會展經濟與城市發展的協調互動

王楊

會展經濟獨特的特點，決定了其在城市發展中的作用和地位。地方政府需充分凸顯主體性作用，對會展經濟與城市發展進行統籌設計。真正發揮會展經濟的帶動和促進作用，助力城市經濟的快速和穩定發展，并為各產業的轉型和升級帶來更多可能性。即精準定位城市發展目標，做好會展產業結構的優化。從多維視角出發，對會展經濟與產業升級與轉型進行對接。由此，使會展經濟與城市發展實現深度的互動和有序的協同發展。

城市的發展是一項系統性工程，需協調各個產業和部門，并在城市形象建設和基礎設施設備維護等方面有著不同的要求和標準。會展經濟具備良好的發展前景，基于聚集性的現場活動，可在有限的時間和空間內實現信息的快速傳播。而關于會展經濟與城市發展協調互動研究，應立體、綜合、多維進行分析和探討。相關人員需認識到會展經濟與城市發展之間的密切關系，并對二者的相互作用建立正確的認識。在此基礎上，對會展經濟與城市發展的協調互動生成新的策略和思路。

與城市經濟發展戰略趨同

會展經濟的發展，主要是以不同性質和主題的博覽會和展覽會構建交易關系、服務關系和合作關系，并以此為手段發展和帶動經濟效益。而城市經濟的發展，既要做好地理資源的整合，還需科學的配置和優化產業結構，利用服務業和新型產業帶動經濟的發展。從城市經濟和會展經濟發展的本質上來看，二者都需通過吸引更多的消費人群，才能刺激和活化交易市場。由此可見，會展經濟與城市經濟發展在戰略層面具有一定的契合性和一致性，都需在基礎建設和軟實力提升上做出努力。

會展經濟具備鮮明的現場聚集性

會展業的創新和升級，必須根據消費者的購物需求和習慣制定新的服務模式和展覽形式。隨著合作方的角色變化，導致既定的供求關系發生改變。即參與展覽的企業或民間組織，不僅是現場的組織者，還是內容和服務的供給者。參與會展活動主體構建互利共生的關系，并在聚集的空間中發生交易行為和不同的消費動機。會展經濟所展現的現場聚集性特點，是由活動的形式所決定的，并對會展業的協同創新發展產生一定影響。

增強城市形象建設質量

具有一定規模的會展，會在網絡平臺和傳統渠道進行大范圍的宣傳和報道，以此使人們對舉辦的城市加深印象和了解。而城市的多維和多渠道的發展，必須依托健康和特色的城市形象。各地方在辦展的同時，應加強城市形象建設，以會展活動為媒介，全面提高城市宣傳和營銷的質量和效率。同時，可全面利用會展活動的影響力，對城市形象塑造和宣傳進行積極的輿論引導，以此不斷增強城市形象建設的質量。

帶動城市基礎建設

具備公共服務功能的交通道路、城市公交車、通信設備等，是大眾生活和娛樂必不可少的基礎硬件系統?？偟膩碚f，城市基礎建設是開展會展經濟活動的承載體，若想以會展經濟帶動旅游和文化等領域的發展，就必須加大城市基礎建設力度。以此形成良性循環，為城市經濟發展和地方文化傳播等提供多元路徑和機會。會展經濟在一定程度上帶動城市設施建設，依托完善的交通系統、地下管網系統、災害預測防御系統等，為商家和客戶提供優質的交易平臺，以此帶動城市經濟獲得健康可持續發展。

促進會展業關聯產業的發展

會展經濟與餐飲、零售、文化等領域具有十分密切的關聯性，共同影響著城市經濟發展。如城市舉辦會展期間，會吸引各地的民眾進入此地參觀和消費，以此帶動住宿、酒店、航空等產業的發展。從這個層面可看出，會展經濟在城市發展中占據十分重要的地位，對與會展業相關聯的產業發展發揮者十分重要的促進作用。

精準定位城市發展目標，做好會展產業結構的優化

城市的綜合治理能力，會對會展經濟和城市發展的協同互動產生關鍵性的影響。必須在政府的科學統籌和規劃下，精準的定位城市發展目標。依托層次分明的目標體系，更加具有針對性和全局性的優化會展產業結構。相關單位和部門，應加強城市形象建設，并利用融媒體實現精準賦能，以將其轉化為生成力。城市的發展和競爭，主要聚焦在資源的搶占上。因此，若想切實實現會展經濟與城市發展的協同互動，就必須根據城市特點，有依據和有目標地對會展產業結構進行優化。從某種角度來說，會展經濟是城市建設和發展的“風向標”，且與城市形象建設具有十分密切的關聯性。即具備不同文化屬性和功能的城市，在會展展覽設計上存在一定的差異性。如以旅游為特色的城市，在發展會展經濟的過程中，就必須凸顯會展展覽的旅游元素。與此同時，地方政府需在加強區域交通、民宿、城市形象建設，以吸引更多企業投資，并激發大眾旅游消費的積極性和興趣。地方政府需根據城市地理位置、主導產業和新興產業的發展趨勢、人文特點等，設計具有新穎的會展主題，以此為依據，對產業結構進行優化和調整。

