國內外網紅經濟研究熱點、發展趨勢與異同比較

張孟豪 胡 芫

（鄭州大學管理工程學院 河南 鄭州450001）

隨著互聯網和網絡社交平臺的快速發展， 網紅經濟作為一種新興的經濟形態隨之應運而生。 2016 年，通過自創自制搞笑短視頻而走紅的網紅papi 醬率先獲得了來自真格基金、邏輯思維等共計1200 萬融資，估值達到1.2 億。2020 年，很多明星名人也加入直播帶貨隊列， 陳赫單場直播銷售額最高達到8000 萬，羅永浩首場直播銷售額近1.68 億。 這些不同模式的成功案例均賦予了網紅經濟強大的生命力。 網紅經濟的迅速發展不僅引起了資本的投入，也吸引了研究學者們的關注。近年來關于網紅經濟的理論研究不斷豐富。 但是，網紅經濟的復雜性和多樣性、國內外網紅經濟的差異性均不利于國內外網紅經濟研究的深入協同。 對國內外網紅經濟研究進行梳理與對比有利于豐富理論研究，有益于國內外網紅經濟研究的協同。有鑒于此，本文針對“中外在網紅經濟研究上有何異同？ ”這一研究問題，采用文獻計量及科學知識圖譜方法， 分析對比了國內外網紅經濟的研究熱點和研究趨勢，以為未來的研究協同提供參考。

一、網紅經濟研究文獻回顧

隨著網紅經濟的蓬勃發展， 越來越多的學者關注網紅經濟研究領域。 2016 年，隨著網紅經濟的爆發，王玉等人（2016）針對papi 醬的案例分析提出從網紅向網紅經濟跨越的戰略布局[1]。2017 年， 網絡直播作為網紅經濟的一種模式受到學術界的關注，翟小可（2017）對直播網紅經濟模式進行了分析，并著重研究了“網紅直播+電商”這一模式的特點[2]。 2018 年，短視頻獲得極大關注和喜愛，劉紅（2018）以抖音APP 為研究對象，分析了短視頻風暴對網紅經濟發展帶來的影響[3]。 2019 年，網紅經濟已經滲透到各個領域，越來越多的行業抓住了網紅經濟這一熱潮，針對網紅經濟行業的探討開始增多。 陳京京（2019）研究了美妝行業網紅經濟的發展[4]。網紅經濟的快速發展也引起了人們對其經濟模式的思考。 劉湘蓉（2018）以張大奕為例對比分析了網紅電商和其他社交電商模式的異同[5]。 從發展趨勢看，網紅經濟正處于勁頭上，未來幾年網紅經濟領域的研究勢必更加豐富和完善。

然而，在現有研究中，對網紅經濟研究前沿的歸納和述評分析相對缺乏。由于網紅經濟的多樣性與復雜性，對網紅經濟的前沿趨勢研究十分必要。 有鑒于此，本文采用文獻計量的方法，對網紅經濟研究前沿進行歸納和對比分析。

二、數據來源和研究方法

本文關于網紅經濟研究的文獻數據中， 中文文獻的數據資料來源于中國知網、維普網和萬方數據服務平臺，外文文獻來源于WOS 數據庫的核心合集。在文獻檢索方面，本研究在2020 年3 月22 日采用高級檢索方式完成檢索。 最終選取中文檢索詞為“主題含‘網紅經濟'或‘網紅'或‘網絡紅人'或‘網絡主播'或‘網絡直播'”，文獻類型為期刊，并篩選核心期刊，時間跨度為2015到2019 年。 相應的外文文獻檢索式為“TS=(Internet celebrity economy OR Internet celebrity OR online celebrity OR live video streaming OR live streaming host OR Internet anchor)”， 檢索語種為英語，檢索文獻類型選擇ARTICLE，檢索時間跨度同樣為2015 到2019 年。 經過查重篩選后，共計檢索到網紅經濟研究中文文獻1080 篇，外文文獻1102 篇。

對于研究熱點分析，本文利用Bibexcel 和Pajek 等可視化工具生成關鍵詞共現圖譜，以圖譜形式展現關鍵詞共現結果。關鍵詞共現分析是研究某個課題的研究熱點的常用的一種方法，通過統計一組高頻關鍵詞中關鍵詞與關鍵詞的共現頻次， 并形成聚類，分析關鍵詞之間的內在關聯與親疏關系，從而推斷研究熱點[6]。 對于發展趨勢分析，利用Citespace 中的突發檢測功能，以CNKI 和Web of Science 核心合集中檢索到的2015-2019 年網紅經濟研究文獻為研究對象， 從突發詞的角度來分析網紅經濟研究趨勢，并生成知識圖譜。圖譜顯示了突發詞的突發起止時間和突發強度，可以較為直觀地展現研究方向演變過程，從而可以推測網紅經濟研究的發展趨勢。

