現(xiàn)代國際貿(mào)易環(huán)境下的國際營(yíng)銷策略分析

摘 要：近些年，隨著我國的快速發(fā)展，出臺(tái)很多出口政策，輔助我國企業(yè)持續(xù)發(fā)展，但企業(yè)鞏固自身的市場(chǎng)位置，需要產(chǎn)品實(shí)力及品牌形象相加持，這樣才能促進(jìn)企業(yè)在當(dāng)今社會(huì)背景下持續(xù)發(fā)展。企業(yè)為提高產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，采用國際營(yíng)銷策略，對(duì)產(chǎn)品的包裝、生產(chǎn)技術(shù)等進(jìn)行創(chuàng)新，從而提高產(chǎn)品質(zhì)量，滿足消費(fèi)者的購買及使用需求。

關(guān)鍵詞：現(xiàn)代國際;貿(mào)易環(huán)境;國際營(yíng)銷策略

引言：現(xiàn)代國際貿(mào)易環(huán)境下，企業(yè)需要加大對(duì)自身產(chǎn)品的營(yíng)銷，逐漸擴(kuò)大自身產(chǎn)品市場(chǎng)影響力。但很多企業(yè)在利用國際營(yíng)銷策略的過程中，營(yíng)銷理念較為傳統(tǒng)、產(chǎn)品生產(chǎn)技術(shù)落后、生產(chǎn)成本較低，進(jìn)而嚴(yán)重影響產(chǎn)品質(zhì)量，對(duì)氣發(fā)展也會(huì)形成一定阻礙。基于此，諸多企業(yè)針對(duì)自身的營(yíng)銷理念進(jìn)行更新，并根據(jù)市場(chǎng)需求創(chuàng)新產(chǎn)品，并以國際生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)為前提，從而不斷提升企業(yè)產(chǎn)品在市場(chǎng)中的影響力，并推動(dòng)企業(yè)持續(xù)發(fā)展。

一、國際營(yíng)銷策略應(yīng)用現(xiàn)狀

（一）營(yíng)銷理念傳統(tǒng)

隨著現(xiàn)代社會(huì)的快速發(fā)展，我國很多企業(yè)在市場(chǎng)規(guī)劃中存在很多不足，只有很少一部分企業(yè)意識(shí)到對(duì)其相關(guān)產(chǎn)品進(jìn)行宣傳與推廣的重要性，大多數(shù)企業(yè)在發(fā)展過程中其機(jī)制較為靈活、結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)單，也可積極應(yīng)對(duì)市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)，但這部分企業(yè)在進(jìn)行國際市場(chǎng)后，其產(chǎn)品單一，成本低、技術(shù)水平不高，雖然資金周轉(zhuǎn)不會(huì)受到過多影響，但產(chǎn)品在市場(chǎng)中并不具有較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，此外，企業(yè)也不對(duì)產(chǎn)品包裝或外觀進(jìn)行更新，單一的講述功能，不受年輕人追捧，導(dǎo)致客戶資源大量流失，在此種營(yíng)銷模式下必定會(huì)被國際市場(chǎng)所淘汰。

（二）國際營(yíng)銷策略應(yīng)用優(yōu)勢(shì)

我國大多數(shù)企業(yè)在進(jìn)行國際市場(chǎng)營(yíng)銷時(shí)均具有較強(qiáng)的靈活性，可實(shí)現(xiàn)高效的信息溝通與人員管理，因企業(yè)在第一時(shí)間獲取市場(chǎng)信息后，會(huì)立即召開相關(guān)討論會(huì)議，并尋找相應(yīng)的應(yīng)對(duì)策略。最為重要的是我國人口數(shù)量龐大，企業(yè)各個(gè)崗位人員配置充足，并且人員費(fèi)用支出相對(duì)不高，有助于企業(yè)控制產(chǎn)品生產(chǎn)成本，同時(shí)也會(huì)提升企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。此外，隨著我國近些年電商行業(yè)的快速發(fā)展，營(yíng)銷渠道增多，并顯著提升營(yíng)銷效率，加強(qiáng)我國很多企業(yè)快速轉(zhuǎn)型與升級(jí)，促進(jìn)企業(yè)產(chǎn)品在市場(chǎng)中快速流通，并推動(dòng)我國經(jīng)濟(jì)快速增長(zhǎng)。

