新發展理念在中國文化創意產品設計中的應用

魯家陽 孫鑫 王彤

關鍵詞：新發展理念;文化創意產品設計;應用

1 新發展理念概述

新發展理念主要內容： 創新、協調、綠色、開放、共享，是習近平在黨的十八屆五中全會上提出的發展理念，新發展理念符合我國國情，順應時代要求，對破解發展難題、增強發展動力、厚植發展優勢具有重大指導意義，新發展理念就是指揮棒、紅綠燈。要把思想和行動統一到新發展理念上來，努力提高統籌貫徹新發展理念的能力和水平。在國民經濟迅速增長和文化軟實力不斷進步的今天，我國民眾對美好生活向往和期盼的程度愈發強烈。這樣在一定程度上，促進了第三產業的發展。而文化創意產品設計在其中起到了關鍵性和積極助推性的作用。

2 中國文化創意產品設計現狀

2.1 缺乏創新性

目前文化創意產品設計缺乏創新。例如，遍布大街小巷的西游記貼圖等，它們沒有達到顯著的設計效果，甚至難以稱之為設計，只是以個體復制或整體貼圖、插圖的方式呈現為主。比如兒童玩具、玩偶、掛飾等，仍存在片面理解新發展理念中創新的理念。我們不乏見到強加在載體上的文化創意設計，比如服飾的圖案，就是將已存在的設計產品直接強加于服飾上形成圖案，創造出新的文化創意產品。

2.2 缺乏協調性與綠色性

目前文化創意產品造物材料肆意組合，此情況下導致質量大幅度下降，造成文化創意產品使用壽命短，并且材料的不科學組合還造成了設計和搭配極不協調。既達不到新發展理念中“協調”的要求，更無法達到“綠色”的倡議。

2.3 缺乏開放性與共享性

當前的文化創意產品缺乏“走出去”的途徑，宣傳的途徑尚為閉塞。文化創意產品還只是在一定的范圍內活躍，甚至用戶只能通過旅游或實地走訪的方式才能了解它，過程極其繁瑣，缺乏開放性。然而互聯網正是開放與共享的最佳渠道，但“互聯網+文化創意”的現實應用不夠普及。雖然這種形式的文化創意設計有體現，但還不足以成為主導力量，大眾認知度不夠，導致認知片面，缺乏共享性，給文化創意設計的發展帶來一定阻礙。

3 新發展理念在中國文化創意產品設計中的應用思路

3.1 拓展故事敘述以增強創新

一件文化創意產品欲久盛而不衰，需要拓展其故事敘述外延，故事敘述的不斷外延是文化創意設計產品保持生機活力的必要條件，也是增強創新性的根本手段。文化是文化創意設計的基石和內在需求，一件文化創意產品的雅俗之分和價值高低取決于是否具有文化底蘊以及文化底蘊的深淺。設計從構思開始就離不開文化的制約和影響[1]。這種文化底蘊必須是自內而外的，通過內容來表達形式。深厚的文化底蘊是文化創意設計產品的靈魂，文化創意產品必定包含于某地域文化的范疇中，此地域不僅要有文化還要有故事。當然“故事”事件不一定需要一個客觀發生的真實事件，正如約翰· 伯格說的“每一種敘事都是提出一個協議，一個未經陳述但卻被假定存在于事件之間的相互關聯的協議”[2]。所以對于設計創造文化創意產品來說，設計者并不應一味繼承以往全套的故事體系，而是要有所側重、有所拓展，甚至可以在故事的基礎上進行創作。故事需要劇本或文本內容，劇本的創作和撰寫實際上是設計師綜合構思的過程，即文化創意產品敘事“寫”的階段。這個階段就要求設計師在敘述故事中“寫”好文本，預設“故事”內容[3]，恰好這是設計者創作和開拓設計創新思維的有利條件。可見，拓展故事的敘述是提升文化創意產品附加值和增強其創新性的關鍵所在（如圖1）。

