淺談包裝設計中的傳統紋樣之美

紀高姍

摘 要：如今的包裝設計，已經不再是僅滿足于有效保護產品的功能層面，而是將更多的設計放在對于包裝的創意思維和表現手法上。有特色且注入優秀傳統文化的包裝，越來越受到市場的歡迎。傳統紋樣起源于中國古代，根植于中國悠久文化，如何將中國傳統紋樣融入其包裝設計中，繼而更好的對品牌進行推廣、弘揚我國傳統文化，是本文研究的重點。本文淺談了傳統紋樣在包裝設計應用中的價值研究，闡述了包裝設計的現狀，及分析了傳統紋樣在包裝設計中的應用。

關鍵詞：包裝設計 ;傳統紋樣; 傳統文化

包裝歷史悠久，在人們的生活和生產中已經不可或缺，包裝設計與人類社會進步和生產力提高是同步發展的。好的包裝不但可以充分給產品一個全方位的保護，還是消費者第一眼看到的視覺形態。包裝已經成為整個產品不可或缺的一部分。隨著人類科技和文明進步，包裝設計也在不斷進步。人們不再單純考慮商品的實用價值，而是開始關注商品包裝的藝術價值。將傳統紋樣融入包裝設計，開展包裝對傳統紋樣的挖掘與應用成為必要。

一、傳統紋樣的價值研究

中國傳統紋樣內容豐富、題材眾多，是任何現代新興藝術形式所不能替代的。這些傳統元素與現代包裝設計的相互融合不僅具有美觀性、實用性、宣傳性，更具有一定的歷史傳承性，因此將傳統紋樣作為向世界人民展示中華文魅力化的重要手段，在包裝設計領域具有重要意義。

在包裝設計中融入傳統紋樣，不僅符合本國國民的消費心理，與消費者在情感上產生共鳴，也可以吸引大量擁有同樣文化背景的外來消費群體。在這個發展迅速，科技手段日新月異的今天，人們開始追求一些傳統的文化。所以一個好的包裝設計不僅要與時俱進，而且更要能體現本民族的文化靈魂，只有這樣才能使消費者感覺到購買的不僅僅是一件商品，更是一種文化象征。

二、當今包裝設計現狀

包裝是工業化和社會經濟發展的產物，是引導消費者消費，滿足人們對商品的物質需求和審美需求而設計的，具有營銷性。之前的包裝特點是材料浪費嚴重，甚至產品的包裝成本大大超出產品本身。其次，隨著國際化愈演愈烈，包裝設計也正在發生這變化。從國際包裝業未來發展來看，會更加注重材料的選取，元素的選用，更加具有民族特點和本土化的設計受到歡迎。品牌的戰略，環保戰略，營銷戰略等都為企業產品提供包裝系統化而生。其中對本國文化重視的概念則是近年來極其引起重視的話題。

在現代生活中，包裝設計已經滲透到我們日常生活的各個角落，好的包裝設計不僅能夠為企業形象加分，而且更能體現一定的文化價值。隨著我國國力的不斷加強，我們的傳統文化逐漸再次回歸到人們的視線當中，為全世界更多人們所認可?，F代包裝設計與傳統元素的融合，是時代發展的需要更是傳統文化發展的必然。

三、傳統紋樣在包裝設計中的應用

3.1寓意造型在包裝設計中的應用

中國有著華夏五千年的文明歷史，在歷史的進程中，也產生了許許多多具有各種寓意的傳統圖案。具有寓意的傳統紋樣在包裝上的應用，會給人產生親切感與歸屬感。當然對傳統紋樣也不能是完全的照搬照抄，應該與中國的傳統思想相結合。傳統元素的發展中，所傳達的價值觀念以及生活理想與圖案結合起來，表達一定的含義，也就是“圖必有意、意必吉祥”。因此，也產生了大量的吉祥圖案，例如魚紋、龍紋、云紋、牡丹花卉等。龍紋體現了華夏兒女是龍的傳人，同時龍是神靈權威和尊貴的象征，也是中華民族的象征。牡丹花卉圖案象征著富貴吉祥，仙鶴象征了長壽。所以我們在重陽節送給老人的禮物中多采用松柏樹、仙鶴、壽桃等傳統的吉祥圖案，表達了我們希望老人長壽健康的美好愿望。這些傳統圖案的運用都表達了人們在感情上的溝通和祝福，寄托了人們對生活的美好希望。

