地方電視臺新聞節(jié)目的創(chuàng)新策略探討

羅爽

【摘? ? 要】近年來，我國電視臺的新聞節(jié)目異彩紛呈，同時節(jié)目之間的競爭也日趨激烈，需要進(jìn)一步提高策劃水平和策劃質(zhì)量，結(jié)合當(dāng)?shù)靥厣O(shè)計出更能滿足觀眾需求以及富有創(chuàng)意、富有生活氣息的節(jié)目。地方電視臺新聞節(jié)目發(fā)展過程當(dāng)中，存在著諸多缺陷和問題，需要采取合理的措施加以解決。

【關(guān)鍵詞】地方電視臺;新聞節(jié)目;創(chuàng)新策略

近年來，我國地方電視臺通過民生新聞獲得了人民群眾的支持和喜愛，但也出現(xiàn)大部分欄目都和民生新聞相關(guān)的情況，同質(zhì)化現(xiàn)象比較嚴(yán)重，形成了節(jié)目類型過于單一的傾向，直接影響了地方電視臺競爭能力的提高。為了能夠符合時代的發(fā)展要求以及滿足廣大人民群眾的現(xiàn)實(shí)需要，地方電視臺應(yīng)與時俱進(jìn)，推進(jìn)新聞節(jié)目的創(chuàng)新和改革，改變節(jié)目類型過于單一的問題。

一、地方電視臺發(fā)展后勁不足

地方電視臺主要是為某一地區(qū)的居民提供服務(wù)，滿足人民群眾的信息需求而設(shè)立的。目前國內(nèi)有超過2000家地方電視臺，有3000多種不同類型的電視節(jié)目。對于當(dāng)前的地方電視臺來說，或多或少都存在著技術(shù)不過硬或者經(jīng)費(fèi)不足等問題，這在一定程度上阻礙了地方電視臺的發(fā)展。但是，隨著地方政府給予大力的政策與資金支持，地方電視臺已經(jīng)逐步發(fā)展成為電視媒體行業(yè)中活躍度高、數(shù)量多以及規(guī)模大的群體，但是當(dāng)前的地方電視臺在發(fā)展過程中還依然受制于資金不足問題的影響，導(dǎo)致其發(fā)展后勁不足。在新媒體迅猛發(fā)展的背景下，不僅傳統(tǒng)報紙行業(yè)日益式微，電視收視率也在不斷下滑，如何才能夠改變這一局面是值得深思的問題。這就要求當(dāng)前電視新聞節(jié)目不斷創(chuàng)新和改革，與時俱進(jìn)，符合時代發(fā)展潮流。

二、制約地方電視臺新聞節(jié)目發(fā)展的因素

（一）節(jié)目呈現(xiàn)克隆現(xiàn)象

在激烈的媒介競爭環(huán)境中，電視臺要具有地方特色以及創(chuàng)新意識，要充分關(guān)注當(dāng)?shù)匦侣勈录瑢τ谛侣劰?jié)目進(jìn)行合理及科學(xué)策劃，但大部分地方電視臺在實(shí)際發(fā)展過程中，模式過于單一，并且一些節(jié)目存在克隆現(xiàn)象，甚至是對當(dāng)前一些比較火爆的節(jié)目直接生搬硬套。雖然這些節(jié)目短期內(nèi)可能會受到一部分觀眾的追捧，但是由于其自身缺乏特色，不具有長久生命力，最終會被觀眾拋棄。

（二）存在著用語失衡現(xiàn)象

當(dāng)前部分地方電視臺，在語言使用方面基本上采用全國通用語言以及本地方言，雖然地方方言有明顯的地方特色，但是其受眾局限在本地人群，這樣不僅不利于提高觀眾數(shù)量，同時也會直接影響新聞素材的選擇范圍。根據(jù)相關(guān)資料顯示，在當(dāng)前方言類電視節(jié)目方面，觀眾群體基本上以中老年群體為主，其他群體很少觀看這類節(jié)目，這就導(dǎo)致受眾面過窄，影響了節(jié)目的收視率。另外，有些節(jié)目在使用方言的過程中，存在用詞不當(dāng)或過于低俗的現(xiàn)象。對地方電視臺節(jié)目制作人員而言，要高度重視使用普通話和地方方言之間的平衡，避免在實(shí)際用語中出現(xiàn)失衡問題。

