鄉村振興戰略下5G賦能生態旅游研究——以福建永泰月洲村為例

魏秀林，黃 健，喬慧峰，邵 敏，周家駿

（1.福州工商學院，福建 福州 350715；2.PMI項目管理協會，上海 200041；3.福建農林大學 經濟學院，福建 福州 350002）

隨著5G的應用開發，萬物互聯為鄉村旅游改革和創新發展迎來新契機[1]。第五代移動通信技術（The 5th Generation Mobile Networks，簡稱5G）是最新一代蜂窩移動通信技術[2]。5G賦能是指5G技術將通過與各個行業融合，孕育了大量新興產品和服務，產生各種5G賦能行業應用，重塑傳統產業發展模式，它將賦能產業，賦能時代智慧發展[3]。福建省政府支持推動5G協同創新場景應用，意圖加快推進教育、交通、旅游、金融、應急等行業數字化、網絡化、智能化轉型[4]。未來永泰將全面啟動5G與全域旅游、鄉村振興、生態保護等各領域的融合，以智慧生態旅游為引領，以脫貧為目標，使永泰縣成為全國知名的旅游目的地。在此目標下，永泰月洲村作為“鄉村復興論壇·永泰莊寨峰會”的發源地更需確立好自身定位，搶占戰略的高點，積極探索5G賦能生態旅游發展路徑[5]。近幾年永泰的經濟快速增長，一方面是以永泰的本地旅游資源為支撐，另一方面是在政府對鄉村的振興及鄉村深化改革的扶持和把控下取得的巨大成績[6]。在貧困鄉村的基礎上有效結合當地的文化特色，歷史和環境等條件發展為一個智能生態旅游村。隨著鄉村改革不斷進行，有些村落對改革并不適用，缺乏文化、歷史、環境等資源配置[7]。在地理、自然優勢等諸多條件限制下，使當地發展狀況并不能很好地進行。目前存在創新力度不夠、開發形式單一雜亂等一系列問題。

一、5G賦能將會帶來行業發展新契機

4G之前技術領先應用，5G是應用牽引技術，5G演進方式與前幾代移動通信不同。5G時代，我們往往需要先確定行業應用場景或者需求，即5G是“生活”與“社會”服務共存。我們確認好需求后，再結合5G下的消費模式特點去探索和發現與其相對應的具體技術。“應用引領、技術跟隨”是5G賦能產業的方式，所以對未來消費場景的研究與探索顯得至關重要。而對于移動通信技術的演進，也促進了數字經濟轉型升級。第一階段是網絡經濟階段電腦端的電子商務、門戶網站等交流商務平臺出現。第二階段是信息網絡技術與第三產業的深度融合步伐加快。第三階段是移動通信推動物物連接、數據匯聚，并激發人工智能的持續創新。共享經濟成為共識，人與人、人與物、物與物之間實現更加高效的精準連接，全球賽博空間基本形成。5G商用也是我國彎道超車的良機，目前，全球多個國家與地區都在投資5G網絡建設。根據資料顯示，由于我國擁有龐大的用戶規模以及蓬勃旺盛的市場需求，到2025年，5G即將會覆蓋全球40%的人口，而我國有望成為全球最大的5G市場[2]。

二、國內5G賦能生態旅游現狀

在2019數字文旅發展論壇上，中國旅游研究院戴斌院長認為“數字文旅的時代已經到來。5G技術將創新旅游行業商業模式！”諸多城市開展了5G應用的先行試點[5]。上海籌建5G云VR領域生態發展區、崇明區5G生態島等，桂林電信打造“5G+旅游”智慧航道，重慶武隆景區結合5G打造了“朝天皓月”的智慧游輪。福建省著力打造了莆田湄洲島5G智慧旅游生態示范島和福州飛鳳山5G智能公園，而武夷山全域智慧旅游通項目成功入選2019年全國智慧城市典型地區實踐（縣級市）。隨著5G的應用，也將給武夷山旅游大數據分析平臺、VR眼鏡、AR地圖帶來升級。目前全國各個城市都在積極開展5G應用旅游景區的嘗試與探索,福建意圖打造成為具有全國影響力和競爭力的5G產業創新發展高地。永泰作為數字+生態旅游的先行示范點也迎來了良機[4]。

