基于大數(shù)據(jù)視角看我國(guó)圖書出版業(yè)的發(fā)展

呂博文

摘 要：近年來(lái)，大數(shù)據(jù)技術(shù)在很大程度上促進(jìn)了各行業(yè)的改革與創(chuàng)新，圖書出版業(yè)亦是如此。大數(shù)據(jù)技術(shù)所提供的更加便捷高效的數(shù)據(jù)分析處理方式，能夠有效提升出版環(huán)節(jié)效率，借助于大數(shù)據(jù)可以對(duì)圖書出版流程實(shí)施全方位監(jiān)控，促進(jìn)圖書出版的智能化發(fā)展，進(jìn)一步優(yōu)化圖書出版流程。在新時(shí)期新環(huán)境下，圖書出版業(yè)應(yīng)當(dāng)如何抓住時(shí)代發(fā)展機(jī)遇，合理應(yīng)用大數(shù)據(jù)技術(shù)實(shí)現(xiàn)自身的創(chuàng)新發(fā)展，這是必須要深入研究的課題。本文結(jié)合筆者實(shí)際研究，探討了大數(shù)據(jù)視角下我國(guó)圖書出版業(yè)的發(fā)展策略。

關(guān)鍵詞：大數(shù)據(jù);圖書出版業(yè);發(fā)展

在大數(shù)據(jù)背景下，數(shù)據(jù)已經(jīng)逐漸成為企業(yè)的核心資產(chǎn)，傳統(tǒng)行業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)逐步融合，線上和線下消費(fèi)人群慢慢重合，各個(gè)行業(yè)的經(jīng)營(yíng)發(fā)展模式都有了很大程度的變革，圖書出版業(yè)屬于信息產(chǎn)業(yè)也會(huì)受到非常深遠(yuǎn)的影響。探究大數(shù)據(jù)視角下圖書出版業(yè)的發(fā)展方向，準(zhǔn)確把控圖書出版業(yè)的時(shí)代脈搏，有助于提升我國(guó)圖書出版業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，逐漸探索更加現(xiàn)代化的圖書出版模式。

一、大數(shù)據(jù)下我國(guó)圖書出版業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展概述

2019年我國(guó)圖書出版業(yè)市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)3.2萬(wàn)億元，從過(guò)去幾年圖書出版業(yè)市場(chǎng)規(guī)模8%的復(fù)合增長(zhǎng)率來(lái)看，2020年行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模可能達(dá)到3.3萬(wàn)億元。根據(jù)智研咨詢發(fā)布的《2021-2027年中國(guó)圖書出版行業(yè)市場(chǎng)全景評(píng)估及投資策略研究報(bào)告》中相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2014年到2019年我國(guó)圖書出版印刷數(shù)量表現(xiàn)出持續(xù)增長(zhǎng)的趨勢(shì)，2019年圖書出版印數(shù)為103億冊(cè)，相對(duì)2019年增長(zhǎng)1.9億冊(cè)，同比提升1.9%（如圖1所示）。此外，對(duì)“一帶一路”國(guó)家版權(quán)輸出活躍，2019年，我國(guó)共輸出出版物版權(quán)1.48萬(wàn)余項(xiàng)，較2018年增長(zhǎng)25.2%;引進(jìn)1.59萬(wàn)余項(xiàng)，降低3.8%。其中，對(duì)“一帶一路”國(guó)家輸出5083項(xiàng)，同口徑增加1930項(xiàng)，增長(zhǎng)61.2%。另外，2019年全國(guó)117家圖書出版、報(bào)刊出版、發(fā)行和印刷集團(tuán)共實(shí)現(xiàn)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入3552.8億元，增長(zhǎng)1.1%;擁有資產(chǎn)總額8093.0億元，增長(zhǎng)7.3%;實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)總額351.3億元，增長(zhǎng)10.0%。隨著信息技術(shù)的飛速發(fā)展和大數(shù)據(jù)時(shí)代的來(lái)臨，在大數(shù)據(jù)環(huán)境下傳統(tǒng)的圖書出版業(yè)也面臨著很多新的問(wèn)題和困境，作為科學(xué)技術(shù)創(chuàng)新所帶來(lái)的必然結(jié)果，過(guò)去的出版理念在大數(shù)據(jù)時(shí)代已經(jīng)無(wú)法適應(yīng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的要求，互聯(lián)網(wǎng)也逐漸發(fā)展成為圖書出版的關(guān)鍵性構(gòu)成平臺(tái)，這對(duì)于圖書出版業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展來(lái)說(shuō)也是一個(gè)重要的機(jī)遇，所以對(duì)大數(shù)據(jù)環(huán)境下圖書出版產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展展開深入全面研究具有非常重要的現(xiàn)實(shí)意義。

