河北省特色冰雪文化體系構建與發展戰略研究

李綱 蔡英梅 孫保明

（河北大學體育教學部 河北 保定 071000）

前言

2022年北京冬奧會的成功申請為我國的冰雪運動發展帶來了新的契機，接著冬奧會這股春風，我國東北地區的冰雪旅游產業煥發出新的面貌，加上國家多次出臺各種鼓勵冰雪運動發展的政策，使得冰雪產業迎來了黃金時期。但這一切的政策支持和行業利好，都是為了促進當地的經濟增長，帶動更多人熱愛冰雪運動，并形成穩定的冰雪運動群體。因此，構建冰雪文化體系就顯得非常迫切，只有在正確的體系導向下，才能實行冰雪旅游產業的可持續性發展。

1、冰雪產業相關介紹

1.1、冰雪文化的概念

冰雪文化是我國北方地區一種特有的地理文化，由于北方特殊的地理環境，冬季漫長的雪期給人們帶來了別具生面的獨特景象并通過后期的發展，慢慢萌生出一種特殊的冰雪情懷，它表達的是當地人們對大自然的敬畏，感恩大自然的饋贈和慷慨，同時人們也巧妙的結合當地實際情況，打造出與冰雪產業文化相關聯的一系列產業，例如餐飲、體育、旅游等行業紛紛加入，人們圍繞著冰雪文化展開各種交流，從而提升了心理和精神上的滿足度。

1.2、冰雪產業的特征介紹

帶動力強。冰雪產業的發展可以快速輻射其他相關產業，帶動人才和經濟以高就業、高速度、高效應的形式發展。

拉動消費。隨著冰雪熱度的升高，群眾需求量不斷增加，從而帶動產業市場前景良好發展，有效促進消費和內需。

輻射面廣。冰雪廠而言覆蓋旅游觀光、文化藝術、體育運動、餐飲零售以及休閑裝備等方面。

環保性強。冰雪產業是一項對地理環境污染和損害極其小的產業，卻屬于可再利用環保產業，不會對環境造成危害。

1.3、冰雪產業的政策支持情況

河北省的冰雪產業發展的動力和支持主要來自政府的扶持，當地政府為了更好的發展經濟，改善城市建設環境，引進商機提高就業率，會利用當地優勢資源打造冰雪產業，例如冰雪設備制造業、場地建設、專業教練培養等，都是產業扶持的具體內容。一直以來，政府的用心治理和協調，有力的推動了冰雪旅游產業的繁榮發展，在冰雪文化體系構建中也扮演著重要角色，提出很多建設性改革意見。

2、河北省冰雪旅游發展現狀

2.1、冰雪旅游業

冰雪旅游業是河北省駕輕就熟的產業，即使在被認為是旅游淡季的冬天，東北地區的冰雪旅游業卻是人山人海，發展的吐火如荼。這得益于多年來河北省對冰雪旅游業的深度開發，提升了冰雪旅游的內涵和層次。在政府的重視下，河北省開設各種精品旅游路線和引人注目的旅游主題產品，例如穿越林海、冬季溫泉、雪山尋寶等，這些主題產品贏得了游客的一致好評，也在不斷吸引著更多潛在顧客，極大提高了河北省冰雪旅游的贊美度。

2.2、冰雪文化業

河北省的冰雪旅游產業經過多年的發展和優勝劣汰，慢慢從傳統的發展模式中抽身而出，逐漸向冰雪文化產業進軍。它結合了旅游業、制造業、餐飲業等多個行業的特性，融合發展成一個更加綜合和立體的結構。再利用悠久優秀的文化積淀，把“冰雪+文化”的精品產品開發得淋漓盡致，像冬季捕魚、品魚的活動就極大創新了冰雪旅游產業形式，未來這將成為河北省重點開發的產品勢頭。

