云上生態，激活區域強鏈接

編者按

長江云平臺是由湖北省委、省政府主管，省委宣傳部主辦，湖北廣播電視臺承辦，湖北長江云新媒體集團建設和運營的全省移動政務融媒平臺。2016年2月29日，湖北省委常委會做出決定，在湖北廣播電視臺新媒體云平臺的基礎上，建設“覆蓋全省、功能完備、互聯互通、運行通暢”的長江云移動政務融媒體平臺。在全國較早開始媒介資源、政務信息、技術應用、平臺終端、管理手段等多種要素有效整合、共同互通的探索實踐。

長江云在全國范圍影響較大。中共中央政治局委員、中宣部部長黃坤明曾公開表示“全國要更多地借鑒長江云的經驗，感謝湖北廣播電視臺的創新創造”;中宣部副部長、國務院新聞辦主任徐麟也曾表示，“湖北創造了經驗，為全國標準制定做了貢獻”。在全國范圍內，長江云也具有深厚的借鑒意義。中宣部、中央網信辦、國家廣電總局領導多次到長江云現場進行調研，400多批次全國各地領導及同行蒞臨指導。

本期的《社長總編談媒體融合》專欄，推出湖北長江廣電傳媒集團的當家人張建紅的《云上生態，激活區域強鏈接》文章，張建紅提出了長江云的四大價值：技術價值、宣傳價值、運營價值和社會價值。

敬請垂注。

隨著移動互聯網的快速發展和廣泛普及，我國社會結構、社會關系等都發生了深刻的變化，正是因為互聯網自身所兼具的信息發布、輿論傳播、社會動員等功能，深刻影響著人們的思考方式和生產生活，使其成為當下社會變革的重要推動力量，也成為當前意識形態斗爭的主陣地、主戰場和最前沿。近年來，湖北廣播電視臺創新打造湖北長江云移動政務融媒體平臺，通過云計算、大數據等技術，著力推進平臺、流程、體制機制再造，堅持推進媒體融合向縱深發展。

構建融媒體平臺，推動區域媒體融合發展

2014年，湖北廣播電視臺探索組建新媒體集團，借助集團先進技術，推出“區域性生態型融媒體平臺”——湖北新媒體云平臺，這是一個集“新聞+政務+服務”為一體的融媒體傳播平臺。2016年2月29日，湖北長江云新媒體集團在新媒體云平臺的基礎上建設“功能完備、運行通暢、覆蓋全省、互聯互通”的長江云平臺。

長江云平臺擁有三大創新功能。一是后臺打通：億級用戶、萬級產品共用一個生產平臺。二是快速復制：快速生成終端，實現大規模低成本復制。三是一鍵部署：一鍵推送，一鍵刪除。長江云平臺的三大創新功能在湖北廣播電視臺整合傳播方式、有效提升新聞傳播覆蓋面上起到積極的推動作用。

湖北省包括17個市（州）及所轄縣（市）在內的121個以“云上”系列命名的官方客戶端，匯聚“兩微”賬號3985個，其中微信賬號1412個，微博賬號2573個，匯聚新媒體產品8112個，平臺綜合用戶9500萬戶。

創新融合傳播，構建全媒體傳播新格局

“長江云”秉承湖北新媒體云平臺“新聞+政務+服務”的融合定位，是一個突破單純新聞宣傳，產出更多融媒產品，形成多媒介資源、全生產要素相統一的綜合平臺。

一是傳播方式創新。湖北新媒體云平臺使用新技術將長江云團隊生產的8個標配頻道直接嵌入全省121個云上系列客戶端。2020年新冠肺炎疫情期間，承辦湖北省防控新聞發布會，累計170余場，實現中國廣電5G實戰應用和無接觸式發布機制，建立政府新聞發布新模式。

二是組織策劃創新。長江云“云稿庫”每天匯聚全省稿件2000多條，單日匯聚最高達3000多條。2019年全國兩會報道全省聯動，長江云生產130多個原創新媒體產品，全網點擊量7億多人次。與湖北對口支援省市開展對接，組建14對戰“疫”幫扶對子，保障各省支援的抗疫一線工作人員能夠順利開展工作。湖北廣播電視臺在抗疫期間通過長江云平臺在全國范圍內進行召集，共有30省、自治區、直轄市的67家媒體響應號召，完成抗疫媒體矩陣的集結。據統計，長江云平臺發布戰“疫”報道265739條，重大策劃15個，重大主題報道22個。

三是表達方式的創新。疫情期間，聯合策劃“云上賞花詩詞大匯”，聯動直播30余場，全網累計點擊量超5000萬次。長江云策劃“百天千萬扶貧行動”，聯動貧困地區推出14場“新聞+扶貧+電商”的大型新媒體直播活動，總點擊量1.2億次，直接銷售農產品2100多萬元。“搭把手 拉一把”湖北愛心助農公益行動完成直播185場，累計點擊量過億。

四是拓展海外傳播渠道。長江云聯合海外媒體建設了長江云國際頻道，在海外媒體和社交平臺上推介湖北臺優質節目資源，并嘗試與美、英、法、德等國家的受眾建立立體化、互動式的對外傳播，平臺發布的“外交部2018湖北全球推介會”，總閱讀量達5.84億人次。

融合聯動，構建多元化平臺生態

一是政務融合，打造長江云“政務大廳”。向老百姓及時公開政務信息，借助《問政》欄目的品牌影響力、采編隊伍、運行機制等資源優勢，將省、市、縣三級客戶端后臺與各地政府部門工作平臺、服務后臺聯通。已有2220個政務部門入駐，有效提升了湖北省政務信息公開的移動化水平。

