多元化傳播背景下紙媒編輯轉(zhuǎn)型探討

龐見(jiàn)波

【摘? ? 要】進(jìn)入新媒體時(shí)代，傳媒行業(yè)無(wú)論是新聞生產(chǎn)還是傳播方式都發(fā)生了深刻的變化。對(duì)于傳統(tǒng)媒體編輯而言，面臨著受眾新的審美需求和閱讀習(xí)慣，如何在編輯過(guò)程中滿足這些新需求，是報(bào)紙編輯需要思考的問(wèn)題。本文從分析新媒體環(huán)境下紙媒編輯面臨的困境入手，就紙媒編輯如何發(fā)揮傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)和新媒體的力量，促進(jìn)紙媒傳播力提升等問(wèn)題進(jìn)行了探討。

【關(guān)鍵詞】新媒體;報(bào)紙媒體;編輯風(fēng)格;轉(zhuǎn)型

在多元化的傳媒發(fā)展格局下，網(wǎng)絡(luò)為受眾提供了眾多的新聞獲取渠道，新聞報(bào)道在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)能夠?qū)崿F(xiàn)快速傳遞，這對(duì)于傳統(tǒng)的報(bào)紙媒體而言是生存與發(fā)展的挑戰(zhàn)，同樣也帶來(lái)了發(fā)展機(jī)遇。行業(yè)的轉(zhuǎn)型對(duì)從業(yè)人員而言是一個(gè)突破自我的過(guò)程，傳統(tǒng)報(bào)紙媒體編輯在這個(gè)階段，要調(diào)整發(fā)展方向與工作模式，確定自身的定位，為取得工作的突破提供支持。

一、新媒體時(shí)代報(bào)紙媒體與報(bào)紙編輯的發(fā)展困境

首先，新媒體的發(fā)展擠壓了報(bào)紙媒體的生存空間。網(wǎng)絡(luò)媒體憑借其便捷的信息獲取渠道，以及文字、視頻、音頻三結(jié)合的手段吸引了大批的受眾，報(bào)紙媒體的受眾被分流，部分報(bào)紙媒體已經(jīng)遭遇生存危機(jī)。

其次，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)報(bào)紙媒體形成了巨大壓力。進(jìn)入新媒體時(shí)代，多元化的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，讓報(bào)紙媒體的生存成本明顯提升，在經(jīng)濟(jì)壓力之下，加速報(bào)紙媒體改革，創(chuàng)新拓展生存空間成為新要求，也是迫切需要解決的問(wèn)題。

最后，報(bào)紙編輯新媒體素養(yǎng)不足。報(bào)紙編輯具有豐富的工作經(jīng)驗(yàn)，但相較于網(wǎng)絡(luò)化工作環(huán)境，其在視頻處理以及網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)上依舊處于初級(jí)階段，造成編輯風(fēng)格與新時(shí)期受眾的審美偏好出現(xiàn)偏差，影響新聞傳播效果。

二、多元化時(shí)期報(bào)紙編輯的轉(zhuǎn)型探討

（一）轉(zhuǎn)變編輯風(fēng)格

編輯工作最直觀的體現(xiàn)是呈現(xiàn)效果，報(bào)紙編輯風(fēng)格創(chuàng)新是編輯轉(zhuǎn)型的外在需要。報(bào)紙編輯風(fēng)格主要受報(bào)道內(nèi)容以及版面設(shè)計(jì)等因素的影響。報(bào)道內(nèi)容確定了編輯風(fēng)格的基調(diào)，而版面設(shè)計(jì)則是編輯人員對(duì)于內(nèi)容的外在包裝。在多元化的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，報(bào)紙編輯創(chuàng)新首先要基于對(duì)新聞報(bào)道內(nèi)容的正確理解，不可過(guò)度強(qiáng)調(diào)新聞外在包裝的趣味性而影響新聞內(nèi)容的展示，阻礙新聞事實(shí)與觀念的傳遞。在此基礎(chǔ)上，讓新聞報(bào)道內(nèi)容及新聞版面設(shè)計(jì)與時(shí)代發(fā)展相結(jié)合，提升新聞報(bào)道的外在表現(xiàn)與受眾審美之間的適應(yīng)性。報(bào)紙媒體在發(fā)展過(guò)程中要充分發(fā)揮人才的價(jià)值，拉近報(bào)紙媒體與受眾之間的距離。