2.3、冰雪裝備業

冰雪旅游業的發展自然離不開與冰雪相關的專業設備，在冰雪旅游業的帶動下，冰雪裝備制造業也緊隨其后，發展得有聲有色。大量的設備制造商紛紛入駐并開辦工廠，產品覆蓋面十分廣泛，像滑板、冰刀、雪棍、護目鏡等一些列產品都需要大量供應。目前河北省已經將這些制造工藝不斷提煉和改善，生產出多檔次、可供不同人群需求的冰雪運動裝備產品。還加大資金投入、引入人才和先進科技，大力推行冰雪裝備專業化生產園區的建設，引入國外先進制造技術再化為本土用品，讓更多愛好滑雪的游客可以既可以找到符合自身需求的裝備，還能見證到當地先進的制造水準。

3、發展冰雪產業的優勢與不足

3.1、優勢

（1）先天的地理和自然資源優勢。

河北省地域優勢很突出，地勢高低起伏，有山地、高原、盆地、平原等，張家口壩上高原氣候寒冷與蒙古高原類似，地形寬廣且南高北低。這些地形地貌為冰雪運動提供了場地和條件。另外，河北省冬季積雪持續時間長，雪質好，生態環境良好，是我國滑雪等冰雪旅游資源最為密集的地區之一，它獨特的自然條件、寒冷的氣候和大量的降雪降低了河北省冰雪旅游產業的發展成本，使冰雪旅游產業具備先天優勢。一到冬天，人們自然就會向往北方的冰雪美景。

（2）基礎設施優勢。

前面已經講到，河北省是一個對發展冰雪旅游產業非常有經驗的地區，在冰雪產業特征的影響下，冰雪旅游業帶動了周邊產業的發展，餐飲、住宿、交通等得到了迅猛的改善，另外在冰雪體育的場地、設備、專業教練配置方面也能提供全方面的服務，這些良好的基礎設施不斷在為推動冰雪旅游發展做貢獻。

（3）政府扶持政策。

旅游業是具有經濟、社會、環境、文化四大功能的綜合性朝陽產業，旅游業的發展不僅可以促進當地旅游資源的高效利用，還能輻射很多產業，帶動就業數量，促進社會和諧穩定發展，因此旅游業一直是政府大力扶持的行業。

河北省政府一直以來都非常重視冰雪旅游項目的優化和發展，建立一系列冰雪旅游產業的管理方針和管理制度，盡最大能力解決和提高旅客在河北的吃喝住行的質量，有了政府的政策扶持，冰雪旅游產業得到完善和健全，不斷推動河北打造當地特色的冰雪旅游品牌。

3.2、不足

（1）對冰雪文化重視不夠。

河北省多數滑雪場所的經營狀況陷入困境，主要原因就是對冰雪文化內涵的挖掘不夠深刻到位，沒能打造出讓人耳目一新的精致產品，無法讓有了對冰雪旅游內容產生共鳴和思考，應該充分利用當地特色文化給冰雪旅游產業增添色彩，讓更多人感受到冰雪文化的魅力，例如冰雪舞蹈、冰雪書法和冰雕攝影都是很有韻味的文化景觀，這些帶有文化底色的產品開發還是缺乏創新性，從而導致了冰雪旅游行業的發展緩慢。

（2）冰雪旅游品牌知名度不夠。

品牌是冰雪旅游產業發展的重要推動劑，盡管河北省的冰雪資源豐富無比，但是在樹立旅游品牌方面的意識比較薄弱，缺乏具有全國影響力的冰雪旅游品牌，而在它周邊的地區卻有著獨一無二的品牌辨識度，因此河北省應該在冰雪旅游品牌的打造上繼續努力。

（3）冰雪體育人才不足。

任何產業想要更好更快的發展，都離不開對人才的需求。由于北方地區冰雪旅游行業的衰落以及南方冰雪產業的興起，導致很多冰雪教練或管理人才涌向南方，東北地區的冰雪人才嚴重缺失，像一些受眾度比較高的冰雪體育項目短道速滑、冰壺、冰球等項目都缺乏教練人員。另外，那些精通技術、善于捕捉和分析市場行情的人才也在逐漸變少，冰雪場地和冰雪景點的工作人員服務質量低下，無法滿足旅客的需求，也導致了旅客的流失。這一系列的連鎖反應對于當地冰雪旅游業發展而言是個巨大的困境。

