故障藝術(shù)風(fēng)格在品牌設(shè)計(jì)與傳播中的應(yīng)用探究

白云昊

摘要：當(dāng)今時(shí)代在互聯(lián)網(wǎng)媒體的助推下，故障藝術(shù)以其獨(dú)樹(shù)一幟的視覺(jué)風(fēng)格逐漸為大眾所知，并在實(shí)踐中日益顯現(xiàn)出其設(shè)計(jì)價(jià)值和傳播潛能。由于在美學(xué)風(fēng)格上的獨(dú)特性，故障藝術(shù)難以發(fā)展為一種通用的設(shè)計(jì)形式語(yǔ)言，但確實(shí)為品牌形象的塑造注入了一股新鮮活力。文章梳理了故障藝術(shù)的發(fā)展脈絡(luò)，結(jié)合相關(guān)設(shè)計(jì)實(shí)例探討故障藝術(shù)的視覺(jué)風(fēng)格并評(píng)估其傳達(dá)效果及應(yīng)用價(jià)值，從用戶、市場(chǎng)、情感等多個(gè)維度出發(fā)，探究故障藝術(shù)風(fēng)格在品牌傳播中的應(yīng)用策略，希望引發(fā)業(yè)內(nèi)對(duì)故障藝術(shù)更廣泛的討論。

關(guān)鍵詞：故障藝術(shù) 錯(cuò)誤美學(xué) 視覺(jué)風(fēng)格 潮流設(shè)計(jì) 品牌傳播

隨著數(shù)字技術(shù)的崛起和新興傳播媒介的普及，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)一直在以自己的方式積極回應(yīng)時(shí)代的變化，并涌現(xiàn)出了多種前衛(wèi)形式的探索。在技術(shù)變革的背景下，最初由于技術(shù)錯(cuò)誤而意外產(chǎn)生的“故障”在被進(jìn)行藝術(shù)加工后逐漸演變?yōu)橐环N新的形式語(yǔ)言，而后其因獨(dú)特的美學(xué)風(fēng)格脫穎而出，并被逐漸應(yīng)用到視覺(jué)設(shè)計(jì)的諸多領(lǐng)域中。作為一種嶄新的藝術(shù)形式，故障藝術(shù)在國(guó)外已經(jīng)流行了十余年，但在國(guó)內(nèi)的研究尚處于起步階段。近年來(lái)，隨著相關(guān)設(shè)計(jì)實(shí)踐的興起，故障藝術(shù)已經(jīng)逐漸走入大眾視野，尤其受到了年輕群體的關(guān)注和喜愛(ài)。如今正值其發(fā)展的上升期，相關(guān)理論研究顯得迫切而必要，只有充分認(rèn)識(shí)故障藝術(shù)在視覺(jué)風(fēng)格上的優(yōu)勢(shì)與不足，才能在品牌設(shè)計(jì)與傳播中有的放矢，實(shí)現(xiàn)其應(yīng)用價(jià)值的最大化。

一、故障藝術(shù)的前世今生

故障藝術(shù)（Glitch Art）源自電子設(shè)備發(fā)生軟硬件故障后意外產(chǎn)生的圖像錯(cuò)誤，表現(xiàn)為破碎、錯(cuò)亂、色彩失真。然而這種圖像錯(cuò)誤具有一種獨(dú)特的美感，后來(lái)藝術(shù)家通過(guò)干預(yù)設(shè)備或干擾數(shù)據(jù)人為制造故障，并以此進(jìn)行一系列藝術(shù)探索。故障藝術(shù)理論家伊曼·莫拉迪（Iman Moradi）按照故障的來(lái)源將其分為兩類：第一類是自然產(chǎn)生的故障，稱為純故障藝術(shù)（pure glitch），偶發(fā)性和隨機(jī)性較強(qiáng)；第二類是人為制造的故障，稱為類故障藝術(shù)（glitch-alike），帶有明顯的創(chuàng)作意圖。[1]莫拉迪所提出的故障分類標(biāo)準(zhǔn)有助于人們進(jìn)一步了解故障藝術(shù)的起源與發(fā)展。