三、永泰月洲村的發展背景與現狀

月洲村是嵩口古鎮建設下的一個旅游景點，該村是“福建省生態文化村”，也是“八閩文化第一村”，文化歷史悠久，環境優美，芙蓉李的種植面積又占據嵩口古鎮的三分之一有著豐富的資源優勢。月洲村保留了當地的特色文化、獨有的歷史，文化歷史悠久、資源豐富、環境優美。雖然具有著天然環境優勢，文化底蘊厚重，但同樣在鄉村發展中出現了一些弊端。月洲村在保持其本土特色的鄉村建設中進行發展創新升級，意圖發展為現代化智能生態旅游村。但其中的發展中也有一些困難，產業形式單一,當地農產品質量不高，收成少，農業投入不足，農產品囤積賣不出去，種植農戶越來越少。村內基礎設施并不完善，沒有足夠的核心競爭力，難以吸引廣大的游客，嵩口的聯動效應就會失去。

（一）月洲村借力政策資源，具備實行鄉村振興戰略的條件

根據我國中央一號文件發布的支持鄉村發展“田園綜合體”，支持有條件的鄉村建設以農民合作為主要載體、集循環農業、創意農業、農事體驗于一體的田園綜合體，這是當今中國鄉村振興的方向。政策鼓勵年輕人回到家鄉建設自己家鄉，推進鄉村城鎮化的進程。[8]福州“東拓南進”政策提出福州中心城區發展方向與空間布局。按照“東拓南進，面江向海”的城市發展方向，拉開城市框架。隨著“大福州”版圖的擴張，永泰也在福州主城的規劃區范圍內[4]。福建省出臺計劃打造“數字福建”。2022年，福建省將建成5G基站5萬個，5G用戶數將達到800萬，5G相關產業產值規模超3000億元。永泰在數字經濟的背景下，定位智能生態旅游，這為其發展奠定了基礎，5G賦能使旅游變得更加智能化，那么5G如何賦能生態旅游是其下一步發展重點。其次全國的鄉村振興政策與三農政策都是有利的導向，是月州村發展契機[9]。

（二）月洲村是福州后花園，區位優勢明顯

通過對永泰月洲村區位優勢分析，可知月洲村交通區位優勢明顯。月洲村是處于閩中腹地、屬于福州市的一小時經濟圈，并且處于永泰、閩清、德化、尤溪、仙游等地的交界處。這里有多個地產開發商注資項目、產業園區輻射四周，例如萬科、泰禾、名城、郭氏等國內一線實力地產開發企業投資萬科大樟溪岸小區、泰禾青云小鎮、三迪江山水岸等多個地產項目。“八仙過海”旅游綜合體、國際功夫影視小鎮、智慧信息產業園、海西文化創意產業園、人工智慧小鎮等多項產業園逐步建設落地，與月洲村形成產業聯動輻射。月洲村相對福州市區來說房價、生活成本更低，具有吸引周邊市區人群的潛力。旅游設施較為完善，旅游形式多樣，在本地已經建成奶茶店、圖書館、醫療體系等設施。且當地地勢平坦，住居稠密，交通便利，周邊有多條公路相連接，實現到家到戶。

四、永泰縣月洲村發展困境

（一）產業形式單一，主產業及收益模式不明確，人口匱乏

永泰月洲村以“青山綠水就是金山銀山”的理念發展當地旅游，使得當地鄉村面貌煥然一新，游客到訪數量不斷增加。但是當地目前配備的設施不多，村民收入并不高，消費性項目很少。從當地布局產業來看，僅僅吸引著部分小農戶銷售無加工的農產品和較少的土特產，當地的經營性美食不多。從人口年齡分布來看，村中大多為孤守老人，缺乏青壯勞動力，當地的產業鏈不能便利地滿足當地人生活需求，且缺乏配套住宿，顧客多為半日游或者一日游，回頭率較少，幾乎無過夜游客。

（二）對景區資源沒有達到最優化配置

月洲村有著悠久的歷史和人文精神，現今還存留著莊寨古建筑、張元幹故居、張圣君祖殿、寒光閣等古建筑，但目前還有待修繕與挖掘。愛國詩人張元幹故居存放著大量的古詩，其文化目前并未很好地展出。家廟（宗祠）比較現代化，但道教、宋代文化還有待彰顯。如若深入挖掘文化內涵、結合現代化技術創新文化和游客的互動性，可以幫助月洲旅游業有新的發展。

