視覺符號在平面設計中的功能及應用研究

陳暢 胡涓華 南通開放大學 江蘇南通 226001

前 言：

符號是人類認識社會的主要方式之一，隨著社會的發展，符號也在不斷的增加，當下各類符號已經與多個行業的發展融合在一起。在平面設計領域，諸多種類的符號中應用最廣泛的就是視覺符號。平面設計是利用視覺進行信息的傳遞，所以視覺符號在平面設計中至關重要，因此要對視覺符號進行全方位的分析，以便為以后平面設計的發展奠定良好的基礎。

一、視覺符號內容分析

人與人之間交流和互動的方式除了面對面的語言交流以外，視覺交流也是非常重要的一種方式。視覺交流可以通過文字、圖形以及色彩等諸多的方式進行信息的傳遞。視覺符號通過一些符號和元素來完成視覺語言的任務，所以視覺符號就是人們大腦的聯想的思維方式，可以通過事物的發展表象進行更深入的分析，從而有深度了解，使得人們對事物有更清楚的認識。在平面設計之中，視覺符號可以通過最簡單直接的方式將符號與設計二者結合起來，從而使得設計作品不僅能進行信息的傳遞而且還具有藝術氣息。

在對視覺符號進行分析的過程中發現，視覺符號還具有以下特點：首先，具有簡明扼要性。視覺符號可以在更短的時間內將人們的目光吸引住，從而進行信息的傳遞，并且能讓人產生深刻的記憶。其次，具有民族性。想要視覺符號被大眾所接受，視覺符號就應該具有民族性符合大眾的傳統審美需求，從而能進行更大范圍的傳播，得到大眾的認可，但是在認知自身民族的視覺符號以外還需要對于不同民族的視覺符號有全面的了解，才能使設計作品具有更好的傳遞效果。最后，具有時代性。每一件作品都有時代的烙印，所以要根據時代的發展把視覺符號與平面設計相結合，滿足大眾的需求。

二、視覺符號在平面設計領域中的功能

與其他種類的符號相比視覺符號更容易得到平面設計師的青睞，其主要原因是視覺符號包含著強大的功能，也正是這些功能，才使得平面設計在人們的生活和工作中發揮重要的作用。

(一)視覺符號具有交流功能

視覺符號相對于其他符號而言更具體、更具聯想性，所以在內容的表達之上有著更大的優勢，可以通過更簡單明了的方式進行更多信息的表達和傳遞，從而使得設計師設計出來的作品能給更多的了解和認可。比如：禁止吸煙、李寧、阿迪達斯等諸多的標志和企業的logo就輕松的被大眾所熟知，很重要的一個原因是因為視覺符號具有交流的功能，通過logo可以引發人們的聯想，從而能將無法用語言表達的復雜內容展現出來，并且有更清楚的了解。

(二)視覺符號具有表達功能

視覺符號具有更強的表達功能，可以將圖片、綜合性信息以及情感內容通過色彩圖片組合的方式展現出來。通過多種內容的組合可以清楚地表達想要展現的主題，也可以將比較抽象的情緒或者是態度更具體地展現出來，達到良好的表達效果。

(三)視覺符號具有實現功能

視覺符號在平面設計領域中有更好的實現功能，可以客觀地進行事實的反映。通過平面設計內容可以將抽象或者是具象的事物更好地聯系在一起，從而實現信息的傳遞，讓消費者可以通過平面設計在其中獲取自己想要的信息，對生活和工作具有更大的幫助作用。

(四)視覺符號具有編碼功能

視覺符號在平面設計師的手中就是一些“代碼”，根據設計的需求將這些“代碼”進行排列重組，而平面設計就相當于“編程”，讓雜亂無序的“代碼”變為更精準的信息，具有更強的實用價值。視覺符號在平面設計中充當著編碼與譯碼的橋梁，而作為編碼和譯碼的實施者，設計師更應該做好設計工作，將更優秀的作品展現給大眾。

通過對多視覺符號的深入分析，我們發現在平面設計領域中其功能是多種多樣的，也正是因為如此才使得視覺符號在平面設計中得到廣泛的應用，并且呈現積極的發展態勢，加強這一方面的研究，能促進視覺符號在平面設計中的應用[1]。

三、視覺符號在平面設計中的應用

視覺符號經歷了多年的發展在平面設計領域中受到了越來越多設計師的關注，他們將這些符號元素運用到諸多領域的設計之中并獲得了良好的反響。這也更加明確了視覺符號在平面設計領域中的重要性，無論是在包裝設計、海報設計還是logo設計中都要加強視覺符號的運用，從而使平面設計向著多元化的方向發展，也能為大眾帶來全新的視覺體驗。

(一)有效改善設計外形

隨著社會的發展以及人們文化水平的提升，人們的審美需求也在不斷發生變化。但是在設計領域中很多設計師已經形成了固化思維，大量運用龍紋圖案、臉譜造型以及彩陶圖案等，缺乏新意，長此以往使得大眾出現了審美疲勞，不利于平面設計的未來發展。面對這樣一情況更需要加強設計師在平面設計中的創新，改變千篇一律的現狀，為設計領域的發展注入新的血液[2]。

(二)進行融合內涵意義

雖然設計師在進行平面設計的過程中可以將視覺符號進行打亂重組，給觀眾帶來眼前一亮的感覺，但是在進行符號變形的時候也不是隨意為之，而是要根據大眾的審美需求以及理解能力進行視覺符號的運用，將諸多的視覺符號中晦澀難懂的內容進行剔除，選用一些有特點并且能在短時間內實現信息傳遞的符號，把它們應用到平面設計之中。在設計的過程中可以進一步進行內容的提煉和內涵意義的加深，使得簡單的平面設計中蘊含著更多的深意，也能在發行的過程中引起消費者的共鳴，從而促進產品銷量的增加[3]。

(三)創新色彩的運用和搭配

色彩能給消費者帶來更強的視覺沖擊力，色彩的良好應用能實現消費者對于產品的識別和認知，所以設計師在進行平面設計的過程中要建立產品與設計二者之間的聯系，并且進行視覺符號的創新和升華，從而在色彩的運用和搭配之下使得平面設計具有更強的視覺傳播效果，也可以實現產品與設計的統一。

比如：月餅作為傳統美食，想要實現其長遠發展就應該對其外包裝以及海報和logo進行全新的改革和升級，可以進行仿生態設計，模仿諸多的小動物或者是卡通形象吸引消費者的目光。2020年中秋期間愛的禮物的一款兔子月餅就受到了消費者的喜愛。在圖形之上也可以運用當地具有特色的視覺符號進行內容的表達，從而使得包裝可以更好的體現中華民族的中秋團圓內涵的同時還具有時尚元素，從而更符合當下社會的發展趨勢[4]。

視覺符號在平面設計中有著廣泛的應用，改變著當下設計領域中同質化嚴重的問題，所以更應該重視其應用研究，從而能在多方面進行平面設計的創新和發展，也使得視覺符號能給大眾帶來更好的視覺體驗。

結 語：

符號是人類歷史上重要的發明之一，與其他領域的符號相比，視覺符號更具有獨特性并在諸多領域中都具有強大的實用價值。在平面設計領域中，視覺符號比聲音符號有更大的優勢，所以在進行平面設計的過程中設計師都在加強對于視覺符號的功能、特點的研究，將其進行全面的拆分組合，并且根據產品的實際情況進行調整，充分發揮設計的魅力，設計出更多優秀的產品，給人們帶來視覺享受。