鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展研究

張文碩 河南工業(yè)大學(xué)建筑學(xué)院

鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)的出現(xiàn)可以有效轉(zhuǎn)變鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，將文化作為核心、將旅游作為推動力量，是我國開展鄉(xiāng)村振興的有效手段。當(dāng)前我國大部分地區(qū)正在加大文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的步伐，國家也提出具有針對性的政策，予以引導(dǎo)和支持。但從整體來看，在產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展過程中還存在一些不足之處，必須有針對性地加以解決，才能全面推動產(chǎn)業(yè)融合與鄉(xiāng)村振興。文章圍繞鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展開展研究，探討鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的現(xiàn)有影響及不足，提出有效的發(fā)展路徑，供參考。

隨著社會的發(fā)展，人們的生活水平逐步提升，旅游業(yè)越來越受到大眾的追捧，我國合理運(yùn)用旅游產(chǎn)業(yè)這一突破口，將其與鄉(xiāng)村文化和鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略相結(jié)合，構(gòu)建農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展新格局。近年來，文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展已經(jīng)成為推動我國鄉(xiāng)村振興的重要動力，并在一定程度上促使全新旅游模式的生成與開發(fā)。現(xiàn)階段，國內(nèi)的文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展雖已獲得一系列成果，但仍有很大的改進(jìn)和發(fā)展空間。

鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展產(chǎn)生的積極影響

帶動鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展

鄉(xiāng)村中蘊(yùn)含著豐富的自然、文化及旅游資源。在我國未對鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)進(jìn)行全面整治前，鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r不太樂觀，無論資源還是文化都無法實(shí)現(xiàn)“走出去”和“引進(jìn)來”。在開展文旅產(chǎn)業(yè)融合的研究與實(shí)踐后，經(jīng)濟(jì)發(fā)展有了明顯提升，鄉(xiāng)土聚落的產(chǎn)業(yè)環(huán)境價值、文化藝術(shù)價值及旅游業(yè)資源等均得到不同程度的提升，帶動了旅游產(chǎn)業(yè)的整體復(fù)興。隨著旅游人次的逐年增加，越來越多的城市人走進(jìn)鄉(xiāng)村，使得鄉(xiāng)村面貌發(fā)生巨大的改變，同時促使其經(jīng)濟(jì)和文化更加多元，也有助于鄉(xiāng)村的持續(xù)發(fā)展[1]。

推動鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略落實(shí)

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的提出，讓留鄉(xiāng)村民獲得了職業(yè)技能的提升和穩(wěn)定可靠的經(jīng)濟(jì)來源，文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展也為我國落實(shí)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略提供了現(xiàn)實(shí)路徑。在融合發(fā)展過程中，農(nóng)民的自然生態(tài)保護(hù)意識逐步增強(qiáng)，對非遺項目的保護(hù)與傳承更為快速、精準(zhǔn)，對人居環(huán)境的要求逐步提升，對人力資源的協(xié)調(diào)與運(yùn)用更加科學(xué)，逐步實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)、生態(tài)、人才、文化及組織的五大振興。因此，文旅產(chǎn)業(yè)升級策略的提出和實(shí)踐，為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的落實(shí)起到切實(shí)可行的助推作用。

加快全新旅游模式形成

在鄉(xiāng)村振興背景下，我國許多資源和區(qū)位較好的近郊農(nóng)村地區(qū)，得到了適度開發(fā)，逐漸形成農(nóng)莊、公園、民宿、娛樂及餐飲一體化的管理和服務(wù)模式。這種將鄉(xiāng)土文化與旅游產(chǎn)業(yè)相結(jié)合的文旅模式的生成與轉(zhuǎn)變，創(chuàng)造出一系列新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。許多地區(qū)在原有的公園、農(nóng)莊等基礎(chǔ)上，延伸出非遺工坊、共享農(nóng)莊等旅游項目[2]。同時，伴隨著一大批旅游文化節(jié)的嵌入，為游客提供了更為多元化的休閑與消費(fèi)形式。

鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的不足之處

定位較為模糊

大多數(shù)的鄉(xiāng)村缺乏較為明顯的特色，因此，在發(fā)展鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)時，往往會面臨文化特色或風(fēng)貌特點(diǎn)不突出的問題，這使得產(chǎn)業(yè)發(fā)展的定位比較模糊。

許多鄉(xiāng)村地區(qū)并沒有深刻意識到自身文化的特征，未能將其作用充分發(fā)揮以打造具有標(biāo)志性的產(chǎn)業(yè)品牌，這使其發(fā)展在市場中處于相對劣勢的地位。相較已經(jīng)擁有較高知名度的文旅品牌和鄉(xiāng)村實(shí)體而言，無名的低端鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)在市場中很難立足，游客更傾向于選擇具有品牌個性或特色標(biāo)簽的旅游產(chǎn)品。因此，為了推動鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新發(fā)展，鄉(xiāng)村地區(qū)必須在真正意義上認(rèn)識自身特色、發(fā)揮地域優(yōu)勢、提升空間品質(zhì)與優(yōu)化服務(wù)質(zhì)量。

產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象較為普遍

縱觀國內(nèi)鄉(xiāng)村的文化開發(fā)手段可以發(fā)現(xiàn)，許多地區(qū)在打造文化產(chǎn)業(yè)時存在同質(zhì)化現(xiàn)象，使得各區(qū)域開發(fā)的文旅產(chǎn)品十分相似，市場中缺乏新穎獨(dú)特的創(chuàng)意和設(shè)計，這也直接導(dǎo)致各鄉(xiāng)村地區(qū)缺乏具有競爭力的代表作品。無法有效識別和牢記區(qū)域特征，就難以吸引新游客、留住回頭客，從而影響鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展與文化傳承。

管理機(jī)制不夠完善

提高產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的成效，離不開管理機(jī)制的支撐。當(dāng)前我國一些鄉(xiāng)村地區(qū)在開發(fā)文旅產(chǎn)業(yè)時并未重視加強(qiáng)管理機(jī)制，這使得產(chǎn)業(yè)在后續(xù)融合發(fā)展時得不到有力保障，引發(fā)很多內(nèi)部矛盾，為整體融合協(xié)調(diào)留下隱患。例如當(dāng)村民間產(chǎn)生利益沖突時，缺乏有效的第三方介入?yún)f(xié)調(diào)，就可能引發(fā)不良的后果；旅游經(jīng)濟(jì)中的行為得不到有效約束，容易導(dǎo)致惡意提價等破壞市場競爭規(guī)則行為的出現(xiàn)，嚴(yán)重制約文旅產(chǎn)業(yè)融合與鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)持續(xù)更新發(fā)展。

鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的有效路徑

充分挖掘特色產(chǎn)業(yè)資源

對于文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展來說，鄉(xiāng)村加強(qiáng)自我認(rèn)知、找準(zhǔn)定位的過程，就是為其振興產(chǎn)業(yè)注入血液的過程。鄉(xiāng)村應(yīng)加強(qiáng)對地域和文化特色的挖掘，尋找與發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)定位相契合的資源及模式，在精準(zhǔn)定位的前提下，開發(fā)標(biāo)志性的產(chǎn)業(yè)品牌，提升村民的文化認(rèn)知及文化自覺，形成具有當(dāng)?shù)靥厣奈穆卯a(chǎn)業(yè)鏈條，從而吸引游客。例如，山東日照的漁家村落擁有別具一格的海洋文化特征，當(dāng)?shù)鼐歪槍υ撐幕厣钊胪诰颍觅Y源打造漁民信仰、民俗文化及特色飲食等膾炙人口的品牌標(biāo)簽，以吸引更多游客前往打卡[4]。

