新媒介生態環境下電視民生新聞文化傳播路徑

張永第 石京儒 長春工業大學信息傳播工程學院 吉林 長春 130012

步入新時代，新媒體成為了炙手可熱的媒體傳播途徑。特別是從2016年開始，隨著抖音、快手、今日頭條、西瓜視頻等短視頻平臺的流行，傳統電視媒體受到了較為明顯的挑戰。受眾快餐化的閱讀方式，新媒體特有的更為靈活的傳播方式，讓媒體傳播變得擁有更多可能[1]。就電視節目制作而言，因為受眾群體的變化，電視新聞媒體應該更多地把重心放在民生新聞的制作中。因為民生新聞更貼近生活，更能夠引起普通大眾的共鳴。但傳統的電視制作方式流程繁瑣，呈現效果呆板，也很難做到良好的文化傳播。因此如何才能夠在當代新媒介環境下將電視民生新聞制作得被大眾接受，也就成為了當今媒體人亟待解決的問題[2]。

一、新媒介環境下的電視民生新聞的特征

(一)新媒介概述

新媒介是基于信息與電子科技的不斷革新，同時通過大數據分析的新興媒體形式。人們接受信息的途徑，不再局限于廣播、報紙、雜志、電視等傳統媒體，而是通過手機、平板電腦、智能手表等多元化媒體終端獲取資訊。

(二)新媒體傳播特征

新媒體方式下，媒體傳播變得更加大眾化。媒介傳播中，傳播者與受眾打破了傳統的單向傳播關系。新媒介下自媒體的發展，使得受眾不再單一地接受信息，也可以成為信息的分享者與記錄者。而且區別于以往的傳播關系，傳播者與受眾間距離更短，更快捷，同時互動性也更為強烈。

(三)新媒介環境下民生新聞特征

新時代下的民生新聞，任重道遠。從我國國情出發，遵循全心全意為人民服務的宗旨，以群眾為基礎，走基層群眾路線，聽取百姓意愿，報道百姓生活焦點新聞。使民生新聞運用百姓之聲訴說百姓之事，提升了百姓對事件的關注度，讓百姓有了平等交流的話語空間。同時發揮自身導向作用，疏導百姓思想。引導輿論朝積極方向發展，實現了輿論監督功能，促進構建和諧文明社會。

傳統新聞體系內的當代的民生新聞，需要更有溫度、更接地氣、更沉得下去的品質，需要民生新聞的制作者真正想民之所想、急民之所需，深入基層與人民打成一片。民生新聞在傳遞家長里短信息的同時，也應該更多地承擔社會責任。作為黨的喉舌，充分地傳播充滿正能量的文化信息。

二、新媒介環境下媒體融合發展所亟待解決的問題

(一)傳播渠道不具有時代意義

隨著當前國際以及國內的媒體技術的不斷創新與發展，新聞媒體行業在不斷地更新完善，新設備的出現對媒介傳播路徑產生深遠影響，互聯網信息技術豐富了新媒介生態環境，為電視民生新聞的傳播提供了更為廣闊的傳播渠道。從2020年上半年的數據可知，我國網民已達到9.4億。年輕人現在流行網上沖浪，所以網絡平臺對電視民生新聞的傳播有著良好的效果。電視民生新聞與智能手機、平板電腦等移動終端相結合，利用微信、微博、抖音等相關自媒體方式傳播，借助互聯網發展優勢，拓展電視民生新聞信息覆蓋面，使民生新聞呈現便利化、個性化特點。

(二)受眾群體單一且很難拓寬市場

由于傳統媒體較之當前時代來講，缺乏一定的新穎度，使得傳統媒體的受眾群體限于中老年人，很難取得年輕人的青睞。這種情況對電視民生新聞文化的傳播產生了阻礙。就近幾年的數據來看，以吉林電視臺都市頻道《幫就靈》欄目為例，作為一檔比較年輕的電視民生欄目，其電視收視主力軍主要為中老年人以及35歲以上的女性觀眾。誠然這一年齡段以及女性這一群體，現在已經成為了電視的主要受眾群體。但是作為傳統媒體，特別是代表百姓發聲的電視民生新聞，更應該承擔起社會責任，肩負起媒體革新的重任。

