網絡經濟時代下的市場營銷策略探析

袁彩婷

摘 要：近年來，隨著網絡經濟時代的到來，網絡經濟也為市場營銷發展迎來了新的契機，也帶來了一定的挑戰。對此，在今后市場營銷中應該及時引入運用網絡技術，真正有效發揮網絡技術的最大積極和促進作用，有效促使企業內部市場營銷工作能夠正常有序化地開展，本文主要針對網絡經濟時代下市場營銷策略展開了相應論述和分析。

關鍵詞：網絡經濟時代;市場營銷;策略探析

隨著網絡技術的不斷普及和發展，人民群眾生活方式和生活環境也發生了相對較大的改變，人們對物質生活的需求力度也逐漸提高。對此，在今后企業實際發展時，應該逐漸轉變傳統發展策略，充分考慮廣大人民群眾的需求，促使市場營銷策略能夠符合時代的要求，這對提高企業內部綜合競爭實力，也有較為重要的推動和促進作用，促使企業取得長期有效化的發展，有效防止企業在后期實際發展過程中出現各種各樣的問題。

1 市場營銷的含義

經過研究和調查可以得知，市場營銷主要是指企業通過對市場進行調查，充分了解消費者對產品的不同需求以后，再開展的一系列活動。同時，企業也應該對產品的不同性能進行宣傳和銷售，這一系列的活動都叫做市場營銷。在企業實際發展過程中，市場營銷一直是相對較為重要的內容，對企業內部后期各項工作的開展有著較為重要的推動和促進作用。只有企業內部市場營銷工作能夠正常有序化的開展，才能有效提高企業市場競爭實力，推動企業取得長久有效化的發展，這也能夠防止企業在后期實際發展時出現各種各樣的問題。

2 網絡經濟時代下市場營銷策略轉變的必要性

2.1 滿足多樣化的市場需求

進入21世紀以來，隨著我國經濟發展水平的不斷提高，人民群眾生活生活水平和生活需求相對較高，人們對生活質量的要求也相對較高，對商品個性化的需求逐漸提高。在人民群眾實際選擇產品時，更加注重產品的價格》質量和個性服務品牌等多方面的內容，只有一個產品能夠同時滿足這部分內容，才能有效提高人民群眾對產品的喜愛力度。對此，在今后企業實際發展時，企業應該順應網絡經濟時代的發展狀況，根據企業的發展狀況和人民群眾的實際生活需求，制定相應的市場營銷策略，這樣才能夠促使企業更好地服務，也能有效提高企業內部整體銷售量。這對企業內部各項工作的開展也有重要的推動和促進作用無形中，也能在無形中推動我國社會經濟發展水平的逐漸提高。

2.2 產品的制作技術趨同化

隨著網絡技術的不斷發展，在企業實際發展時，越來越多的產品所富含的優質元素逐漸相同化發展，這樣會使企業內部的大部分產品過于大眾化，不能滿足人民群眾的多樣化需求。對此，在今后企業實際發展時，企業應該合理有效化的運用網絡技術，通過網絡平臺對消費者的不同需求進行有效化的分析，不能只是一味注重追求制作技術的相同化，更應該創新技術，真正順應人民群眾的不同發展需求。這樣才能有效提高企業內部產品的整體銷售率，促使企業內部市場營銷工作能夠正常有序開展，這樣才能有效防止企業市場競爭所淘汰。

2. 3市場競爭越來越激烈

隨著網絡經濟時代的到來，越來越多的產品銷售受到時間和空間的限制，各種各樣的產品信息會通過網絡展現出來，這樣也在一定程度上給企業帶來了壓力，企業內部之間的市場競爭壓力逐漸增強。例如，在消費者實際選擇產品時，消費者可以通過網絡來對自己所需要的產品進行了解，消費者更會對相同產品的不同價格和質量進行對比，這會使企業內部的產品出現過于透明化的情況，消費者對產品的整體要求也會逐漸提高。對此，在今后企業實際發展時，企業應該及時了解消費者的不同需求，有效提高自身產品的質量，并能通過網絡平臺對自己的產品進行有效化的宣傳，促使消費者能夠在多個產品中看到本企業產品的優勢，真正有效推動企業在激烈市場競爭中占據重要的主體地位，有效防止企業在后期出現營銷困難的問題。

