民族地域特色山地運動支撐下貴州體育旅游品牌鏈構建研究

吳學鋒 程紀香

（凱里學院 貴州 凱里 556011）

1、引言

貴州土地面積達到了17萬km2，其中山地面積占比超過80%，河流、峽谷、瀑布、溶洞、湖泊等等多樣化地貌在貴州展現得淋漓盡致，獨特的生存環境與多樣化的民族分布孕育了貴州與眾不同的自然環境與文化生態，紅色文化、宜人氣候、民族風情等等都為貴州旅游資源的深度開發提供了充分保障，貴州因此成為民族特色山地旅游運動開發的先天寶地。國務院在2018年發布意見明確強調貴州要充分利用當地民族、自然、文化資源，將文化與旅游產業作為貴州經濟社會快速發展的重要支撐，推動貴州在新時期進入全面發展的快車道。貴州省將“山地戶外體育旅游休閑基地”作為當地未來發展戰略的重要部分，以山地旅游為主導的體育旅游產業構建在眾多政策支持下面臨著前所未有的寶貴發展契機。

2、核心概念界定

2.1、民族地域特色

馬克思主義理論指出民族是在生活在共同地域、使用共同語言、具有共同文化、發展共同經濟生活的相對穩定的共同人群。從歷史、語言、宗教、文化等等層面能夠發現同民族人群的諸多共同點，同一民族群體與其它民族群體之間的差異較為明顯。貴州地區擁有布依族、侗族、彝族、白族、羌族等等17個少數民族，不同民族具有不同的民族特色，貴州具有的民族特征呈現先多樣化狀態，貴州民族地域特色極為豐富，這也使得貴州在民族特色相關資源方面具備了比較優勢。

2.2、山地運動

地理學理論明確山地是起伏明顯且具有陡峭坡度的脈狀分布地貌，其平均海拔高度超過500m。山地運動是以山地資源為主要依托，在特定的自然環境下開展的戶外運動，這項運動不僅貼近自然，同時具有較強的挑戰性，對參與者的身體素質、心理素質、綜合分析能力等等均具有一定要求。山地運動愛好者參與山地運動的主要目的是親近自然、磨煉意志和挑戰自我，愛好者往往會成群結隊參與到山地運動之中，共同完成運動目標。

2.3、體育旅游品牌鏈

哈里斯指出隨著現代奧林匹克運動的發展體育旅游隨之誕生，人們出現奧運會的舉辦地觀看比賽并旅游觀光，為當地旅游產業發展提供了重要支持。體育旅游概念目前還未能形成共識，眾多研究者圍繞體育活動、旅游過程、體育資源、體育設施等相關內容展開了分析研究。作者認為從廣義層面來看體育旅游主要是指旅游者在旅游過程中參與的各種體育鍛煉、體育競賽、體育康健、體育文化活動，同時與旅游地及當地社會、企業、旅游從業者展開的各種互動；從狹義層面拉看則是指旅游目的地為了滿足旅游者的體育需求而開展體育設施建設、體育活動組織、體育文化創建、體育環境營造等等活動，使得旅游者能夠獲得身體與心理的雙重享受，為物質文明與精神文明協同發展奠定基礎。

市場學理論指出品牌的建立能夠有效提升用戶忠誠度，品牌建設過程也是用戶關注度與認知度提升的過程，良好的品牌形象能夠使得用戶逐步積累忠誠度，充分的市場占有需要以品牌為主要支撐。品牌鏈是將多個相關產業聯系起來，鏈條上所有產品均具有品牌效應與品牌影響力，最終形成良性循環并推動所有產業螺旋向上發展。體育旅游品牌鏈的構建就是為了更好地挖掘體育旅游相關產品的品牌價值，逐步放大體育旅游相關產業的影響力，構建以體育旅游為核心的品牌孵化器，拓展和延伸相關產品，發揮體育旅游的主品牌效應，將當地的無形資產真正轉化為有形資產。貴州通過體育旅游品牌鏈建設將實現當地青山綠水向金山銀山的轉化，實現當地經濟與文化的全面發展。