（一）起源：化拙為巧

“故障”一詞源于英文單詞“glitch”，一般譯為差錯(cuò)、小過(guò)失、小事故。牛津字典將其解釋為突然的、臨時(shí)的設(shè)備失靈，而韋氏字典將其解釋為輕微的故障或錯(cuò)誤的電子信號(hào)。該詞最早于1962年出現(xiàn)在美國(guó)宇航員約翰·赫歇爾·格倫（John Herschel Glenn Jr.）的太空飛行日志中，是指格倫一次在執(zhí)行任務(wù)時(shí)由于電路電壓變化導(dǎo)致信號(hào)在傳輸過(guò)程中產(chǎn)生波動(dòng)，屏幕中出現(xiàn)的暫時(shí)性變形、失真等故障。格倫將這種突如其來(lái)的異常變化描述為“Glitch”，之后人們就用該詞指稱信號(hào)傳輸過(guò)程中造成短暫圖像錯(cuò)誤的臨時(shí)性故障。

使“故障”真正成為藝術(shù)，則要?dú)w功于著名美國(guó)藝術(shù)家白南準(zhǔn)（Nam June Paik）。他在1965年創(chuàng)作的《磁鐵電視》，被認(rèn)為是世界上最早的故障藝術(shù)作品（圖1）。白南準(zhǔn)將一塊巨大的磁鐵放置在一臺(tái)約43厘米（17英寸）高的電視機(jī)正上方，利用磁場(chǎng)干擾電視信號(hào)，導(dǎo)致顯示屏中出現(xiàn)了波動(dòng)、變幻著的抽象圖形，形成了一種特殊的視覺(jué)效果。由此開(kāi)啟了人為制造故障用于藝術(shù)創(chuàng)作的新篇章，而他也成為名副其實(shí)的故障藝術(shù)的先驅(qū)者。

故障藝術(shù)原本是無(wú)心之失，由于擁有獨(dú)特的藝術(shù)美感而逐漸被具有創(chuàng)新精神的前衛(wèi)藝術(shù)家和設(shè)計(jì)師們所接受并運(yùn)用。后來(lái)，人們開(kāi)始越來(lái)越多地通過(guò)刻意制造“故障”來(lái)追求新奇的視覺(jué)效果，由此藝術(shù)領(lǐng)域掀起了利用“故障”進(jìn)行藝術(shù)創(chuàng)作的熱潮。

（二）發(fā)展：由技入藝

早期由于技術(shù)限制，故障藝術(shù)創(chuàng)作難度較大且效果具有一定的不確定性。[2]但隨著計(jì)算機(jī)軟硬件的飛速發(fā)展，技術(shù)不再成為其門(mén)檻，越來(lái)越多藝術(shù)家都在嘗試?yán)谩肮收稀边M(jìn)行相關(guān)的藝術(shù)實(shí)驗(yàn)。從創(chuàng)作手段的發(fā)展來(lái)看，人們逐漸摒棄了通過(guò)破壞電子設(shè)備來(lái)實(shí)現(xiàn)故障藝術(shù)創(chuàng)作這種高成本的形式，而是越來(lái)越多地選用成本低廉、操作便捷的圖像處理軟件進(jìn)行創(chuàng)作。也可以說(shuō)，技術(shù)革新為故障藝術(shù)世界帶來(lái)了新面貌。繼白南準(zhǔn)之后，藝術(shù)界還涌現(xiàn)出了很多利用“故障”進(jìn)行藝術(shù)創(chuàng)作的藝術(shù)家。例如，意大利藝術(shù)家賈科莫·卡馬諾拉（Giacomo Carmagnola）擅長(zhǎng)使用圖像處理技術(shù)制作具有強(qiáng)烈運(yùn)動(dòng)感的馬賽克效果，以此來(lái)表現(xiàn)復(fù)古或歷史題材，充分體現(xiàn)出后現(xiàn)代的折中主義理念，給人們以視覺(jué)和心理上的雙重刺激，以拼貼敘事的方式啟發(fā)人們思考圖像背后的意義。對(duì)視覺(jué)愉悅感的極致追求，使他最終形成了極具個(gè)人色彩的數(shù)碼故障拼貼風(fēng)格（圖2、圖3）。