圖書出版業(yè)的發(fā)展，既源自技術(shù)的進(jìn)步，更與我國(guó)經(jīng)濟(jì)實(shí)力的增長(zhǎng)、人民生活水平的提高密不可分。隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展，人們對(duì)精神文化生活有了更高的要求，而互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等新技術(shù)的發(fā)展，不僅沒(méi)有讓圖書出版業(yè)消亡，反而推動(dòng)著出版業(yè)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展。

同時(shí)，在大數(shù)據(jù)環(huán)境下，隨著現(xiàn)代信息技術(shù)的普及發(fā)展，在很大程度上帶動(dòng)了圖書出版業(yè)的轉(zhuǎn)型發(fā)展，根據(jù)國(guó)家新聞出版署統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，2019年我國(guó)電子出版物出版總量規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大：2019年，全國(guó)共出版電子出版物9070種，較2018年增長(zhǎng)7.9%;出版數(shù)量29261.9萬(wàn)張，增長(zhǎng)13.1%。電子出版物出版實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入16.5億元，增長(zhǎng)8.6%。由此能夠看出新時(shí)代來(lái)臨對(duì)圖書出版行業(yè)轉(zhuǎn)型創(chuàng)新發(fā)展的推動(dòng)，也讓傳統(tǒng)圖書出版行業(yè)尋求到了另一個(gè)更好的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)和發(fā)展空間。

二、大數(shù)據(jù)視角下我國(guó)圖書出版業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略

（一）挖掘新出版業(yè)的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)

在大數(shù)據(jù)技術(shù)的支撐下未來(lái)圖書出版業(yè)必然呈現(xiàn)出智能化的數(shù)字生態(tài)發(fā)展趨勢(shì)，將會(huì)更加契合以用戶為中心的理念，擺脫傳統(tǒng)圖書出版業(yè)的桎梏，大數(shù)據(jù)技術(shù)所支撐下的圖書出版新業(yè)態(tài)能夠有效助力出版內(nèi)容、出版模式的革新，讓其朝著更加系統(tǒng)化和智能化的方向邁進(jìn)。大數(shù)據(jù)技術(shù)也在很大程度上改變了圖書出版業(yè)的生態(tài)環(huán)境，在出版發(fā)行、印刷物流、數(shù)字閱讀以及數(shù)字教育等板塊中得以非常普遍的運(yùn)營(yíng)，這也給圖書出版業(yè)的結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型和生態(tài)融合提供了更多機(jī)遇。陳昕先生所著的《出版經(jīng)濟(jì)學(xué)研究》一書中提出，在信息時(shí)代下，數(shù)字出版的邊際成本接近于零，傳統(tǒng)出版的邊際成本是一個(gè)大于零的固定值，因此應(yīng)當(dāng)深入挖掘出版業(yè)核心資源，積極應(yīng)用信息技術(shù)重構(gòu)出版產(chǎn)業(yè)鏈，依靠互聯(lián)網(wǎng)思維優(yōu)化傳統(tǒng)出版業(yè)務(wù)流程，促進(jìn)傳統(tǒng)出版和數(shù)字出版的整合。基于此，圖書出版業(yè)應(yīng)當(dāng)應(yīng)對(duì)壓力，積極打造新的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，推進(jìn)出版產(chǎn)業(yè)之間的融合創(chuàng)新，進(jìn)一步推動(dòng)新興出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，以更為主動(dòng)的態(tài)勢(shì)來(lái)尋求傳統(tǒng)圖書出版產(chǎn)業(yè)與大數(shù)據(jù)、互聯(lián)網(wǎng)和現(xiàn)代信息技術(shù)的深度整合，依靠這一方式來(lái)實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)圖書出版產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)穩(wěn)健發(fā)展。

（二）引導(dǎo)出版產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展

在大數(shù)據(jù)環(huán)境下，應(yīng)當(dāng)正確合理引導(dǎo)圖書出版產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，推動(dòng)出版業(yè)網(wǎng)絡(luò)化，不單單涉及到信息內(nèi)容的開放共享，還包括信息渠道的開放，但與此同時(shí)也讓一些低俗與違法的信息逐漸增多，因此需要加強(qiáng)管控大數(shù)據(jù)環(huán)境下圖書出版產(chǎn)業(yè)文化的發(fā)展。首先應(yīng)當(dāng)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)中的海量信息予以整合分析;其次應(yīng)當(dāng)引導(dǎo)圖書出版企業(yè)借助于數(shù)字化的互動(dòng)廣告、實(shí)時(shí)搜索以及電子商務(wù)平臺(tái)等拓展?fàn)I銷渠道，傳播更多優(yōu)秀的文化產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)大數(shù)據(jù)時(shí)代下圖書出版產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的健康發(fā)展;最后應(yīng)當(dāng)對(duì)相關(guān)政策法規(guī)予以調(diào)整和完善，特別是對(duì)數(shù)字出版侵權(quán)的認(rèn)定和侵權(quán)行為的賠償?shù)冗M(jìn)行清楚規(guī)定。現(xiàn)階段國(guó)內(nèi)針對(duì)數(shù)字圖書出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的規(guī)定還有待完善，處理過(guò)程中也有很多需要優(yōu)化之處，因此應(yīng)引起重視。