（三）治理缺乏完善體系

雖在缺乏專業管理人才的限制下，但當地政府對當地社會管理體系的完善井然有序的進行著。月洲村游客主要以自駕游為主，使得在本已擁擠的景區由于隨意停車更加地堵塞，對于當地停車場科學的規劃還需要不斷地改進。在當地的有些路段使老年游客不方便行走，并且當地部分道路沒有護欄，在盧川橋上目前還存在人和車一起行進的局面，缺乏安全設施，對于當地建設還需要不斷地修繕。當地到訪的游客對于景點的游覽不知從何瀏覽，對于景點的旅游信息、提示標牌還需不斷完善。

（四）當地盈利資源的過度閑置

當今的企業運營模式中，企業的盈利能力來自于社會資源的深度挖掘，通過不斷把資源變成現金從而維持企業的運轉，而在月洲村就存在著資源變資本的能力。當地芙蓉李成熟后的盛季，芙蓉李銷售并不理想，最終以較低的價格被收購商收購。銷售渠道比較單一化，且村中大多為留守老人，對互聯網的應用并不是很熟悉，如通過系統化培訓增加線上線下銷售開發，并對產品主動開發與銷售，在一定程度上會解決農產品滯銷的問題。因缺乏勞動力造成土地大量閑置，住宿、教育業的配套資源也是不得不考慮的問題。

五、永泰月州村生態旅游發展對策

（一）以農業為核心，多元產業相融合

林竹蔬果是月洲村的重要產業，為植被綠化水土保持起了不可替代的功能作用。其中芙蓉李與無公害蔬菜是其最主要的產業，建議開辦古法芙蓉李智造廠。開展一些可觀賞的園區，例如芙蓉李種植園、工藝觀賞區、蔬菜觀賞園。打造科技農業體系，利用5G加無人機技術充分做到水域治理、植樹造林、防火布控。在發展農業的同時，也要發展相應的配套支持衍生產業與配套產業，以公共設施為支撐挖掘特色農副產品，扶植培養大家庭農場、合作社、龍頭企業、農業產業化聯合體等新型主體的新型職業農民，鼓勵年輕人返鄉創業。并實施優惠政策，使月洲村成為聚集生活居住、休閑娛樂、生態文化體驗為一體，鄉村與自然景觀、現代主流與歷史發展和諧共生的生態旅游村。

（二）加強人才隊伍培養，開展研學旅游。

當地政府應該積極加強與福建省各大高校合作，吸引大學生，各類人才參與建設。一方面應積極對企業、產業發展起協調作用。另一方面更要鼓勵年輕人回到家鄉建設自己家鄉，讓村民充分參與，創造就業機會，推進鄉村城鎮化的進展，同時進行人才培養計劃，為未來農業科技產區打下基礎。月洲村人杰地靈，英才輩出，設有圖書館、書屋等設施，適合開展誦讀經典古籍，學習傳統禮儀等國學教育，并且張氏家風——愛國、勤勉、廉潔的精神是非常值得學習與傳承的。科舉文化活動的淵源，也使得很多家長帶領小朋友到此體驗與學習。因而可以充分利用月洲村的科舉文化，誦讀經典古籍，結合現代教學學習傳統禮儀，讓小朋友的德智體美勞得到全面發展。通過當地文化的培訓與宣傳，也可以吸引更多的年輕人來此工作與學習。

（三）AR技術“觸景旅游”，智領生態旅游。

通過運用AR、VR技術，充分應用到景區治理、基礎設施的應用（水域治理、植樹造林、VR游戲、VR景區觀光、AR技術制成的明信片、AR文化衍生品）。AR技術應用到“觸景旅游”中，在有關張元幹故居的展覽館、古樸的圖書館、莊寨的古物都應用于AR技術加以保護。開發關于月洲的AR技術制成的明信片、AR文化衍生品（二維紀念品、三維紀念品的設計）。5G結合室內定位技術，還可以實現基于位置智能導覽。同時，將AR技術應用到“觸景旅游”中，實現景區的現場體驗、室內導覽和文物重現。如在張圣君殿游覽，AR可以重現張圣君昔日風采，展現張氏愛國、勤勉、廉潔的家風，體驗張氏家族輝煌歷史能歷歷在目，使游客身臨其境，銘記于心。

