圖形創意在平面設計中的運用分析

陳笑梅

摘要：本文簡要介紹了圖形創意的一般特性，同時針對圖形創意在平面設計中的應用原則和應用體現展開了詳細論述，希望對現代設計發展有所助益。

關鍵詞：圖形創意;平面設計;運用

一、圖形創意的一般表現

1有獨特視覺感受

圖形的創意設計往往能夠體現設計師獨特的審美視角。不同時代下人們的審美眼光也是存在較大差異的，而也正是因為這種差異造就了多種多樣的圖形語言。以此為前提，在設計圖形的過程中，設計師通常會先探尋多種不同圖形的特點，再采用合適的藝術手段將其結合起來，這樣便得到了一個獨特的、富有創意的圖形。現今我國關于圖形設計理論和技術的研究都已經十分成熟，因而可采取的視覺表達方式也變得多元化，如現階段得到廣泛使用的錯覺、正負形結合等等，這些均能強化圖形視覺處理效果，形成引人注目的圖形創意。

2高精準度的信息傳達

從本質上來講，我們可以將圖形語言理解成是一種視覺圖案，當然有的圖形語言表現為具體、形象，而還有一部分圖形語言會在具象化的基礎上營造出抽象、幾何化的意象或者概念，引導人們展開更深層次的思考。抽象、幾何化的圖形語言普遍擁有更豐富深厚的內涵。而真正優秀的、為人們所認可的圖形創意設計，其本身所傳遞的信息也是非常精準可靠、具有一定的真實性和客觀性的。通過圖形創意的表達，人們可以正確理解設計者想要通過圖形本身傳達的思想，真正讀懂圖形語言。而對于設計者來說，對圖形語言的把握一定要熟練準確，避免因地域差異、文化差異等因素影響人們的正確解讀。

3傳播范圍較為廣泛

圖形語言的傳播，打破了語言本身可傳播的限制范圍，是一種不受地域、不受文化、不受國界影響的世界性語言，其通識性和沖擊性極強，因而在世界范圍內都得到了廣泛的傳播和推廣。我們從這一點上來看，設計師想要創造出真正有價值、有創意、有影響力的作品，那么必須要考慮到如何將圖形創意設計傳播得更快、更廣、更遠，所以關于圖形的創意設計還需要設計師更深入地剖析圖形的內涵，要認真分析所選用的圖形是否包含上述特征，以便后續有目的、有針對性的做出相應的藝術加工和處理，提高圖形創意設計水平。

二、圖形創意設計應遵循的主要原則

在進行圖形創意設計的時候，需要遵循以下三點主要原則：

第一，圖形創意要與作品主題有緊密的聯系。

簡單來說也即“創意不能跑題”。眾所周知，創意大多來自于人們的聯想和想象，但卻并非空想和臆想，而是設計師從現實生活中獲取的某些靈感，再通過動用想象力和創造性思維賦予其全新面貌的一種創意性表達，是由現實衍生出來的東西。只有創意與主題相契合的情況下，人們才能通過創意更迅速、也更準確地理解作品主題，從而獲得理想的傳播效果;

第二，圖形創意設計要突出創新，做到與時俱進。

當代人審美標準較高，為迎合當下的審美潮流，我國設計行業正在不斷推陳出新，而圖形創意作為現代平面設計中非常重要的語言表達方式，其又何嘗不是實現設計創新的主要載體，對此設計者一定要從獨特的視角、采用獨特的設計手段賦予圖形創意，為現代設計取得新進展構建基礎;

第三，圖形創意在平面設計中的運用，要符合當代人的審美眼光和審美需求。

除了強調設計的創新，設計者還應認真規劃平面設計的視覺傳達內容，爭取給予大眾強烈的視覺沖擊和難忘的視覺體驗，這樣方能讓平面設計的影響力和宣傳效應達到最強。

三、圖形創意在平面設計中的應用體現

現今圖形創意與平面標志設計進行了有效的融合。

“標志”我們可以將其理解為一種特殊的符號，如企業LOGO、商業活動的象征性標注等等，一個標志往往代表著獨特的形象與內涵，而圖形創意設計是完成這一表達過程的重要方式。在應用圖形創意的時候，我們可采用的設計思路、設計方式包括很多種，如通過空間結構實現圖形創意設計、通過正負形應用或者同元素替換實現創意設計等等，具體要根據創意設計需求進行規劃和選擇。

舉一個具有代表性的例子：詳細觀察和分析中國石油昆侖潤滑油的標志設計，其整體是由10片均等的花瓣構成的，上部和底部之間便運用了圖形創意設計中的正負形，其表達的是“太陽初升，光芒四射”，象征著企業和品牌的蓬勃發展、生生不息。在此基礎上，為了方便大眾理解，設計者還對圖形做出了適當的幾何化處理，經此該圖形有了更高的延展性和通識性。

此外，海報招貼設計中也體現了圖形創意的應用。現實生活中平面海報幾乎隨處可見，無論是影視劇的宣傳、重大活動的舉辦和召開，還是產品的發布，均大量運用到了平面海報招貼的宣傳方式，通過這種方式來擴大活動的影響力和號召力，達到預設的目的。在實際設計階段，賦予海報獨特的創意，幾乎等同于賦予了海報靈魂，尤其是處于當今文化背景下，大多數人沒有熱情和耐心去閱讀文字，但圖形創意卻能在極短時間內抓住大眾的眼球，這便是圖形創意的價值和魅力所在。顯而易見地，通過融合圖形創意設計手段，人們通過觀看海報能清晰地了解到品牌想要傳遞的理念，一來達到了應有的宣傳效果、二來提高了品牌的親和度和影響力，可見圖形創意的價值非凡。

結語

一個合格的、優秀的圖形創意設計作品，要同時達到獨特的視覺效果、高精準度的信息傳達、廣泛的傳播范圍這三個特點，這對設計者的專業水平和審美眼光顯然是個不小的考驗。

圖形創意與平面設計的深度融合，要能夠凸顯作品的主題，迎合大眾的審美觀。而根據現階段的應用成果來看，圖形創意在我國平面標志設計、海報招貼設計等領域均取得了一定的成績，通過空間結構、正負形應用等手段賦予了平面設計作品更獨特的創意和深刻內涵，得以迅速抓住大眾眼球，由此達到意想不到的宣傳效果。所以在接下來的時間里，有必要進一步加強對圖形創意與現代平面設計融合的研究，全面推動設計行業蓬勃發展。

參考文獻

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