（三）實(shí)現(xiàn)出版產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展

圖書出版產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展是大數(shù)據(jù)時(shí)代下圖書出版業(yè)發(fā)展的重要方向和必然趨勢(shì)，其目標(biāo)是為了對(duì)過(guò)去已有的產(chǎn)業(yè)資源實(shí)施整合，依靠大數(shù)據(jù)的優(yōu)勢(shì)助力出版產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。在集群化發(fā)展過(guò)程中，應(yīng)當(dāng)把和數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)相關(guān)聯(lián)的企業(yè)充分整合起來(lái)，比如說(shuō)出版企業(yè)、圖書發(fā)行企業(yè)和其他一些附屬企業(yè)，讓這部分企業(yè)能夠憑借過(guò)去已有資源的前提下展開競(jìng)爭(zhēng)或協(xié)作，進(jìn)一步擺脫過(guò)去各個(gè)產(chǎn)業(yè)獨(dú)立發(fā)展的束縛，真正做到圖書出版業(yè)的集群化、規(guī)模化發(fā)展。對(duì)現(xiàn)階段國(guó)內(nèi)圖書出版業(yè)來(lái)說(shuō)，近年來(lái)在上海、重慶等地已經(jīng)建設(shè)了十余個(gè)國(guó)家級(jí)數(shù)字出版基地，已經(jīng)創(chuàng)造了非常大的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)價(jià)值。

（四）重塑數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈

數(shù)字圖書出版產(chǎn)業(yè)鏈即是圖書出版關(guān)聯(lián)企業(yè)以數(shù)字出版價(jià)值增值為前提而共同構(gòu)建的企業(yè)群落，集中針對(duì)處于產(chǎn)業(yè)鏈上游的內(nèi)容提供商以及產(chǎn)業(yè)鏈中游的內(nèi)容出版商和技術(shù)服務(wù)商，同時(shí)涉及到產(chǎn)業(yè)鏈下游的內(nèi)容銷售商以及終端設(shè)備商。首先依靠中介網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)對(duì)各個(gè)主體的剩余資源實(shí)施整合，從而確保供需之間的直接關(guān)聯(lián);其次，對(duì)于數(shù)字圖書出版過(guò)程中，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)以及用戶生產(chǎn)內(nèi)容（UGC）、知識(shí)分享服務(wù)、眾籌等互聯(lián)網(wǎng)形式組成了全新的出版內(nèi)容，可以給用戶帶來(lái)針對(duì)性的消費(fèi)體驗(yàn);最后大數(shù)據(jù)、云技術(shù)等現(xiàn)代信息技術(shù)的運(yùn)用，讓數(shù)字突出出版的類型變得更加多元化，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)以及智能終端的普及應(yīng)用也為更多讀者帶來(lái)了個(gè)性化服務(wù)體驗(yàn)。大數(shù)據(jù)環(huán)境下對(duì)數(shù)字圖書出版產(chǎn)業(yè)鏈予以整合與重塑，是傳統(tǒng)圖書出版產(chǎn)業(yè)在新時(shí)代下尋求更好發(fā)展的必然選擇。

三、結(jié)束語(yǔ)

總而言之，大數(shù)據(jù)技術(shù)的發(fā)展與普及在很大程度上推動(dòng)了圖書出版業(yè)的變革，而隨著國(guó)家相關(guān)政策和資金支持的逐漸增大，隨著5G網(wǎng)絡(luò)的鋪設(shè)和云出版平臺(tái)的逐漸建立，大數(shù)據(jù)分析服務(wù)商紛紛為圖書出版業(yè)帶來(lái)了大數(shù)據(jù)技術(shù)支持。在新時(shí)期新形勢(shì)下，圖書出版業(yè)必須要始終堅(jiān)持在傳統(tǒng)生產(chǎn)模式以及產(chǎn)品形態(tài)的前提下逐漸創(chuàng)新改革，堅(jiān)持與時(shí)俱進(jìn)，準(zhǔn)確靈活把握新的發(fā)展思路，在工作實(shí)踐中慢慢摸索出符合實(shí)際的發(fā)展模式，最終實(shí)現(xiàn)行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。

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