體育傳媒視角下的體育文化建設

李劍書

對于一個國家的發展而言，經濟實力是基礎，文化建設則是彰顯國家實力的具體體現，體育發展更是國家文化發展中不可或缺的一部分。從建國初期的積貧積弱，到現在的全面崛起，中國的經濟發展速度之快，成效之卓著，全世界都有目共睹。文化建設亦是如此，我國十分重視各項文化事業的發展，作為其中重要的一環，體育文化建設更是沒有落于人后，尤其是近年來隨著互聯網技術的發展，各項新興的體育文化宣傳工作得到了大力推進。通過體育文化的建設與傳播，我國體育事業的發展也迎來了巨大的上升機遇。體育事業的建設者與參與者也日益認識到了體育傳媒對于體育文化發展起到的巨大影響。

一、內涵闡釋

(一)“文化”與“體育文化”

“體育文化”這個名詞基于“文化”這一深厚的范疇，早在《易經》當中，古代先賢就對“文化”一詞有了具體的闡釋。認為“文化”包括字面上的“文”與“化”，這也就解釋了文化的內涵與其功能性，顧名思義“文”上包括天文，下包括人文，這是一種內涵廣闊的人類發展規律，也是一種能夠包羅萬物的規律，是人類生存發展不可悖逆的規律。而“化”則是強調了一種感化人、教育人、指導人的方式方法，其中有教化、感化、馴化之意。從人的自然發展規律來看，通過后天的培養教育，能夠使人脫離最初的動物習性，尋找到自身成長變化的客觀規律，并以此來發展自己、提高自己，通過一些基本的學習和不斷的努力，以不同方式來超越舊的自我，達到更加完善的自我，實現自我進步。這就是“文化”的內涵與價值。在通常的探討當中，將“文化”分為物質文化、精神文化兩個大的范疇，體育文化既包括了物質文化也包括了精神文化。首先，體育文化是基于人的肉體發展而存在的，脫離了肉體的發展和鍛煉，體育項目無法開展，體育文化自然無法得到發展。在遠古時期，人類就通過各項身體素質的鍛煉來發展體育文化，這種發展主要是對物質文化的發展，讓自身肉體強健，從而獲得更好的生活環境，獵取更多的獵物以飽腹，用健壯的體魄去征得更多的生活領域，因此，體育運動為人類的發展提供了更好的助力，讓人們在極端惡劣的環境當中得以生存繁衍，這本身是出自于人類對物質文化的渴望，也最終實現了物質文化的發展。其次，體育文化更多的是精神層面的文化追求，也就是更多指向了精神文化。因為，無論是對自身體魄的強健也好，對生活條件的改善也罷，人類參與體育活動的根本目的是為了達到自身的精神需要，是以體育鍛煉成就更好的自我，實現更多、更豐富的人生追求。國際奧林匹克精神追求“更高、更快、更強”這也凸顯出了人們對于自身極限的不斷突破，這不僅止于對肉體的探索，更是基于對精神禁錮的不斷超越。因此，體育文化包含了人們對更加美好的自我的不斷追求，對于普通人而言，體育文化更是一種積極向上的生活態度和對健康生活的精神向往[1]。

(二)“體育文化”對人類發展的重要意義

“體育文化”關乎到人類發展的方方面面，從根本上來說，體育文化的發展是基于人類對于自我的不斷追求和突破而存在并發展的，因此，體育文化的發展推動著人類向更加美好的未來前行，而不是停滯不前。

從日常生活的角度來說，普通人對于體育文化的追求，體現在了良好的規律的生活與健康的飲食，這是一種生活的態度，更是一種對自我負責的體現，每個個體都有選擇生活方式的權利，但不論是從身體健康或是生活態度來看，體育文化都非常廣泛地影響著人類的生存發展，點點滴滴浸潤著每個人的生活方式。

從專業角度上來說，全世界數以萬計的專業運動員以體育運動作為奮斗的方向和事業的主要內容，體育文化對于他們而言，既是不斷刷新自我成績，挑戰自我極限的動力，也是積極面對人生，克服境遇瓶頸，戰勝自我的體現，是他們賴以生存、安身立命的根本所在，而這些運動員在實現個人價值的同時，也通過體育運動、體育文化的傳播等，樹立了個人的公眾形象，為自己所在的國家贏得了榮譽，推動了體育事業的發展。

