現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)環(huán)境下從媒體融合角度探討傳統(tǒng)紙質(zhì)期刊的角色轉(zhuǎn)換及發(fā)展

摘 要：自改革開(kāi)放以來(lái)，我國(guó)的經(jīng)濟(jì)水平穩(wěn)步提升，國(guó)際地位逐漸提高，無(wú)論面向世界還是面向人民，中國(guó)都展現(xiàn)出了大國(guó)的擔(dān)當(dāng)和胸懷。人民的生活水平在社會(huì)經(jīng)濟(jì)的帶動(dòng)下快速提高，生活方式發(fā)生翻天覆地的變化，各行各業(yè)面對(duì)新的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)，有沖擊，有競(jìng)爭(zhēng)，有倒下，也有昂首闊步的崛起。而傳統(tǒng)紙質(zhì)期刊在這場(chǎng)科技的“洗禮”中面臨巨大的發(fā)展壓力，有多少曾經(jīng)“意氣風(fēng)發(fā)”的優(yōu)秀紙刊在這場(chǎng)新時(shí)代的沖擊中倒下，又有幾個(gè)傳統(tǒng)紙質(zhì)期刊“戰(zhàn)戰(zhàn)巍巍”的站了起來(lái)。這不禁讓人深思：現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，傳統(tǒng)紙質(zhì)期刊真的沒(méi)有絲毫發(fā)展機(jī)會(huì)嗎？答案是否定的。網(wǎng)絡(luò)新媒體的發(fā)展讓期刊行業(yè)看到了“媒體融合”的曙光，基于全媒體的行業(yè)發(fā)展藍(lán)圖，傳統(tǒng)紙質(zhì)期刊必須加快轉(zhuǎn)型升級(jí)，放棄原本的角色立場(chǎng)，重新定位行業(yè)發(fā)展目標(biāo)。基于此，本文將結(jié)合現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)環(huán)境的變化，探討傳統(tǒng)紙質(zhì)期刊在媒體融合過(guò)程中的角色轉(zhuǎn)換，為傳統(tǒng)紙質(zhì)期刊的未來(lái)發(fā)展提出有效建議。

關(guān)鍵詞：現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)環(huán)境;媒體融合;傳統(tǒng)紙質(zhì)期刊;角色轉(zhuǎn)換

傳統(tǒng)紙質(zhì)期刊以往是人們獲取信息資源的重要途徑，但人類(lèi)文明進(jìn)入21世紀(jì)后，人們的生活方式在現(xiàn)代信息化科學(xué)技術(shù)的帶動(dòng)下發(fā)生了巨大變化。智能手機(jī)成為新時(shí)代人們的日常生活必備物品，進(jìn)而各大主流媒體網(wǎng)站、閱讀APP、微信公眾號(hào)、微博文章等等方式已成為當(dāng)今即時(shí)閱讀的主要途徑，傳統(tǒng)紙質(zhì)期刊在現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)環(huán)境下遭受重大打擊，人們對(duì)傳統(tǒng)紙質(zhì)期刊的依賴(lài)性日益降低。因此，傳統(tǒng)紙質(zhì)期刊必須正視新時(shí)代的經(jīng)濟(jì)環(huán)境變化，融合現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)，抓住這一時(shí)代發(fā)展的機(jī)遇和契機(jī)，從媒體融合的角度出發(fā)，探究適應(yīng)于傳統(tǒng)紙質(zhì)期刊角色轉(zhuǎn)換的方式，實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代媒體期刊的跨越式發(fā)展。

一、現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)環(huán)境下傳統(tǒng)紙質(zhì)期刊面臨的發(fā)展問(wèn)題

互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展為信息傳播創(chuàng)造了便利條件，網(wǎng)絡(luò)媒體加快了信息傳播速度，豐富了信息傳播方式，成為一種更受人們青睞的全新傳播途徑。人們的閱讀方式在不知不覺(jué)中發(fā)生了潛在變化，以信息傳播為主要特征的傳統(tǒng)紙質(zhì)期刊逐漸淡出人們的視野，廣告收入急速下滑、發(fā)行量大幅銳減，傳統(tǒng)紙質(zhì)期刊的發(fā)展形勢(shì)極為嚴(yán)峻。

