王路偉 西安科技大學高新學院
新聞傳播過程中,必須要把握融媒體的發展規律,打造全媒體矩陣模式。這樣才能夠讓新聞有更高的曝光度,增加新聞的流量,同時也能夠更好地控制網絡輿情,發揮正確的社會輿論導向作用,在群眾內部打造良好的氛圍,不斷的擴大新聞的影響力以及號召力。
當前,多種媒介在不斷地融合交流,這給新聞傳播領域帶來了一些新的挑戰和機遇。在此背景下,要探索、創新新聞傳播的路徑,推動新聞傳播的發展,這樣才能夠提高并實現新聞的價值。
融媒體可以理解為一種全新的運作模式,能夠把互聯網、廣播等多種媒介的共同點,以及不同之處挖掘出來,整合其中的資源,推動傳統媒體從獨立服務轉變為共同服務,加強宣傳、資源等多個方面的融合。和傳統媒體相比,融媒體能夠進行信息的雙向傳播。這是傳統媒體所無法實現的。這要求新聞工作者在實踐的過程中,不斷積累經驗,拓寬并創新工作路徑。由于傳統媒體的受眾范圍比較狹窄,只能夠進行新聞信息的單項傳播,所以存在著一些發展的局限性。但在融媒體時代,各種新聞信息能夠高效傳遞。新聞工作者也能夠根據信息反饋,把握觀眾的喜好,以及最新的需求意見等,從而及時地調整工作方式。
融媒體時代,受眾和新聞事件之間的距離越來越短。這一過程中,電視新聞信息載體要想提高受眾的滿意度,就必須要創新改革發展,這樣才能夠穩固自己的地位。新聞,比較重要的就是“新”,這也表明新聞信息的時效性非常重要。在挖掘到新鮮新聞素材的第一時間,就要快速地完成這些信息的整理、剪輯、發布等工作。在融媒體時代,新聞信息的傳播渠道變得非常廣泛,新聞信息傳播也就沒有了界限。每個人都可以參與到新聞的傳播中去,只需要用手機記錄一下身邊發生的新聞或者有趣的事情,就能夠直接通過手機上傳。這就要求電視新聞平臺必須要針對傳播方式作出改進,從多個渠道入手發布新聞信息,在第一時間獲得發布的先機,抓住更多受眾的眼球。由于媒體的變化速度比較快,所以只有不斷創新,才能夠推出更優質的新聞產品。必須要改變傳統的、嚴肅老套的新聞陳述方式,這樣才能夠滿足新時期受眾的需求,獲得更多穩定的受眾群體。
融媒體背景下,新聞機構間的競爭越發激烈,質量則成為了取勝的唯一優勢。由于電視新聞機構所擁有的媒體信息資源比較豐富,所以在信息資源獲取這方面擁有一定的優勢。但需要跟隨時代的發展,不斷的提升信息資源的獲取速度。在全方位搜索挖掘新聞資源的同時,提高這些新聞資源的質量,只有這樣才能夠報道出更多優質的新聞內容。此外,當前新聞報道內容同質化情況十分嚴重。一個新聞事件可能被多個不同的新聞機構報道,雖然報道形式不同,但從內容來看相似度比較高,所以內容的質量不高,也無法得到提升。只有提高報道素材的質量、獨特性,才能夠獲得更多的讀者。
當前,后期剪輯制作的多樣化,也增加了新聞報道內容的趣味性,創新了報道方式,也獲得了更好的傳播效果。當前已有的創新型報道方式包括:第一,把動畫特效融入原有的新聞畫面中,這樣可以突出主體幫助觀眾快速地抓住重點方便理解。以央視的《新聞聯播》為例,所做的動畫效果比較好,有很強的借鑒意義。由于內容生動活潑、比較接地氣,所以得到了大批受眾的歡迎。在報道重大會議時,會以文字稿的方式呈現重要領導人的講話;在總結民生大事時,會以圖表的方式呈現一些關鍵性的參考數據。這種剪輯方式,提高了信息的可看性和直觀性,通過融入一些動畫人物,也能夠讓新聞內容更加有趣,一改傳統的呆板、沉悶的氣氛。
當前,還有一種“演故事”的藝術方式。經常出現在民生類的新聞報道中。為了讓新聞內容有更多的可看性,會根據事件的發生經過進行還原演繹,再現當時的情景。這種方法和干巴巴的口述相比,要更加通俗易懂,內容也更加有趣。這是現代新聞報道,在發展過程中的巨大創新。