（三）國際營(yíng)銷策略應(yīng)用弊端

在國際市場(chǎng)中，我國很多企業(yè)在生產(chǎn)的產(chǎn)品，其質(zhì)量一直飽受詬病，目前在國際市場(chǎng)中質(zhì)量得到充分認(rèn)可的企業(yè)寥寥無幾，而追其根本原因可分為幾點(diǎn)內(nèi)容，其一，我國部分企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品工藝較為落后、技術(shù)含量較低，質(zhì)量控制不嚴(yán)格，進(jìn)而導(dǎo)致產(chǎn)品在出廠后出現(xiàn)很多問題，并造到很多質(zhì)疑，因此影響其市場(chǎng)銷路。其二，很多企業(yè)在生產(chǎn)產(chǎn)品的過程中，并沒有產(chǎn)品專利權(quán)，所以生產(chǎn)及加工產(chǎn)品，跟風(fēng)制作商品且進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷，順應(yīng)市場(chǎng)發(fā)展，但僅僅只能獲取一時(shí)經(jīng)濟(jì)效益，不利于企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

二、探索現(xiàn)代國際貿(mào)易環(huán)境下國際營(yíng)銷策略

（一）更新營(yíng)銷觀念

在新時(shí)期的社會(huì)背景下，我國企業(yè)想要深入開展國際營(yíng)銷，首先需要更新營(yíng)銷觀念，順應(yīng)時(shí)代發(fā)展潮流，銳意進(jìn)取，樹立一個(gè)與時(shí)代相符與國際市場(chǎng)發(fā)展需求相同的營(yíng)銷理念，并且持續(xù)探索新的發(fā)展方向，及時(shí)跟進(jìn)國家出臺(tái)的相關(guān)政策，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)企業(yè)全面發(fā)展、鞏固自身國際地位的目的[1]。其次，企業(yè)需要提高自身對(duì)知識(shí)經(jīng)濟(jì)與知識(shí)制定的營(yíng)銷策略學(xué)習(xí)及創(chuàng)新能力，持續(xù)挖掘市場(chǎng)數(shù)據(jù)信息的存在價(jià)值，且實(shí)現(xiàn)中國制造質(zhì)的飛躍。再次，企業(yè)還要合理制定人員激勵(lì)機(jī)制，提升員工薪資待遇，培養(yǎng)員工具有先進(jìn)的工作意識(shí)，這樣不僅可以為市場(chǎng)營(yíng)銷培養(yǎng)人才，還可以提升員工思想意識(shí)，促使其創(chuàng)新營(yíng)銷策略，精準(zhǔn)定位企業(yè)產(chǎn)品，不斷提升產(chǎn)品的市場(chǎng)影響力。

（二）創(chuàng)建特色品牌

企業(yè)在發(fā)展過程中，想要在市場(chǎng)中占據(jù)一席之位，需要積極打造屬于自己的品牌，并且相關(guān)的產(chǎn)品要具有較強(qiáng)的代表性及特色，且質(zhì)量及功能均存在一定的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。因企業(yè)生產(chǎn)的品牌是其市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的根本要素，同時(shí)特色產(chǎn)品也是企業(yè)發(fā)展的靈魂，所以需要企業(yè)積極構(gòu)建具有自身特色的品牌，并衍生出一系列產(chǎn)品，例如蘋果公司，其生產(chǎn)的產(chǎn)品為電子信息化溝通設(shè)備，產(chǎn)品質(zhì)量、零售價(jià)格較高，深受廣大年輕人員的喜歡[2]。基于此，我國很多企業(yè)在生產(chǎn)產(chǎn)品的過程中，為創(chuàng)建出具有特色的品牌，在其中融入我國傳統(tǒng)文化內(nèi)容，進(jìn)而提高品牌的市場(chǎng)辨識(shí)度;此外，在企業(yè)在創(chuàng)建特色品牌后，在生產(chǎn)產(chǎn)品的過程中，要與國際生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)相接軌，選擇綠色環(huán)保的生產(chǎn)材料，注重資源節(jié)約，避免對(duì)環(huán)境造成污染。與此同時(shí)，企業(yè)還需要為售出產(chǎn)品提供優(yōu)質(zhì)的售后服務(wù)，讓消費(fèi)者切實(shí)的感受到企業(yè)給予的安全保障，因此也會(huì)得到更多消費(fèi)者的認(rèn)可，從而形成口碑效應(yīng)，進(jìn)而起到良好的宣傳效果，推動(dòng)企業(yè)持續(xù)發(fā)展。

