新媒體環境下CBA籃球文化傳播的特征及路徑分析

李天植 孫海釗

（吉林省延邊大學體育學院 吉林 延邊 133002）

前言

CBA籃球職業聯賽是目前我國最頂尖的籃球賽事，非常受年輕人的追捧，隨著信息技術的不斷發展，在傳統的競技賽事中逐漸暴露出一定的不足，像是運動員的素質問題、競技賽事規則、人才短缺、傳播途徑短缺等等，這些無疑為CBA籃球文化的發展形成了一定阻礙。在新媒體環境下，一些新興的文化傳播形式層出不窮，為CBA籃球聯賽的發展帶來了更多的機遇，尤其是在傳播途徑方面，可以利用新媒體技術對CBA籃球聯賽進行更多的宣傳、推廣，幫助大眾更多的了解CBA籃球聯賽，以便穩固CBA籃球聯賽在籃球界的位置。雖然現階段我國的CBA籃球聯賽與國外高水平的職業聯賽還存有一定的差異，但我相信，通過不斷的發展，在不久的將來我國的CBA籃球聯賽一定會得到更好的發展。

1、新媒體環境下CBA籃球文化傳播的重要性

1.1、有利于推動籃球文化網絡的發展

新媒體由于擁有先進的技術支持，可以借助新媒體將籃球文化和籃球運動作為網絡資訊使大眾所熟知，大眾可以實現隨時隨地的對信息進行推廣和傳播，不受地區還有時間的限制，像是當我們觀看NBA賽事時，我們雖然沒有在現場觀看，但是通過網絡直播我們也可以很好的了解賽事的情況，避免了賽事信息的滯后性。現階段，我們要積極的利用好新媒體這一新興的技術，加強CBA籃球文化網絡平臺的建設，建立具有特色的體育網站，同時通過CBA籃球文化的發展，可以進一步的加快新媒體產業的發展，將新媒體技術與籃球文化相結合，形成共同發展。

1.2、有利于增強籃球文化的傳播實力

我國的CBA籃球聯賽相比于國外的一些籃球賽事起步是比較晚的，所以現階段在CBA籃球文化建設中，將籃球文化進行更快、更好的傳播并對籃球文化進行延續是相關部門的重要責任。對于CBA籃球文化傳統的傳播途徑中，我們往往受限于技術、時間或者是環境等因素的影響，導致我們無法有質量的完成體育傳播工作，而新媒體擁有著巨大的網絡空間，里面有各種體育資源，借助新媒體的優勢，我們可以通過圖片、音頻等豐富多彩的途徑對CBA籃球文化進行了解，這在極大程度上滿足了不同籃球文化愛好者和運動者的需求，增強了CBA籃球文化在大眾心里的地位。同時，像2008年中國籃球（網絡）博物館等一系列的傳播途徑開放后，更是引起了更界人士的廣泛關注，夯實了我國籃球運動的社會基礎，在提升中國籃球吸引力、競爭力和傳播力的同時，也提升了我國的籃球文化水平。

1.3、有利于促進籃球文化產業的發展

在CBA籃球文化發展中，除了賽事本身的發展之外，一些關聯產業的發展也必須要受到重視。自1995年CBA籃球聯賽開展以來，我國在CBA聯賽市場化及聯賽規模上得到了快速的發展，這也帶動了一系列的關聯產業的發展，像是籃球用品、籃球服裝、籃球場地建設等等，這些企業的發展也促進了社會的經濟發展。新媒體技術可以將原有的CBA籃球聯賽關聯企業的發展更進一步的增強，因為新媒體技術本身帶有極強的傳播功能，通過網絡媒介，可以進一步的帶動籃球文化相關的經濟消費水平，同時還可以為企業、球隊、球迷之間建立溝通，從而使更產業之間實現共贏，推動CBA籃球文化的可持續發展。

