基于品牌活化理念的城市視覺形象設計探究

張力

廣東科技學院

城市視覺形象設計在新時代尤為關鍵，因為隨著文化、經濟、科技發展，原有的城市品牌存在滯后性，吸引力嚴重不足。如果不能轉變這個情況，將會直接影響城市的發展。這種情況下，城市管理要重新激活品牌，使其擁有持續生命力，推動城市更好發展。這個依賴于良好的城市視覺形象設計，同時還要在過程中融入品牌活化理念，以確保城市品牌有不竭的活力，進而增強吸引力和魅力，帶動城市快速發展。

一、強化品牌活化的意識

城市視覺形象設計過程中，要讓城市品牌重新煥發生命力，扭轉頹勢，就要強化品牌活化意識。認知派學者認為，品牌活化要從兩個方面入手，一個是尋找，另外一個是重新建構，前者需要通過找尋的辦法，將丟失的品牌資產找回來，后者則是要通過創立和設計新品牌資產，使城市品牌永葆活力。城市做好品牌管理，使其有持續活力，這是當前管理工作重中之重。增強品牌活化意識，首先就要抓好拓展，確保在發展中更多的地方可使用城市品牌。城市必須要確定好城市標志，精心進行視覺形象設計，并加大推廣與宣傳投入，擴大在相關產品中使用。使用頻率高，城市標志深入人心，最終就能更好代表城市形象，并增強影響力，成為城市名片，從而有品牌帶來更多的回報[1]。城市視覺形象設計中如果忽視品牌活化，可能只是曇花一現，在短暫的輝煌后銷聲匿跡。所以當前城市視覺形象設計既要具有視覺震撼力，給人與眾不同美感，還要使其隨著時間推移，以及城市不斷發展，依然有無窮的活力。

二、設計要具有植入性

城市視覺形象設計最為關鍵的任務，是設計城市標志，代表的是城市形象。不僅要美觀，還要體現城市風格和特點。當前，城市標志設計起來不難，當下所要思考的是，城市標志要是什么樣的。最終所確定的城市標志，以及設計出來的形象，必須要與城市視覺系統契合，具有持續活力，隨著城市發展標志依然具有適應性，這個是重點。城市標志在各種地方出現，所能體現的信息就會越來越少和變得模糊，城市品牌也會逐漸衰弱，甚至慢慢走向滅亡。故而應在設計中融入品牌活化理念。研究發現，城市中有些品牌，雖然沒有辦法出現標志，但是依然會對看到的人產生影響，并留下人們的腦海中。這類品牌廣告可產生伏隔核效應[2]，可使人變得愉悅，心情和情緒好，促進欲望的增強。城市視覺形象設計針對的是受眾群，當其看到和城市品牌相關的內容，或者是與品牌有關的圖像，即使這個時候沒有出現標志，但是也可以讓人變得無比興奮。相較于標志，與品牌相關的圖像，對受眾的刺激效果更好。故而在城市視覺形象設計中應做好植入，將品牌廣告中，利用圖片植入的方式，使人在沒有看到標志的情況下，也能在腦海中將各種元素組合，從而浮現出城市標志。視覺形象設計要增強視覺效果，將其與其他視覺元素結合起來，并使相互高度契合，就能在更好傳遞信息，使人們更好了解城市標志同時，增強品牌的活力，使其形成持續性資產來源，助力城市發展。

三、設計應當堅持系統性

城市視覺形象設計，想要將城市形象更好展示出來，就要明確城市有哪些重要的符號，相互存在什么樣的關聯性，各自職能有哪些。在這個基礎上，在設計中合理的選用這些符號。這里要注意，在使用中要針對各種符號綜合考量，既要明確應用的環境，又要掌握運用的方法。在明確這些后選用符號系統進行設計，這樣的城市品牌形象才會保持活力，不會在城市發展中被淘汰。城市視覺形象設計有一個核心，那就是我們通常所說的標志，既可以是幾何圖形，又可以是抽象出來的形象或者是符號，總之必須要具有視覺效果。在城市視覺系統中包含的所有基礎要素，具有單純性，在設計中需通過各種手段，使其形式變得多樣[3]。以城市園林景觀為例，在設計的過程中，可將城市品牌形象，融入到造型中。人們在觀賞的過程中，就能從中窺探城市標志或者形象。園林景觀就像窗口，代表了城市品牌形象，同時也能做到與城市整體面貌契合，完整呈現城市品牌形象，且具有持久生命力。又比如城市在舉辦重要活動的時候，可在宣傳的過程中，將城市品牌形象融入進去。通過系統性呈現，使外來人員對城市形象做好心中有數，達到良好的視覺傳遞效果。

四、設計要具有生長性

城市視覺形象設計中所產生的標志，必須要有持久活力，既要有助于城市發展，以及核心競爭力提升，又要為城市發展提供各種可能性，煥活生命。這就需要在完成設計后，根據實際需要，不斷的更新城市視覺形象，使其與城市一起成長和發展。這樣才能增強視覺形象的適應性，同時也能促使新形象出現。與之前的城市視覺形象有關聯性，但是又是一種新形象，帶來不同視覺效果，但是所傳遞的視覺形象在本質上，卻具有一致性。

五、結語

總之，城市視覺形象設計是當前城市管理重中之重，應在過程中融入品牌活化理念，堅持植入性、系統性、生長性等，使城市視覺形象持續保持活力。不僅能更好展示城市魅力，使公眾了解，還能促進城市可持續發展，使其更具有競爭力。