新媒體在農業大數據云服務平臺推廣中的應用

李景如，吳 迪

（山東華宇工學院，253034，山東德州）

1 什么是新媒體

中文的“新媒體”一詞是英文“New Media”的直接翻譯，它有廣義和狹義之分。廣義的新媒體指基于技術進步產生的媒體形態，以及隨著人們生活方式的轉變，以前存在、但現在才被應用于信息傳播的載體；狹義的新媒體僅指基于技術進步而產生的媒體形態。通俗來講，新媒體就是數字化、多媒體等新技術的產物，新技術的出現推動著新媒體的發展。

2 如何利用新媒體對農業大數據云服務平臺進行推廣

2.1 主播帶貨推廣

抖音、快手推出的主播帶貨是當下最流行的營銷推廣形式之一。顧名思義，主播帶貨就是指各大帶貨主播在直播間中介紹和展示自己或者合作伙伴的產品，以達到銷售、推廣的目的。主播帶貨直播能夠及時有效地將主播和粉絲連接起來，具有可靠性、真實性的特點。農業大數據云服務平臺可以借助抖音、快手平臺簡易化的操作方式和低成本的宣傳推廣，積極嘗試“網紅直播帶貨”的形式。通過與知名主播合作，利用主播的粉絲效應，對產品和平臺進行推廣，進而提高知名度和受眾的使用量。總的來說，主播帶貨推廣為農業大數據云服務平臺的推廣提供了一個嶄新的渠道。

2.2 廣告宣傳推廣

眾所周知，抖音、快手等平臺的部分收益是來自廣告費用，其最常見的推廣方式就是開屏廣告、信息流廣告、貼紙廣告、定制挑戰賽、達人合作等。因此，農業大數據云服務平臺可以通過與抖音、快手官方合作以達到推廣目的。抖音、快手的一大特點是親民、互動性強，因此，其廣告推薦一般以熱搜、視頻推薦等形式出現在用戶視野中。例如，當用戶在觀看視頻的時候，抖音、快手就會在向用戶推薦視頻的同時推薦廣告，這種推薦方式相對來說不易使用戶產生反感，其推廣效果較好。

2.3 組織活動推廣

在節假日期間，農業大數據云服務平臺可以組織線上、線下活動，并且利用抖音、快手平臺開展活動宣傳推廣。增設活動獎勵環節，如在抖音、快手平臺轉發、點贊、評論等贈送禮品，從而使更多的社會大眾想要了解它，促使大眾積極參與活動。在社會大眾參與活動的過程中，再積極向其推廣農業大數據云服務平臺的有關信息和產品。

3 新媒體在農業平臺推廣中有哪些優勢

近年來，以抖音、快手為代表的新媒體平臺流行開來，越來越多的人使用抖音、快手了解信息、娛樂消遣。信息的傳播是利用新媒體進行農業大數據云服務平臺推廣必不可少的基礎。在當今社會，“互聯網+農業平臺推廣”的新媒體傳播模式的出現將為農業大數據云服務平臺的推廣帶來新的機遇。而抖音、快手等無疑是農業大數據云服務平臺與受眾之間的一座橋梁，通過這一橋梁就能更好地推廣農業平臺、農業產品等，其是未來農業平臺推廣必不可少的工具。

3.1 拓寬推廣形式

在新媒體推廣出現以前，最常見的就是報紙宣傳、電視購物、電視廣告等傳統的推廣方式。傳統推廣方式不僅會受到時間和空間的限制，還有著不可避免的缺陷，就是其推廣效率低下、推廣效果差、反饋慢。而抖音、快手作為新興短視頻媒體，其具有傳播范圍廣、傳播速度快、傳播效率高、交互性強等優勢。因此，在當今社會，越來越多的個人和企業會通過抖音、快手平臺進行推廣宣傳。抖音、快手等平臺的出現，使得農業大數據云服務平臺可以自行選擇更加適合自己產品的推廣方式，有了更多推廣的選擇。

3.2 提高推廣效率

抖音、快手平臺推出的主播宣傳、直播賣貨等推廣形式為農業大數據云服務平臺的推廣提供了更加高效、便捷的方法。相比報紙、電視等傳統媒體的推廣方式，抖音平臺具有更快的高互動性，這種特性不僅能快速有效地擴大農業大數據云服務平臺的推廣范圍，還能夠使其推廣具有一定的持續性，吸引受眾購買產品。例如，在直播中，主播給粉絲介紹相關農業產品，而粉絲對于主播有一定的信任度，購買率就會提高。除此之外，主播在推薦產品時，抖音、快手等平臺會將產品的推廣宣傳與營銷直接進行鏈接，粉絲在觀看直播時，可以通過點擊鏈接，從平臺推廣直接跳轉到購買頁面，在方便粉絲購買的同時也進一步提高了推廣的實際作用。目前，相對于報紙宣傳、電視購物等傳統推廣方式來說，這種主播帶貨的推廣方式是最快速且有效的。

3.3 實現多元化推廣

農業大數據云服務平臺借助抖音、快手等新媒體，通過直播帶貨、廣告植入等方式來實現自己平臺和產品的多元化推廣。抖音、快手等新媒體平臺所具有的多元化特性，促使新媒體平臺的農業推廣渠道變得多元化，這就使得農業大數據云服務平臺在選擇推廣方式和推廣形式時，有了更多的選擇，不再像以前一樣只能選擇傳統媒體推廣。以抖音、快手為主的多元化推廣不僅可以在一定時效內多次跨平臺營銷，還能讓消費者及時了解農業大數據云服務平臺及其產品的相關信息，同時還擴大了受眾人群，讓不同層次的消費者都能夠通過這種途徑了解它。

3.4 節約推廣成本

傳統的推廣方式會受到時間、地域的限制，且其推廣范圍小。新媒體得以快速發展，是由于網絡技術的更新，使得信息能夠高速、快捷地大范圍傳播。農業大數據云服務平臺與抖音、快手進行融合，不需要耗費太多的人力、物力、時間、金錢，且效果更好。只要在有網絡的地方，人人都可以看到農業大數據云服務平臺宣傳推廣的信息，其推廣不再受時間和地域的限制，受眾都可以通過網絡觀看直播、廣告等，讓農業大數據云服務平臺宣傳推廣的效率更高，從而大大節省推廣成本，拓寬推廣范圍。

4 結語

在科技和網絡迅速發展的當今社會中，農業大數據云服務平臺的宣傳和推廣離不開抖音、快手等新媒體平臺。抖音、快手推出的主播帶貨、廣告植入等新型推廣方式不僅使新媒體的信息傳播發生了翻天覆地的變化，還為農業大數據云服務平臺的推廣提供了一個全新的傳播平臺。將二者融合，將會達到雙贏的效果。