長江云還與湖北省委黨校共建教學實踐基地，聯合打造全息高保真問政實踐課堂。長江云全國首發2018年度湖北省縣域政務融合傳播指數后，推出2019年度湖北省縣域政務融合傳播指數，并首發2019年度湖北省省直部門政務融合傳播指數、2020上半年度湖北省縣級融媒體中心活力指數榜。基于長江云平臺上匯聚省、市、縣三級融合媒體、2000多人的報道團隊這一優勢，編輯記者通過共享平臺“一鍵上報”，再利用大數據平臺設定關鍵詞進行分析研判。

2020年新冠肺炎疫情發生后，長江云首次運用大數據分析參與公共危機處理，搭建湖北廣電抗疫求助新媒體平臺，助力武漢市做好“四類人員”的隔離收治工作，讓6000多名病患居民及時得到救治，提供輿情信息專報300多份。

二是服務融合，建成網民口袋里的“辦事窗口”。在服務群眾上，推進多樣化民生服務融合發展，與湖北省政務服務平臺“鄂匯辦”進行互通互聯，將652項政務民生服務接入全省121個云上系列移動政務客戶端，助力各地縣級融媒體中心建成綜合服務平臺。

新冠肺炎疫情期間，打造并推出微醫上線戰“疫”義診平臺，向全國提供醫療公益服務，已累計為170萬用戶提供服務;長江云TV精選優質教育上線，建立覆蓋中小學全齡段、全科目的湖北中小學教育平臺。

三是生態融合，激活區域性運營強鏈接。積極打造長江云生態圈，成立長江云平臺運營合作體，試行直播積分制、廣告聯合招商代理制、技術聯盟合作制等。“運營合作體直播積分體系”試運行后，已發起1000多場聯動直播活動，融合省、市、縣三級媒體力量，單場點擊量最高達1417萬人次。此外，長江云還與湖北廣電網絡在縣融建設、電視版長江云、互動電視業務合作等多領域開展戰略合作，推出“兩個中心進萬家”業務，創新“明廚亮灶進小屏”模式，持續探索產業生態的融合。長江云將不斷發揮平臺優勢，持續推動省內媒體融合工作向縱深發展，為提升全域基層治理能力和治理體系的現代化提供助力。

（轉自中國記協網）

深度鏈接

這個融合引擎，媒體老總們都在精心布局

2020年9月，中辦、國辦印發《關于加快推進媒體深度融合發展的意見》（以下簡稱《意見》），提出“以內容建設為根本、先進技術為支撐、創新管理為保障的全媒體傳播體系”，強調“要推進內容生產供給側結構性改革，更加注重網絡內容建設，始終保持內容定力，專注內容質量，擴大優質內容產能，創新內容表現形式，提升內容傳播效果”。值此《意見》印發1周年之際，圍繞“內容建設為根本”“先進技術為支撐”“創新管理為保障”三個主題，中國記協網編輯部推出特別策劃，從已經刊發的60多篇《社長總編談媒體融合》專欄文章中，采擷老總們的獨到見地，分別集納專輯。今天，推出“先進技術為支撐”專輯，與大家分享。

新華社

緊緊抓住大數據、云計算、人工智能和5G應用等發展機遇，努力參與進去、有效運用起來，就能實現“彎道超車”，占領信息傳播制高點，成為形態多樣、手段先進、具有競爭力的新型主流媒體。 ——何平（社長）

經濟日報社

加快推進主力軍挺進主陣地，最重要的是加強技術研發、積累，拓展新媒體陣地渠道，升級主陣地“作戰”裝備，構建更加堅實有力的主陣地基礎環境。 ——張小影（時任社長兼總編輯）

農民日報社

黨媒必須建立“工具思維”，時刻關注媒體融合的創新成果，并結合自身實際進行轉化應用。 ——江娜（副總編輯）

北京廣播電視合

突出技術創新引領的戰略地位，積極探索“技術超市”等新型應用研發協作模式，著力構建推動媒體深度融合發展的先進技術支撐體系。 ——余俊生（黨組書記、臺長）

河北日報報業集團

緊跟信息化發展趨勢，瞄準先進實用技術，以技術助力傳播，以技術促進融合，打造傳播新優勢。 ——桑獻凱（黨委書記、社長）

吉林日報社

唯有強技術之基，才能固內容之本。 ——劉泉波（社長）

上海報業集團

引進、發展技術不簡單追求“為我所有”，更重要的是“為我所用”。 ——季穎（副社長）

新華日報社

技術是傳媒的引擎。沒有技術支撐，內容就難以快速、有效、精準抵達用戶。 ——雙傳學（社長、黨委書記）

福建日報社

要建立采編與技術的強關系，使技術提供的方案充分體現和滿足采編需求。 ——潘賢強（副總編輯）

山東廣播電視臺

抓住關鍵技術，是將媒體融合發展的命脈握在自己手里，為未來發展贏得主動權。 ——呂芃（黨委書記、臺長）

山東省互聯網傳媒集團

“交互”是移動互聯時代的顯著特點，也是技術創新給予新聞產品生產的有利條件和客觀要求。

——林忠禮（黨委書記、董事長、總經理）

湖北日報傳媒集團

從技術賦能角度看，媒體融合發展，本質上是以技術創新為引領的媒體變革。 ——趙洪松（黨委委員、副總經理）

湖南日報社

打造兼具內容聚合、分發、管控、指揮等多種功能的技術平臺，通過一個技術支撐體系，為報社內部媒體提供統一作業平臺。

——鄒繼紅（黨組副書記、總編輯）