新媒體明星婚戀報道的倫理失范研究

□ 莫敏麗

新媒體環境下，媒體競爭日益激烈，為吸引受眾目光，明星婚戀等八卦娛樂新聞成為新媒體競相報道的“香餑餑”。鹿晗和關曉彤宣布戀愛、趙麗穎和馮紹峰結婚、宋慧喬與宋仲基離婚等事件都導致微博服務器癱瘓，明星婚戀報道給民眾帶來眾多茶余飯后的談資，也豐富了民眾的業余生活。但與此同時，很多明星婚戀報道問題頻出，甚至觸及新聞道德倫理的底線。無良媒體的做法嚴重損害了新聞媒體的公信力，對明星也造成了一定傷害，同時誤導了民眾，不利于營造良好的社會氛圍。因此，在新媒體環境下規范明星婚戀報道是整治傳媒市場的題中應有之義，也是建設對社會和民眾負責的媒體傳播機制的重要一環。

一、新媒體明星婚戀報道倫理失范現象

（一）報道界限不明確，侵犯明星隱私權

作為社會的一個特殊群體，明星享有成名權，可獲得新聞媒體的關注和廣泛宣傳①，對娛樂明星隱私權實行有限的保護或限制是國際上通行的做法②。雖然明星需要犧牲一定的隱私權，但不意味著明星沒有隱私權。明星新聞傳播實踐中出現了許多缺少人文素養的倫理問題，具體表現在泄露明星個人證件信息、過度關注影響明星私人生活、人格尊嚴的侵害方面。2015年，媒體發布了李晨、范冰冰疑似見家長的報道，同時透露了兩人的證件信息。這些明星新聞的傳播嚴重侵害了明星的隱私權和個人生活自由權，違背了新聞宣傳的基本倫理準則。

（二）婚戀假新聞頻出，缺乏人文關懷

在新媒體迅速發展的時代，為保證公信力，媒體更應該堅守真實客觀的報道原則。但是仍有媒體不惜以公信力為代價，制造一些虛假新聞博取公眾眼球換取利益。具體表現為對明星及其家屬生命權的漠視、心理感受的忽視等方面，這不僅嚴重違背了新聞報道的基本準則，也違背了道德倫理。例如，著名女星譚松韻在春節期間與男星歐豪外出吃飯，恰逢譚松韻的母親遭遇車禍，因此有部分媒體造謠譚松韻因為約會而不照顧母親。此系列報道將一個孝順女孩扭曲成為愛情而“拋棄”母親的不孝角色。這一事件經互聯網傳播，使譚松韻受到了二次傷害，產生了極大的負面影響，同時也體現了部分媒體不僅缺乏專業素養，同時也缺少人文關懷。

（三）肆意煽情炒作，隨意揣測原因

媒體的煽情炒作、肆意揣測、無中生有也是常為人所詬病的倫理問題。一旦某位明星戀情出現了點問題，媒體都大肆宣揚或猜測其前因后果，并推出系列報道以獲取公眾關注。此番作為極容易引起媒體間的不良攀比作風，破壞傳媒市場的正常運行，甚至誤導傳媒業走向虛假煽情的“深淵”。例如，馬蓉因出軌王寶強的經紀人而與王寶強離婚，但部分媒體卻猜疑是因為王寶強出軌才導致雙方離婚。同樣地，在宋慧喬、宋仲基離婚事件中，媒體揣測宋仲基出軌化妝師、宋慧喬出軌樸寶劍等多種原因。此類報道通過煽情炒作、標題黨的方式吸引公眾目光，不停地挑起公眾的“求知欲”而不提供事實真相。根據心理學的“脫敏效應”，受眾長期處于這種報道環境中，對類似的新聞會逐漸麻木，甚至習以為常，要想獲得公眾持久的關注，必須要提高刺激力度③。可見，煽情炒作、肆意揣測的媒體環境非常不利于新聞報道的健康發展。

（四）過度報道與消費，未承擔相應責任

過度報道和消費也是明星婚戀報道中常見的倫理問題之一，明星婚戀報道的“疊加效應”容易對社會造成不良影響。2019年6月，先是張若昀與唐藝昕結婚的消息爆出，接著宋仲基和宋慧喬離婚，再后來是李晨和范冰冰分手，這一系列事件挑起了媒體的報道神經，網友們也迎來了多個“微博吃瓜日”。除此之外，媒體還常會將明星的戀情破裂轉移到公眾話題上，類似“××和××都離婚，你還相信愛情嗎”等營銷報道大量出現在公眾視野中。集中刊播、過量發表和大量報道明星的婚戀新聞，極容易營造一種擬態環境，不僅使公眾對明星的婚戀產生刻板印象，也容易給大眾造成負面影響，尤其會影響青少年的戀愛觀④。這體現了部分媒體沒有承擔起宣傳教育的社會責任，違背了新聞報道的初衷和原則。

二、新媒體明星婚戀報道倫理問題成因分析

（一）明星為滿足利益而進行自我宣傳

為提高個人的曝光度，避免被公眾遺忘，不少明星都需要靠新聞來曝光自己，因而，不少明星會爭取媒體資源去報道和炒作自己的婚戀狀況。關于明星的報道大致可分為四類：一是明星所在的公司一手炒作，二是當事人與記者的有償炒作，三是娛樂記者為迎合粉絲需求的報道，四是一些不法分子提供的虛假新聞⑤。有些明星為了宣傳自己或自己的新作，通常會聯合媒體一起策劃報道內容，以吸引公眾的注意力。

