每月評論：今天，你“氪金”了嗎？

每月評論 Monthly Comment

今天，你“氪金”了嗎？

近日，美國品牌湯米·希爾費格宣布成為首個在模擬經營游戲《動物森友會》中開設精品店的奢侈時尚品牌，并計劃2021年品牌春季產品也將登陸游戲的品牌空間發售，讓玩家可以按季節購買，更新虛擬衣櫥。

類似合作其實早已不是個例。在2016年，奢侈品牌路易·威登就選擇游戲《最終幻想》中的女英雄為品牌虛擬代言人，吸引得部分游戲玩家為虛擬的路易·威登服裝而開始“氪金（充值）”。

2019年底，路易·威登與《英雄聯盟》的合作則讓身穿全套路易·威登行頭的女英雄成了《英雄聯盟》第一“白富美”。有玩家搜索出路易·威登官網上的類似款，4萬元的上衣、上萬元的靴子……真實版的全部單品價格超過10萬元。不少玩家表示，“10萬元的奢侈品衣服買不起，限量版皮膚還是‘氪’得起的。”

在游戲中，并不會出現真實單品的購買鏈接，也不能單純靠游戲進行引流，同時皮膚的價格和真實的單品相比簡直是微不足道。為何時尚品牌仍選擇跨界？

從品牌角度看，進軍游戲甚至是虛擬世界有其必然性。近年來，為迎合年輕消費向線上轉移的變化，品牌只能不斷發力線上渠道，拓展新的線上玩法。在近年電子游戲的快速發展下，全球約有25億名玩家，他們大多數是年輕人，正與品牌們的目標受眾高度重合。在業內人士看來，品牌在游戲中所做的一切都是為和年輕用戶建立聯系，是“投資未來”。

再看玩家，當虛擬世界和現實品牌“夢幻聯動”，有消費能力的玩家可能因為喜歡游戲中看到的那件衣服，就會去現實購買，而消費能力有限的玩家即便自己穿不了這個品牌的服裝，也會愿意讓游戲里的人物穿，從而獲得心理上的滿足。正所謂，小時候買“QQ秀”，長大了“氪金”虛擬服裝。（文｜架架）

>>2020年12月22日，山東南山智尚科技股份有限公司成功登陸深圳交易所創業板A股，正式上市發行，成為創業板注冊制實施后的“山東創業板第一股”。

觀察 Observation

中央經濟工作會議定調2021年經濟工作

2020年12月16—18日，中央經濟工作會議在北京舉行，會議總結2020年經濟工作，分析當前經濟形勢，部署2021年經濟工作。會議指出，鞏固拓展疫情防控和經濟社會發展成果，更好統籌發展和安全，扎實做好“六穩”工作、全面落實“六保”任務，科學精準實施宏觀政策，努力保持經濟運行在合理區間，堅持擴大內需戰略，強化科技戰略支撐，擴大高水平對外開放，確保“十四五”開好局。

中央經濟工作會議對2021年中國經濟工作提出要抓好八大重點任務，包括強化國家戰略科技力量，增強產業鏈供應鏈自主可控能力，堅持擴大內需這個戰略基點，全面推進改革開放，解決好種子和耕地問題，強化反壟斷和防止資本無序擴張，解決好大城市住房突出問題，做好碳達峰、碳中和工作。

我國提前實現碳排放強度下降目標

當前，我國已成為世界上最大的能源生產國，同時也是最大的能源消費國。要保障經濟社會高質量發展，能源供應保障不僅要跟得上、能滿足，而且要提品質、增效果。

2020年12月21日，國務院新聞辦公室發布的《新時代的中國能源發展》白皮書顯示，2012年以來，我國能源生產和利用方式發生重大變革，基本形成多輪驅動的能源穩定供應體系，以能源消費年均2.8%的增長支撐國民經濟年均7%的增長。清潔能源占能源消費總量比重達到23.4%，比2012年提高8.9個百分點，水電、風電、太陽能發電累計裝機規模均位居世界首位。2020年9月，我國在第七十五屆聯合國大會一般性辯論上宣布：中國二氧化碳排放力爭于2030年前達到峰值，努力爭取2060年前實現碳中和。