（四）5G+共享莊園助力鄉村經濟發展，實施鄉村振興戰略。

為全面落實精準扶貧政策,堅決打贏脫貧攻堅戰，實施鄉村振興戰略。政府需要整合各方資源，以市場需求為導向，放大鄉村元素，打造優質產品和服務。將5G結合生態旅游，以共享莊園形式對閑置資源進行共享，既能滿足消費者需求，又能為農民創造收入，還有效的利用的鄉村閑置資源。一方面，受疫情的影響，越來越多的人對食品安全產生很大的心理憂患。另一方面，城市很多市民渴望回歸田園。根據永泰當地的走訪調研，發現月洲村存在許多土地閑置資源。在這種情況下，建議開展5G+共享莊園經營模式，開放村中的廢地、芙蓉李林等閑置資源，以共享的形式滿足消費者需求。當地居民則可以獲得莊園看管、生產收益分紅等收益。消費者也可以獲得莊園主的身份、游樂體驗的樂趣、瓜果收成樂趣、以及其他游客消費收益。

共享農莊集循環農業、創意農業、農事體驗、服務功能于一體。具體分為三方面:產品共享，以個人定制或團購定制等形式；為消費者提供特色農產品直供、認種、認養等訂制服務；消費者付給農民一部分酬勞或者傭金，用于莊稼摘種、寄送等服務。如當地農民有協助種植、摘洗、清理、加工等服務，都可以獲取一部分酬勞。土地共享:將菜地、果園或其他農地劃分為若干小塊，以共享的方式，將其經營權分享給消費者，用于農業生產或農事體驗，讓消費者享受田耕樂趣。資源共享:將閑置的場所、公共空間等資源釋放出來，吸引消費者前來旅游。共享農莊與5G+VR相結合，在消費者租用土地種植后，消費者可以通過終端看見自己莊園農產品生長情況和農民操作情況，還可以與農民溝通，真正做到消費者對食品放心。以月洲村的特產芙蓉李為例，用戶掃描二維碼，就會看到月洲村的農產品種植分布，了解芙蓉李的生產環境，以及芙蓉李的制作過程:搖青、洗果、攤曬、焙李等。這種模式既可以有效地盤活農村閑置資源、解決農產品滯銷，還可以提升農產品附加值，增加農民收入，傳承農耕文化，從而達到讓城市人回歸田園，又實現農村的精準扶貧的多方共贏效果。

（五）開展月洲村景區高清直播，八閩文化身臨其境。

在5G推廣應用下，圖像清晰度再也不會受到帶寬的限制，旅游景區的直播將會讓游客更能感覺到真實性。而由于疫情的影響，通過直播更能有效喚起消費者的旅游需求，而且直播也能打破旅游的淡季旺季的困局。通過直播，更能活用閩獅文化資源，增強春宴、圣君祖殿慶典等風俗活動的熱鬧性和觀賞性。張圣君文化源于永泰，是閩臺最大的農業神，為海峽兩岸民眾所篤信，臺灣信眾有一千多萬。為促進臺灣與大陸的交流，可舉辦張圣君文化節。可以開設以小品、話劇、閩劇《盧川頌》《張圣君傳奇》等節目來展現張圣君文化和月洲村的科舉文化歷史。推行科舉文化活動，讓游客體驗古代之人中狀元、榜眼的感受。通過演繹向游客展示月洲文化，積極宣傳張元干詩詞文化和張圣君閩臺農業保護神形象。

（六）合理布局景區，打造“兩條主線，四大功能區”生態旅游區

合理布局景區對景區的未來發展至關重要，為減少月洲村亂開發的風險，筆者擬給出月洲村未來發展布局的建議。建議月洲村以生態旅游景觀為主題，環境空間相互融合形成“兩條主線，四大功能區”的整體布局[10]。兩條主線:八閩文化感知、田園生態景觀；四大功能區:休閑娛樂區、歷史文化探秘區（田園耕讀文化）、田園農業展示區（農業觀光基地）、鄉村生活體驗區（農耕農趣）。在整體規劃設計中，合理分布張圣君祖殿、摩崖石刻、張沃詞刻、張氏宗祠、張元幹故居等旅游景點路線，強調張弛、疏密、剛柔對比，讓人產生同心感和歸屬感。以“一個中心，兩條線索，四大功能區”形成整個規劃區的骨。一個中心:月洲村部，該核心集村部（人員辦公）、游客服務中心、停車場于一體，對周圍各個功能區起到輻射和帶動作用。兩條線索:文化感知、生態體驗。四大功能區:圍繞“核“形成的多個功能帶。