（二）新媒體環境的浮躁和報道不規范

網絡的普及和新媒體的發展改變了原來的媒體環境，使報道時效性的要求越來越高，但是對真實性、客觀性的要求卻在不知不覺中降低，以致假新聞層出不窮。加上大部分不明真相的網友積極參與和評論，發酵的輿論逐漸向難以控制的方向發展，也進一步迫使媒體為搶占先機而進行不規范的報道。此外，明星婚戀新聞是最能引起公眾討論的話題之一，當同行都競相對明星婚戀事件進行報道時，如果自己不報道，極有可能造成損失。在這種氛圍下，娛樂報道極其容易走偏。

（三）新媒體從業者職業素養低下和價值判斷缺失

媒體從業者需遵守職業道德規范，秉承著為人民服務的原則去報道新聞，以對新聞、對人民負責的態度去對待新聞報道。如今，經濟利益通常是影響從業者價值判斷和職業素養的重要因素。當代部分娛樂記者為了生存只顧著追熱點，已逐漸喪失新聞從業者本該具備的價值判斷和職業素養。當媒體從業者心里將天平傾向利益一方時，新聞信念可能就要被拋到腦后了。

（四）受眾注意力稀缺，受眾自身素養不高

信息化社會最缺乏的是注意力⑥，因此，通過報道明星婚戀爭奪受眾有限的注意力，是眾多媒體保證自身生存發展的重要舉措。另外，“有需求才有市場”，人的好奇心與窺探欲以及受眾自身素養不高，也促成了“全民狗仔”現象的產生。

三、新媒體明星婚戀報道倫理問題的解決策略

（一）完善明星新聞報道的相關立法，落實法律責任

明星婚戀新聞報道侵犯明星隱私權的現象比較常見。為此，需要完善明星新聞報道方面的隱私權法案，明確明星隱私新聞報道的法律界限。其中，媒體報道明星婚戀情況可以分為自愿和非自愿⑦。如果明星自愿曝光戀情，媒體可以加以報道；如果媒體掌握了明星婚戀的隱私材料，但是明星不愿意報道，媒體就不可違背明星的主觀意志，否則極有可能侵犯明星的隱私權。進一步完善法律，既能使明星被侵權時有法可依，也可為媒體明確明星婚戀新聞的報道界限，為媒體報道提供法律依據。

（二）完善明星婚戀新聞報道機制，實現媒體自律

完善明星婚戀新聞報道機制，最重要的是要確保媒體自律，提高新聞從業者的道德修養，端正其新聞信念。因此，媒體單位需要加強媒體自律與媒體人的職業能力訓練，同時端正媒體人的職業道德，提高其職業素養。

在滿足公眾知情權的同時，本文針對完善明星婚戀新聞報道機制提出三大原則：實事求是、人文關懷、承擔社會責任。首先是不要做假新聞和煽情報道，堅持實事求是。其次是要有人文情懷，對明星的相關報道也應有人文關懷⑧。最后是不要集中且過度地報道明星感情問題，應增強社會責任感⑨。同時，對違反報道規范的媒體應加以懲處，努力做到不侵犯明星的個人權利，同時又能滿足大眾知情權。

（三）提高明星的職業素養和道德修養

導致明星婚戀報道倫理問題的責任方不僅有媒體，還有明星自身。一些明星為了宣傳自己，與媒體合作，增加自己的曝光率，不惜以緋聞等形式為自己打廣告。當然，正常范圍內的合作報道是有益于雙方的，但是如果僅有益于明星，而損害了媒體的公信力，這對媒體來說就得不償失了。另外，明星需承擔社會責任，展現道德示范作用，提高自身職業素養和道德修養，與媒體進行正當合作，采用恰當的方式，凈化娛樂新聞報道。

（四）提高公眾的媒介素養和審美品位

一旦某一明星談戀愛或者離婚了，總能引起公眾的好奇，媒體隨之抓住觀眾的興趣所在，盡力刺激公眾，這就容易出現上述明星婚戀報道的倫理問題。因此，提高公眾的媒介素養、審美品位以及道德情操，讓公眾擁有明辨是非的能力，多關注國家大事，將明星婚戀的娛樂新聞當成次要信息，能在一定程度上減少明星婚戀新聞報道倫理問題出現的頻次。當然，公眾的媒介素養不僅需要公眾自身去努力提高，做到權責一致，也需要媒體進行適當的引導，培養高素質的受眾群體。

四、結語

新媒體時代明星婚戀報道的眾多倫理失范問題會對社會產生不良影響。為明星婚戀新聞的健康傳播提供有力保障，不僅要從法律法規等方面去規范媒體報道，還需要媒體、明星與公眾都承擔起自身相應的社會責任，以促使新聞報道生態走上健康軌道。

注釋：

①⑦顧理平.明星緋聞的法律認識 [J].新聞采編,2001(04):19-20.

②李紅秀.娛樂明星隱私權的報道限度[J].新聞界,2004(06):44-45.

③慕明春.游走在道德洼地與法律邊緣的傳播亂象——網絡“明星走光”報道的道德出位和媒介侵權解析[J].當代傳播,2016(04):30-33.

④詹薇.攝入明星緋聞信息對大學生婚戀觀的影響研究[D].南昌:南昌大學,2015.

⑤陳琳.明生緋聞“四大炒”[J].新聞實踐,2002(03):26.

⑥[美]赫伯特·A.西蒙.管理行為[M].詹正茂 譯.北京:機械工業出版社,2013:115.

⑧龍小農.知識生產者：記者社會角色的另一種想象[J].現代傳播(中國傳媒大學學報),2018(08):26-33.

⑨周葆華,范佳秋,田宇.新媒體社會責任表現的實證研究——以騰訊網為個案的量化評估[J].新聞大學,2017(06):73-88+124+153.