文化體育旅游產(chǎn)業(yè)融合的城市發(fā)展路徑研究

（廣西民族師范學(xué)院體育學(xué)院 廣西 崇左 532200）

引言

十九大召開以來，文化旅游發(fā)展受到黨中央高度重視，旅游作為文化交流互動的重要路徑，是推動地方經(jīng)濟發(fā)展，提升就業(yè)率的重要手段，是驗證人民生活水平的指標體系。伴隨消費需求的不斷升級，現(xiàn)如今，文化、體育、旅游，已經(jīng)成為城市消費新內(nèi)涵，因此，推動產(chǎn)業(yè)融合有助于為城市發(fā)展提供充足動力。而智能化技術(shù)、人工智能技術(shù)的廣泛應(yīng)用，令工業(yè)生產(chǎn)、制造等領(lǐng)域逐漸走向智能化。傳統(tǒng)人力被智能設(shè)備取代時，可導(dǎo)致嚴峻的就業(yè)問題。而城市經(jīng)濟發(fā)展的過程中，既要重視產(chǎn)業(yè)的升級與轉(zhuǎn)型，還需合理的安置下崗職工。這樣，才能保證城市經(jīng)濟穩(wěn)定、健康的進行發(fā)展。在此形勢下，必須利用服務(wù)產(chǎn)業(yè)解決就業(yè)問題。既通過創(chuàng)新發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)，為城市經(jīng)濟健康、可持續(xù)發(fā)展提供更多可能性。并將旅游、體育、文化進行科學(xué)的融合，從全局視野出發(fā)，設(shè)計城市經(jīng)濟發(fā)展新戰(zhàn)略與新策略。

1、文化體育旅游產(chǎn)業(yè)融合的驅(qū)動因素

近年來，我國文化旅游產(chǎn)業(yè)迎來良好發(fā)展機遇，并逐漸與我國其他產(chǎn)業(yè)相融合，與體育融合發(fā)展的過程中，驅(qū)動因素主要包含三個維度：首先，是旅游者需求層次顯著提升，伴隨人們物質(zhì)生活水平不斷提高，必將驅(qū)動文化消費的產(chǎn)生，同時也賦予了旅游心得內(nèi)涵，當(dāng)前的旅游群體更加側(cè)重于旅游體驗。以往旅游過程中的特色小食、民俗、觀光，已經(jīng)很難滿足廣大游客的精神需求，更加注重體驗式的旅游。因此，近年來養(yǎng)生游、享樂游吸引更多游客；其次，旅游市場環(huán)境發(fā)生顯著變化，縱觀旅游市場整體，傳統(tǒng)市場拓展空間不足，旅游產(chǎn)業(yè)及附加產(chǎn)品發(fā)展空間下降。旅游產(chǎn)品必須要創(chuàng)新發(fā)展，才能獲得更廣闊的空間，不斷進行結(jié)構(gòu)調(diào)整，加強旅游產(chǎn)品創(chuàng)新，才能適應(yīng)當(dāng)前的市場環(huán)境，獲得更強的競爭能力；最后，企業(yè)戰(zhàn)略提升，文化體育旅游產(chǎn)業(yè)融合的過程中，市場需求是至關(guān)重要的驅(qū)動因素，旅游產(chǎn)品質(zhì)量的升級，必須要強化企業(yè)的戰(zhàn)略高度，這是企業(yè)在旅游市場中發(fā)展的必經(jīng)之路，只有這樣，才能體現(xiàn)出產(chǎn)品的特色與優(yōu)勢，順應(yīng)市場發(fā)展應(yīng)是，真正滿足廣大消費者的體驗需求。

2、文化體育旅游產(chǎn)業(yè)融合的城市發(fā)展路徑

文化體育旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，是我國城市產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新趨勢，同時也是一項具有復(fù)雜性的建設(shè)工程。因為在推動融合發(fā)展的過程中，必須要深入挖掘文化體育旅游之間存在的共生要素以及共生關(guān)系，在此基礎(chǔ)上將其融入城市發(fā)展，進而實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)融合的目標。但是由于當(dāng)前我國城市文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展處于起步探索階段，尚未呈現(xiàn)出良好的產(chǎn)業(yè)融合效應(yīng)，仍然需要深入探索資源優(yōu)勢的市場化轉(zhuǎn)型與升級。而在探索與創(chuàng)新的發(fā)展道路中，相關(guān)人員需發(fā)揮現(xiàn)代信息技術(shù)的功能與優(yōu)勢。以技術(shù)手段，將體育、文化、旅游之間建立產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展橋梁。不僅要在不同的產(chǎn)業(yè)中進行深度融合與合作，還需實現(xiàn)跨區(qū)域、跨時空的合作與發(fā)展。相關(guān)單位需以此為思考，設(shè)計具體的產(chǎn)業(yè)融合與發(fā)展路徑。