（三）新聞深度與創(chuàng)新匱乏

一些地方電視臺的節(jié)目缺乏創(chuàng)新，也不具備較高的新聞價值，大部分新聞節(jié)目雖然通過運(yùn)用事實(shí)來說話，但是在報道新聞的過程中局限于通過運(yùn)用簡單的語言對事實(shí)進(jìn)行描述，沒有針對事件進(jìn)行更深層次的挖掘和梳理，這樣就導(dǎo)致新聞節(jié)目難以實(shí)現(xiàn)其價值引領(lǐng)的功能。另外，一些地方電視臺在新聞節(jié)目制作過程中，相關(guān)團(tuán)隊(duì)人員自身的專業(yè)素質(zhì)以及技術(shù)能力不高，導(dǎo)致所制作的新聞節(jié)目存在缺乏新意、形式過于單一等問題，難以吸引觀眾的注意力，也無法讓觀眾產(chǎn)生心理共鳴。

（四）部分節(jié)目存在同質(zhì)化問題

對新聞節(jié)目來說，其是否具有較好的收視效果在于其內(nèi)容質(zhì)量以及播放方式的選擇。目前部分地方電視臺呈現(xiàn)出了民生新聞熱現(xiàn)象，存在著生搬硬套的問題，這樣就導(dǎo)致節(jié)目收視率日益下降。一些地方電視臺為了能夠提高經(jīng)濟(jì)收益，在新聞節(jié)目中加入了一些不符合社會主義核心價值觀的內(nèi)容，內(nèi)容比較低俗，這樣來博眼球，直接影響到了節(jié)目的長遠(yuǎn)發(fā)展。[1]

三、地方電視臺新聞節(jié)目的突破與創(chuàng)新思路

（一）創(chuàng)新電視新聞報道的形式與內(nèi)容

評判節(jié)目是否具有價值主要取決于節(jié)目是否能夠激發(fā)觀眾的觀看興趣，以及是否能夠?yàn)橛^眾提供有價值的信息等。一些傳統(tǒng)新聞節(jié)目在內(nèi)容呈現(xiàn)方面過于嚴(yán)肅刻板，無法親近受眾。為了改變這一現(xiàn)狀，就需要在電視新聞制作過程中創(chuàng)新和改革節(jié)目形式，要充分接觸群眾生活，在切實(shí)保障新聞有效性和真實(shí)性的基礎(chǔ)之上，吸引廣大受眾關(guān)注。

（二）體現(xiàn)本土特色，凸顯地域文化

地方電視臺在制作新聞節(jié)目過程中，結(jié)合本土文化特色以及風(fēng)土人情，制作具有地方特點(diǎn)新聞節(jié)目，不僅可以節(jié)約節(jié)目的制作成本，同時具有地方特色的節(jié)目也能吸引受眾的關(guān)注，促進(jìn)節(jié)目收視率的提高。因此，在對新聞節(jié)目進(jìn)行策劃的過程中，要切實(shí)把握地方特色，結(jié)合市場的現(xiàn)實(shí)需求，進(jìn)一步保障節(jié)目的類型和內(nèi)容符合觀眾的需要，并通過有創(chuàng)意的方式加強(qiáng)宣傳工作，在凸顯本地特色的同時，策劃觀眾喜愛的節(jié)目。[2]例如，河南衛(wèi)視《梨園春》這一節(jié)目受到了很多電視觀眾的喜愛和追捧，囊括“星光獎”“蘭花獎”等大獎，收視率一直穩(wěn)居前位，對繁榮電視文化事業(yè)、推動河南戲曲發(fā)展以及弘揚(yáng)民族文化起到促進(jìn)作用，也引起了不小的社會反響，其成功原因是節(jié)目始終圍繞著地方文化特色策劃內(nèi)容。因此，節(jié)目內(nèi)容應(yīng)當(dāng)和地方特色相適應(yīng)，否則，就不會吸引觀眾，難以得到當(dāng)?shù)厝说恼J(rèn)可及喜愛。

（三）基于平民視角，鏡頭對準(zhǔn)基層

地方電視臺主要面對的受眾是廣大基層群眾。在新聞節(jié)目制作過程中，要了解當(dāng)?shù)厝罕姷默F(xiàn)實(shí)需要，在報道中要基于平民視角，關(guān)注底層問題，這對于提高新聞傳播效果具有重要意義。第一，選題要能滿足當(dāng)?shù)厝罕姷纳睢⒐ぷ鞯男枨?第二，新聞報道要及時傳遞第一手的新鮮資訊;第三，要有創(chuàng)新意識，選擇有價值的新聞素材。例如在針對退耕還林的報道中，某電視臺策劃了《口述退耕》節(jié)目，為反映新農(nóng)村建設(shè)制作的《我們的家園》節(jié)目，都是基于平民視角的，這樣就讓新聞更接地氣 。

