傳統文化與旅游衍生品設計融合研究

邢琳 哈爾濱幼兒師范高等專科學校

隨著生活水平的不斷提高，人們已不滿足于物質生活條件的享受，開始追求精神層面的富足。旅游成為了現代人們日常休閑、娛樂的普遍選擇。在這一形勢下，旅游衍生品有了更大的銷售市場，不僅可以帶動旅游行業的穩定發展，還可以宣傳地域文化、彰顯地方特色。為此，文章通過分析國內旅游衍生品市場的發展現狀，從現實案例出發，提出了幾點將傳統文化融合到旅游衍生品設計方案中的措施建議，僅供學界參考。

國內旅游衍生品市場的發展現狀

旅游衍生品是旅游活動中的重要一環，其中蘊藏著非常豐富的文化內涵與經濟價值。優秀的旅游衍生品不僅可以為地方上的旅游行業創造更多的經濟收益，并且還能夠起到宣傳和推廣地域文化的作用。事實上，很多地區都會將旅游衍生品市場的發展狀況與游客的滿意度評估緊密結合到一起，以此更好地滿足廣大人民群眾多元化和個性化的消費需求。尤其是在最近幾年，人們對于旅游衍生品的需求逐步提高，但由于受到多方因素的影響，很多旅游衍生品在設計方面存在著一定的問題，無法全面滿足不同游客的實際需求。

通過深入了解可知，目前國內的旅游衍生品市場存在著設計水平參差不齊的現象，很多不同水平和不同質量的產品混入其中。旅游衍生品存在的問題大致表現為以下幾個方面：首先，市場中所售賣的旅游衍生品存在著嚴重的同質化問題，沒有根據城市文化和地方特色來進行設計開發，景區經營商將絕大多數的重心都放在了經濟效益上，忽略了傳統文化與地域內涵相結合帶來的社會效益。其次，目前的旅游衍生品市場到處都充斥著濃厚的商業化氣息，很多景區都可以看到粗制濫造的旅游衍生品。此外，部分商家由于處于個體經營模式，整體規模較小，缺乏一定的信譽度。再次，旅游衍生品的設計初衷也存在著問題，設計者對產品缺乏市場定位。很多設計人員在沒有全面了解消費者審美需求的情況下即盲目設計，過于信賴自身的審美品位，導致呈現出的產品無法滿足消費者的審美需求。最后，旅游衍生品的實用價值較差。由于絕大多數的消費者都是選擇在旅途過程中隨意購買，如果產品的體積或重量過大，將會為游客帶來很多的不便。

旅游衍生品的設計內涵

（一）地域文化

我國擁有五千余年的發展歷史，各個地區都形成了極具辨識度的地域文化。地域文化指的是在特定地區內經過長期發展所形成的獨特傳統文化，其在文化傳播中起到了傳承和創新的作用。由于地域文化會與地區經濟和地區環境相互融合，因此具有獨特性和不可復制的特點。地域文化中的“地域”，所指的就是文化的形成背景，其中可以是單一因素，同樣也可以包含多種因素。

旅游衍生品之所以具備文化傳承與推廣的作用，主要是由于在設計上對地域文化存在著較大的依賴性。因此在對旅游衍生品進行設計、生產和開發時，務必要著重凸顯出地域文化特色，讓游客可以在旅游的過程中購買到帶有景區印記的文化紀念品。旅游衍生品的地域文化與所處的環境相關聯，設計人員應當在其中注入自然地理與人文生活的精神內涵，同時還要保證產品本身的實用性和美觀性。

就目前來看，旅游衍生品市場中的諸多產品異常相似，即使是完全不同景區的產品，無論從外觀還是文化層面上都十分一致。出現此種現象的主要原因是設計人員并沒有對當地的歷史文化和地域人文展開深層次的研究，模仿痕跡嚴重。由于地理地貌的不同，設計人員需要了解到地域文化與傳統文化之間的區別，厘清地域文化界限，彰顯地域文化的獨特性，才能賦予旅游衍生品以生命和靈魂。