3、貴州民族地域特色山地旅游現狀分析

3.1、貴州山地運動現狀

貴州的山地運動在近年來保持了高度發展態勢，與生俱來的優越條件吸引了國內外山地運動愛好者的關注，當地體育主管部門與旅游主管部門借助山地旅游快速發展形勢而舉辦了多種多樣賽事，例如貴州福泉舉辦了全國山地自行車冠軍賽、黔西南舉辦了貴州醇杯全國拓展運動大賽、遵義舉辦了全國山地運動會等等。在賽事舉辦過程中，貴州各地將當地的自然與人文風光、少數民族人文風情用呈現在世界人民面前，逐漸打造出具有鮮明民族地域特色的山地運動品牌。相關統計數據顯示我國山地運動愛好者數量已經超過5千萬，國內擁有各類型山地運動俱樂部超過1000千家，特別是貴州地區因其多山的地形優勢而成為山地運動的重要基地，當地已經開展包括登山、攀巖、探洞、漂流、山地汽車、山地運動會等等特色山地運動項目，全省9個州地市已經全部初步建立起山地運動基礎，山地運動逐漸成為貴州旅游產業的全新增長點。

3.2、貴州山地旅游資源與民族地域資源分析

貴州地處中國西南邊陲，秀美的自然風光、宜人的溫度氣候、多樣的人文氣息使得貴州吸引了眾多旅游愛好者，特別是民族地域特色文化呈現尤為顯著。貴州享有“山的王國”、“千洞之省”、“漂流之省”等等每美名，境界擁有烏蒙山、大婁山和武陵山等等山脈，山巒跌宕且綿延不絕，當地少數民族人民在山地生活中形成了具有鮮明特色的山地運動文化，這些都為登山、探險、攀巖等等山地運動的開展奠定了堅實基礎。貴州境內主要水系為長江和珠江，山地地貌使得境內河流落差很大，形成了為數眾多的瀑布和激流，皮劃艇、漂流、垂釣等等運動均得到了有效開發。貴州當地氣候宜人，夏季溫暖而不酷熱，冬季濕潤而不嚴寒，亞熱帶高原季風氣候使得貴州擁有了豐富的森林和草地資源，共有各類型國家級自然保護區9個和國際型公園21個，當地依次為依托展開了徒步、露營、滑草等等山地運動。貴州還擁有非常豐富的溫泉資源，全省各地均具有可供開發的地熱溫泉，當前已經建成了開陽溫泉、烏當溫泉、劍河溫泉等等項目，借助溫泉地熱資源可以開展體育保健養生和體育康復醫療等等活動，將體育建設與休閑娛樂更好地整合起來，為旅游者提供多元服務選擇。此外貴州還擁有紅色旅游資源，這也為當地山地旅游注入了更為豐富的精神內涵。

貴州地區民族數量眾多，特有的歷史使得貴州形成了多樣化的民族文化景象，因此貴州也被視為“原生態民族博物館”，當地居住著漢族、苗族、回族、瑤族、壯族等等18個民族，這些民族的人民在當地居住歷史有千年之久，少數民族在全省人民人口總數中占比超過35%，每個民族都具有自己的特色體育項目與民族體育文化，這進一步拓展了貴州地區的旅游資源。例如苗族蘆笙舞、土家族擺手舞、儺戲、舞龍獅等等資源都可以成為體育旅游及相關活動開展的優勢資源。

4、民族地域特色山地運動支撐下貴州旅游品牌鏈構建策略選擇

4.1、準確把握體育旅游品牌鏈構建機遇期

貴州同時具有山地、高原、平原等等多種地形，特別是山地資源極為豐富，登山、攀巖、戶外等等運動項目可以以此為依托展開，很多山地運動愛好者將貴州視為自己心目中的天堂。近年來國家與貴州省出臺了一系列政策支持貴州全面發展，各地紛紛利用自身優勢資源承辦各類型山地運動賽事，例如，畢節山地自行車挑戰賽、銅仁梵凈山野外挑戰賽、荔波山地運動錦標賽、紫云凸格河攀巖挑戰賽等等。多樣化山地運動賽事的舉辦不僅充分利用了當地多樣化旅游資源，同時也為各地帶來了較為豐厚的收入，實現了城市基礎設施、交通通訊、餐飲住宿、賽事與旅游服務的全面發展，這也使得各地為后續的品牌鏈建設與同類型活動舉辦積累了豐富經驗，國內外的山地旅游愛好者通過這種方式進一步了解了貴州，體育旅游品牌鏈構建獲得了更加廣闊的國際平臺。