三、網紅經濟研究熱點及趨勢分析

（一）網紅經濟研究熱點分析

1.國內網紅經濟研究熱點

本研究關于國內網紅經濟研究熱點的分析， 選取了頻次在7 次以上的關鍵詞，共43 個，繪成關鍵詞共現圖譜，見圖1。得到的關鍵詞共享圖譜共有43 個節點，310 條連線，4 個聚類。 通過整理分析關鍵詞圖譜， 可以概括出國內網紅經濟的四大研究熱點：（1）網絡直播及媒體融合研究，該熱點包含了黃色圓圈的關鍵詞，如網絡直播、網絡直播平臺、短視頻、媒體融合、融媒體等；（2）網紅與網民關系研究，該熱點包含了綠色圓圈的關鍵詞，如網絡紅人、直播、粉絲、互聯網等；（3）網紅經濟模式研究，該熱點包含了紅色圓圈的關鍵詞，如網紅、網紅經濟、自媒體、互聯網+、營銷模式等；（4）新媒體及網絡主播研究，該熱點包含了藍色圓圈的關鍵詞，如網絡主播、新媒體、主持人、媒介等。

圖1 國內網紅經濟研究關鍵詞圖譜

2.國際網紅經濟研究熱點

本研究關于國際網紅經濟研究熱點的分析，同樣選取了頻次在7 次以上的關鍵詞，共43 個，繪成關鍵詞共現圖譜，見圖2。

圖2 國際網紅經濟研究關鍵詞圖譜

得到的關鍵詞共享圖譜共有43 個節點，227 條連線，4 個聚類，圖譜質量為0.50。 通過整理分析關鍵詞圖譜，可以概括出國際網紅經濟的四大研究熱點：網紅社交媒介研究，該熱點包含了黃色圓圈的關鍵詞， 如Social media （社交媒介）、celebrity （名人）、Facebook（臉書）、Twitter（推特）等；直播及其體驗質量研究，該熱點包含了綠色圓圈的關鍵詞， 如video sreaming 和Live video streaming（網絡直播）、quality of experience 和QoE（體驗質量）等；物聯網等技術方面的研究，該熱點包含了紅色圓圈的關鍵詞，如Internet of Things(IoT)（物聯網）、wireless sensor network（無線傳感器網絡）、PMIPv6（代理移動IPv6 協議）等；云計算和視頻流研究，該熱點包含了藍色圓圈的關鍵詞，如live streaming（視頻直播）、Cloud computing （云計算）、video games （視頻游戲）、streaming（流）等。

（二）網紅經濟的研究趨勢分析

與高頻詞相比，突發詞更能揭示學術研究領域的研究趨勢。圖譜顯示了突發詞的突發起止時間和突發強度， 可以較為直觀地展現研究方向演變過程，從而可以推測網紅經濟研究的發展趨勢[7]。

1.國內網紅經濟研究趨勢

根據研究分析，突發強度最大的關鍵詞是“主播”，其次為“網絡紅人”，突發事件均為2016 年，且僅持續了一年，說明在被稱為網紅經濟爆發元年的2016 年，主播和網紅受到了相關學術領域的極大關注。后三個突發詞分別為“互聯網+”“新聞出版”和“網絡文藝”，起止時間均為2018 年到2019 年，突發強度也是勢均力敵， 且上述關于國內網紅經濟研究熱點的分析顯示，“互聯網+”商業模式也是網紅經濟的一個研究熱點，由此可以推測出，網紅經濟研究正在“互聯網+傳統行業”的方向發展。在互聯網時代背景下，網紅經濟給傳統行業帶來了新挑戰和新機會，例如新媒體帶給傳統出版業的沖擊， 傳統行業在能否在網紅經濟下成功轉型，將會是國內網紅經濟領域研究的趨勢。 另外，結合國內網紅經濟研究熱點來看， 直播在國內網紅經濟研究領域中發展勢頭正盛， 再者從突發詞來分析，“主播” 這一關鍵詞突發強度大，且網紅直播是網紅經濟中極為重要的一個部分，未來發展潛力可期，因此判斷網絡直播也是網紅經濟研究的一個發展方向。