2、新媒體環境下CBA籃球文化傳播的特征

2.1、平等開放與技術創新性

新媒體環境下的網絡平臺是一種虛擬的、無形的存在，但是在實際操作中通過網絡媒介對網絡人群的聯絡過程中又是有形的。隨著大眾對網絡技術得依賴性越來越強，網絡技術對我們的生活的方方面面都產生了巨大的影響，新媒體技術為大眾提供了信息交流的平臺，在這個平臺中大眾可以獲得開放、雙向互動的交流形式，每個人都可以通過網絡平臺來發表自己的意見和看法，這也為CBA籃球文化的發展帶來了更多的創新機遇。所以我們要充分利用新媒體技術的優勢，對CBA籃球文化搭建更多的溝通交流、合作、共享的平臺，在新媒體環境下進行不斷的創新，將CBA籃球文化進行更好的傳播。

2.2、交融共享與優勢互補性

CBA籃球文化的發展與新媒體之間其實是處于相互依存的關系，各自都發揮著不同的特點和優勢，相互補充，相互影響，合力對籃球文化的傳播所努力。新媒體環境下CBA籃球文化傳播的平等開放與技術創新性是將社會的信息資源進行共享，而現階段的網絡系統是交融互補的，它沒有時間和地域的限制，可以隨時把體育的資源集合到一起，并進行同時發布。所以，在新媒體環境下CBA籃球文化的傳播具有交融共享和優勢互補的特性，為CBA籃球文化提供資源共享的同時，還可以讓籃球迷通過網絡平臺對自己喜愛的球隊或者是球員進行篩選，追求自己更為喜愛的球隊和隊員，這也滿足了大眾的各取所需的需求，從而形成互補。

2.3、虛擬交互與自我制約性

新媒體環境下在實現籃球文化信息傳播的同時，還可以幫助大眾通過網絡搜索的形式在平臺之中進行學習和交流，為其提供了虛擬的空間。在虛擬的空間環境下，大眾可以實現文化的互動交流，有更多的機會去了解籃球文化，加強對籃球文化的認識，除此之外，這一虛擬的空間是開放性的，大眾可以在此搜集海量的信息資源，從而獲取豐富的知識，也可以根據所獲取的信息發表自己的感受和想法，從而起到開闊大眾視野的作用。另外，在網絡的虛擬空間中，網絡秩序也是影響籃球網絡傳播的重要影響因素之一，網絡環境中大眾的自我約束能力是非常重要的，只有每個人主動、嚴格遵守網絡秩序，文明上網，才可以創建一個有秩序、文明的網絡環境。所以在新媒體環境下CBA籃球文化傳播中，要重視網絡環境的建設，加強制度管理，從而有效的推動我國CBA籃球文化的傳播。

3、新媒體環境下CBA籃球文化傳播路徑分析

3.1、利用好新媒體的傳播特性

新媒體所涵蓋的內容非常廣泛，利用其傳播的特性可以通過微博、微信朋友圈、公眾號推廣、抖音、快手等一系列的互動平臺來進行CBA籃球文化的宣傳和推廣，為大眾普及籃球知識。信管部門可以通過熱點話題的形式對CBA籃球文化進行傳播，對賽事信息進行跟蹤報道，同時可以借助微博等形式建立話題互動的平臺，讓大眾有機會對CBA籃球賽事或者是相關信息進行及時的交流和互動，擴大CBA籃球的傳播范圍和密度。同時還可以利用名人效應，像是讓當紅的CBA籃球明星建立抖音賬號，或者是創建微博賬號，多分享一些日常生活，這樣在幫助CBA籃球明星吸引粉絲的基礎上，使更多的人可以將關注度投入到CBA籃球文化擋住，擴大籃球文化的影響力，從而使CBA籃球文化得到更好的發展。

3.2、開展籃球產業鏈的發展

新媒體的推廣是為了更好的服務于每一位對CBA籃球文化有需求的人，我們在推廣的路徑中可以采用新媒體技術應用到互聯網當中，通過信息數據的整合將信息傳播給每一個人。同時籃球文化的發展離不開籃球產業的發展，籃球產業的發展可以促進人均消費，有效的推動我國經濟水平的提升，我們可以通過新媒體來了解人們對籃球文化的真正需求和認識，例如，可以利用微博等一些可以交流的渠道對籃球文化的需求者內心的真實想法進行了解，開展符合人們需求的籃球產業，像是設備、場館等各方面的需求。也可以通過CBA賽事與各個機構之間建立合作，像是聯名款的T恤、手辦等等，這些產業鏈的發展可以提升大眾對CBA籃球文化的追捧熱度，在拉動籃球文化發展的同時，也提升了各企業之間的產業發展，實現了合作共贏的局面。