除了在藝術(shù)領(lǐng)域大放異彩，“故障”作為一種新潮的形式也逐漸被敏銳的設(shè)計(jì)師察覺(jué)并應(yīng)用到各類設(shè)計(jì)當(dāng)中。來(lái)自美國(guó)的平面設(shè)計(jì)師馬格迪爾·洛佩茲（Magdiel Lopez）以雕塑、人物、風(fēng)景等為對(duì)象設(shè)計(jì)海報(bào)，將圖像進(jìn)行像素化、顆粒化處理，使其形成強(qiáng)烈的視覺(jué)崩塌感，并融合高飽和度的漸變色彩營(yíng)造出科幻感和未來(lái)感，給人以超現(xiàn)實(shí)主義的神秘感（圖4、圖5）。

從干擾硬件到利用軟件，從藝術(shù)創(chuàng)作到設(shè)計(jì)實(shí)踐，故障藝術(shù)逐漸演變成一種接受度較高的前衛(wèi)語(yǔ)言。近年來(lái)，伴隨著潮流文化的崛起，故障藝術(shù)也引發(fā)了國(guó)內(nèi)設(shè)計(jì)界的廣泛關(guān)注，尤其受到了國(guó)內(nèi)青年設(shè)計(jì)師的追捧和喜愛(ài)。與此同時(shí)，各大品牌商為了迎合年輕人的喜好和審美，在各類商業(yè)設(shè)計(jì)中也開(kāi)始運(yùn)用故障藝術(shù)的元素。經(jīng)過(guò)國(guó)內(nèi)外多年的實(shí)踐探索，故障藝術(shù)的視覺(jué)語(yǔ)言體系日趨完善，視覺(jué)風(fēng)格也逐漸走向成熟。

二、故障藝術(shù)的視覺(jué)風(fēng)格及設(shè)計(jì)應(yīng)用

無(wú)論是原生故障還是人為故障，其形式變幻莫測(cè)、質(zhì)量參差不齊，不一定所有的效果都適合應(yīng)用到設(shè)計(jì)中，所以設(shè)計(jì)師要對(duì)其進(jìn)行鑒別和篩選，提煉出恰到好處、富有韻律、視覺(jué)舒適的形式，結(jié)合具體情境靈活運(yùn)用。隨著相關(guān)作品層出不窮，故障藝術(shù)逐漸形成了獨(dú)特的視覺(jué)風(fēng)格，不僅在形式上具有較強(qiáng)的動(dòng)感和張力，同時(shí)也不失良好的信息傳達(dá)功能，具有一定的美學(xué)價(jià)值和實(shí)用價(jià)值。

（一）故障藝術(shù)視覺(jué)風(fēng)格

1.像素化位移延伸視覺(jué)動(dòng)線

像素化是以構(gòu)成位圖的像素點(diǎn)作為基本單位和表現(xiàn)形式，將圖像的整體或局部像素化處理后再進(jìn)行拉扯或位移制造出故障效果，形成線甚至面的延伸，使畫(huà)面整體呈現(xiàn)出較強(qiáng)的流動(dòng)感或朦朧的氛圍。像素化位移是故障藝術(shù)基本的視覺(jué)特征之一。有規(guī)律的像素化位移不僅能使畫(huà)面效果具有層次上的遞進(jìn)，而且還能在一定程度上引導(dǎo)人的視覺(jué)動(dòng)線，給人以流暢的視覺(jué)體驗(yàn)。

2.錯(cuò)位與扭曲提升視覺(jué)張力

錯(cuò)位通常表現(xiàn)為水平或垂直錯(cuò)位，或二者兼具，往往以線條狀的形式交替呈現(xiàn)。以錯(cuò)落有致的線條塑造秩序感，是故障藝術(shù)最常見(jiàn)的表現(xiàn)手法之一。扭曲一般是指無(wú)理的、無(wú)規(guī)則的變形，但如果從整體上進(jìn)行規(guī)劃，按照一定的路線對(duì)畫(huà)面元素進(jìn)行扭曲變形就會(huì)營(yíng)造出強(qiáng)烈的動(dòng)勢(shì)。[3]因此，合理利用錯(cuò)位和扭曲能夠使畫(huà)面生動(dòng)有趣而富有韻律，提升視覺(jué)張力與視覺(jué)互動(dòng)性。