2.國際網紅經濟研究趨勢

根據研究分析，突發終止時間在2019 年的有六個，分別為perspective（視角）、women（女士）、periscope(Twitter 推出的直播應用）、adaptation （適應）、consumption （消費） 和performance （表現），這些關鍵詞雖然頻次不是太高，但頻次增長率存在突增現象，增長勢頭強，是國際網紅經濟研究潛在的發展趨勢。 本文在分析網紅經濟熱點時指出， 國際網紅經濟研究熱點集中在社交媒體、直播和網絡技術方面，從突發詞看，periscope 指向直播，其他的關鍵詞更加指向社會經濟方面， 這表示直播和社會經濟關系內容將會是國際網紅經濟研究的發展趨勢。

四、國內與國際網紅經濟研究比較分析

（一）研究熱點比較分析

從高頻關鍵詞角度分析，直播、新媒體和短視頻是國內網紅經濟研究的熱點， 國內的網紅經濟側重于以網絡博主帶動的直播平臺互動、 微博和微信等軟件平臺上的交流以及通過短視頻形式的分享，總的來說，國內的網紅經濟在這一階段更傾向于娛樂性質的直播和交流，并伴隨著一些知識技能的分享和傳播；直播、社交媒介、云計算和體驗質量是國際網紅經濟研究的熱點，國外的網紅經濟側重點一方面在于日常生活的直播分享以及推特和臉書等軟件上的工作交流， 另一方面則更多地在于較高精尖的云計算和通過網絡對體驗質量的監督， 換言之， 在這一時期， 國外網紅經濟更多的是促進了高新技術的發展和通過網絡起到一定的監督作用。

從關鍵詞共現角度分析，國內網紅經濟研究熱點為直播、社交媒介、網紅經濟商業模式、網紅與網民關系這四個部分，國內的網紅經濟主要由網紅和網民兩個主體帶動， 兩者之間通過社交媒介和直播形式相連， 伴生出了兩個主體之間的相互消費的經濟商業模式，網民在消費網紅帶來的感官和精神沖擊時，網紅則消費了網民主體的流量帶來的經濟、名氣效益；而國際網紅經濟研究熱點為社交媒介、直播及體驗質量、物聯網、云計算和視頻流， 國外的網紅經濟同樣是由網紅和網民通過社交媒介相連接，經濟模式和國內的網紅經濟模式基本相同，但這個時期國外的網紅經濟已經延伸到了物聯網、云計算等技術層面。

結合兩個角度分析，直播、社交媒介是國內外網紅經濟共同的研究熱點，這也是整個網紅經濟的基礎。差異在于國內網紅經濟研究熱點集中在短視頻、 網紅經濟的商業模式和網紅與網民關系這三個方向， 而國際網紅經濟研究集中在體驗質量、 物聯網、云計算和視頻流等方面。 總體來說，國內網紅經濟研究側重于社會經濟關系層面，而國際網紅經濟研究側重于技術層面。未來隨著網紅經濟的進一步發展， 國內的網紅經濟逐漸向技術層面延伸，阿里云、大數據等技術和概念逐漸影響著我們的生活水平和生產生活方式； 國外的網紅經濟也正從側重于技術層面逐漸兼顧起了社會經濟和廣大網民的日常生活。

（二）研究趨勢比較分析

在國外網紅經濟關鍵詞前十位中有關“直播”關鍵詞以總頻次103 次在國際網紅經濟研究高頻關鍵詞前十位中的頻次占比達30.84%，數據顯示直播是國內與國際網紅經濟研究相同的研究熱點。國內網紅經濟研究突發詞從最初的“編碼、廣播”逐漸轉變為“互聯網+、網絡文藝”，直播這種通過互聯網為載體以網絡文藝形式表達的新興產業正是國內網紅經濟的發展趨勢； 國外網紅經濟研究突發詞從最初的“資源分配、服務”轉變為現在的“視角、調整、表現”，以及直播應用，表明直播也是國外網紅經濟的發展趨勢。 國內和國外的研究趨勢在外在形式上都是以直播為主要研究對象，但在側重點上卻有所不同，結合研究熱點和突發關鍵詞分析， 國內網紅經濟研究的發展趨勢在于互聯網與傳統產業的結合以及網絡文藝， 國際網紅經濟的發展趨勢則在于社會經濟內容和體驗質量。

結束語：

研究表明，國內和國際網紅經濟研究熱點有相似之處，但同樣存在差別。 直播和互聯網與傳統產業的結合是國內網紅經濟的研究趨勢，直播、體驗質量及社會經濟內容是國際網紅經濟的研究趨勢。因此，建議國內網紅經濟后續研究者重點關注直播和網紅經濟下傳統行業的轉型或受到的沖擊等方面的內容， 重點關注直播和體驗質量以及其他社會經濟方面的國際研究動態，從而緊跟網紅經濟的研究發展趨勢。