1、休閑娛樂區：集游、吃、住、購、娛于一體

在現有的商業街中規劃部分傳統小吃店，恢復和開發月洲村歷史傳統風味小吃或名吃，如水晶餅、蛋燕、滿滿糕、李菇等月洲村傳統小吃，并且規劃一些中型餐飲店以滿足游客的需要，打造永泰品牌小吃。開辟具有月洲村鄉土特色的各種檔次的賓館、客棧、農家樂等多層面服務接待設施，如在桃花島南側建設特色客棧，滿足旅游住宿需求，還可修繕和利用月洲村普通歷史院落，改造成歷史文化體驗性的特色旅館。規劃推出具有濃郁月洲村特色的手工藝特產品及相關古玩產品。突出月洲村本土節慶風俗特色，打造龍獅文化資源、充分利用省內的僑、臺優勢資源定期舉行龍獅表演與比賽。結合民風民俗，建設當地特色的民藝劇場，定時定點舉辦一些月洲村歷史文化講堂或名人名事的表演。

2.歷史文化探秘區

在會堂專門設立月洲村歷史展覽館，串聯張圣君祖殿、摩崖石刻、張沃詞刻、張氏宗祠、張元翰故居、圖書館等歷史文化景點線路的規劃。在月洲村各村道上放置與月洲村歷史相關的塑像，如張圣君像等。并且設置科舉文化體驗區、名藝劇場、VR+AR傳承八閩文化區。

3.田園農業展示區

桃花林:在桃花島區域內規劃種植桃花林，為游客提供觀賞拍照、桃果采摘、桃花節游玩活動。芙蓉李種植基地:整合月洲村3000畝芙蓉李資源，基地內規劃李果實施標準化生產示范建設，進行果園步道的鋪設，規劃李果園觀賞路線,開花季可打造和推廣特色芙蓉李花節的特色活動品牌,設立芙蓉李干制作成品展示區。

無公害有機蔬菜基地:規劃整合月洲村400多畝有機蔬菜種植地資源，設立無公害有機蔬菜示范地，供游客觀光。培育農業特色品牌，打造1～2個經ISO9001、ISO14001原產地保護等認證的市級以上農業特色品牌。

4.鄉村生活體驗區

芙蓉李采摘區:在芙蓉李果實成熟季節，游客可親手采摘芙蓉李。田園體驗區:可細分為種植區、生態采摘區和種養區等多個區域。種植區:通過共享農莊的形式，客戶可根據自己的喜好，在農場內種植各種各樣的蔬菜瓜果。同時還可以把種植區以收費的形式向其他游客開放，獲得收益可以與莊主共享。生態采摘和認種認養區:游客可在采摘區內，動手采摘新鮮蔬菜瓜果。主要為種植芙蓉李幼苗或桃樹幼苗等提供認種認養的個性化服務。農民創業區:挖掘月洲村農產品特色，結合當地傳統技藝，開辦小型農產品加工作坊。不僅能讓游客參與到月洲村農業生產過程中，還能激發鄉村創業活力，提供更多就業機會，幫助農民增收。

傳統旅游業如何順應新時代的發展是目前研究的熱點，5G孕育了大量新興產品和服務，能重塑傳統旅游的發展模式，賦能行業新發展。由于5G應用是“應用引領、技術跟隨”的方式，所以更需要各行各業對于未來的消費場景進行研究與探索。本文研究了5G賦能生態旅游帶來的新變革，為AR+VR技術運用“觸景旅游”提供借鑒，號召通過直播的形式來引發國民旅游的興趣。深挖永泰月洲村的張圣君文化，開展當地國學培訓、學習傳統禮儀等多種方法來豐富當地旅游。在鄉村振興的戰略背景下，為永泰月洲村帶來了新的發展契機，就當地閑置的土地，為當地提出共享莊園的經濟模式，來達到精準扶貧的效果，以此來為新時代背景下全國鄉村旅游彎道超車發展提供借鑒與參考。