新聞版面視覺修辭策略淺析
——以第30屆中國人大新聞獎獲獎版面為例

■趙悅帆 惠東坡

中國人大新聞獎作為全國性獎項，其獲獎作品代表了年度人大新聞報道的最高水平。本文選取第30 屆獲獎新聞版面作為研究樣本，①從視覺修辭角度探討人大新聞版面視覺語言特點以及新聞版面創作的一般規律。

注重策劃：視覺修辭效果的保障

視覺修辭在上世紀60 年代由羅蘭·巴特在其《圖像的修辭》中提出，最早用于對廣告中圖像說服力的分析，也被定義為一種符號行為，作為符號的圖像自然被包含在修辭范圍內。②通過視覺修辭闡述視覺元素間復雜的動態關系，這是對圖像屬性進行研究的一種視覺批評視角。

版面修辭本身是一種謀求傳播效果的努力，為達到某種呈現效果或通過視覺語言傳達某種信息，從而對版面編排、內容配置等進行策劃和設計，是合理運用圖像及相關稿件進行修辭傳播的直接體現。版面修辭也是一種話語建構和策劃活動，在有限的空間里，通過視覺元素的搭配和調用，使元素間的動態關系保持自然、和諧與平衡，在很大程度上可以彌補文字或單一圖像等符號不能體現的意蘊。

修辭的首要原則是適應和切合題旨，對新聞報道而言，也就是要適切新聞話語所表達的思想內容。③選題內容具有新聞性和信息量是版面進行選題策劃的前提?！豆饷魅請蟆?020 年5 月24 日第6 版和第7 版，適時推出了專題報道，解讀民法典草案，對近年來老百姓熱議的業主權利、高利貸、離婚“冷靜期”等話題進行權威科普性解讀，回應了公眾渴望充分保障民事權利的心聲，將版面打造成了社會生活的“百科畫卷”。

《欽州日報》2020 年3 月30 日的要聞版，以市五屆人大代表為核心，以其工作、生活為出發點，選取具有新聞價值的人和事進行報道。選題既立足欽州，又打破了本土化報道的局限，利于凸顯其自身特色，打造城市品牌效應。另一方面，版面通過集納數十張人大代表的日常工作照，展現了人大代表真抓實干、為民服務的風采，在宣揚正確價值觀的同時引導了社會風氣。

可見，具有重要性和貼近性的內容，是新聞選題的基礎；注重和善于策劃，是新聞版面視覺修辭效果的重要保障。

聚焦重大主題：視覺修辭的前提和基礎

本屆獲獎的新聞版面，報道內容遵循新聞原則和規律，兼具政治價值與新聞價值。在重大主題報道中，版面圖文并茂、題材豐富，具有旗幟鮮明的導向作用。選用的稿件在真實性基礎上，突出政治性，使視覺修辭為新聞內容服務，體現了人大新聞版面報道的鮮明特點。

版面的政治價值體現在抓住了社會焦點和重大主題，重視版面語言，做好人大新聞的宣傳工作、詮釋好人大工作的內涵?！度嗣袢請蟆罚êＭ獍妫?020年5月21日第6版《代表委員聚焦兩會》，選取了疫情防控期間，天津援鄂醫護人員在武漢市青山區參加預備黨員宣誓儀式、武漢雷神山醫院為援鄂醫療隊舉行撤離儀式的照片等，凸顯了“黨領導一切”的政治優勢以及中華兒女在危難關頭形成的強大合力這一重大主題。

《人民日報》2020 年5 月7 日第18 版《各級人大常委會和人大代表全力投入疫情防控工作》反映和展現了疫情防控期間人大代表保生產、穩經濟，認真履行職責，勇于擔當作為的風采。

新聞版面的價值還體現在報道內容具有社會意義，版面內容詳實親民，與當前社會生活和廣大群眾的利益密切相關?！逗颖比請蟆吩趦蓵貏e報道中摘登政府工作報告、《中國婦女報》“兩會特刊”解讀民法典等就很好地體現了這一點。版面通過全方位、多角度解讀兩會，增強報道的開放性與可讀性，讓讀者全面了解會議內容，拉近了人大代表、政協委員與讀者的距離。

