展綠色農業，為城市提供綠色農副產品。在確定經營模式后要完善物流體系和基礎建設，保證在農村地區的商品可以快速送到消費者手中。對貧困農村居民，提供互聯網信息技術知識普及，要保證村民有經營電子商務的能力，還要不斷地向貧困地區派遣志愿者，為當地村民提供互聯網信息技術的指導，直到當地村民可以完全掌握電子商務經營要領。因此，具體來說，需要加強專業的電商培訓，保證農民能夠及時了解到當前中央、地方的各種電商鼓勵政策，促使農民掌握基本的電商運營能力，能夠上網、購物和支付，從而讓農民意識到電商中存在的巨大商機，將自己手中的農產品轉變為網售商品，增加農民的就業機會，提高農民的收入和生活水平。

4.3? ?集中力量發展電商

開展農村電子商務需要將農村內部各方資源進行整合，保證資源集中使用，可以提升農村電子商務的競爭優勢。農村發往外地的商品，主要以綠色食品為主，而以家庭為單位的電子商務模式，存在著一定的局限性。由于單個電子商戶的規模較小，售賣的產品也沒有競爭優勢，很容易在激烈的市場競爭中淘汰，這對提升貧困農村經濟是不利的。將農村中的力量集中起來，發展大型電子商務模式，以村為單位，對農村內的綠色食品資源和人力資源進行統一使用。建立大型電子商務模式，首先要有工廠，在農村建立綠色食品加工廠，對農村的綠色食品進行集中加工，這樣做可以保證加工效率和加工安全。然后，對產品進行商標申請和注冊，保證產品的正規性。接下來，在電子商務網站上進行宣傳，形成產品的品牌效應，提升產品的單價。建立完善的電子商務管理制度，在進行產品加工和售賣過程中，要嚴格按照管理制度進行，保證農村電子商務的正規性。

4.4? ?加強農產品微信、微博營銷

在“互聯網+”時代發展背景下，農村地區可以充分利用微信、微博等微營銷方式，利用各種搜索引擎加強宣傳，并配置微信、支付寶的軟件進行收付款，從而構建社交銷售模式。同時，采用微營銷社交模式，能夠推動小規模賣家之間實現零距離的交流互動。而且微營銷模式還具有較高的復購率，這對農產品銷售來說具有重要作用，這需要賣家關注與客戶關系的管理。另外，采用微營銷模式，構建品牌營銷、服務和銷售為一體的平臺，實現農產品銷售品牌企業與客戶關系管理體系有效同和，實現相輔相成，并獲取客戶的全面信息，加強客戶關系管理。

4.5? ?建立線上線下結合電商服務平臺

利用網絡技術中的云計算技術，建立線上線下相結合的電商服務平臺，應用自建或第三方信息服務平臺，實現線上訂單提交，線下貨到付款模式。線下建立實體門店，采用大數據分析方式，構建維度虛擬社會營銷體系，構建電商平臺，實現信息共同，將農村和市場聯通起來，進行雙向流通，將農產品和各大市場鏈接起來，在農民之間建立農業生產資料，促進農村經濟發展。

5? ? ? 結? ? 語

電子商務目前已經在城市地區非常成熟，為社會注入了新的活力，并且對經濟建設起到了很大的積極作用。在互聯網快速發展的今天，信息技術可以很好地整合資源，利用信息快速流通的特點可以很好地改善農村貧困問題。以互聯網技術為基礎，開展農村電子商務可以快速提升農村經濟。

主要參考文獻

[1]李丹青.“互聯網+”戰略下的電商扶貧：瓶頸、優勢、導向——基于農村電商扶貧的現實考察[J].當代經濟，2016（12）：27-28.

[2]李秋斌.“互聯網+”下農村電子商務扶貧模式的案例研究及對策分析[J].福建論壇：人文社會科學版，2018（3）：179-188.

[3]周勇燕.“互聯網+”背景下農村電商扶貧實施路徑探討[J].商情，2018（27）：59.