（二）工藝精良

旅游衍生品的質量和價值與工藝水準息息相關。關于旅游衍生品的設計、生產以及開發，相關企業務必要保證技藝精湛和技法純熟。尤其是在最近幾年，隨著我國旅游行業的蓬勃發展，旅游衍生品的市場規模也在持續擴大，各種不同種類不同價格的衍生品進入到了大眾視野。此外，旅游衍生品的加工材料可謂是琳瑯滿目，工藝師們也會根據原料的種類和特點來采用不同的制作方法。這些制作方法不僅包括傳統手工藝，同時還需要應用到現代工藝。如果想要促進旅游衍生品市場的穩步發展，則必須要從源頭處著手來提高工藝制作水準，使得旅游衍生品的實際價值與銷售價格相匹配。

旅游衍生品需要具備形式美。形式美的表現方式主要為商品的外在形象，其中包括意向型、寫意型以及具象型等多種類型。設計人員務必要保證衍生品的表現形式與設計主題相吻合，并且在產品的構圖和元素組合上突出傳統文化特色。與此同時，設計師應當在色彩的搭配上與衍生品的形式和主題相統一，根據不同類型消費者的購買需求設計出不同的色彩搭配方案。最后，由于絕大多數的旅游衍生品都具有裝飾功能，因此設計人員還要將裝飾美淋漓盡致地展現出來。裝飾美的體現由圖案和形狀等多個元素構成，這對設計師的專業素養提出了較高的要求。設計師務必要遵循衍生品的設計主題來靈活運用重構、組合以及對比等裝飾手法。

（三）環保原創

旅游衍生品的另一大設計要素即為環保原創。旅游衍生品的原創性主要來自于不同定義的生態環境與民風民俗。設計師在進行產品設計時，應當在其中注入自己的理解和想法，找到地域文化中的亮點來進行概括凝練，將原創作品打造成旅游衍生品的一大特色。除此之外，旅游衍生品的設計也要同時關注商品本身的綠色環保性能，尤其是在當前的時代背景下，環保成為了世界性話題，旅游衍生品的設計不僅要保證美觀性和實用性，還要與環境保護融為一體，優先選擇可再生資源，盡可能地節約成本，在發揮其商品功能的同時，避免給周邊環境帶來額外的負擔。

傳統文化與旅游衍生品設計的融合案例——巴文化傳統符號

（一）形元素的提取

形元素的提取指的是設計人員將產品的外觀和造型結合到一起，以此來滿足不同類型消費者的購買需求。旅游衍生品的公益形態價值不僅局限于自然材質，同時還涉及其中所蘊含的傳統文化內涵。設計人員需要從巴文化傳統符號的原型中，有針對性地提取出一些形態符號，通過簡化和抽象處理，將其巧妙地融入到旅游衍生品的設計方案中。例如，設計師可以將柳葉劍的外觀進行簡化處理，根據商品的設計主題，加上點、線、面的構成語言輔助，進而形成極具文化特色的外形特征。

（二）形元素的分解

形元素的分解指的是設計師將巴文化中傳統的文化符號進行打散、分解，根據不同類型消費者的審美需求以及時代特色來進行重新排列組合，進而形成更具現代文藝氣息的秩序關系。形元素的分解務必要把握好度，既不能夠對傳統的巴文化元素進行徹底顛覆，同時也不能進行簡單意義上的堆砌，而是要在固有的基礎之上產生符合旅游衍生品設計特色的新型表現形式。例如，設計師可以考慮將虎紐錞于進行打散和重組，并在其中加入新的設計理念，通過延伸、轉換、變異來重新塑造，再以此為設計要素，結合現代鏤空技術工藝來制作出耳環、手鏈等飾品，進一步突出巴文化的樸素和陽剛之氣。

綜上所述，旅游已經成為了現代人日常休閑和娛樂的主要形式。為了能夠進一步彰顯出旅游衍生品的文化宣傳和傳承作用，所以在日后的設計中，設計人員需要深刻理解當地的地域特色和歷史文化，在旅游衍生品的設計方案中突出創新性、多元性、實用性、美觀性的特點，以此來吸引更多游客來到此地參觀、旅游。