（一）內(nèi)容優(yōu)勢(shì)被弱化

傳統(tǒng)紙質(zhì)期刊一直以高質(zhì)量的內(nèi)容輸出取勝，甚至這一度成為紙質(zhì)期刊尊崇的行業(yè)準(zhǔn)則。也就是說(shuō)，優(yōu)質(zhì)的文章內(nèi)容是紙質(zhì)期刊在媒體行業(yè)內(nèi)站穩(wěn)腳步的必備條件，很多紙質(zhì)期刊的業(yè)內(nèi)人士仍這樣認(rèn)為，無(wú)論互聯(lián)網(wǎng)如何改變，高質(zhì)量的期刊內(nèi)容一定是被人們需要的，尤其是那些具有一定影響力的優(yōu)質(zhì)期刊，給人們帶來(lái)的影響是不可替代的。實(shí)際上并非如此，因?yàn)閷?duì)傳統(tǒng)紙質(zhì)期刊來(lái)說(shuō)，將一篇優(yōu)秀的文章發(fā)布到紙質(zhì)媒介上就已經(jīng)完成了整篇文章的生產(chǎn)，而這篇觀點(diǎn)獨(dú)特、用詞貼切的優(yōu)秀文章對(duì)公眾的影響力也僅限于紙質(zhì)媒介。而現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，互聯(lián)網(wǎng)改變的不僅僅是人們的閱讀方式，更多的是改變了人們的閱讀習(xí)慣、滿(mǎn)足了人們的閱讀需求。同樣一篇如此優(yōu)秀的文章，若在新媒體平臺(tái)發(fā)布，其影響力一定不一樣。眾所周知，自媒體大量涌現(xiàn)微信公眾平臺(tái)，因此，文章的轉(zhuǎn)載量會(huì)以“肉眼可見(jiàn)”的速度暴增，文章的獨(dú)特之處也會(huì)很快被其它媒體關(guān)注，進(jìn)而推出很多延伸性的內(nèi)容，同時(shí)，文章作者也會(huì)引發(fā)媒體關(guān)注，并向其挖掘更深層次的文章觀點(diǎn)，這是傳統(tǒng)紙質(zhì)期刊很難達(dá)到的。

（二）傳統(tǒng)紙質(zhì)媒介的經(jīng)濟(jì)效益逐漸下滑

據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)紙質(zhì)期刊的經(jīng)濟(jì)收入從2017年開(kāi)始大幅降低，從2017到2019短短兩年的時(shí)間，紙刊廣告收入的降幅超過(guò)30%，發(fā)行收入的降幅超過(guò)6%，廣告收入和發(fā)行收入是傳統(tǒng)紙質(zhì)期刊的主要支撐，由此看來(lái) 這兩條途徑的經(jīng)濟(jì)收入已經(jīng)很難維持紙刊的正常運(yùn)行。2018年底，《北京晨報(bào)》因發(fā)行量過(guò)低宣布停刊;2019年初，《法制晚報(bào)》宣布休刊，其編輯團(tuán)隊(duì)經(jīng)整合后開(kāi)始致力于新媒體平臺(tái)的打造。經(jīng)濟(jì)效益下滑成為導(dǎo)致一些紙刊相繼關(guān)停的主要原因，這也給傳統(tǒng)紙刊的發(fā)展敲響了一次又一次警鐘。

（三）難以為繼的傳統(tǒng)辦刊模式

現(xiàn)階段，大部分紙質(zhì)期刊仍沿用傳統(tǒng)的辦刊模式，只有一些規(guī)模較大、較為知名的紙質(zhì)期刊經(jīng)過(guò)媒體融合后實(shí)現(xiàn)成功轉(zhuǎn)型。傳統(tǒng)辦刊模式的采編過(guò)程是：印刷前，三審三校，反復(fù)核對(duì)藍(lán)圖，成品印刷后即完成整個(gè)生產(chǎn)流程;發(fā)刊后，讀者和編輯之間無(wú)任何互動(dòng)，因而極易出現(xiàn)文章內(nèi)容偏離讀者需求的現(xiàn)象。傳統(tǒng)辦刊模式的發(fā)行過(guò)程：按照固有的渠道發(fā)展客戶(hù)，之后通過(guò)郵局、自辦等發(fā)行方式進(jìn)行銷(xiāo)售，客戶(hù)收到雜志即表示發(fā)行過(guò)程結(jié)束，消費(fèi)者和銷(xiāo)售方缺乏黏性，不利于之后購(gòu)買(mǎi)行為的持續(xù)發(fā)生。傳統(tǒng)辦刊模式的廣告發(fā)布：內(nèi)容輸出受紙媒限制，因?yàn)閺V告群體也局限于期刊客戶(hù)，期刊發(fā)行量直接影響廣告的受眾群體，尤其在現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)環(huán)境的影響下，這使得期刊很難吸引廣告商的投資。