3.交叉與層疊豐富畫(huà)面層次

當(dāng)圖像產(chǎn)生近距離的移動(dòng)錯(cuò)位后，往往會(huì)與原圖像形成不同程度的交叉或?qū)盈B。而交叉或?qū)盈B所形成的新區(qū)域會(huì)與原圖像保持一定的相似性，形成重影效果，給人以抖動(dòng)的視覺(jué)感受。層疊呈現(xiàn)的是一種覆蓋關(guān)系，是指一層疊在另一層的上方，具有一種透視感或縱深感。交叉與層疊不僅會(huì)產(chǎn)生圖形的變化，而且往往伴隨著色彩的變化，由此實(shí)現(xiàn)從多個(gè)維度增強(qiáng)畫(huà)面層次感，緩解畫(huà)面單調(diào)性的創(chuàng)作目的。

4.高飽和度色彩增強(qiáng)畫(huà)面觀感

故障藝術(shù)在色彩上體現(xiàn)為大量使用高飽和度色彩，尤以冷色調(diào)最為常見(jiàn)，以此營(yíng)造科技感和未來(lái)感（圖5）。明度和純度較高的色彩是對(duì)傳統(tǒng)配色的反叛，會(huì)給人帶來(lái)強(qiáng)烈的視覺(jué)刺激，再搭配抖動(dòng)等其他故障藝術(shù)表現(xiàn)形式會(huì)使色彩產(chǎn)生失真等更豐富的變化。此外，高飽和度色彩還經(jīng)常以對(duì)比色的方式出現(xiàn)，如最經(jīng)典的紅青配色，故障藝術(shù)常以此來(lái)增強(qiáng)色彩表現(xiàn)力，提升畫(huà)面觀感。

故障藝術(shù)的視覺(jué)風(fēng)格自成體系，但上述的各個(gè)視覺(jué)特征之間并不是孤立的，而是相互關(guān)聯(lián)、相互影響的。同一畫(huà)面中多種表現(xiàn)形式的融合，會(huì)帶給人們更加多元豐富的視覺(jué)感受。由于審美上的獨(dú)特與前衛(wèi)，故障藝術(shù)風(fēng)格并不適合所有類型和題材的設(shè)計(jì)創(chuàng)作，因此表現(xiàn)出更加流行于某些領(lǐng)域或群體的特征。

（二）故障藝術(shù)設(shè)計(jì)實(shí)例分析

1.視頻軟件的標(biāo)志設(shè)計(jì)

由于故障藝術(shù)容易獲得視覺(jué)動(dòng)感效果，所以尤受視頻設(shè)計(jì)行業(yè)偏愛(ài)。抖音作為一款短視頻分享軟件，鼓勵(lì)用戶勇于表達(dá)自我，現(xiàn)已風(fēng)靡于各個(gè)群體之中。其標(biāo)志設(shè)計(jì)即是典型的故障藝術(shù)表現(xiàn)形式，在圖形元素上以音符的形式體現(xiàn)品牌名稱中的“音”，在設(shè)計(jì)手法上將兩個(gè)音符傾斜錯(cuò)位，并在錯(cuò)位的區(qū)域以高飽和度的紅青對(duì)比色填充，以制造視覺(jué)上的抖動(dòng)感，恰與品牌名稱中的“抖”相契合，達(dá)到了圖形表達(dá)與品牌內(nèi)涵的高度統(tǒng)一（圖6）。該標(biāo)志設(shè)計(jì)不僅符合其產(chǎn)品定位和傳播理念，而且迎合了年輕人追逐潮流、彰顯個(gè)性的心理。此外，當(dāng)其應(yīng)用于動(dòng)態(tài)環(huán)境中時(shí)，圖形的抖動(dòng)效果得到了進(jìn)一步放大，既增強(qiáng)了品牌的識(shí)別度，也強(qiáng)化了人們的視覺(jué)記憶。

2.電影海報(bào)設(shè)計(jì)

