融媒體背景下新聞傳播創新途徑

王路偉 西安科技大學高新學院

新聞傳播過程中，必須要把握融媒體的發展規律，打造全媒體矩陣模式。這樣才能夠讓新聞有更高的曝光度，增加新聞的流量，同時也能夠更好地控制網絡輿情，發揮正確的社會輿論導向作用，在群眾內部打造良好的氛圍，不斷的擴大新聞的影響力以及號召力。

一、引言

當前，多種媒介在不斷地融合交流，這給新聞傳播領域帶來了一些新的挑戰和機遇。在此背景下，要探索、創新新聞傳播的路徑，推動新聞傳播的發展，這樣才能夠提高并實現新聞的價值。

二、融媒體時代的內涵

融媒體可以理解為一種全新的運作模式，能夠把互聯網、廣播等多種媒介的共同點，以及不同之處挖掘出來，整合其中的資源，推動傳統媒體從獨立服務轉變為共同服務，加強宣傳、資源等多個方面的融合。和傳統媒體相比，融媒體能夠進行信息的雙向傳播。這是傳統媒體所無法實現的。這要求新聞工作者在實踐的過程中，不斷積累經驗，拓寬并創新工作路徑。由于傳統媒體的受眾范圍比較狹窄，只能夠進行新聞信息的單項傳播，所以存在著一些發展的局限性。但在融媒體時代，各種新聞信息能夠高效傳遞。新聞工作者也能夠根據信息反饋，把握觀眾的喜好，以及最新的需求意見等，從而及時地調整工作方式。

三、融媒體背景下新聞傳播的創新路徑

（一）制作創新

融媒體時代，受眾和新聞事件之間的距離越來越短。這一過程中，電視新聞信息載體要想提高受眾的滿意度，就必須要創新改革發展，這樣才能夠穩固自己的地位。新聞，比較重要的就是“新”，這也表明新聞信息的時效性非常重要。在挖掘到新鮮新聞素材的第一時間，就要快速地完成這些信息的整理、剪輯、發布等工作。在融媒體時代，新聞信息的傳播渠道變得非常廣泛，新聞信息傳播也就沒有了界限。每個人都可以參與到新聞的傳播中去，只需要用手機記錄一下身邊發生的新聞或者有趣的事情，就能夠直接通過手機上傳。這就要求電視新聞平臺必須要針對傳播方式作出改進，從多個渠道入手發布新聞信息，在第一時間獲得發布的先機，抓住更多受眾的眼球。由于媒體的變化速度比較快，所以只有不斷創新，才能夠推出更優質的新聞產品。必須要改變傳統的、嚴肅老套的新聞陳述方式，這樣才能夠滿足新時期受眾的需求，獲得更多穩定的受眾群體。

（二）新聞內容提質

融媒體背景下，新聞機構間的競爭越發激烈，質量則成為了取勝的唯一優勢。由于電視新聞機構所擁有的媒體信息資源比較豐富，所以在信息資源獲取這方面擁有一定的優勢。但需要跟隨時代的發展，不斷的提升信息資源的獲取速度。在全方位搜索挖掘新聞資源的同時，提高這些新聞資源的質量，只有這樣才能夠報道出更多優質的新聞內容。此外，當前新聞報道內容同質化情況十分嚴重。一個新聞事件可能被多個不同的新聞機構報道，雖然報道形式不同，但從內容來看相似度比較高，所以內容的質量不高，也無法得到提升。只有提高報道素材的質量、獨特性，才能夠獲得更多的讀者。

（三）報道形式多樣

當前，后期剪輯制作的多樣化，也增加了新聞報道內容的趣味性，創新了報道方式，也獲得了更好的傳播效果。當前已有的創新型報道方式包括：第一，把動畫特效融入原有的新聞畫面中，這樣可以突出主體幫助觀眾快速地抓住重點方便理解。以央視的《新聞聯播》為例，所做的動畫效果比較好，有很強的借鑒意義。由于內容生動活潑、比較接地氣，所以得到了大批受眾的歡迎。在報道重大會議時，會以文字稿的方式呈現重要領導人的講話；在總結民生大事時，會以圖表的方式呈現一些關鍵性的參考數據。這種剪輯方式，提高了信息的可看性和直觀性，通過融入一些動畫人物，也能夠讓新聞內容更加有趣，一改傳統的呆板、沉悶的氣氛。

當前，還有一種“演故事”的藝術方式。經常出現在民生類的新聞報道中。為了讓新聞內容有更多的可看性，會根據事件的發生經過進行還原演繹，再現當時的情景。這種方法和干巴巴的口述相比，要更加通俗易懂，內容也更加有趣。這是現代新聞報道，在發展過程中的巨大創新。

