淺析旅游集團企業發展生態旅游的條件

林紫珊

[摘? ? 要] 作為中國休閑產業的排頭兵，深圳觀瀾湖集團是最早一批提出發展休閑生態旅游產業的企業，現在已發展達到世界級的高爾夫球場水平和多元休閑產業群。傳統的旅游開發模式如果在自然保護區中進行，必然會對其產生一些危害，因此開展生態旅游活動也必須做到小心謹慎。在現代，想要利用自然保護區來開發生態旅游，就需要采用科學的開發方式循序漸進。文章對深圳觀瀾湖高爾夫球會發展的現狀進行SWOT分析，以期為相關企業發展生態旅游提供一些思考。

[關鍵詞] 生態旅游;發展現狀;觀瀾湖

doi ： 10 . 3969 / j . issn . 1673 - 0194 . 2021. 01. 058

[中圖分類號] F590.6? ? [文獻標識碼]? A? ? ? [文章編號]? 1673 - 0194（2021）01- 0147- 02

1? ? ?我國的現代生態旅游

1.1? ?現代生態旅游概述

現代生態旅游指的是秉承可持續發展觀念開展旅游活動的新型旅游模式，即追求旅游帶來的經濟發展的同時，協調社會、文化、生態環境等綜合效益，實現長效長遠發展。生態旅游中，旅游者觀賞和享受自然及人文景觀的旅游活動，應在不破壞旅游目的地自然生態及社會人文情況下進行，形成旅游、經濟、生態和文化等的良性互動，盡可能降低旅游活動的負面影響，將旅游活動進行成對旅游目的地社會和經濟有益的活動。生態旅游以保護地區生態環境為前提開展，以獨具特色的旅游吸引物為依托，統籌人與自然協調發展，在生態體驗中獲得旅游認知、得到相關教育并享受到身心的愉悅。因此，探究現代生態旅游的現狀等，從而尋找到科學合理的解決舉措具有非常重要的現實意義。

1.2? ?生態旅游發展現狀

我國的生態旅游在20世紀90年代才起步，但作為一種新型綠色發展模式，根據我國旅游起步晚，發展迅速，經濟發展高速后轉穩中求好和生態環境保護日趨得到重視的國情，得到多方關注和支持。我國的自然旅游資源種類豐富，數量龐大，在建立自然保護區、森林和地質公園、風景名勝區的進程中，我們的生態旅游逐步興盛起來。截至2014年底，除港澳臺之外共有近800處國家級森林公園。到2019年9月，我國擁有國家地質公園14處，國家礦山公園34處，依托不斷建成的森林和地質公園及風景名勝區，這種新興的、環保的旅游方式在全國得到積極的推廣。

2? ? ? 深圳觀瀾湖高爾夫球會生態旅游的發展現狀

觀瀾湖高爾夫球會位處深圳和東莞交界，橫跨兩地，以協調企業活動與地球環境為宗旨，在為客人提供高爾夫球消遣娛樂、客房服務、餐飲服務和康體娛樂設施等高水準服務的同時，努力謀求企業與環境保護的共同持續發展，使我們的環境不斷得到更好的改善。有著高水平、高創新的管理模式和管理標準。專業的保障系統和國際一流的服務水平，更保障觀瀾湖集團的每一個創想、每一個計劃，均成為中國休閑產業的典范，引領生態休閑度假時尚。是親朋好友休閑度假是好去處。綜上所述，觀瀾湖高爾夫球會有著良好的自然生態環境和完善的配套設施，有著良好的實力發展生態旅游，集團也秉承綠色發展理念，大力發展生態旅游，將深圳觀瀾湖高爾夫球會的發展推向新的高度。

觀瀾湖堅持以協調企業活動與地球環境的宗旨，明確公司的預期發展目標，公司要堅持發展生態旅游的戰略。生態旅游作為一種以可持續性發展的現代模式，雖然目前發展前景是樂觀的，但是還需要結合觀瀾湖的發展目標以及市場發展來制定針對性戰略，將資源節約和環境保護貫徹到位。同時加強員工環境意識教育，樹立良好的企業品牌形象，并加強與合作方相關方交流。

3? ? ? 深圳觀瀾湖高爾夫球會應用生態旅游SWOT分析

生態旅游是有著高度環境保護意識的旅游活動，是體會回歸大自然，享受人與自然合一的一種旅游。在旅游的過程中強化了保護環境的意識。因此生態旅游值得大大的推廣，它不僅可以美化環境，而且可以提高人們的生態環保意識。只有正確的生態旅游戰略能夠對企業的生存和發展起到至關重要的作用。

在企業選擇生態旅游方式發展時，必須要對公司實施生態旅游有哪些優勢、劣勢以及公司應用生態旅游環境的機會和威脅做必要的分析，在此基礎上，才能確定公司應用生態旅游的戰略。反之，如果盲目地應用生態旅游方式，則可能弄巧成拙、得不償失。