3 網絡經濟時代下市場營銷的新策略

3.1創新市場營銷觀念，找準營銷目標

隨著我國經濟發展水平的逐漸提高，網絡經濟時代逐漸到來。在今后企業實際發展時，企業應該逐漸轉變傳統發展戰略，充分合理有效化的運用網絡技術，根據網絡市場上所反饋的營銷信息，制定更加全面化和具體化的營銷方案，不斷明確企業內部市場營銷的目標，根據市場的不同需求完善企業內部市場營銷方案，這樣才能真正有效推動企業內部市場營銷工作能夠正常有序化的進行。同時，在企業內部開展市場營銷工作時，也應該有效防止出現盲目跟風的問題，不斷提高產品的個性，真正有效促使產品能夠在市場營銷中占據先機，這也會吸引越來越多消費者的關注，真正有效促使企業內部后期各項市場營銷工作能夠正常有序化的開展，有效防止企業在后期實際發展時出現各種各樣的營銷問題。

3.2創新市場營銷策略

在今后企業實際發展時，企業應該順應網絡時代的發展方向，不斷創新企業內部市場營銷的整體策略，這樣才能吸引越來越多的消費者，真正促使企業能夠順應時代發展的脈絡，有效防止企業被激烈市場競爭所淘汰。同時，在企業內部實際創新的過程時，企業也應該不斷明確合作伙伴關系，加強對新型技術的引入力度，這樣才能真正有效促使企業內部各項工作能夠正常有序開展開展。例如，在企業內部實際制定營銷策略時，企業也應該對其他企業的營銷策略進行參考，積極學習他人營銷策略中的優點內容，改善自己營銷策略中存在的不足，真正促使企業能夠在經濟市場中尋找相應的合作伙伴，從而達到合作共贏，這樣才能真正有效推動企業內部后臺營銷工作能夠正常有序化的開展。同時，在企業內部實際制定市場營銷策略時，企業管理人員和工作人員也應該不斷加強對整體銷售市場的考察力度，真正明確消費者的不同需求，及時分析消費者的不同心理需求，真正促使企業內部后期營銷策略能夠更加全面化和具體化，有效防止企業市場營銷策略出現片面化和不全面的情況。

3.3個性化的市場營銷服務

由于受傳統思維的影響，在企業實際制定營銷策略時，只是按照傳統思維制定，對消費者的不同需求考察力度不足，不能真正有效促使企業內部做到個性化發展，難以將各個經濟資源有效的整合，也不能從用戶的角度分析問題，這樣則不能有效提高消費者對企業的整體信賴力度，企業在后期經常會出現營銷困難的情況。對此，在今后企業內部實際發展時，企業應該順應網絡經濟時代的發展方向，對不同客戶的不同需求進行有效化的參考，從而真正有效促使企業后期營銷策略能夠個性化發展，企業也應該逐漸生產個性化的產品，這樣才能有效滿足網絡消費者的不同需求，從而有效提高市場資源的整體利用效率，有效防止企業在后期實際發展建設時出現各種各樣的問題。同時，在網絡經濟時代下，市場營銷服務也是一項相對復雜的內容，應該組織相關工作人員投入到網絡市場的觀察中，促使這部分工作人員能夠對人民群眾的不同需求進行有效化的整合，并記錄相關的數據信息，真正促使企業內部的數據庫能夠更加合理化和充實化，這樣才能真正有效促使企業市場營銷成立一個動態的管理機制，根據消費者的不同需求設置與之相應的個性化市場營銷服務，這樣能夠有效提高消費者對企業的整體信賴力度，促使企業在激烈市場競爭中占據重要的主體地位，有效防止企業在后期實際發展建設時出現各種各樣的問題。

3.4構建完善的市場營銷管理體系

在企業內部傳統市場營銷工作中，并沒有制定合理有效化的管理體系，這樣會使企業內部市場營銷工作處于相對混亂的情況，也不能有效提高企業內部整體發展效益。對此，在今后企業實際發展建設時，企業管理人員不僅僅要注重提高工作人員的整體銷售量，更應該制定合理有效化的市場營銷管理體系，真正促使工作人員在后期實際工作時能夠按照相應的流程和標準進行，這樣能夠有效推動企業內部市場營銷工作能夠在合理有效的范圍之內進行，有效防止在后期出現相對混亂的情況。

4 結束語

總而言之，在今后企業實際發展時，企業應該順應網絡經濟時代的發展方向，不斷完善企業內部市場營銷策略，這樣才能真正有效促使企業市場營銷工作能夠正常有序化的進行，促使企業能夠在激烈市場競爭中占據重要的主體地位。

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