（三）加強(qiáng)創(chuàng)新力度

企業(yè)想要持續(xù)擴(kuò)大自身社會(huì)影響力，還要加大產(chǎn)品的創(chuàng)新力度，促使企業(yè)可以持續(xù)提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，同時(shí)也為市場(chǎng)營(yíng)銷提供重要依據(jù)。在加強(qiáng)企業(yè)創(chuàng)新力度時(shí)，需要從下述幾點(diǎn)內(nèi)容入手：其一，產(chǎn)品創(chuàng)新;產(chǎn)品創(chuàng)新首先要切實(shí)掌握消費(fèi)者主導(dǎo)的市場(chǎng)需求，根據(jù)實(shí)際調(diào)查數(shù)據(jù)，為消費(fèi)者制定出適宜的產(chǎn)品，從而激發(fā)消費(fèi)者的購買欲望;其次，企業(yè)可以與其他企業(yè)建立合作，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，相互互補(bǔ)優(yōu)缺點(diǎn)，從而不斷提升產(chǎn)品質(zhì)量。再次，產(chǎn)品包裝創(chuàng)新，包裝要切實(shí)的圍繞產(chǎn)品功能、形狀及顏色進(jìn)行設(shè)置，并在符合國際標(biāo)準(zhǔn)的前提下進(jìn)行合理設(shè)置，將產(chǎn)品特色全部展現(xiàn)出來，從而刺激消費(fèi)者消費(fèi)。其二，技術(shù)創(chuàng)新;技術(shù)創(chuàng)新首先要加大研發(fā)費(fèi)用的投入，并向政府尋求幫助，在金融機(jī)構(gòu)獲取貸款，并為產(chǎn)品技術(shù)研發(fā)提供保障[3]。在消費(fèi)者消費(fèi)過程中，還可為消費(fèi)者提供靈活的支付方式，例如分期付款等，從而降低消費(fèi)者消費(fèi)壓力。

結(jié)束語：綜上所述，在現(xiàn)代國際貿(mào)易環(huán)境下，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力不斷增大，所以很多企業(yè)為提升自身產(chǎn)品的市場(chǎng)影響力，會(huì)加大產(chǎn)品宣傳，促使產(chǎn)品可以在市場(chǎng)中占據(jù)一席之位。此外，企業(yè)使用市場(chǎng)營(yíng)銷策略，將產(chǎn)品的功能及信息直觀的展現(xiàn)在大眾面前，促使消費(fèi)者可以切實(shí)的了解產(chǎn)品信息，在其購買的過程中，根據(jù)自主意愿選擇商品。

參考文獻(xiàn)：

[1]鄭淑潔.現(xiàn)代國際貿(mào)易環(huán)境下的國際市場(chǎng)營(yíng)銷策略探究[J].知識(shí)經(jīng)濟(jì)，2020（19）：90-91.

[2]劉曉宇.現(xiàn)代國際貿(mào)易環(huán)境下的國際市場(chǎng)營(yíng)銷策略創(chuàng)新研究[J].企業(yè)改革與管理，2019（8）：102-103.

[3]周雅雯.現(xiàn)代國際貿(mào)易環(huán)境下的國際市場(chǎng)營(yíng)銷策略分析與探索[J].全國流通經(jīng)濟(jì)，2019（14）：19-20.

作者簡(jiǎn)介：楊弋琛，男，漢族，陜西寶雞，1991年2月，大學(xué)本科，助理經(jīng)濟(jì)師，中國石油寶雞石油鋼管有限責(zé)任公司，陜西省寶雞市，郵編721008

研究方向：國際營(yíng)銷。