懸疑推理類的影視作品劇情大多撲朔迷離、反轉(zhuǎn)不斷，主人公往往才思敏捷、情感豐富，所以在海報(bào)的視覺(jué)語(yǔ)言表達(dá)上應(yīng)充分呈現(xiàn)和還原影片特有的情感和風(fēng)格，因此故障藝術(shù)不失為一種良好的表現(xiàn)形式。例如，電影《心理罪》的海報(bào)設(shè)計(jì)，不僅對(duì)文字標(biāo)題進(jìn)行了適度的故障化設(shè)計(jì)，而且還以紅青兩色對(duì)主人公的側(cè)面特寫(xiě)做了錯(cuò)位、層疊、像素化等處理。畫(huà)面中線條此起彼伏、錯(cuò)落有致，在視覺(jué)上生動(dòng)呈現(xiàn)出復(fù)雜矛盾的人物心理并暗示了跌宕起伏的劇情，在引人注目的同時(shí)也充分調(diào)動(dòng)了人們觀影的情緒。此外，科幻題材的電影也時(shí)常在視覺(jué)設(shè)計(jì)中使用故障藝術(shù)表現(xiàn)方式來(lái)凸顯未來(lái)感和科技感。例如，電影《攻殼機(jī)動(dòng)隊(duì)》的海報(bào)設(shè)計(jì)以高飽和度的色彩貫穿錯(cuò)位的圖形和扭曲的莫爾紋之中，不同的故障效果相互配合，既制造了緊張感，也奠定了科幻的主基調(diào)。

3.潮流綜藝的視覺(jué)設(shè)計(jì)

近年來(lái)，各類潮流綜藝層出不窮，并憑借其炫目時(shí)尚的視覺(jué)效果、內(nèi)容設(shè)置和節(jié)目制作深受年輕人喜愛(ài)。這類節(jié)目大多以綻放自我、追逐夢(mèng)想為宗旨，與故障藝術(shù)的精神內(nèi)涵異曲同工。《樂(lè)隊(duì)的夏天》第一季決賽的海報(bào)設(shè)計(jì)就綜合使用了故障藝術(shù)表現(xiàn)手法，應(yīng)用重疊和陰影效果增添了畫(huà)面的層次感，將放大后的人物作為背景使畫(huà)面在視覺(jué)效果上更具縱深感，而且錯(cuò)落有致、穿插有度的線條就像音符在跳動(dòng)，進(jìn)一步突出了律動(dòng)感，視覺(jué)上的張力與樂(lè)隊(duì)的活力遙相呼應(yīng)。同時(shí)，標(biāo)題字體獨(dú)特的筆刷質(zhì)感也與故障藝術(shù)風(fēng)格相得益彰，高飽和度色彩的應(yīng)用既突出了人物主體，也進(jìn)一步烘托了整體氛圍。海報(bào)在視覺(jué)風(fēng)格上與節(jié)目定位保持高度一致，以新潮時(shí)尚的設(shè)計(jì)形式呈現(xiàn)不拘一格的音樂(lè)風(fēng)格，為觀眾帶來(lái)了多維的視覺(jué)體驗(yàn)。

（三）視覺(jué)傳達(dá)效果

故障藝術(shù)以其獨(dú)樹(shù)一幟的視覺(jué)風(fēng)格在各大科幻電影、時(shí)尚綜藝和潮流文創(chuàng)的視覺(jué)設(shè)計(jì)中表現(xiàn)出色，不僅其前衛(wèi)的視覺(jué)形式讓人耳目一新，而且強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力也能在短時(shí)間內(nèi)給人留下深刻的印象，起到良好的信息傳達(dá)效果。然而，如果不了解故障藝術(shù)的基本原理、缺乏對(duì)其美感的認(rèn)知，就會(huì)導(dǎo)致對(duì)故障程度控制不到位，反而會(huì)適得其反。糟糕的故障效果不僅會(huì)引起人們視覺(jué)上的不適感，而且還會(huì)影響其識(shí)別度，導(dǎo)致信息傳達(dá)失誤。此外，故障藝術(shù)作為一種前衛(wèi)的藝術(shù)形式，相較傳統(tǒng)藝術(shù)而言，對(duì)感官的刺激更加明顯強(qiáng)烈，以非常規(guī)的視覺(jué)效果引人注目往往會(huì)導(dǎo)致人們過(guò)度關(guān)注形式而忽略其背后所傳達(dá)的內(nèi)容。因此，決定故障藝術(shù)傳達(dá)效果成敗的關(guān)鍵就在于對(duì)故障“度”的把控，即要將其控制得恰到好處，既不能破壞整體的美感，同時(shí)又要注意形式與內(nèi)容的平衡，切忌為了追求視覺(jué)刺激而犧牲傳播效果。