注重內容配置：形成“強勢”的修辭手段

版面作為新聞報道的載體，通過內容配置增強新聞版面的價值，主要體現在兩個方面。

一是宏觀層面，指版面的體量。在重大主題宣傳報道中，采用通版成為趨勢。將要刊登的內容編排成專版或通版，形成有思想、大體量、成體系和有沖擊力的閱讀單元。如《人民法院報》2020 年5 月24 日的抗疫?？?，采用“通版”并以“同題集中”的形式組織版面內容。通版的先天優勢在于能將稿件與圖片在更大的空間進行編排，其信息豐富度和吸引力強于單版。其次，在意識上，突破常規版式能給讀者該新聞重要性、特殊性、顯著性的心理暗示。再次，采用同題集中的形式，將內容緊密聯系的稿件編排于一個大標題下，讀者能夠連續閱讀、相互參照，易于把握報道核心?？傊?，?？蛲ò嬲蔑@了報社立場，同題集中的配置形式體現了新聞機構內容整合與內容掌控的能力。

二是微觀層面。當代讀者大多喜歡淺閱讀，報紙標題、導讀、關鍵詞等的突出強調，迎合和服務于這種閱讀需求。運用簡潔、準確的版面語言，合理組織和處理版面元素及其關系，使其在相互配合中得到深化和擴展。如《人民鐵道報》2020年5月26日的“兩會特刊”以整版篇幅報道鐵路看點，采用一幅“2020”與“高鐵”相遇的圖片，強勢凸顯了報道核心，并運用線條將以時間為脈絡建構鐵路發展與改革過程的稿件圍合在一起，突出強調和鮮明體現了內容的整體性。圖片、色塊、線條、線框等鮮活的版面語言，圍繞主題精心設計，使中國鐵路的新時代特點躍然于紙上。

布局整齊統一：營造簡潔風格的修辭語言

新聞版面的布局結構作為視覺修辭形式，不單單是向讀者傳遞信息，也有助于營造版面的表情。在版面設計時，版面元素的布局要有整體性，既要考慮與該報的傳統風格一致，也要與具體的報道內容相契合。

從版面結構來看，獲獎作品傾向于采用齊列式版面，如《光明日報》2020 年5月24日的兩會特刊、《欽州日報》2020年3月30日的要聞版、《人民法院報》2020年5月24 日的抗疫?？?。這些新聞版面采用豎立式，整齊地排列稿件，版式美觀、齊整、耐看，合乎讀者的閱報習慣。

獲獎新聞版面在遵循人大新聞報道莊重、嚴肅、大方的基礎上，按照美學原則和閱讀規律，調動各種元素，規劃版面空間。如《欽州日報》在市人大代表風采錄的展示中，既體現出主流大報穩重、大氣的風格，也展示了人大代表清新雅致、俊秀疏朗的氣質。

簡潔、清晰是指版面設計的風格。不是追求元素設計的極簡，而是要恰到好處，符合人大“新聞內容”和“新聞報道”的要求。《人民日報》（海外版）兩會特刊“戰疫情，眾志成城；迎大考，奮力突圍”，版面整體模塊化的設計簡潔、明確；報眉以紅飄帶為背景，活潑而不失莊重；標題紅字一目了然，圖表組合靈活，放大了視覺效果；模塊間留白的手法活躍了版面氛圍，為讀者梳理思路，留出了思考空間；總體來看，視覺語言的恰當運用增強了新聞傳播力，提升了閱讀舒適度。

《人民日報》（海外版）獲獎版面

綜上所述，獲獎新聞版面聚焦重大主題、回應公眾關切，注重視覺修辭規律，多用?？屯ò?，版式簡潔清晰，內容與形式有機融合，體現了較高水準。

在媒體融合的趨勢下，版面的引導力與互動性仍有待提高。要打通版面讀者和新媒體讀者的互通渠道，設置專題二維碼，推出短視頻、H5、直播等互動形式。長遠來看，更有傳播力、影響力和感染力的新聞版面應該有效地將讀者引入新聞情境，通過智能技術在版面設計、融媒體報道等方面彰顯時代性，實現與讀者的共鳴與互動。

注釋：

①2020年第30屆中國人大新聞獎評選中，共選出獲獎版面作品9件。本文以該獲獎作品為考察對象。詳情可參見“中國人大網”。

②張瀟瀟：《從物的語言到空間的語法：宜家空間的視覺修辭實踐》，《新聞大學》2018年第4期，第24頁。

③惠東坡：《視野與思想并重，圖片共文義齊飛》，《法治新聞傳播》2014 年第3輯，第28頁。