發揮地方政府的主體性作用，對會展經濟與城市發展進行統籌設計

會展經濟在城市發展中發揮者十分重要的推動作用，地方政府應在產業間的創新協同發展上進行宏觀調控。最大程度發揮地方政府的主體性作用，全面整合和配置優質資源，對會展經濟和城市發展進行統籌設計。管理人員需認識到，會展經濟的發展必須深度對接到人口密集的都市，通過擴大展臺的規模和服務范疇，吸引不同年齡結構和職業結構的人進行消費。地方政府需加強城市基礎建設，打造一個具有國際競爭優勢的“會展名城”，在智慧交通、人性化服務、跨渠道和平臺的銷售和營銷上進行全面創新。依據國際慣例和規則，對城市經濟發展和基礎設施建設模式進行優化。地方政府需在硬件設備設施和軟實力升級上，持續和科學的增加資金投入，以此有序的擴大會展業在城市經濟發展體系中的比重。同時，地方政府需對城市發展進行全程化的運作和統籌管理，做好各個產業的資源整合和配置，構建合理和科學的會展產業發展環境。地方政府應加強監管機制的創新和優化，在會展經濟和城市發展協調互動上應體現規范化、法制化特點。制定公正和透明的市場監管機制，大大杜絕會展經濟發展中出現惡意競爭問題。有序維護市場競爭秩序，在商品銷售和客戶服務上引進最新的理念，生成可充分發揮創新協同效應的長遠規劃。以此為參照，對會展業和城市發展進行科學的銜接和融合，以此帶動航空、鐵路運輸、物流、旅游等產業獲得創新發展。地方政府需高度凝聚企業和民間組織共同參與到“辦展”和“辦會”活動中，抓住每一次城市發展的契機和機會，以會展經濟為著力點，帶動整個城市的經濟獲得健康和創新發展。將會展業的發展置于城市發展規劃中，有針對性的對市場秩序維護和監管制度進行優化，以此構建優質的營商環境和會展業發展空間。

從多維視角出發對會展經濟與產業升級和轉型進行對接

會展經濟與城市發展的協調互動，需在文化和旅游等產業加深合作和聯結。根據整個社會經濟發展趨勢，對城市經濟發展中的產業升級與轉型的模式進行再設計，并能與會展業進行全面的融合。充分發揮會展經濟的帶動和推動作用，對文化產業和旅游產業的發展模式進行創新。應全面了解制約城市發展的關鍵影響因素，合理規避經營和投資風險的基礎上，對會展經濟與城市發展進行全局規劃。依據地方旅游資源和民俗文化，對會展發展決策進行精準定位，以構建具有適應性商業運作模式。相關人員需從產業融合、文創產品設計能不同視角出發，對會展業的管理模式和經濟發展途徑進行創新和改革。應鮮明的凸顯會展業的文化特質，并通過研發和設計個性化的文創旅游產品，多渠道和多手段的發展會展經濟。更重要的是，將文創產業與旅游產業進行深入融合后，需將其置于完善的會展經濟發展體系中。而所設計的文創旅游產品，不僅可利用現代化的營銷手段提高會展經濟，還可加大城市形象宣傳的力度。即將最能體現城市風格的文化元素融入文創旅游產品設計中，以此為工具，助力會展經濟與城市發展的深度協同和互動，最終全面提高城市經濟發展質量和效率。

總之，地方政府對會展經濟發展的重要性和價值進行正確定位，將其與文化產業、旅游產業、餐飲產業等進行深度的融合。管理人員需從長遠發展角度出發，對會展經濟和城市發展的協同互動形式進行全方位思考。既要打好會展業經濟發展的硬件基礎，還需努力打造健康和良好的會展城市形象，以此吸引更多外資和消費者參與到城市建設發展中。以會展經濟為切入點，對文創產品設計、旅游產業、交融領域等進行創新和改革。利用大型的展覽會，對城市形象和文化進行有效的宣傳，以此為城市發展帶來新的商機。

[本文系基金項目：保定市科學技術局“會展經濟與城市發展的協調互動研究”（課題編號：2140ZZ005）的研究成果。]

（保定學院地理與旅游學院）

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