此外，多變的主持人風格也能夠吸引很多受眾。在很長一段時間里，主持人在表述主持內容時比較嚴肅、莊重。但融媒體背景下，觀眾群體要更加自由，更追求個性化。所以主持人在播報新聞事件的同時，還要以說新聞等多種播報方式，來滿足受眾的需求。

（四）搭建信息化、數字化新聞平臺

為了調整新聞行業當前的運作機制，創新工作模式，必須要建立完善的數字化新聞平臺。人們應當在探索發展的過程中創新新聞的傳播渠道，積極的應用當前比較受歡迎的社交平臺。如微博、微信等。因為，這些比較受歡迎的社交平臺擁有數量非常龐大的用戶。如果能夠成功的抓取一部分用戶，讓他們也參與到新聞的傳播和接收環節中來，就能夠讓新聞原有的輻射范圍擴大，拓寬交流渠道，之后對多平臺收集到的用戶意見進行總結，以此為參考，優化平臺，這樣就能夠提高新聞內容的質量。

（五）拓展熱點范圍、提高競爭力

新舊媒體融合的過程中，有一個非常關鍵的環節。那就是在尋找熱點線索時可以利用視頻、微博等一些比較受歡迎的社交平臺。以報紙網站為例，新聞稿件的制作不僅僅要依托紙媒的一線記者，還要發揮網站編輯的作用，讓他們在網編工作的基礎上，朝著采編一體化過渡，成為一個全能型的記者。這過程中，要面向全網，從多個渠道收集熱點新聞信息，以及重要的新聞線索。之后可以直接利用電話或是一些即時通訊工具進行遠程采訪，適當的補充當前已有的消息內容，最終撰寫成稿件，這樣能夠提高網站內容的可看性。此外，報紙媒體需要全方位的監控當前的媒體市場，經常瀏覽同行業網站的新聞內容。獲取更多的新思路，重點挖掘熱點信息。在市級范圍內，挖掘新聞內容，在這些新聞內容在被其他媒體網絡或是報社播報出來之前，快速整合、報道，牢牢的抓住這些新聞熱點，提高內容的新穎性。這樣，紙媒的競爭力也能夠得到提升。

（六）增強新聞傳播的時效性

當前各新聞傳播媒介的競爭十分激烈，在新聞傳播的過程中用戶也擁有了話語權和自主權，能夠成為新聞傳播的一員。由于傳統的新聞傳播采取的是封閉式報道，所以從信息收集、采集到最終的發布這個過程需要較長的時間，完全沒有時間上的優勢。所發布出來的新聞內容存在著滯后性，這不利于新聞的傳播發展。所以，必須要改變這種新聞傳播形式。可以引入更多新的傳播形式，現場直播報道等，這種方法需要記者有較高的綜合素質，很強的應變能力。這樣才能夠在第一時間帶領受眾全方位的了解新聞事件的發生過程。在確保新聞時效性的同時，新聞傳播機構必須要堅持原有的專業態度，維護原有的秩序，提高內在的邏輯。讓新聞傳播變得更加真實，內容更有吸引力、更加有趣。

（七）制作手段變革

融媒體時代，出現了很多能夠支持新聞傳播、創新改革的技術，新聞傳播的路徑也變得更加豐富。就新聞制作方式上來看，融媒體時代之前，制作方式十分單一。錄制設備也比較簡單，人們只能夠通過網絡搜集相關的新聞信息，或是做一些簡單的采訪補充信息。之后利用特定的剪輯軟件，對新聞信息進行畫面處理。但在融媒體時代，出現了很多新的制作剪輯技術，制作方式也更加多樣化。人們既可以利用后期軟件或是編輯設備進行新聞畫面的剪輯，也可以利用手機中安裝的一些APP軟件，直接剪輯制作，并通過手機發布。這個過程完全不需要電腦、電視等一些載體進行新聞傳播。不僅簡化了信息的制作過程，還節省了信息制作的時間，充分的發揮，利用了時間優勢。大眾的信息獲取渠道也更加豐富，更加便捷。

四、結語

新聞傳播需要結合每個時代的發展特點，調整新聞傳播方式，豐富傳播內容，這樣才能夠長遠發展。這個過程，要想獲得更加豐富的新聞資源，則需要主動地迎接一些新的技術、拓寬資源的獲取途徑，積極地與一些軟件合作，這樣才能夠實現新聞傳播的多元化，并積極地適應新時代的發展步伐。