3.1? ?觀瀾湖高爾夫球會發展生態旅游的優勢

3.1.1? ?特色風格球場的吸引

觀瀾湖球會內有數十座山體和眾多湖泊，自然環境優美，自然與人為設計完美的相結合。主要球場之一的俊嶺球場，充分體現設計者對大自然的敬畏，樹木郁郁蔥蔥，與綿延的山峰、眾多球道完美結合，形成一幅壯麗的大自然景象。新翠谷球場是錦標級球場，僅獨具特色的美感就足以吸引目光，為提高球場挑戰性，給寬敞的球道增添刺激性，一個個如文靜美女的湖泊成為點綴，大片長型沙成為坑障礙。而好望角球場是獨特的南非風情，樹木繁茂、綠草如茵，整個球場如同魅力無窮的花園，又如同“美女與野獸”，既有秀美景觀，又有高難度球洞考驗打球者技術。這一切都將成為吸引人們前往球會進行休閑活動的推動力。

3.1.2? ?品牌的優勢

深圳市觀瀾湖休閑旅游區是國家5A級景區，其中的深圳觀瀾湖高爾夫有限公司擁有世界第一大球會，休閑產業成集群式發展。觀瀾湖高爾夫球會是世界上最大的高爾夫球會，獲“吉尼斯世界第一大球會”榮譽稱號，被稱為亞洲最頂級的錦標球場，也是僅有的一個集合五大洲球場風格的高爾夫球會，曾經承辦第41屆高爾夫世界杯決賽，而且也是世界著名的家庭生態度假勝地。與多個知名品牌建立了良好合作關系，是集旅游、商務、休閑、運動等為一體的綜合性國際休閑旅游度假區。

深圳觀瀾湖球會是名副其實的“環保球會”，是亞洲第一家取得ISO14001環境管理體系認證的球會，充分展現企業在發展經濟的同時保護環境的理念。

3.1.3? ?相關配套設施完善

觀瀾湖球會橫跨深圳和東莞，以高爾夫為主，兼具桌球、排球、羽毛球、網球等多種球類運動，還集娛樂、健身中心、SPA、游樂場、度假物業等于一體。觀瀾湖休閑設施齊全，最負盛名的有高爾夫別墅群、多家五星級商務休閑酒店，還有二個亞洲第一：亞洲第一大鄉村俱樂部、亞洲第一大水療中心，在觀瀾湖球會，客人可以享受到中西眾多美食。

3.2? ?觀瀾湖高爾夫球會發展生態旅游的劣勢

3.2.1? ?交通方面

觀瀾湖球會地處深圳龍華區與東莞交匯處，距離高鐵站、火車站相對較遠，公交及地鐵交通等公共系統也不夠完善，對前往體驗休閑生態旅游的客人可能產生阻力。

3.2.2? ?形象方面

從形象上來看，觀瀾湖旅游相關企業品牌形象還有進一步提升的空間，雖為國家5A級旅游景區，但與深圳世界之窗、錦繡中華等老牌旅游景區相對比，觀瀾湖旅游休閑度假區的名氣和群眾知悉度相對較低。其地產形象反而更為人知，做好發展生態旅游的營銷和推廣是一項重要的工作。

3.2.3? ?市場的局限性

觀瀾湖球會一直以高端顧客為主，內部配套設施也以高品質高端化發展，價格相對大眾消費較高，難以對普通消費群體產生吸引力，而發展生態旅游不能局限在某一部分的群體，打破顧客局限，吸引各類消費群體，才能打開市場，

3.3? ?觀瀾湖高爾夫球會發展生態旅游的機會

人們常說機會是留給有準備的人的，而機會在某種意義上更是留給一個準備好的公司的，因為現代的旅游企業也留給了公司的機會選擇，成立一個獨一無二的世界級休閑生態度假品牌對企業來說也許是另一個發展契機。隨著我國經濟從高速發展向高質量發展轉變，生態文明建設持續推進，生態旅游作為推動可持續發展和建設生態文化的重要法寶，迎來了它的黃金發展期，多產業融合發展趨勢已成。“十三五”規劃“綱要”要求加大生態環境保護力度，為群眾提供更多優質生態產品。建設美麗中國，生態旅游大有可為。國家在支持生態旅游發展上，通過稅收優惠、資金補貼等為企業創造良好發展環境，抓住新時代新產業發展契機，是眾多旅游相關企業發展現代的生態旅游需要清楚認識到的。

3.4? ?觀瀾湖高爾夫球會發展生態旅游的威脅

觀瀾湖發展生態旅游，一方面受深圳其他老景區影響。說起深圳的旅游景區，民眾最熟知的就是華僑城集團下的錦繡中華、世界之窗、茶溪谷等老牌景區，這些景區已成為來深旅客必去打卡景點;另一方面大到中國小到廣東，自然旅游資源豐富且多樣，如廣東的清遠、韶關生態旅游已被游客認可，外省旅客更多會將較短旅行時間安排在以被認可，發展成熟的景區。

4? ? ? 總? ? 結

綜上所述，關于發展現代的生態旅游需要綜合考慮，從實踐中進行探索。觀瀾湖已成為我國低碳旅游示范區，作為一個世界級的高爾夫球會，擁有多元化休閑產業群，有著雄厚的資金實力，很好的配套設施和品牌效應，緊跟時代發展步伐，綜合發揮集團各方面優勢，產業互補，大可在建造世界級的高爾夫休閑項目同時，探索生態休閑游的同步發展，引領國際時尚的生活模式。產業高度融合的當下，高爾夫球會的發展不應該只局限于單一球場建設，還要有長遠長效考慮，不斷完善相關配套設施，推出符合時代潮流、產業發展、滿足消費者需求的產業發展方向和產品。

主要參考文獻

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