而與吉林電視臺不同的則是四川廣播電視臺。在2020年，四川廣播電視臺深入挖掘媒體融合，推出了線上短視頻新聞內容品牌“四川觀察”。一個星期5個爆款短視頻新聞內容，一個月漲粉1000萬粉，一年上十幾次熱搜……憑借著短視頻迅速闖入了大眾視線，成為了年度最具網紅氣質的民生新聞媒體之一。

由此可見如何拓寬收視市場，開發新的受眾群體，運用媒體融合發展，尋找新的可能契機就顯得尤為重要。

(三)節目形式固化

傳統媒體在新聞節目制作方面，顯然駕輕就熟。電視發展至今30余年，總會第一時間發布國內外新聞，觀眾也自然地習慣于通過電視去接收準確的新聞信息。因此，電視臺獲得了極高的公信力。然而隨著時代的變遷，當今時代的新聞節目也面臨新媒介的挑戰，而更新改版，就尤為重要。甚至可以說新聞媒體需要“顛覆”式的改變。“顛覆”傳統思維，激發靈活的創作模式。“顛覆”顯而易見的預期，為受眾創造更多的可能與新聞點上的驚喜。總的來說電視新聞媒體可以將新聞內容進行形象的聯想再制作，在“顛覆”的基礎上遵循媒體發展的行業邏輯，“顛覆”也可以稱之為一種探索。

三、電視新聞節目的有效傳播路徑

（一）改善節目架構，將電視民生新聞融入創新性元素

這是一個講求“出圈”時代，新聞節目也應順應時代，靈活運用電視拍攝技巧，在節目的質量上下功夫。同時也應該培養新聞類電視節目記者，靈活采集信息[3]。打破傳統的工作流程。

(二)定位新的受眾群體

借鑒新媒體的制作流程，在電視民生新聞中，采用較為適合的節目形式，盡可能地融入新媒介背景下的時代元素。也許剛開始轉型探索的話，會有些找不到方向，因為不知道受眾是誰，也不知道他們在哪里，但是完全可以通過摸索，在原有固定受眾群體的基礎上逐漸找到新的受眾群體[4]。在找到后，要善于“抓住”受眾眼球，然后陪著穩定受眾以民生新聞內容為橋梁，展開互動。應該讓民生新聞在百姓中生根，急民所需，想大家所未想。以本土化為主要陣地，找到民生新聞的主要矛盾點。

(三)媒體融合發展

媒體融合成為傳媒行業的政策選擇與戰略取向，意義深遠。新媒體不只是沖擊了傳統媒體，更是在改變世界，在改變社會關系、社會結構與社會運動方式，在改變媒體與使用者的關系，在改變公眾的信息消費偏好、信息消費行為和消費體驗評價標準。傳統媒體今天的轉型，已不能只是一般的轉型、一般創新，而必須是顛覆式創新，媒體融合亦然。僅僅想在傳統媒體基礎上利用新媒體工具，而傳統部分仍一如既往，并不能有效增強傳統媒體的適應能力與競爭力。要想適應時代的發展，就必須從內在去接受新媒介，并且深入地去探索發展與轉型的道路。

總 結

綜上所述，在新媒介的背景下，電視民生新聞欄目受到了很大的挑戰，但其實從某些程度上說，是挑戰也是動力，媒體融合已然成為了未來的發展趨勢。媒體融合背景下新聞多元生產與公眾信息獲取“去中心化”之間的結構性失衡，讓媒體公眾的動態流失成為媒體轉型所主要面臨的問題。這種情況特別是在網絡技術等相關的產業的蓬勃發展的前提之下，要求電視新聞媒體人聚焦社會民生領域的熱點話題，以強化故事性、強化解讀的方式聚合引領受眾。在新媒體與媒體融合的發展過程中，應該緊跟社會的熱點動態，保持創新的敏感度，用最為準確且被更多年輕人接受的電視民生新聞報道方式進行相關報道。傳統媒體應該適應時代的發展，順勢而為，但是同時也要肩負起傳播黨的聲音、講好本土故事的重任。