2.1、加強融合規(guī)劃設(shè)計

在文化體育旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的進程中，政府部門需要發(fā)揮宏觀引導(dǎo)作用，通過制定相應(yīng)的規(guī)章制度體系，實現(xiàn)對具體行為的規(guī)范和約束，并且通過改進和優(yōu)化政府規(guī)章制度體系，有助于為文化體育旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展提供良好的制度支持。文化體育旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展不僅僅是城市地區(qū)的產(chǎn)業(yè)升級，更重要的是要打破不同行業(yè)之間的壁壘，真正實現(xiàn)管理層面的協(xié)同。逐步打造適合產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的規(guī)范與政策實現(xiàn)資源和技術(shù)的緊密融合，避免產(chǎn)業(yè)之間存在利益競爭關(guān)系而導(dǎo)致的信息壁壘，通過降低市場交易的制度成本來實現(xiàn)一體化的監(jiān)督管理。首先，要加強頂層設(shè)計工作，基于政府規(guī)劃，進一步明確城市文化體育旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的具體目標、預(yù)期效果以及相應(yīng)手段，在建設(shè)城市重大項目的過程中，需要將文化體育旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的積極效應(yīng)進行科學(xué)衡量，以此來實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)與城市規(guī)劃的有效協(xié)調(diào)。同時要對融合機制進一步改進，樹立全新的旅游發(fā)展觀念，并構(gòu)建文化體育旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的管理機制，對于具體融合過程中進行規(guī)劃與統(tǒng)籌，突破以往的封閉式行業(yè)格局，不斷加大資金投入與資本參與，開發(fā)多樣化的文化體育旅游融合項目，創(chuàng)設(shè)優(yōu)質(zhì)的發(fā)展環(huán)境。除此之外，則是對營商服務(wù)質(zhì)量不斷提升，為了實現(xiàn)文化體育旅游產(chǎn)業(yè)融合的高速發(fā)展，必須要提升公共服務(wù)水平與質(zhì)量，打造優(yōu)質(zhì)的營商環(huán)境。不斷完善產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的配套設(shè)施，包括文體場館、旅游交通以及公共服務(wù)等設(shè)施，切實提升服務(wù)水平，創(chuàng)設(shè)個性化的營商氛圍。在此基礎(chǔ)上，需做好產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展的文化基調(diào)。在展現(xiàn)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的現(xiàn)代化、時尚的特征外，還須體現(xiàn)城市的文化功能。

2.2、注重資源整合開發(fā)

在文化體育旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的過程中，資源整合則是將不同行業(yè)的資源構(gòu)建功能與屬性上的關(guān)聯(lián)，以此來推動行業(yè)之間的協(xié)調(diào)統(tǒng)一發(fā)展。當(dāng)前我國城市發(fā)展的過程中，體育資源具有較高的內(nèi)聚性，但是卻很難與文化和旅游資源有效融合，因此，必須加強城市體育資源的整合與優(yōu)化，共同打造文化體育旅游產(chǎn)業(yè)的共生模式，真正實現(xiàn)海量資源的優(yōu)化配置。一方面要進一步強化城市體育場館的旅游功能，不僅要設(shè)置相應(yīng)的觀賞體育空間場所，同時要突出體育場館與旅游資源開發(fā)的整合性，實體場館兼具劇場等文化服務(wù)功能，圍繞體育這一主題創(chuàng)設(shè)多樣化的旅游演藝劇目，促使城市地區(qū)的體育場館成為健身運動和旅游休閑的多功能陣地，進一步增添城市體育場館以及多樣化體育設(shè)施的旅游價值和功能；另一方面，加強特色旅游產(chǎn)品的開發(fā)，依托城市地區(qū)的大型體育賽事活動以及豐富的自然人文資源，所開發(fā)的產(chǎn)品應(yīng)充分契合旅游者的喜好與需求，并且具有娛樂性和趣味性，例如，馬拉松、登山以及定向越野等活動，讓旅游者在參與的過程中，能夠獲得良好的文化體驗、情感體驗與旅游體驗，將文化體育與旅游的特色深度融合，增強對廣大游客的吸引力，助推城市產(chǎn)業(yè)發(fā)展。而以體育、文化、旅游三個要素為核心，對資源進行最大程度整合與優(yōu)化的過程中，需充分發(fā)揮地方政府的主導(dǎo)作用。即相關(guān)部門需出臺一系列的優(yōu)惠政策，鼓勵各個企業(yè)積極的進行合作，并創(chuàng)建系統(tǒng)化、規(guī)范化的產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展系統(tǒng)。真正將體育、文化、旅游進行深度的融合，逐漸形成閉環(huán)的生產(chǎn)、加工、服務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈。既要利用旅游產(chǎn)品、體育產(chǎn)品提高城市經(jīng)濟效益，還可利用文化元素塑造健康、具有歷史底蘊與人文價值的城市形象。這樣，將城市經(jīng)濟的發(fā)展推向更高的層面，令其在全國、全世界范圍內(nèi)產(chǎn)生更大的影響力。并逐漸形成城市品牌，以旅游產(chǎn)業(yè)為對接口，吸引大量的外資企業(yè)、合資企業(yè)進入城市發(fā)展經(jīng)濟。

