古典設計元素在中成藥包裝中的應用

王玉龍

摘要：經過數千年的沉淀，中國傳統(tǒng)古典文化保留了鮮明的民族特色和深厚的文化底蘊。古典元素作為一種藝術形式運用在中成藥包裝設計領域中，既能吸收傳統(tǒng)古典文化審美精髓，同時也能展現醫(yī)學特色，賦予新的時代感和生命力。中成藥包裝設計如何在不脫離傳統(tǒng)文化的同時，又能結合現代文化趨勢，創(chuàng)造出更加符合人們審美品位的藝術作品，這是值得深入思考的。本文以古典設計元素在中成藥包裝中的應用為切入點，探討如何挖掘古典設計元素的獨特魅力，將中國古典文化融入中成藥包裝中，以創(chuàng)造傳統(tǒng)魅力和豐富的文化內飾。

關鍵詞：古典元素；中成藥包裝；應用

中圖分類號：TB482 文獻標識碼：A 文章編號：1400 （2021） 12-0084-03

Application of Classical Design Elements in Chinese Patent Medicine Packaging

WANG Yu-long（Fujian Pien Tze Huang Health Technology Co.， LTD.， Zhangzhou 363000， China）

Abstract： After thousands of years of precipitation， Chinese traditional classical culture has remained its distinctive national characteristics and profound cultural deposits. Classical elements， as an art form， can not only absorb the aesthetic essence of traditional classical culture， but also show its medical characteristics and give a new sense of the times and vitality when applied in the field of Chinese patent medicine packaging design. It is worth thinking deeply about how the packaging design of Chinese patent medicine can create art works more in line with people’s aesthetic taste by being combined with modern cultural trends while not separating from traditional culture. Starting from the application of classical design elements in the packaging of Chinese patent medicine， this paper discusses how to excavate the unique charm of classical design elements and integrate Chinese classical culture into the packaging of Chinese patent medicine to create traditional charm and rich cultural interior.

Key words： classical elements； Chinese patent medicine packaging； application

中國古典元素是提煉中國傳統(tǒng)圖案的精華特色形成的，中國傳統(tǒng)圖案是中國古代勞動人民在日常生產實踐中創(chuàng)作的，是人們靈動地選擇表達客觀事物和內心情感的符號[1]。中國傳統(tǒng)圖案反映了中華民族情感和民族文化，是中國傳統(tǒng)文化、民族精神和審美情感的積淀。古典元素風格包羅萬象、形態(tài)各異，表現形式豐富多樣，涵蓋領域廣泛，不僅包括傳統(tǒng)圖案如江崖海水紋、云錦紋、回形紋、祥云圖等等，藝術表現有水墨畫、書法、京劇等，工藝裝飾有中國結、窗花、泥塑、漆器、葫蘆等等，都是中國傳統(tǒng)的古典元素。

古典元素具有古典美的特性，它根據傳統(tǒng)古典的圖案裝飾來襯托反映出我國民族文化的藝術特點和人民生活的真實寫照。將古典元素和中成藥包裝設計結合，在傳統(tǒng)設計風格上創(chuàng)造出具有古典元素的藝術設計風格，又貼合文化創(chuàng)新需求，能夠更大程度為中成藥包裝設計賦能，展現出符合市場需求的特色，將商業(yè)價值與審美需求完美結合。

1 古典風格的研究范圍

古典的設計風格由來已久，而且隨著時間的推移不斷發(fā)展和擴充。“古典”研究首先是在美學的基礎上進行的，不同的研究領域存在不同的研究范圍。“古典”有著兩個層次的含義。第一個含義是從時間的緯度上看，這是指古希臘時期，但現代用法中的“古典”一詞超出了該時期的范圍。因此，“古典”擴展可以追溯到古希臘和羅馬，這個概念是那個時代的標準。第二個含義是從形式上來看，可以理解為“經典”。弗拉迪斯拉夫·塔塔爾科維奇在“西方六大美學史”中將“經典”定義為：和諧，溫和，平衡和寧靜。這從美學的角度體現了經典風格設計的要求，因此，一旦轉變?yōu)橐环N“經典”的語言，它應包括合理、簡單、適度、限制性的設計元素，同時具有清晰、簡潔和平衡。通過長期研究探討近代設計與古典裝飾元素的有效性結合，中國的設計在二十一世紀的初期階段才得到豐富壯大[2]。中國古典藝術受到西方思想和文化的巨大挑戰(zhàn)，當前的局面在于如何將古典元素和現代設計理念迅速完美的結合。

2 古典元素與中成藥包裝的融合

古典元素在中成藥包裝中的體現，強調文化與傳統(tǒng)時尚的結合。作為中國文化的精髓，古典文化元素在現代中成藥的包裝中起著重要作用。將傳統(tǒng)文化的豐富內涵整合到中成藥的包裝中，且運用現代概念來反映中國傳統(tǒng)文化的精神，需要對古典元素進行理解和整合。