如近年來(lái)《光明日?qǐng)?bào)》《人民日?qǐng)?bào)》等紛紛轉(zhuǎn)變新聞編輯風(fēng)格，通過(guò)在新聞標(biāo)題中引入“網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言”，展示新聞報(bào)道的活力，適應(yīng)年輕群體的表達(dá)習(xí)慣。2020年《人民日?qǐng)?bào)·海外版》發(fā)布一則新聞報(bào)道：“2020年流行語(yǔ)紛紛出爐，你常用哪些流行語(yǔ)”，新聞選題聚焦百姓生活，新聞的版面設(shè)計(jì)也更多使用漫畫(huà)形象，提升了新聞報(bào)道整體的活躍度。新聞報(bào)道風(fēng)格的轉(zhuǎn)變是新聞編輯創(chuàng)新最直接的體現(xiàn)，也成為多元化競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，報(bào)紙媒體編輯適應(yīng)行業(yè)發(fā)展需求的嘗試。

（二）強(qiáng)化編輯思想性

報(bào)紙媒體具有較大的影響力，報(bào)紙編輯作為新聞素材的處理與加工人員，其自身思想性的展示也有利于提升媒體的公信力與輿論引導(dǎo)力。新聞編輯轉(zhuǎn)型，提升自身工作思想性，首先要加強(qiáng)編輯人員綜合素質(zhì)的鍛煉。一方面，編輯人員要始終保持對(duì)職業(yè)神圣性的敬畏心，堅(jiān)持職業(yè)操守，尊重新聞事實(shí)，為受眾傳遞有價(jià)值的內(nèi)容;另一方面，編輯人員要始終用先進(jìn)思想武裝頭腦，提高自身思想覺(jué)悟，深化新聞的思想性。新聞編輯工作思想性的提升也是報(bào)紙編輯轉(zhuǎn)型的重要方面。

2020年是歷史上不平凡的一年，在新冠肺炎疫情的影響下，全球的經(jīng)濟(jì)發(fā)展、人民群眾的生命安全都受到了挑戰(zhàn)，報(bào)紙媒體作為傳遞信息的渠道之一，編輯人員在進(jìn)行新聞稿件處理的過(guò)程中，不僅僅關(guān)注疫情之下人民群眾的生活、疫情控制的舉措等，更多在新聞報(bào)道中融入價(jià)值觀念，通過(guò)文字向受眾傳遞積極向上的力量，這是報(bào)紙編輯人員履行社會(huì)責(zé)任的表現(xiàn)。《人民日?qǐng)?bào)》在其報(bào)道中有這樣一句話：“沒(méi)有一個(gè)冬天不可逾越，沒(méi)有一個(gè)春天不會(huì)來(lái)臨。冬季的黑夜盡管漫長(zhǎng)，但永遠(yuǎn)遮擋不住黎明的曙光。”編輯人員通過(guò)筆觸，向全社會(huì)傳遞著戰(zhàn)勝疫情的決心，也通過(guò)文字鼓舞每一位在與疫情戰(zhàn)斗的人，既展示了傳媒的溫情，也體現(xiàn)了報(bào)紙媒體獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

（三）創(chuàng)新編輯平臺(tái)

當(dāng)下，網(wǎng)絡(luò)是新聞信息傳遞的主要渠道，借助網(wǎng)絡(luò)信息的傳遞更加便捷，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)對(duì)新聞信息的承載量也更大。與其他媒體相比，報(bào)紙編輯工作更多是基于傳統(tǒng)的紙媒平臺(tái)，多是對(duì)文字以及圖片進(jìn)行處理，整體而言新聞元素較為單一。報(bào)紙編輯轉(zhuǎn)型就要關(guān)注平臺(tái)的轉(zhuǎn)型，新媒體時(shí)代越來(lái)越多紙媒開(kāi)拓網(wǎng)絡(luò)新聞傳播空間，提升新聞報(bào)道的覆蓋面。

報(bào)紙媒體公信力、影響力以及輿論引導(dǎo)能力要提升，就要提升傳播力，也就是要讓更多人能夠獲取新聞信息。與報(bào)紙媒體紙質(zhì)實(shí)體的傳播方式不同，網(wǎng)絡(luò)新聞能夠借助網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)信息的實(shí)時(shí)輸送，新聞報(bào)道的數(shù)量、空間等都不受限制，了解網(wǎng)絡(luò)編輯手段，是報(bào)紙媒體編輯在多元化競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下轉(zhuǎn)型的基礎(chǔ)。報(bào)紙編輯要加強(qiáng)與新媒體編輯之間的交流，學(xué)習(xí)和了解網(wǎng)絡(luò)編輯的技術(shù)手段，提升新媒體環(huán)境下的專業(yè)水準(zhǔn)。報(bào)紙編輯拓展工作平臺(tái)的過(guò)程，也是對(duì)新聞受眾審美偏好解讀的過(guò)程，與傳統(tǒng)媒體報(bào)道形式不同，網(wǎng)絡(luò)不僅僅是輸送新聞信息的平臺(tái)，同時(shí)也是與受眾互動(dòng)的通道，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)報(bào)紙編輯能夠與受眾實(shí)現(xiàn)更加便捷的交流，促進(jìn)采編工作更好地開(kāi)展。