總之，鄉(xiāng)村在挖掘特色產(chǎn)業(yè)資源時，要充分認(rèn)識自身特色與劣勢，揚(yáng)長避短，切忌簡單模仿固有的開發(fā)模式，不斷創(chuàng)新才能吸引游客目光，達(dá)到產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的目標(biāo)。

健全監(jiān)管機(jī)制

針對目前產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展中的管理機(jī)制問題，相關(guān)部門必須引起重視，利用健全機(jī)制起到良好的管控、約束作用，營造健康積極的文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間和環(huán)境。將產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展與我國當(dāng)前大力推進(jìn)的相關(guān)戰(zhàn)略目標(biāo)充分結(jié)合，對原有的產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展模式予以創(chuàng)新。對于鄉(xiāng)村土地的經(jīng)營權(quán)、所有權(quán)等制度應(yīng)加以完善與明晰，并全面?zhèn)鬟_(dá)給當(dāng)?shù)卮迕瘢勾迕窬邆渥罨镜姆煞ㄒ?guī)意識。同時，要建立和完善激勵機(jī)制，充分激發(fā)村民的積極性，讓更多村民主動加入到文旅產(chǎn)業(yè)開發(fā)的隊伍中來。對于遵紀(jì)守法、表現(xiàn)突出的村民可予以適當(dāng)?shù)奈镔|(zhì)獎勵，以充分調(diào)動其積極性和主動性。

在得到健全監(jiān)管機(jī)制的引導(dǎo)后，可以確保村民的經(jīng)營行為得到合理監(jiān)管，使其與游客形成良好的服務(wù)關(guān)系，在營造良性旅游環(huán)境的同時，促進(jìn)我國文旅產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。

延續(xù)生態(tài)保護(hù)理念

近些年來，由于大面積開發(fā)和過度開墾，使生態(tài)環(huán)境遭受嚴(yán)重破壞，鄉(xiāng)村地區(qū)是一塊寶地，在開發(fā)文旅產(chǎn)業(yè)時應(yīng)將生態(tài)保護(hù)理念貫徹始終，優(yōu)化生態(tài)環(huán)境。這不僅是我國實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的基本支撐，同時也是推動產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的必要舉措，因此，重視生態(tài)環(huán)境保護(hù)、杜絕過度開發(fā)已經(jīng)成為文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要前提[5]。

在實(shí)際的發(fā)展過程中，既要在開發(fā)時對生態(tài)環(huán)境予以尊重，又要對其加強(qiáng)治理和改善，主要圍繞鄉(xiāng)村廁所、污水、垃圾等與村容村貌相關(guān)的部分加以整治。對道路進(jìn)行修繕或改造，一些已經(jīng)無人居住的房子應(yīng)視其價值進(jìn)行清除、翻修或升級改建，實(shí)現(xiàn)對現(xiàn)有資源的高效利用。不應(yīng)改變山、林、湖等自然景觀的原本樣貌，使其維持自然狀態(tài)，對于已經(jīng)遭受污染的湖泊、河流應(yīng)進(jìn)行凈化處理，保護(hù)山林生態(tài)系統(tǒng)的健康穩(wěn)定。這些舉措既能為村民創(chuàng)造良好的宜居環(huán)境，又能使鄉(xiāng)土風(fēng)貌得到全方面提升，從而吸引產(chǎn)業(yè)的介入和游客的興趣，使當(dāng)?shù)氐穆糜文康牡馗呶Γ瑥亩蛟煲惑w化生態(tài)格局。

綜上所述，鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展有著許多積極影響，其不僅可以帶動鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，還可以加快全新旅游模式的形成。然而，現(xiàn)階段的產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展還存在一些不足，如定位較模糊、產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象較為普遍及管理機(jī)制不夠健全等。為提高文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展效率，各區(qū)域必須充分挖掘特色產(chǎn)業(yè)資源，健全發(fā)展監(jiān)管機(jī)制，延續(xù)生態(tài)保護(hù)理念，使文旅產(chǎn)業(yè)作用能夠得到更有效發(fā)揮，促進(jìn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的全面振興。