3.3、加強新媒體傳播質量

目前在CBA籃球文化發展中新媒體技術一直在進行應用，這對籃球文化傳播起到了一定的促進作用，但在進行應用的同時，新媒體應用所發映出的一些問題也非常值得我們關注。像是CBA籃球轉播質量的問題，轉播質量的水平會直接影響到大眾的觀看感受，拿CBA聯賽舉例，一般在進行賽事直播時會有8個機位對現場的賽事情況進行錄制，最大的轉播機位一般只有14個左右，這對于在屏幕前觀看轉播的大眾來說，僅僅的8-14個機位并不能帶來足夠的現場感受，這在一定程度上影響了大眾觀看籃球轉播的興趣程度。所以我們在CBA籃球文化發展中不僅要利用新媒體技術，更重要的是提升新媒體技術的傳播質量，一方面可以通過賽事的機位數量來為大眾傳輸出高質量的賽事畫面，另一方面要對新媒體的應用進行創新，為大眾提供更直觀的籃球文化知識，使大眾可以在不斷的新媒體技術傳播過程中提高對CBA籃球的關注度。

3.4、保證籃球文化制度的完善

CBA籃球文化的傳播離不開完善的制度體系，制度體系是維持籃球文化可持續發展的關鍵。通過對籃球文化制度體系的完善，可以建立起具有規范性、約束性的文化結構，為CBA籃球文化的傳播提供保障，在目前的CBA籃球文化管理體制中，存在著產權不清晰、法律法規的不健全以及缺少監督管理體制等一些問題，這些問題的出現制約了CBA籃球文化的發展。所以在籃球文化傳播及發展中，必須要保證籃球文化制度的完善性，相關部門可以從CBA籃球聯賽的競賽制度著手，建立健全的管理機制，建設具有中國特色的籃球文化。同時要加強人才制度管理，利用新媒體技術，來建設高質量的籃球團隊，對人才進行選拔和培養，例如，對年輕人進行籃球文化的傳播和培養以及知識的普及工作，調動年輕人對籃球文化的熱情，還有通過新媒體可以建立培養交流方案，查漏補缺，還可以通過合作開展籃球比賽、訓練等一系列的活動，增強籃球文化的應用和技能知識積累，促進籃球文化的持續發展。

3.5、在籃球文化建設上進行優化

CBA籃球文化建設是籃球發展及傳播的基礎保障，良好的物質條件，可以為運動員提供一個舒適的環境，在這種環境下，會讓運動員發揮出更好的技能水平。相關部門在進行籃球文化建設中可以從兩方面著手，一方面是對在校學生提供籃球文化建設，這可以積極的調動在校學生對CBA籃球文化的參與熱情，從而有助于培養優秀的人才；另一方面從賽事場館方面進行優化，在為運動員提供優質文化場館的同時，可以使觀看的觀眾有一個比較舒適的賽事體驗感，在輔助新媒體技術加以宣傳，可以幫助樹立CBA籃球文化的形象，有助于調動大眾的積極性，從而對CBA籃球文化的傳播起到一定的促進作用。

4、總結

在新媒體環境下，我們要利用好新媒體的優勢，加大對CBA籃球文化的傳播力度，提升CBA籃球文化的影響力。利用新媒體提升大眾對CBA籃球的參與感，這有助于提升CBA籃球文化在大眾心中的地位，另外要發展籃球文化產業鏈發展，建立完善籃球制度體系，并對籃球文化建設進行優化，為參與者提供高質量的籃球文化的體驗，從而帶動CBA籃球文化的傳播，使籃球文化得到可持續的發展。