（四）強(qiáng)化新聞的視覺(jué)表達(dá)

報(bào)紙作為大眾媒介首先是傳遞信息，其次是輸出觀點(diǎn)，再次是提供服務(wù)。在新媒體環(huán)境下，受眾的閱讀偏好傾向于圖片和視頻。報(bào)紙作為紙質(zhì)媒體，在內(nèi)容表達(dá)中要盡量增加圖表，同時(shí)借鑒新媒體的視覺(jué)表達(dá)手法，使報(bào)紙的功能得到最大程度的發(fā)揮。在關(guān)于新冠肺炎疫情報(bào)道中，編輯嘗試?yán)眯碌谋磉_(dá)手法創(chuàng)新版面語(yǔ)言，滿足受眾的信息需求、安撫他們的情感，注重運(yùn)用海報(bào)、漫畫(huà)等手段來(lái)制作新聞。

例如《華商報(bào)》2020年1月31日-2月3日頭版借助海報(bào)呈現(xiàn)方式，通過(guò)情景漫畫(huà)形象直觀、風(fēng)趣地傳遞信息。海報(bào)“不僥幸”提醒人們要在心里砌起“不僥幸”的高墻，將躍躍欲試想出門、出門想摘口罩透透氣、遇登記測(cè)溫嫌麻煩、覺(jué)得風(fēng)頭已過(guò)想聚會(huì)的僥幸心理阻隔在外;“不慌亂”則針對(duì)搶口罩、囤蔬菜的現(xiàn)狀，講述了呆在家就省得買口罩的道理，陳述了蔬菜貨源足、囤積易浪費(fèi)的現(xiàn)實(shí)，呼吁公眾在“不僥幸”的同時(shí)也要做好心理建設(shè)——不慌亂;“不跟風(fēng)”以雙黃連一夜斷貨的新聞為由頭，呼吁公眾應(yīng)該多一份科學(xué)素養(yǎng)與理智判斷，少一些盲目跟風(fēng)與忙中添堵……

（五）注重搭建互動(dòng)平臺(tái)

新媒體時(shí)代，受眾對(duì)新聞的生產(chǎn)和傳播有較強(qiáng)的參與動(dòng)機(jī)，新媒體平臺(tái)在功能設(shè)置上也充分滿足了受眾的互動(dòng)需求。傳統(tǒng)媒體要借鑒新媒體平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)與受眾之間的互動(dòng)。

傳統(tǒng)紙媒有著和受眾互動(dòng)的優(yōu)良傳統(tǒng)，無(wú)論在版面設(shè)置還是欄目設(shè)置中都注重和讀者進(jìn)行互動(dòng)，“讀者來(lái)信”“曝光臺(tái)”“回音壁”“新聞110”等欄目歷來(lái)都是報(bào)紙的品牌欄目。在新媒體環(huán)境下，報(bào)紙編輯除了在報(bào)紙版面、欄目中保持與受眾的互動(dòng)外，還要積極搭建新媒體互動(dòng)平臺(tái)，比如在微信公眾號(hào)中設(shè)置議題，讓受眾參與進(jìn)來(lái);對(duì)推送的稿件進(jìn)行評(píng)論回復(fù);設(shè)置一些調(diào)查類的內(nèi)容邀請(qǐng)市民參與;通過(guò)直播邀請(qǐng)市民到直播間，參與重要的話題互動(dòng)等。在稿件編輯中，也可以將微信平臺(tái)或者客戶端關(guān)于該新聞的評(píng)論加以精選，運(yùn)用到版面中，不僅豐富了報(bào)紙版面內(nèi)容，還進(jìn)一步增強(qiáng)了與受眾的互動(dòng)性。

結(jié)語(yǔ)

在多元化的媒介競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，報(bào)紙媒體要提升整體活力，充分發(fā)揮人才優(yōu)勢(shì)，為其自身的發(fā)展尋求新空間。報(bào)紙編輯轉(zhuǎn)型要從編輯風(fēng)格、傳播平臺(tái)以及編輯思想等角度出發(fā)，提升新聞表現(xiàn)力，豐富新聞傳播通道，拓寬新聞傳播范圍，讓新聞不僅僅是信息的傳播載體，同時(shí)也成為受眾獲取思想營(yíng)養(yǎng)，汲取力量的源泉?！?/p>

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（作者單位：煙臺(tái)日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)煙臺(tái)日?qǐng)?bào)社）

責(zé)編：姚少寶