二、現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)環(huán)境下基于媒體融合實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)紙質(zhì)期刊升級(jí)轉(zhuǎn)型的建議

今日的中國(guó)，文圖音視交相輝映，報(bào)網(wǎng)端微百花齊放，“全程媒體、全息媒體、全員媒體以及全效媒體”的全媒體理念應(yīng)運(yùn)而生，在這一背景下，實(shí)現(xiàn)媒體融合，助推全媒體經(jīng)濟(jì)發(fā)展是傳統(tǒng)紙媒實(shí)現(xiàn)突破性進(jìn)步的必經(jīng)之路。因此，要想在現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)環(huán)境下基于媒體融合實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)紙質(zhì)期刊升級(jí)轉(zhuǎn)型，可以從以下幾個(gè)方面來(lái)考慮：

（一）守正創(chuàng)新，轉(zhuǎn)換角色，突破發(fā)展

“去其糟粕，取其精華”是中華民族的優(yōu)質(zhì)發(fā)展傳統(tǒng)。守正就是堅(jiān)持傳統(tǒng)紙質(zhì)期刊的“精華”部分，明確期刊發(fā)展的政治導(dǎo)向，深刻認(rèn)識(shí)全媒體時(shí)代期刊出版的傳播理念、價(jià)值和使命，在期刊的各個(gè)方面充分體現(xiàn)紙質(zhì)期刊的立場(chǎng)和擔(dān)當(dāng)，響應(yīng)國(guó)家政策，跟隨黨的發(fā)展腳步，努力發(fā)揮紙質(zhì)期刊在現(xiàn)代社會(huì)發(fā)展中的推動(dòng)作用，發(fā)揮社會(huì)主義核心價(jià)值觀的引領(lǐng)作用。“明晰、摒棄”的背后必然是創(chuàng)新，當(dāng)前輿論形態(tài)、傳播途徑以及媒體格局等變化是傳統(tǒng)紙質(zhì)期刊必須面對(duì)的環(huán)境變化。只有積極吸收先進(jìn)的媒體理念，才能創(chuàng)新紙質(zhì)期刊的辦刊方法、模式、機(jī)制等方面。媒體融合給紙質(zhì)期刊創(chuàng)造了新的發(fā)展機(jī)遇，這正是推動(dòng)紙質(zhì)期刊完美蛻變、華麗轉(zhuǎn)身的“良方”，以此為契機(jī)提升傳統(tǒng)紙質(zhì)期刊的社會(huì)影響力和傳播力。傳統(tǒng)紙質(zhì)期刊成功轉(zhuǎn)換角色，突破發(fā)展的例子比比皆是，究其根本，主要是高質(zhì)量輸出加創(chuàng)新探索的原因，正可謂“博采中外，薈萃精華”怎會(huì)不“啟迪世人思想，開(kāi)闊眾人眼界”。

（二）轉(zhuǎn)型升級(jí)，精準(zhǔn)服務(wù)

編輯和印刷是紙質(zhì)期刊的兩大生產(chǎn)環(huán)節(jié)，傳統(tǒng)的紙媒編輯受行業(yè)運(yùn)行機(jī)制的限制，始終將重點(diǎn)放在內(nèi)容輸出上，與用戶(hù)溝通交流有限，難以看到自己的潛在客戶(hù)，甚至不清楚客戶(hù)群體對(duì)期刊的需求和期望，服務(wù)價(jià)值得不到體現(xiàn)這是傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體的發(fā)展弊端。因此，在全媒體已然來(lái)臨的時(shí)代，編輯的角色必須適時(shí)轉(zhuǎn)型，重新定義編輯的概念，創(chuàng)新編輯的工作理念，豐富編輯的工作內(nèi)容和職責(zé)，使編輯的工作不再局限于文字加工，還要對(duì)大眾群體負(fù)責(zé)，對(duì)群眾需求做好跟蹤調(diào)查，及時(shí)掌握用戶(hù)群體的反饋意見(jiàn)，了解雜志社內(nèi)容輸出的重點(diǎn)，提升編輯的整體服務(wù)質(zhì)量。數(shù)字化時(shí)代，不得不提及改變?nèi)藗兩钴壽E的現(xiàn)代化計(jì)算機(jī)信息技術(shù)，同樣這也給紙質(zhì)期刊的“全媒體”目標(biāo)提供了發(fā)展條件，使精準(zhǔn)服務(wù)不無(wú)可能，豐富了與讀者共同交流的方式，可以通過(guò)微信公眾號(hào)、微博平臺(tái)等功能，與讀者進(jìn)行線上交流，升級(jí)服務(wù)質(zhì)量。