此外,多變的主持人風格也能夠吸引很多受眾。在很長一段時間里,主持人在表述主持內容時比較嚴肅、莊重。但融媒體背景下,觀眾群體要更加自由,更追求個性化。所以主持人在播報新聞事件的同時,還要以說新聞等多種播報方式,來滿足受眾的需求。
為了調整新聞行業當前的運作機制,創新工作模式,必須要建立完善的數字化新聞平臺。人們應當在探索發展的過程中創新新聞的傳播渠道,積極的應用當前比較受歡迎的社交平臺。如微博、微信等。因為,這些比較受歡迎的社交平臺擁有數量非常龐大的用戶。如果能夠成功的抓取一部分用戶,讓他們也參與到新聞的傳播和接收環節中來,就能夠讓新聞原有的輻射范圍擴大,拓寬交流渠道,之后對多平臺收集到的用戶意見進行總結,以此為參考,優化平臺,這樣就能夠提高新聞內容的質量。
新舊媒體融合的過程中,有一個非常關鍵的環節。那就是在尋找熱點線索時可以利用視頻、微博等一些比較受歡迎的社交平臺。以報紙網站為例,新聞稿件的制作不僅僅要依托紙媒的一線記者,還要發揮網站編輯的作用,讓他們在網編工作的基礎上,朝著采編一體化過渡,成為一個全能型的記者。這過程中,要面向全網,從多個渠道收集熱點新聞信息,以及重要的新聞線索。之后可以直接利用電話或是一些即時通訊工具進行遠程采訪,適當的補充當前已有的消息內容,最終撰寫成稿件,這樣能夠提高網站內容的可看性。此外,報紙媒體需要全方位的監控當前的媒體市場,經常瀏覽同行業網站的新聞內容。獲取更多的新思路,重點挖掘熱點信息。在市級范圍內,挖掘新聞內容,在這些新聞內容在被其他媒體網絡或是報社播報出來之前,快速整合、報道,牢牢的抓住這些新聞熱點,提高內容的新穎性。這樣,紙媒的競爭力也能夠得到提升。
當前各新聞傳播媒介的競爭十分激烈,在新聞傳播的過程中用戶也擁有了話語權和自主權,能夠成為新聞傳播的一員。由于傳統的新聞傳播采取的是封閉式報道,所以從信息收集、采集到最終的發布這個過程需要較長的時間,完全沒有時間上的優勢。所發布出來的新聞內容存在著滯后性,這不利于新聞的傳播發展。所以,必須要改變這種新聞傳播形式。可以引入更多新的傳播形式,現場直播報道等,這種方法需要記者有較高的綜合素質,很強的應變能力。這樣才能夠在第一時間帶領受眾全方位的了解新聞事件的發生過程。在確保新聞時效性的同時,新聞傳播機構必須要堅持原有的專業態度,維護原有的秩序,提高內在的邏輯。讓新聞傳播變得更加真實,內容更有吸引力、更加有趣。
融媒體時代,出現了很多能夠支持新聞傳播、創新改革的技術,新聞傳播的路徑也變得更加豐富。就新聞制作方式上來看,融媒體時代之前,制作方式十分單一。錄制設備也比較簡單,人們只能夠通過網絡搜集相關的新聞信息,或是做一些簡單的采訪補充信息。之后利用特定的剪輯軟件,對新聞信息進行畫面處理。但在融媒體時代,出現了很多新的制作剪輯技術,制作方式也更加多樣化。人們既可以利用后期軟件或是編輯設備進行新聞畫面的剪輯,也可以利用手機中安裝的一些APP軟件,直接剪輯制作,并通過手機發布。這個過程完全不需要電腦、電視等一些載體進行新聞傳播。不僅簡化了信息的制作過程,還節省了信息制作的時間,充分的發揮,利用了時間優勢。大眾的信息獲取渠道也更加豐富,更加便捷。
新聞傳播需要結合每個時代的發展特點,調整新聞傳播方式,豐富傳播內容,這樣才能夠長遠發展。這個過程,要想獲得更加豐富的新聞資源,則需要主動地迎接一些新的技術、拓寬資源的獲取途徑,積極地與一些軟件合作,這樣才能夠實現新聞傳播的多元化,并積極地適應新時代的發展步伐。