（四）設(shè)計(jì)應(yīng)用價(jià)值

將故障藝術(shù)應(yīng)用于視覺(jué)設(shè)計(jì)帶給了人們很多意想不到的驚喜，但由于其藝術(shù)風(fēng)格上的獨(dú)特性，很難成為一種通用的形式語(yǔ)言，而僅適合于某些特定領(lǐng)域或題材創(chuàng)作，流行于特定時(shí)間段或特定用戶群體。所以在實(shí)際應(yīng)用時(shí)，設(shè)計(jì)師要以辯證的視角看待其價(jià)值，不能盲目地照搬套用，要在充分調(diào)研的基礎(chǔ)上有針對(duì)性地應(yīng)用才能達(dá)到形式與功能的有機(jī)統(tǒng)一。故障藝術(shù)具有天然的非常規(guī)基因，所以適合應(yīng)用到與其風(fēng)格一致的設(shè)計(jì)創(chuàng)作中，如科幻電影、新興互聯(lián)網(wǎng)品牌或潮流文創(chuàng)等相關(guān)領(lǐng)域的視覺(jué)設(shè)計(jì)。綜上，在具體設(shè)計(jì)執(zhí)行時(shí)，設(shè)計(jì)師首先要判斷該類內(nèi)容是否適合使用故障藝術(shù)風(fēng)格進(jìn)行設(shè)計(jì)表達(dá)，[4]其次要為不同類型、不同定位的設(shè)計(jì)選擇恰當(dāng)?shù)墓收纤囆g(shù)表現(xiàn)形式，只有以精準(zhǔn)的視覺(jué)語(yǔ)言形式傳達(dá)特定的文化內(nèi)涵才能在最大程度上發(fā)揮其符號(hào)價(jià)值。

三、故障藝術(shù)在品牌傳播中的應(yīng)用策略

如今，品牌競(jìng)爭(zhēng)在很大程度上已經(jīng)演變成品牌形象的競(jìng)爭(zhēng)，而品牌形象的競(jìng)爭(zhēng)則主要集中在符號(hào)價(jià)值的創(chuàng)造上。由于廣告的公式化制作導(dǎo)致視覺(jué)符號(hào)價(jià)值被過(guò)度消耗，受眾逐漸對(duì)其產(chǎn)生審美疲勞，品牌效應(yīng)也隨之減弱，[5]這促使廣告商不得不挖掘新的視覺(jué)符號(hào)以持續(xù)為品牌帶來(lái)附加值。故障藝術(shù)不僅可以給人視覺(jué)上的新鮮感，而且容易在形式上實(shí)現(xiàn)與一般視覺(jué)符號(hào)的區(qū)分，因此在品牌設(shè)計(jì)與傳播中頗具潛力。但要想在實(shí)際應(yīng)用中實(shí)現(xiàn)故障藝術(shù)風(fēng)格傳播效果的最大化，就必須精準(zhǔn)細(xì)分目標(biāo)受眾和市場(chǎng)領(lǐng)域，制定更具針對(duì)性的傳播策略，實(shí)現(xiàn)品牌理念的精準(zhǔn)傳達(dá)。

（一）聚焦青年用戶群體

故障藝術(shù)象征著敢于自我突破、打破常規(guī)的創(chuàng)新精神，因此相關(guān)設(shè)計(jì)可以聚焦青年用戶群體，充分發(fā)揮故障藝術(shù)的符號(hào)價(jià)值。故障藝術(shù)是伴隨著計(jì)算機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)等新興媒體發(fā)展而來(lái)的視覺(jué)風(fēng)格，[6]符合青年群體追求時(shí)尚和潮流的情感需求，因此順其自然地演變成了表達(dá)青年群體身份認(rèn)同、自我價(jià)值的視覺(jué)符號(hào)，并在各大流行品牌的廣告設(shè)計(jì)中得到廣泛應(yīng)用。例如，斯洛切（Sloche）是北美一家定位于9至18歲青少年群體的冷飲品牌。在其2015年進(jìn)行的品牌形象升級(jí)中，斯洛切品牌應(yīng)用故障藝術(shù)破舊立新，以繽紛多彩的包裝和充滿動(dòng)感張力的海報(bào)吸引關(guān)注，通過(guò)一系列視覺(jué)創(chuàng)意鼓勵(lì)青春期的孩子們不畏困難、不懼焦慮，向美好生活進(jìn)發(fā)，迎合了青少年追求獨(dú)立、渴望得到認(rèn)可、積極表達(dá)自我的精神需求（圖7）。該項(xiàng)目的視覺(jué)設(shè)計(jì)精準(zhǔn)匹配用戶定位和品牌調(diào)性，后續(xù)配合一系列營(yíng)銷活動(dòng)，不僅提升了品牌附加值，而且在青年群體中建立了極高的品牌忠誠(chéng)度。