（三）升級(jí)轉(zhuǎn)型，多元化發(fā)展

期刊內(nèi)容就好比“產(chǎn)品質(zhì)量”，這是所有企事業(yè)單位發(fā)展的根本，而創(chuàng)新發(fā)展，推動(dòng)深度融合是紙質(zhì)期刊發(fā)展的的技術(shù)手段，只有將二者結(jié)合才能實(shí)現(xiàn)向全媒體時(shí)代的邁進(jìn)。傳統(tǒng)報(bào)刊企業(yè)要實(shí)現(xiàn)升級(jí)轉(zhuǎn)型，必須開(kāi)疆拓土，實(shí)現(xiàn)“報(bào)網(wǎng)融合”、“報(bào)網(wǎng)互動(dòng)”、“移動(dòng)終端融合”、“媒體融合”，充分發(fā)揮傳統(tǒng)紙質(zhì)期刊的優(yōu)勢(shì)，打破原有的界限，建立起全方位、多層次、多樣化的全媒體傳播體系。此外，就在新媒體如此盛行的今天，仍不乏優(yōu)秀的傳統(tǒng)紙質(zhì)期刊，尤其一些特色鮮明的紙刊，仍然能夠在業(yè)內(nèi)發(fā)揮高權(quán)威的引領(lǐng)作用，但僅靠傳統(tǒng)發(fā)展模式，傳統(tǒng)紙質(zhì)期刊勢(shì)必會(huì)遇發(fā)展障礙，在現(xiàn)在的媒體融合過(guò)程中，不難發(fā)現(xiàn)，讀者和期刊之間的黏性明顯上升，而運(yùn)營(yíng)人員要抓住全媒體時(shí)代的機(jī)遇，保持與用戶(hù)的良好關(guān)系，利用這種良性互動(dòng)關(guān)系，努力挖掘有潛力的合作項(xiàng)目，結(jié)合傳統(tǒng)紙質(zhì)期刊平臺(tái)，開(kāi)辦深度合作項(xiàng)目，比如講座、簽書(shū)會(huì)、論壇等活動(dòng)，提供能夠真正滿(mǎn)足讀者需求的針對(duì)性服務(wù)。最后，通過(guò)科學(xué)規(guī)劃，加強(qiáng)品牌建設(shè)，從而促進(jìn)紙質(zhì)期刊行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。品牌是優(yōu)秀產(chǎn)品的標(biāo)志，一個(gè)優(yōu)秀的期刊若想實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，就必須設(shè)立清晰明確的品牌定位，規(guī)劃好品牌的發(fā)展路徑，并不斷提升期刊質(zhì)量，豐富品牌內(nèi)涵。全媒體時(shí)代的品牌開(kāi)發(fā)形式越來(lái)越多樣化，因此，一定要準(zhǔn)確評(píng)估期刊的發(fā)展特性，明確品牌的行業(yè)定位，綜合選擇適合期刊的開(kāi)發(fā)模式，就像現(xiàn)階段常見(jiàn)的電子書(shū)、有聲讀物、動(dòng)漫、文創(chuàng)產(chǎn)品以及文化影視作品等。多維度評(píng)估，多層次開(kāi)發(fā)，才能一擊制勝，打中廣大讀者的心，推動(dòng)期刊的可持續(xù)發(fā)展。

三、結(jié)語(yǔ)

新媒體的發(fā)展模式與環(huán)境變遷時(shí)刻影響著傳統(tǒng)紙質(zhì)期刊的發(fā)展，甚至生存。多媒體技術(shù)的深入應(yīng)用，表面上看起來(lái)給傳統(tǒng)紙媒帶來(lái)了無(wú)限沖擊，實(shí)際上這也是媒體融合的機(jī)遇，給傳統(tǒng)紙質(zhì)期刊的發(fā)展提供了更多可能性，同時(shí)，也是逼迫傳統(tǒng)紙質(zhì)期刊創(chuàng)新轉(zhuǎn)型的動(dòng)力，既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)，希望所有的紙質(zhì)期刊都能夠踏上創(chuàng)新改革的征途，在媒體行業(yè)的舞臺(tái)中央大放異彩。

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作者簡(jiǎn)介：姓名：陳亮亮、男、1981年12月、漢族;籍貫：北京市;學(xué)歷：研究生;職稱(chēng)：中級(jí)經(jīng)濟(jì)師;研究方向 ：經(jīng)濟(jì)。