二、體育傳媒視角下我國當前體育文化發展現狀與困境

早期的體育傳媒，主要依賴于傳統媒體的報道，能夠基于實時報道，做出正確的輿論引導，并具有較為客觀積極的價值觀導向。但是，受到技術手段和傳播速度等的限制，影響力不大，關注度也不高，對于整個體育運動的進步發展和體育文化的宣傳推動作用并未達到預期。隨著互聯網技術的發展，傳播速度極大加快，能夠第一時間利用各種先進設備進行實時實況播報，廣大體育愛好者能夠更方便快捷地感受到現場氛圍。不過，也是由于互聯網技術的發展，幾乎所有人拿起手機都能夠進行現場直播，而許多人沒有接受過正規的傳媒知識教育，缺乏對體育傳媒的系統了解與認識，導致他們報道的方向出現偏差，言語失當。個別自媒體還會因為利益的趨使，刻意發出片面報道，甚至是假消息，拿著一些被篡改過的圖片、視頻斷章取義，誤導讀者和觀眾，社會影響極為惡劣。另外，在體育媒體的加持下，越來越多的專業運動員有了前所未有的商業價值，廣告、綜藝甚至是晚會宣傳、雜志訪談等接踵而來，這對于原本心思單純，只懂得埋頭苦練的運動員來說既是新鮮的，又是危險的，他們當中的一部分人因為參與商業活動建立了偶像般的社會影響力，其一言一行被過分解讀，影響個人的職業生涯和未來訓練[2]。還有一些人，迷失在利益的汪洋巨浪面前，將越來越多的精力投入到商業活動，賺得盆滿缽滿，卻犧牲了訓練時間，也讓運動生涯的黃金時期一去不復返，得不償失。對于普通觀眾和讀者而言，現在可以隨時隨地關注各大體育賽事，也從個別自媒體和營銷號當中看到了對運動員的失實報道，這種報道極容易引發大眾的跟風討論。

三、體育傳媒視角下我國當前體育文化的建設策略

針對當前體育文化建設當中出現的問題，應當充分用好體育傳媒，營造風清氣正的網絡環境，讓體育傳媒更好地為體育文化建設服務，推動我國體育事業的全面發展。

(一)做好正面的體育文化價值宣傳

體育對于人類的發展是積極向上的，體育文化發展也應當是積極向上的，不應當摻雜過多的商業利益。針對當前被商業價值過度侵蝕的體育文化市場，應當加大正面的體育文化價值宣傳，創造單純、健康、積極的文化氛圍，鼓勵廣大民眾積極參與體育活動，營造全民健身、追求進取的社會正能量。盡量避免讓體育運動過多地與商業活動、商業價值掛鉤，如非必要，盡量不要以運動員的運動生涯和運動形象為代價去換取商業支持和商業贊助，避免體育文化價值的走偏。

(二)積極引導正確的體育文化輿論走向

從我國的網絡用戶年齡來看，未滿三十歲的用戶居多。他們之中，甚至還有部分是未成年人，涉世不深，對社會的了解并不全面，極容易受到網絡文化的侵蝕和影響，容易人云亦云。因此，應當下大力氣開展網絡體育文化輿論走向的輿情監督，開設公眾號、官博等，從最大的網絡使用群體入手，鼓勵青少年參與到體育文化輿論走向的監督行列當中，用自身的行動維護體育文化的積極正面形象，宣傳優秀的體育文化，不惡意揣測，不跟風參與，不透露秘密，不加入水軍，不做盲從者，以自身的行動維護體育文化的正確輿論走向。

(三)加大對不實體育報道的查處力度

對于網絡上關于體育文化傳播的不實報道，應當嚴肅查處，發現一起處理一起，并在調查結束后給社會輿論一個公開的調查結果，最大限度地用事實說話，維護當事人的合法利益。對于不明狀況就跟風惡評或者惡意購買水軍進行不實言論的組織或個人也應當加大查處力度，承擔相應的法律責任，盡最大努力維護網絡環境，維護體育文化的正面積極形象不被惡意破壞。

(四)完善網絡體育自媒體的管理

對于網絡上的個別自媒體、營銷號應當加以嚴格規范管理，完善相應的法律法規，首先對其不當行為加以約束。在有規可循的管理下做事，既能夠幫助自媒體和營銷號找到正確的發展方向，又能夠監督他們不受社會不良風氣的影響，成為“金錢至上”的信奉者。其次，鼓勵自媒體從業者定期參與相關專業的培訓和提升，必須具備專業的職業素養，要對自己的報道和評論負責，認清自己的職業價值，成為有追求的職業自媒體人，而不是將全部奮斗目標寄托在商業利益之上。

(五)營造風清氣正的專業體育氛圍

配合國家對于清朗文化的建設，網絡媒體應當端正宣傳態度，多發布關于體育項目推廣、大眾體育健身、專業訓練指導、體育人物傳記等相關的正面詳實報道，弘揚傳統體育文化精神，營造風清氣正的專業體育文化氛圍。