在現代設計中融入古典元素不能簡單地理解為在作品中放入一些書法文字或傳統(tǒng)圖案，而是要把古典元素中構圖、線條、色彩等形式的獨特之處加以提煉，元素的使用應對產品內容的風格體現、對產品傳遞內容的思考和對設計品質有提升。顏色、樣式和工藝是中成藥包裝的基本要素，從中成藥包裝的角度出發(fā)，在這三個方面運用中國古典元素，將其融入世界流行的包裝趨勢，創(chuàng)造出具有中國特色的中成藥包裝。

3 中成藥包裝中所包含的重要元素

中國古典設計元素是中國傳統(tǒng)文化的重要組成部分，也是傳統(tǒng)裝飾藝術的重要組成部分。在悠久的歷史發(fā)展和演變過程中，我們的祖先留下了許多寶貴的古代文物，這些文物是中華民族數千年獨特文化的集合。

3.1 融入到中成藥包裝中的古典色彩

色彩作為古代民間文化不可或缺的一部分，現代包裝設計不僅限于包裝的美感，更著眼于產品內容是否能完美表達。在中成藥包裝中，古典的色彩元素搭配是包裝設計中常用的裝飾技術，產生微妙的藝術視覺效果。此外，古典元素色彩的整體氛圍營造用作包裝設計元素來表達設計主題，賦予產品特定的歷史和區(qū)域文化特征。

3.2 融入到中成藥包裝中的古典圖案

中國傳統(tǒng)文化的符號非常豐富，古典元素作為中華文化寶庫中的代表，如取之不盡、用之不竭的泉水，至今仍滲透到當代藝術的許多領域，包括中成藥包裝設計。首先，中成藥包裝中古典元素的設計圖形基于常見中草藥的外形，需簡化和完善傳統(tǒng)中藥相關的圖形。其次，為了展示產品獨特的視覺體驗，圖形設計使用了線條來體現產品的真實性，蘊含著中國圖案元素的設計，傳達特有的包裝魅力。其中葫蘆作為主要古典元素被使用的原因是，在古代店鋪門口掛葫蘆告知顧客這是一家中藥店，有著懸壺濟世的美好寓意。如今為了與其他商標區(qū)分開來，現代設計已將古典元素結合產品屬性進行二次設計，以矢量化形式呈現在消費者面前，增強其工業(yè)特性和商標識別度，從而使產品圖像可視度更強，傳達信息更清晰，達到更好的視覺傳達效果。現代設計包含傳統(tǒng)魅力，這種將古典元素與現代設計技術結合使用的概念，可以更加準確地傳達產品信息。

3.3 融入到中成藥包裝中的古典工藝

由于包裝的外部界面以現場藝術圖像填充了人們的視野，因此它可以反映客戶的選擇，且在商品營銷活動中改善客戶的品味。古典包裝設計的主要形式是天地蓋、亞麻布袋等等。這些包裝形式簡單實用，適合現代人的消費習慣。外形具有現代設計元素，且包含古典元素魅力，將古典元素與現代設計技術結合使用的概念，可以準確傳達產品信息，促進產品的獨特性以直觀形式體現。為了展示產品獨特的視覺體驗，圖形設計在線條、顏色、質地等方面進行選擇，最能體現產品的獨特性。此外，古典元素用于圖形設計和顏色匹配中，也有著獨特搭配形式。如牛皮紙用于包裝盒，以匹配紅色和深棕色。又如在簡單的紙袋和包裝上添加醫(yī)療標簽，增加簡短的建議，不僅可以增強包裝的新穎程度，還可以使中成藥包裝更好地傳達信息和文化韻味。成功的包裝往往基于品牌文化的內涵之上，體現出創(chuàng)新和人文主義關懷，且以獨特的精神訴求呈現富有設計內涵的外觀。

4 結語

中國傳統(tǒng)古典文化是中成藥包裝中不可或缺的靈感來源。傳統(tǒng)文化顯現出的獨特魅力，正是現代平面設計所需要尋找的源頭[3]，這使我們逐漸認識到中國的現代平面設計需要立足于本國傳統(tǒng)。將古典元素整合到中成藥包裝中，不僅有助于當地文化的自我發(fā)展，而且也為民族文化交流提供了重要動力。因此，我們必須支持民族先進文化，發(fā)展中成藥包裝中的傳統(tǒng)文化，將傳統(tǒng)文化的內容應用到傳統(tǒng)醫(yī)學中，將中醫(yī)經典元素和符號的精神成分融入中成藥包裝中。這樣，可以將民族文化精神和世界語言融入現代中成藥的包裝中，從而在全球范圍推廣中國文化，使更多的人了解中國文化。

參考文獻：

[1] 彭佳麗.中國傳統(tǒng)圖案在現代設計中的應用和發(fā)展[J].藝術探索，2016.

[2] 徐海蛟.當代招貼設計中古典裝飾元素分析[J].藝術天地，2015.

[3] 李鵬.淺談中國傳統(tǒng)文化元素在現代平面設計中的應用[J].建筑與預算，2012.