4、當代冰雪文化體系發展舉措

4.1、開發和利用冰雪文化藝術景觀

藝術景觀是冰雪文化發展中具有挖掘潛力的一項，它是東北地區冬季旅游產品中的精品，值得深入挖掘和創新。在很久以前人們就用將冰雪作為各種奇特的藝術景觀，用來觀賞和營造節日氣氛，如今各種精致、大氣的冰雕藝術隨處可見，手藝和外觀上也同樣令人贊嘆不已，這些沿襲下來的特色文化，應該繼續發揚光大，將這些藝術景觀與冰雪文化相融合，是喚醒旅客文化情懷最好的方式，也能觸發旅客對當地其他特色文化的興趣，從而增加旅游的長度和深度。像東北地區獨有的剪窗花、二人轉等也成為了冰雪文化體系中的一部分，在此之外還有許多當地優秀的冰雪文化有待深入挖掘。

在現代社會，人們對生活水平的要求不斷提升，因此河北省要做好冰雪文化的建設工作，用文化情懷吸引游客。以冰雪文化內涵為中心，將當下社會上的發展熱點進行巧妙結合，將既有的冰雕展、雪景藝術設計等文化展示類項目進行內涵和特色圣湖啊，構建出一個文化與娛樂性共同存在的獨特文化氛圍，不斷營造社會關于冰雪文化的討論熱度，這樣才能提升大眾積極參與冰雪活動，并擴大冰雪旅游的深度和廣度。

4.2、提高全民族文明素質，營造冰雪旅游文化氛圍

想要更好的發展當地的旅游業，就要用大局觀進行考量，如果將眼光放在旅游業是遠遠不夠的，旅游業的輻射性特別大，因此被輻射到的產業和人員也需要一同改善。首先是要提高冰雪旅游景點人員的職業素養，提高服務意識和服務水平，給游客提供一種賓至如歸的體驗，同時還要提高經營管理能力；其次是對旅游地區當地居民人文素養的提升，這樣才能讓外來的游客感受到當地人的熱情，能夠更好更快的融入當地環境；第三是政府部門也要發揮功效，利用政府宣傳單位和媒體組織，不斷宣傳當地冰雪旅游的特色文化，同時還要不斷改善城市的文明程度，城市交通便利程度、城市環境優美程度等；第四就是要用心做好旅游產品的開發和創新。

4.3、構建冰雪文化生態保護體系

對于北方冰雪旅游自愿的可持續發展和冰雪文化體系的構建，首先需要確立相關的生態保護意識，強化人民對大自然的敬畏之心，對于大自然的饋贈要給予重視和保護。在冰雪旅游產業的發展過程中不僅要充分借助自然地理條件和相關歷史人文資源的優勢，讓當地的自然景觀和環境能達到最大限度的融合，是當地旅游市場呈現一種積極發達且社會文明程度更好的環境，而且要對所擁有的自然資源進行合理開發利用，保證冰雪資源的長期、可持續性發展。

4.4、創建冰雪旅游品牌

一個企業的發展與品牌總是息息相關，它是企業競爭力的武器和體現，是提高產品價值的有效途徑，品牌消費已經成為各個行業的發展常態，因此注重冰雪旅游品牌的打造，是讓冰雪旅游產業和冰雪文化體系構建得以更好更快發展的前提。河北省的冰雪場地企業很多，但多數都缺乏名氣，現如今缺少品牌支撐的產業是很難立足和發展的，因此要開辟冰雪旅游產業的未來，就要樹立品牌核心理念，樹立獨特的品牌形象。另外還可以借助中國知名運動員的名人效應，以及一些在冰雪賽事中取得優異成績的運動員，幫助河北省打造冰雪旅游品牌。

5、結語

河北省擁有發展冰雪旅游產業的先天條件，打造特色冰雪文化體系也將在得天獨厚的地理條件和外界因素的扶持下更快得到實現。人類歷史的發展離不開深厚的文化底蘊，冰雪產業也是如此。努力構建冰雪旅游文化體系，深化其內涵，積極提高冰雪文化的品位，將能更好帶動冰雪產業的發展。