（二）專注潮流市場(chǎng)領(lǐng)域

潮流文化在近年來(lái)逐漸崛起并對(duì)品牌市場(chǎng)產(chǎn)生了廣泛的影響，引發(fā)了青年群體的持續(xù)關(guān)注，因此故障藝術(shù)也專注于潮流品牌、時(shí)尚創(chuàng)意等領(lǐng)域，不僅能夠最大程度地發(fā)揮其視覺(jué)符號(hào)價(jià)值，還能不斷擴(kuò)大其影響力。“淘寶造物節(jié)”是淘寶面向年輕消費(fèi)群體推出的品牌活動(dòng)，對(duì)新鮮事物和奇思妙想有著極大的包容力，并鼓勵(lì)青年群體進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作，希望營(yíng)造良好的原創(chuàng)生態(tài)。2017年淘寶造物節(jié)的海報(bào)設(shè)計(jì)緊扣“奇市江湖”的主題，高飽和度的霓虹光效營(yíng)造了滿屏的科技感，熒光效果的主標(biāo)志增添了畫(huà)面的時(shí)尚氣息，同時(shí)運(yùn)用抖動(dòng)、錯(cuò)位、色彩失真等故障藝術(shù)表現(xiàn)手法設(shè)計(jì)出活動(dòng)口號(hào)“年輕就要造”，不僅使其在視覺(jué)上分外奪目，而且實(shí)現(xiàn)了設(shè)計(jì)形式與文案內(nèi)容的高度契合（圖8）。造物節(jié)為迎合年輕人的喜好，將目標(biāo)定位于潮流市場(chǎng)，活動(dòng)主題、廣告文案、視覺(jué)風(fēng)格、傳播模式無(wú)一不體現(xiàn)了潮流的精神內(nèi)涵，各方面之間的良性配合最終在線下復(fù)刻了淘寶生態(tài)，引發(fā)了廣泛的品牌效應(yīng)。

（三）提升情感傳播效能

如今品牌用戶體驗(yàn)正經(jīng)歷由單一的視覺(jué)體驗(yàn)向多維度的情感體驗(yàn)轉(zhuǎn)變，品牌傳播也不再僅僅是制造視覺(jué)上的刺激，而是要為人們的生活創(chuàng)造價(jià)值和意義，引起受眾情感上的共鳴。[7]故障藝術(shù)以創(chuàng)新和變革為精神內(nèi)核，反映年輕人追逐個(gè)性的求異心理，賦予了年輕群體敢于突破的創(chuàng)新精神，所以借由視覺(jué)形式喚醒年輕人內(nèi)心想要與眾不同的渴望，拉進(jìn)與他們的情感距離，以情感化傳播驅(qū)動(dòng)用戶形成對(duì)品牌核心價(jià)值觀的認(rèn)同才能提高用戶的忠誠(chéng)度，使品牌擁有持久的生命力。

在品牌傳播中，受眾的情感不僅由內(nèi)容調(diào)動(dòng)，而且與表現(xiàn)形式也息息相關(guān)。設(shè)計(jì)是創(chuàng)造視覺(jué)差異的重要因素，既能滿足人們感官上的需求，又能更好地講述品牌故事。故障藝術(shù)要想在實(shí)踐中提升情感化傳播效能，首先要強(qiáng)化視覺(jué)形式在符號(hào)學(xué)上的意義，即當(dāng)人們看到故障風(fēng)格的品牌設(shè)計(jì)時(shí)就能立刻聯(lián)想到其所代表的活力與創(chuàng)新等精神內(nèi)核，引起受眾的身份認(rèn)同和情感共鳴。此外，與故障藝術(shù)風(fēng)格相關(guān)的設(shè)計(jì)既可以在線下通過(guò)印刷品、廣告屏展示，也可以發(fā)揮其新媒體屬性的優(yōu)勢(shì)通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)在網(wǎng)站和應(yīng)用軟件中的傳播，因此整合傳播渠道、各取所長(zhǎng)，打造線上線下相結(jié)合的傳播模式才能進(jìn)一步提升用戶對(duì)故障藝術(shù)的情感化體驗(yàn)，從而形成深刻的品牌記憶。