>>2020年12月16日，2020年中意時尚之路—新材料喚醒中國設計及全球設計師暢想活動在廣東深圳大浪時尚小鎮舉行。活動匯聚時尚人士共同探討時尚與文化、科技、藝術等要素融合，促進深圳時尚產業技術研發、創意設計等核心高端資源聚集，進一步提升產業的美譽度與影響力。

事件 Event

1月1日起我國調低883項商品進口關稅

國務院關稅稅則委員會近日印發通知，自2021年1月1日起，我國將對883項商品實施低于最惠國稅率的進口暫定稅率。

其中，為改善空氣質量，支持環保產品生產，降低柴油發動機排氣過濾及凈化裝置、廢氣再循環閥等商品進口關稅。為鼓勵國內有需求的資源性產品進口，適度降低棉花滑準稅。而根據我國與有關國家或地區簽訂并生效的自由貿易協定或優惠貿易安排，2021年我國將對原產于相關國家或地區的部分進口商品實施協定稅率。其中，進一步降稅的有中國與新西蘭、秘魯、哥斯達黎加、瑞士、冰島、巴基斯坦、智利、澳大利亞、韓國、格魯吉亞自貿協定以及亞太貿易協定。

愛慕股份擬主板上市募集7.61億元

近日，證監會官網顯示愛慕股份預披露招股書已更新。從招股書來看，愛慕股份擬募資7.61億元，主要用于信息化系統建設項目、營銷網絡建設項目和在越南投資建設生產基地項目等。一旦其成功上市，將成為在主板上市的第二家“內衣概念股”。

數據顯示，愛慕股份近年營收保持穩定增長，2017年營收29.47億元、2018年營收31.19億元、2019年營收33.18億元。同時，愛慕股份旗下品牌愛慕、愛慕先生、愛美麗、愛慕兒童、慕瀾和蘭卡文，均在其細分領域擁有較突出的競爭優勢。根據中華全國商業信息中心的監測數據，2019年，市場綜合占有率最為高的品牌就是愛慕（7.34%），其后是曼妮芬（6.96%）和安莉芳（6.84%）。

耐克2021財年第二季度業績超預期

2020年12月20日，耐克公布2021財年第二季度實現營收112億美元，同比增長9%；凈利潤13億美元，同比增長12%；毛利潤48.4億美元，同比增長7%；毛利率達43.1%，明顯優于市場分析師的預期。

值得注意的是，中國所在的大中華區市場銷售額22.98億美元，同比增長24%，是耐克全球市場中增長最為強勁的地區，可以看出該季度中國消費者依然強勁推動著耐克銷售和利潤的雙增長。

此外，為耐克業績增長有所貢獻的是數字化業務。在2021財年第二季度，耐克加大在數字領域的投資，投入成本同比增長4%至25億美元。有付出就有回報，耐克數字業務實現84%的強勁增長，同時在2020年天貓“雙11”活動中，耐克實現400萬人的新會員數增長，數字業務量達到5億美元。

>>元旦前夕，大街小巷掛起中國結、紅燈籠等裝飾品，處處洋溢著節日氣氛。

>>2020年12月27日，印度孟買，由口罩組成的迎新裝置被擺放在當地酒店大堂，頗引人注目。

國際 International

全球主要央行仍延續超寬松政策

過去的2020年，全球主要央行的貨幣寬松規模史無前例。以美聯儲為代表的各大央行在2020年最后一次議息會議透露，主要央行的貨幣政策寬松主基調將貫穿2021年。事實上，國際金融危機以來，美、歐、日等發達經濟體實施的超寬松貨幣政策已經使全球流動性長期泛濫，利率水平長期下行，全球陷入超低利率和負利率陷阱。而將貨幣政策與財政政策深度捆綁，使得全球債務規模屢創紀錄新高，帶來長期負面影響，將令全球通脹前景面臨很大的不確定性。