3.2傳統紋樣與現代設計相結合

不論是逢年過節購買的禮盒還是日常所見的生活小物，中國傳統紋樣的融入無疑是增添了不少色彩的。例如月餅的包裝，時常會出現象征著一輪滿月，滿月也即為團圓的圖形，人在異鄉，看到皎潔的月亮想到家人，通過月亮這一傳統元素傳達了人們內心的情感，讓包裝更加具有了人情味。在例如白酒包裝中主要傳統圖形以青花瓷、騰龍、中國結等具有吉祥寓意的裝飾圖形。青花瓷歷史悠久，采用這種圖形設計，很好的詮釋了中國傳統文化元素;龍在傳統文化中是權威、吉慶的象征，騰龍圖案寓示平安、祥瑞;而中國結則是傳統文化中平安、幸福的最佳象征代表。這些傳統圖案的應用，能夠在第一時間向消費者傳達出酒文化的寓意，通過圖形的詮釋與應用，將中國傳統文化在包裝設計中展現出來。

3.3傳統紋樣的色彩搭配

我們的生活到處都充滿了色彩，色彩也要及時的向我們傳遞一些信息，正所謂“遠看顏色，近看花”這句諺語中所描寫的一樣，顏色在我們生活中扮演了非常重要的角色。傳統紋樣中的色彩搭配至今仍值得我們學習和使用，例如在我國唐朝時期，流行紫色搭配黃色使用，紫色富貴華美，黃色貴重燦爛，兩種顏色相互對比，互相映襯，并且這種對比強烈的高純度色彩也真實的反映了中國百姓的生活氣息，寓意美好的生活期望和樂觀的心情，具有強烈的裝飾效果，在婚慶糖果、禮品等包裝設計中都有體現。所以，當我們在使用色彩時，可以更加考慮色彩跟人們的心理感受，選擇適當的色彩，會使得包裝顯得更富有情感。

當然在不同的地域和國家人們對顏色的喜好也不同，即使是同一種顏色在不同的地區象征的意義也不相同，西班牙人視紅色為邪惡的象征，而在中國，紅色被稱為“中國紅”，象征美好團圓，表達了歡快喜悅的心情。當包裝設計走向世界市場時也應該考慮到在不同的國家的不同象征意義，以便更好的為消費者服務。

四、傳統紋樣在包裝設計中的永續與發展

日本學者黑川雅之在《世紀設計提案—設計的未來考古學》中提到未來設計的發展趨勢：人類是最了不起的萬物之靈，肯定了人類的智慧將使生活變得更加美好;對心靈的共同體的追求，商品成為群體歸屬感的共同標志;標準化的思想已遭淘汰，具有感染力的商品或生活情景更加受到期待;虛擬的社群，在信息時代里，人們的喜好更容易由信息的快速流通而凝聚為流行現象，尋求足以挑戰大眾感官的設計;回歸自然的時代來臨，由視覺時代的20世紀轉移到觸覺時代進而跟隨感官作用而設計的時代，人們開始重視與自然融合的態度等。由此可見，永續與發展在設計中的重要性以及在未來設計中的意義。

未來的中傳統元素在包裝設計的應用中，要堅持對文化的自信，在運用過程中注重人性化，充分調動我國璀璨文化的力量，同時在作品中體現出對人的關懷，拉進設計師和使用者的距離。

五、結語

在現今這樣的大時代背景下，未來社會所要求的包裝設計將更注重設計的交流性。把交流視為重要的目的，表達服務，并且闡釋清晰產品語義學。通過對傳統紋樣的充分應用，拉近了與消費者之間的關系，也是一種與世界的文化交流。在功能性為包裝的首要要求，更加注重人的心理和精神需求，優質高能的特色化包裝產業逐漸發展，如何更好的利用傳統元素為包裝設計增彩，是設計師和包裝設計公司需更多去考慮的問題。