四、結(jié)語(yǔ)

故障藝術(shù)源于美國(guó)，最早在國(guó)外被應(yīng)用于設(shè)計(jì)實(shí)踐，近年來(lái)才受到國(guó)內(nèi)人們的關(guān)注并逐漸在品牌設(shè)計(jì)與傳播中嶄露頭角，其發(fā)展?jié)摿褪袌?chǎng)前景不言而喻，更深層的應(yīng)用有待人們進(jìn)一步探索。從形式語(yǔ)言層面看，故障藝術(shù)這一藝術(shù)表現(xiàn)形式尚未被人們充分開(kāi)發(fā)利用。然而，其在品牌傳播中的符號(hào)價(jià)值較高，有潛力成為品牌差異化競(jìng)爭(zhēng)的主要視覺(jué)策略。從受眾和市場(chǎng)的層面看，風(fēng)格前衛(wèi)致使故障藝術(shù)的實(shí)際應(yīng)用范圍有限，難以成為一種通用的形式語(yǔ)言，但這并不意味著其發(fā)展前景受限，因?yàn)樵诋?dāng)今用戶細(xì)分的時(shí)代，每一個(gè)細(xì)分用戶群體都具有極其龐大的人數(shù)。就故障藝術(shù)而言，其主要的目標(biāo)受眾——青年群體除基數(shù)大以外，還具有強(qiáng)大的自傳播優(yōu)勢(shì)，即在形成品牌認(rèn)同后用戶會(huì)自發(fā)地幫助品牌推動(dòng)傳播進(jìn)程，從而持續(xù)擴(kuò)大故障藝術(shù)的影響力。從精神層面看，故障藝術(shù)所蘊(yùn)含的創(chuàng)新精神正是當(dāng)今中國(guó)品牌發(fā)展所迫切需要的，只有不斷探索新風(fēng)格、拓寬新思路才能保持品牌的創(chuàng)新基因，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

故障藝術(shù)的發(fā)展如日方升，為防止這一新興視覺(jué)符號(hào)被過(guò)度開(kāi)發(fā)導(dǎo)致風(fēng)格泛濫，有必要對(duì)其視覺(jué)風(fēng)格進(jìn)行梳理并探究如何將其有效應(yīng)用到品牌設(shè)計(jì)與傳播中，進(jìn)而為相關(guān)實(shí)踐提供更多方法論支持。故障藝術(shù)在給人們帶來(lái)視覺(jué)震撼的同時(shí)也帶來(lái)了非同一般的審美體驗(yàn)，激發(fā)著人們心中不流于世俗的變革精神，在紛繁復(fù)雜的圖像世界中為人們留下了印象深刻的視覺(jué)記憶。

注釋：

[1]孟蕾.故障藝術(shù)：一種有意味的形式[D].廈門(mén)大學(xué)，2018：5.

[2]蘇日娜.視覺(jué)攪拌器[D].中央美術(shù)學(xué)院，2017：10-12.

[3]貢布里希.秩序感[M].楊思梁，徐一維，范景中，譯.南寧：廣西美術(shù)出版社，2015：109-167.

[4]薛淵.瑕疵的美感——故障藝術(shù)在招貼設(shè)計(jì)中的應(yīng)用研究[D].南京師范大學(xué)，2019：21-22.

[5]戈德曼，帕普森.符號(hào)戰(zhàn)爭(zhēng)：廣告敘事與圖像解讀[M].王柳潤(rùn)，譯.長(zhǎng)沙：湖南美術(shù)出版社，2018：32.

[6]王雪皎.青年亞文化視角下的故障藝術(shù)美學(xué)風(fēng)格探究[J].包裝工程，2020，41（14）：278-282.

[7]余明陽(yáng)，朱紀(jì)達(dá)，肖俊崧.品牌傳播學(xué)[M].上海交通大學(xué)出版社，2016：167-177.