2.3、優(yōu)化體育場館建設(shè)

以往城市體育場館資產(chǎn)具有專用性，在文化體育旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展視域下，要逐步突破專用的局限性，促使體育場館逐漸轉(zhuǎn)化為文化體育旅游的多功能場地，成為文體旅融合發(fā)展的載體。因此，城市地區(qū)必須進一步加強體育場館的設(shè)施建設(shè)，特別是城市地區(qū)的大型文體場館，在規(guī)劃建設(shè)的過程中，要保留充分的文化空間，使體育場館的功能轉(zhuǎn)變更加便捷，實現(xiàn)功能的復(fù)合化發(fā)展，可以開展相關(guān)體育賽事、文化匯演、教育培訓(xùn)、旅游購物以及全民健身等活動，滿足更多不同旅游群體的需求。加強體育場館設(shè)施建設(shè)的同時，要注重設(shè)施的統(tǒng)籌利用，提高其利用效率。針對城市具有基礎(chǔ)條件的高校、事業(yè)單位，全面進行文體場館設(shè)施升級，面向社會公眾開放，進一步增強體育場館設(shè)施的發(fā)展能力。另外，對文體場館運營模式進行改革創(chuàng)新，要注重其公益屬性，并利用信息技術(shù)手段，實現(xiàn)文體場館的共享化運營，打造全新的應(yīng)用環(huán)境。在推動建設(shè)的同時改進運營模式，政府部門給予運營商有力的支持與合作，共同增強場館設(shè)施的利用效率。在對體育產(chǎn)業(yè)進行運營與運作的過程中，相關(guān)人員需切實發(fā)揮現(xiàn)代信息技術(shù)的優(yōu)勢。如構(gòu)建信息化體育產(chǎn)業(yè)管理與發(fā)展平臺，設(shè)置不同的經(jīng)營模塊，且有針對性的融入與滲透文化元素，并與旅游產(chǎn)業(yè)進行精準的對接與融合。例如，在信息化平臺上，可開設(shè)體育用品個性化制造的商業(yè)運作板塊。鼓勵消費者積極融入不同的文化元素，設(shè)計獨一無二的旅游產(chǎn)品。相關(guān)企業(yè)間可進行深度的合作，幫助個體創(chuàng)意與想法獲得實踐。將設(shè)計的與體育、文化相關(guān)的產(chǎn)品投放到旅游市場中，激發(fā)更多體育愛好者產(chǎn)生消費行為與動機。當(dāng)然，在售賣旅游產(chǎn)品的過程中，可分別在線上與線下兩個渠道進行宣傳、推廣與銷售。并基于優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，是消費者成為特色旅游產(chǎn)品的忠實客戶。

2.4、依托重大活動推廣

當(dāng)前文化體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展進程中，由于市場共享相對較差，導(dǎo)致難以占據(jù)更多的市場份額，整體的收益有待進一步提升。因此，要依托重大活動，不斷加強文體旅游產(chǎn)業(yè)融合的推廣。可以利用大型體育賽事活動，或相關(guān)的文化節(jié)會，將文體旅游配套融入其活動策劃，將文化體育旅游活動呈現(xiàn)出來，讓旅客被吸引而停留，增強文體旅游的經(jīng)濟收益。在重大文化體育旅游活動的策劃過程中，可以利用當(dāng)前新興信息技術(shù)手段，展開精準的市場調(diào)研，針對市場實際需求，進行文化體育旅游資源的挖掘，制定科學(xué)合理的品牌傳播策略，在資源整合的基礎(chǔ)上，實現(xiàn)廣泛的宣傳，進一步增添城市文化體育旅游品牌的影響力與吸引力。同時，為了能夠提高活動的熱議效果、拓展產(chǎn)業(yè)的發(fā)展渠道，應(yīng)做好娛樂文化與旅游產(chǎn)業(yè)的融合。如在互聯(lián)網(wǎng)平臺上組織旅游文化節(jié)，邀請旅游博主以商業(yè)直播的形式進行產(chǎn)業(yè)宣傳與推廣。當(dāng)然，在線上平臺開展活動推廣工作過程中，應(yīng)處理好旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展與文化滲透的關(guān)系。即利用網(wǎng)絡(luò)直播為旅游行業(yè)引流量與熱度的過程中，應(yīng)保證旅游項目的創(chuàng)新性與質(zhì)量。不應(yīng)出現(xiàn)大量同質(zhì)化的內(nèi)容，致使城市形象受到負面的影響。在強調(diào)經(jīng)濟效益最大化的同時，必須保證旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的健康、科學(xué)的融合。由此，真正發(fā)揮推廣活動的優(yōu)勢與作用，為城市經(jīng)濟的提升與發(fā)展提供更多可能性。