婁底“文化旅游+健康養老”資源開發研究

邱玉貴 婁底職業技術學院 湖南 婁底 417000

婁底市旅游資源豐富，有大熊山、九峰山、古臺山、龍山、湄江等豐富的自然山水景觀和曾國藩故居、陳天華故居以及蚩尤故里和桃花源等人文景觀[1]。隨著國內旅游業的不斷發展，旅游業的市場競爭也越來越激烈，如何提升婁底在旅游業中的競爭優勢是目前面臨的一大難題。隨著人口老齡化的發展，50歲以上的游客在旅游業中的比例越來越大[2]，在開發旅游產業時，如何將婁底的深厚文化底蘊與健康養老產業結合，開發婁底旅游的新模式，打造婁底旅游業的新品牌，是婁底在發展旅游業時需要思考的一個問題。

一、婁底開發“文化旅游+健康養老”資源的意義

（一）婁底地域文化是婁底旅游開發的重要歷史文化資源

婁底是古梅山地區的核心地區，區域文化資源豐富，有民間藝術剪紙、新化山歌、舞獅和梅山武術等[3]，凸顯出古梅山地區的人文特色。“湘軍文化”更是婁底文化資源中的瑰寶，借助曾國藩的影響，可以大大提升婁底市文化旅游的知名度。此外，婁底還有歷史悠久的“蚩尤文化”、充滿地方特色的“梯田文化”和具有傳奇色彩的“藥王文化”[4]。婁底獨特的文化旅游資源為婁底發展旅游產業提供了有利條件。

（二）健康養老是發展婁底旅游業的重要契機

隨著國內經濟的發展和我國社會保障體系的不斷完善，更多的老年人愿意將養老與健康生活、休閑旅游相結合，選擇健康養老設施設備齊全、風景優美、文化內涵豐富的地方去養老。在享受健康養老生活的同時，欣賞美麗的自然風光，感受當地的文化。

婁底市基礎設施完善、醫藥資源豐富、社會環境優良、交通條件優越、旅游資源優質，具有發展健康養老產業的良好條件，健康養老是發展婁底旅游的重要契機。

（三）婁底“文化旅游+健康養老”資源開發是婁底旅游產業轉型升級發展的重要抓手

將婁底的健康養老產業與文化旅游產業充分融合發展，一方面可以吸引來自婁底周邊乃至全國各地的老年游客，另一方面可以通過發展健康養老產業，提升當地居民的幸福感，同時，也能刺激當地的消費，帶動當地經濟發展。因此，婁底“文化旅游＋健康養老”資源開發是婁底旅游產業轉型升級發展的重要抓手。如何實現文化旅游的轉型升級，對于婁底旅游業未來的發展具有重大意義。

二、婁底“文化旅游+健康養老”資源開發瓶頸

（一）婁底“文化旅游+健康養老”資源開發存在的問題

婁底是全國優秀旅游城市，旅游從業人員數量多，且大多經過了專門的培訓，目前婁底的文化旅游產業得到了較好的發展，2018年總共接待國內外游客4000萬之多，旅游產業年收入高達300億元[5]。

但婁底暫時還沒有較好地將文化旅游產業與健康養老產業進行統一的資源開發。主要表現在文化旅游產業與健康養老產業的融合不夠，婁底的文化旅游與健康養老是作為兩個獨立的項目來獨自進行開發的。此外，婁底市對健康養老產業的投入不足，產品開發不夠，設施配套建設不完善，從業人員缺口大。

（二）婁底“文化旅游+健康養老”資源開發問題產生的原因

目前婁底“文化旅游+健康養老”資源開發存在困難的原因主要有以下幾點：

1.資金缺口大。“文化旅游＋健康養老”發展模式較傳統旅游產業來說，是一種新穎的發展模式。要實現文化旅游產業與健康養老產業的融合發展，需要投入大量的資金，增加健康養老的設施設備并對從業人員進行技能培訓，所以，在“文化旅游＋健康養老”資源開發方面短時間內會存在資金缺口大的問題。

2.認識不到位。“文化旅游＋健康養老”產業在短時間內的經濟效益并不十分明顯，婁底的相關投資機構與部門暫時尚未看到健康養老產業在旅游產業方面的發展潛力與強大助力，因此在投資開發“文化旅游＋健康養老”資源時，動力不足。

3.人員缺口嚴重。發展“文化旅游＋健康養老”產業，需要大量的專業技術人員，婁底現階段文化旅游從業人員較多，但是健康養老從業人員十分缺乏。

三、婁底“文化旅游+健康養老”資源開發 路徑

（一）將文化旅游與健康養老產業從形式上融為一體

婁底的文化旅游產業與健康養老產業分屬于不同的機關、部門管轄，出臺的文件也是各管各的。要開發婁底的“文化旅游＋健康養老”資源，最好是從形式上將文化旅游與健康養老產業融為一體，成立一個專門的機構，由它對全市的文化旅游資源與健康養老資源進行統一管理，統一開發。

（二）在文化旅游景點建設完善健康養老設施設備

婁底是全國優秀旅游城市，文化底蘊深厚，文化旅游資源豐富，要發展婁底的“文化旅游+健康養老”產業，需要以婁底原有的文化旅游產業為基礎，融入健康養老服務理念。在硬件設施上，需要在婁底的各文化旅游景點投資新建健康養老設施設備，或對已有的健康養老設施設備進行完善升級。

(三)限價開發融文化旅游與健康養老于一體的房地產樓盤

婁底正在建設首個健康養老樓盤——“中大·健康谷”，在仙女峰山谷里，建設低層低密度的洋房，并配置醫院，將旅游開發與健康養老相結合。要發展婁底的“文化旅游+健康養老”產業，需要打造更多的和“中大·健康谷”一樣的樓盤，限價銷售或限價出租，讓大家在感受婁底文化，欣賞婁底美景的同時，享受到專業的健康養老服務。

（四）打造融文化旅游與健康養老于一體的旅游線路

結合健康養老理念，充分利用婁底豐富的文化旅游資源，打造融文化旅游與健康養老于一體的旅游線路，如在新化的“梅山文化園”與漣源的“博盛生態園”開設健康養老服務，將雙峰的“國藩故里”旅游線路融入健康休閑游理念，將漣源的“龍山”生態旅游融入醫藥健康旅游的概念，打造融文化旅游與健康養老于一體的旅游景點，開發婁底“文化旅游+健康養老”精品旅游線路。

（五）打造婁底“文化旅游+健康養老”品牌形象

以梅山文化為龍頭，以婁底的5個4A級旅游景點為龍爪，以“健康養老”為鱗甲，打造婁底旅游新形象——“文化旅游＋健康養老”勝地。以點帶面，全面拉動婁底“文化旅游＋健康養老”產業的發展。

四、結語

對婁底旅游業進行創新開發，健康養老產業的發展極其關鍵。在今后的發展中，婁底需要不斷將文化旅游產業與健康養老產業相融合，挖掘婁底的文化旅游資源，融入健康養老的理念，打造“文化旅游＋健康養老”產業。