國務院在2019年和2020年連續發布指導意見明確貴州旅游戰略的發展定位，重點關注貴州在文化旅游、紅色旅游、體育旅游等方面的戰略實施狀況。貴州制定的“十三五”規劃明確指出貴州省要充分利用特有自然資源與人文資源打造山地運動強省，積極落實國家指導意見及旅游發展戰略，實現旅游產業的全面轉型升級。良好的山地運動發展基礎及高層次的政策支持為體育旅游品牌鏈構建提供了強力支撐，貴州省正式進入了體育旅游品牌鏈構建的機遇期，各地市要以民族地域特色山地運動為依托持續推動品牌鏈建設，發揮自然優勢、人文優勢、社會優勢與政策優勢。

4.2、精準定位并樹立品牌鏈形象

精準的市場定位和差異化的品牌塑造能夠建立起具有更廣闊發展空間的品牌鏈條，以民族地域特色山地運動為核心的品牌鏈條構建就必須要深度分析不同山地運動項目的目標人群，圍繞潛在消費者的需求和關注定位品牌。良好的品牌形象有助于體育旅游品牌實現可持續發展，品牌定位與品牌形象選擇二者之間要盡力密切關聯，貴州各地需要圍繞自身優質資源深入挖掘具有鮮明特與特色的山地運動旅游項目，重點關注 “誰需要？”、“需要什么？”、“滿足誰？”等問題，以此為出發點打造體育旅游產業發展規劃，將消費者需求、民族地域特色、品牌定位及品牌形象全面整合起來，將各地的旅游品牌整合起來并實現品牌形象的整體構建，同時關注鏈條內局部旅游品牌特色，真正呈現出不同品牌的主要特色。

我國旅游行業在近年來保持了高速發展態勢，各地旅游產品同質化現象較為突出，民族地域特色山地運動支撐下的貴州旅游品牌塑造重點關注需求者的體驗，將山地運動項目的特色化與特殊性全凸顯。優質體育旅游品牌必須要以優質旅游產品為基礎，旅游者對產品的認可和支持才是品牌形象樹立的根本。品牌鏈構建要有效打通上下游產業，各地突出自身特色，將自己擁有的旅游產品做好最好并持續創新，貴州省內將逐步形成由不同地域和不同產品共同構成的體育旅游品牌鏈。貴州省應該從全省層面對體育旅游品牌鏈構建展開統籌規劃，深度挖掘各地的特色山地運動項目，結合市場實際豐富產品內涵以提升產品魅力，逐步實現體育品牌鏈核心價值的全面強化。

4.3、整合資源加強合作完善品牌鏈管理

體育品牌鏈競爭力的提升需要將貴州民族地域特色山地運動相關資源全部整合起來，全面關注品牌鏈的設計、影響、構建與維持，貴州特有的自然與人文資源優勢使其能夠很好地打造個性化旅游品牌。一方面貴州市要關注各地體育旅游品牌之間的關系，將山地運動產業發展與品牌整體形象緊密結合起來，重點關注不同產品的差異化，堅持“你無我有、你有我特”的原則，對品牌鏈內的品牌和產品深度細化，滿足不同消費者的個性化需求，實現貴州旅游品牌鏈質量的全面提升。

品牌鏈的傳統與管理同樣是體育旅游品牌鏈優化的重要途徑，得到全社會普遍認同的品牌鏈才能夠成為真正的品牌鏈。信息時代貴州省要積極加強與傳統媒體及新媒體的合作，關注特色山地運動項目的多元化推廣，借助抖音、微信公眾號、媒體APP等等多元渠道宣傳報道，使得更多人有機會了解具有鮮明民族地域特色山地運動，特別是在國內外大型山地體育賽事舉辦過程中要充分利用媒體報道時機，采用多種方式展開品牌鏈宣傳。科學而系統的品牌鏈管理能夠有效突出貴州民族地域特色，實現品牌鏈競爭力與影響力的同步提升，貴州省要注重多種媒介的宣傳推廣，形成體育旅游品牌鏈傳播的統一聲音，共同做大做強體育旅游品牌鏈，快速應對市場變化并及時解決各種問題。