3.2 提升相關性默契以達到協調與綠色

將協調與綠色的理念融入文化創意產品設計之中，有多角度的切入點，但從傳播學角度，忽略對產品本身關鍵屬性的聚焦和研究，仍然具有一定的局限性[4]。所以最重要的切入點就是提升相關性默契，心理學認為，當新信息可以與已知的信息結合做出某種推斷時，它就被視為相關[5]。這種相關性就是設計中的造物默契，使得原物與附加物的結合無浪費、不牽強。設計主體在整個文化創意設計中是殘缺的，然而通過借助附加物使主體與其融合，從而將“殘缺”的部分表現出來，將未完待續的寓意表達出來，從而達到協調的目的。原物的不完整性給設計師制造了大量頭腦風暴的契機，使文化創意產品的創作有無數種可能性?？梢酝ㄟ^以下兩種方法提升相關性默契。

3.2.1 掌握實物材料特征屬性

主體與附加物的材料的結合是要符合客觀材料特性的，有再精巧的設計思維和想法、再完美無瑕的材料也無法躲避工藝制造的嚴謹程序，也無法創造生產，從而也無法達到綠色循環的目的，造成材料的肆意浪費。主體與附加物的不同材料構成了自身在通常情況下的通性，及在特殊情況下的特性，這就需要設計師掌握不同條件下的主體與附加物的性質。究其本質，實物的結合是創造相關性的基礎，只有達到相關性標準，才能為設計創造堅實基礎。

3.2.2 發掘附加物的設計表達

文化創意產品中與主體相適應的附加物在一定意義上就是它的附加值，這也是使產品提升相關性默契的關鍵所在。對附加物的創新發掘和表達即提升用戶體驗。如校園文化創意產品，首先設計師要發現校園文化元素、人文精神、美學原理等，再發掘產品本身附加物的創意表達，這樣兩者才能相關默契。用戶本身很熟悉母校的文化元素，再加上附加物的創意表達，很容易產生強烈的情感共鳴，釋放強烈的母校情懷。附加物的相關性設計表達在構建協調方面發揮著至關重要的作用，它是聯系人與物情感的樞紐。

3.3 利用互聯網實現開放與共享

近些年來，國家對網絡環境持續干預，使得網絡環境更健康、更安全。在互聯網經濟的帶動下“互聯網+ 文化創意”的這種設計模式呈現出高速發展的狀態[6]。工業設計領域愈發對中國的發展起到強大的助推作用，尤其是在“智能制造”和“工業4.0”的帶動下，設計以磅礴的力量屹立在世界創新之林。同樣，文化創意設計也屬于工業設計，互聯網文化創意產品突破傳統文化創意的束縛，不僅能讓用戶感受到科技帶給人們生活的改變，還能提升用戶的體驗感，使得文化創意設計為更多人所知，實現開放與共享。在許多人眼里，故宮是一個既神秘又高冷的地方，很多人只知道故宮，卻不了解更深處的文化內涵。然而通過小掛歷、抱枕等傳統文化創意產品進行宣傳又太過單調，有很大的局限性，無法達到開放與共享。近些年，故宮文化創意與互聯網相結合，煥發出強大生命力。設計師不僅為故宮設計了紀錄片，還將故宮與互聯網融合，使用戶獲得更多直觀的感受。以故宮的貓IP 為例（如圖2）， 故宮里有很多貓，貓是最常見的動物之一，設計師并不是因為貓在故宮中才設計出故宮貓IP，而是因為貓本身是故宮的一大特色。故宮中貓的生活起居和待遇與尋常不同，它代表著故宮。貓IP 的設計緊隨時代的發展，為更好地宣傳故宮，豐富用戶體驗做出積極貢獻。文化創意產品設計與互聯網的融合將是大勢所趨，所以要將互聯網融會貫通的特點發揮到極致，并大范圍加以推廣。

4 總結

文化創意產品設計的新發展理念是文化創意產品發展的必經之路，文化創意產品欲發展必然要符合新時代背景下新的發展條件，提供新的發展需要，構建新的發展體系。設計服務的主體歸根到底是用戶，傳統文化創意已不能滿足大多數用戶的情感需求和體驗感，新發展理念將成為未來文化創意產品設計乃至工業設計發展方向的基礎。