（四）圍繞節(jié)目形態(tài)創(chuàng)新，在差異中實(shí)現(xiàn)價值最大化

地方新聞節(jié)目要獲得良好發(fā)展，必須構(gòu)建具有當(dāng)?shù)靥厣钠放乒?jié)目，這樣才能持續(xù)獲得受眾的關(guān)注和支持，當(dāng)然節(jié)目的制作應(yīng)當(dāng)注重創(chuàng)新意識、具有差異化競爭意識，實(shí)現(xiàn)節(jié)目價值的最大化。

首先，節(jié)目內(nèi)容要能滿足本地觀眾的現(xiàn)實(shí)需求，打造具有地方特色的品牌欄目。例如，結(jié)合當(dāng)?shù)貧v史文化、旅游項(xiàng)目設(shè)計的新聞欄目。其次，要結(jié)合當(dāng)?shù)厝罕姷呐d趣愛好創(chuàng)新報道方式。例如，通過故事情節(jié)展開的方式進(jìn)行報道。再次，對觀眾生活動態(tài)隨時關(guān)注，融入滿足觀眾現(xiàn)實(shí)需求元素，幫助群眾解決現(xiàn)實(shí)問題。

（五）構(gòu)建新聞節(jié)目研發(fā)團(tuán)隊(duì)

要構(gòu)建新聞節(jié)目研發(fā)團(tuán)隊(duì)，吸引具有較高專業(yè)能力的人才，針對節(jié)目的形式、內(nèi)容、收視情況以及發(fā)展動態(tài)進(jìn)行專業(yè)的研究和開發(fā)，這樣才能夠保障新聞節(jié)目更加合理的發(fā)展，同時也可以提高電視臺新聞節(jié)目的形象，讓節(jié)目的收視率得到進(jìn)一步提升。首先，要完善溝通系統(tǒng)，以新聞頻道為主體，記者要更好地開展采訪工作，切實(shí)保障新聞及時性和準(zhǔn)確性。其次，對于制作流程進(jìn)一步優(yōu)化，避免在操作中出現(xiàn)問題。再次，通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容來吸引廣大受眾的注意力。最后，需要逐步構(gòu)建完善的培訓(xùn)機(jī)制，通過培訓(xùn)機(jī)制引導(dǎo)新聞制作人員加強(qiáng)學(xué)習(xí)，切實(shí)提高新聞制作質(zhì)量及制作水平。

（六）增強(qiáng)電視新聞節(jié)目的互動性

目前，要加強(qiáng)多媒體技術(shù)的廣泛應(yīng)用，促使新聞節(jié)目互動性得到增強(qiáng)。比如，浙江電視臺的《跑男》節(jié)目中，觀眾可以通過微博、客戶端以及微信公眾號等多媒體平臺為現(xiàn)場的選手投票，可以在線上實(shí)現(xiàn)互動，這就可以增加觀眾粘性，同時達(dá)到良好的收視效果。對于地方電視臺來講，在制作新節(jié)目時可以借鑒這些成功的案例，結(jié)合自身現(xiàn)實(shí)狀況開通官方微博賬號以及微信公眾號，或者短信平臺以及在線電話平臺等。這樣可以進(jìn)一步增強(qiáng)和觀眾的互動，同時也可以促使電視新聞節(jié)目更具親和力，更加接地氣。地方新聞節(jié)目中還可以適當(dāng)添加一定地方方言，避免節(jié)目形式過于刻板。[3]

（七）創(chuàng)新觀念及明確節(jié)目定位

地方電視臺要進(jìn)一步明確節(jié)目定位，增加新聞信息量，同時增強(qiáng)評論質(zhì)量。在新聞報道中體現(xiàn)重要的本地資訊，尤其是有關(guān)本地區(qū)文化、經(jīng)濟(jì)方面的信息，這樣才能夠吸引受眾的關(guān)注，提高收視率。

綜上所述，地方電視臺為了能夠在日益激烈的競爭中獲得優(yōu)勢，需要加強(qiáng)創(chuàng)新和改革，要把握自身的特色，進(jìn)行準(zhǔn)確定位，同時，節(jié)目形式和內(nèi)容要符合受眾需求，這樣才能夠提升節(jié)目生命力，促進(jìn)地方電視臺實(shí)現(xiàn)更快更好的發(fā)展。■

注釋：

[1]向珊.地方電視臺新聞節(jié)目的突破及其創(chuàng)新[J].衛(wèi)星電視與寬帶多媒體，2019（10）：82-83.

[2]王媛媛.地方電視臺新聞節(jié)目的突破及其創(chuàng)新[J].傳媒論壇，2018（20）：109.

[3]張維龍.基于地方電視臺新聞節(jié)目的突破及其創(chuàng)新研究[J].電視指南，2018（04）：151.

（作者單位：淅川縣融媒體中心）

責(zé)編：姚少寶