英國二次封鎖沖擊服裝銷售

英國國家統計局近日表示，由于封鎖措施下的非必需品售賣商店關閉，英國2020年11月零售銷售額環比下滑3.8%，結束了連續六個月的增長，并創下2020年4月以來的最大環比降幅。其中，服裝店銷售額跌幅最大，較2020年10月下降19%。自2020年首次實施全國范圍內的封鎖措施后，英國服裝行業一直在艱難恢復，目前銷售額仍比2020年2月時的銷售數據低30.5%。不過，數據也顯示，英國第二次封鎖對零售業的打擊小于第一次，銷售額高于疫情前水平。

歐盟服裝進口止跌回升

數據顯示，2020年9月，歐盟服裝進口開始恢復，27個國家和地區的服裝進口量同比增長1.4%，是自上年2月以來的首次增長。以歐元計算，歐盟27國的服裝進口同比下降0.9%，與2020年5月的37%降幅相差甚遠。當月，歐盟對中國的服裝進口量同比下降4.9%，對孟加拉國的服裝進口量則連續第二個月小幅增加。2020年1—7月，以美元計算，中國服裝的單價同比上漲13.2%，而孟加拉國服裝單價則同比下降1.1%。

數字說話 Statistics

-3.1%

2020年1—11月，我國紡織行業工業增加值同比下降3.1%，降幅較2020年2月收窄22.5個百分點。特別是自2020年9月后，紡織行業工業增加值連續多月增速保持正增長。

3.1%

2020年1—11月，我國限額以上服裝鞋帽、針紡織品類商品零售總額10 849億元，同比下降7.9%，較2020年初降幅大幅收窄23個百分點。服裝鞋帽、針紡織品零售額占同期社會消費品零售總額的比重也由2020年初的2.9%提升至3.1%。

5.9%

2020年1—11月，我國網上穿類商品零售額同比增長5.9%，增速較2020年上半年增加8.8個百分點。

9.9%

2020年1—11月，我國紡織品服裝出口金額為2 652.2億美元，同比增長9.9%，增速較上年同期提高12.5個百分點。

31%

2020年1—11月，我國紡織品出口銷售額為1 416.5億美元，同比增長31%，占紡織品服裝出口額的比重由上年同期的44.3%提高到53.4%；服裝出口額為1 235.7億美元，同比下降7.2%，占紡織品服裝出口額的比重由上年同期的55.7%下降至46.6%。

-10.7%

2020年1—10月，我國規模以上紡織企業實現營業收入35 766.8億元，同比減少10.7%，降幅較2020年初收窄18.8個百分點；實現利潤總額1 480.7億元，同比減少9.5%，降幅較2020年初收窄43.8個百分點；營業收入利潤率為4.1%，與上年同期基本持平。

>>2020年12月8日，國家主席習近平同尼泊爾總統班達里互致信函，共同宣布珠穆朗瑪峰最新高程—8 848.86米。據悉，在此次測量珠穆朗瑪峰高度的過程中，無論是衛星導航、通訊系統，還是測量設備，均實現全面國產化。其中，測量隊員所穿服裝為探路者HIMEX高海拔攀登連體羽絨服，其采用拒水鵝絨填充，并輔以熱反射科技，有較好的抗寒功能。

聲音 Speech

“當前和今后一個時期，我國發展處于重要戰略機遇期，但機遇和挑戰都有新的發展變化。行業發展要適應世界百年未有之大變局和我國正在構建的‘雙循環’新發展格局，對行業在整個國民經濟中的貢獻與地位進行新的思考，即國民經濟與社會發展的支柱產業、解決民生與美化生活的基礎產業、國際合作與融合發展的優勢產業，推動下一階段全行業、各細分領域的高質量發展。”

—中國紡織工業聯合會會長孫瑞哲表示，考慮到紡織工業已進入“中國制造”強國陣列的第一梯隊，生產制造能力與國際貿易規模長期居于世界首位，“十四五”時期紡織行業發展不再突出強調增量目標，而要將產業的質量提升與內涵拓展作為應變局、開新局的發力點和突破口，即樹立系統觀念，全面提升產業核心創新能力、持續發展能力和資源配置能力，使紡織行業真正成為創新驅動的科技產業、文化引領的時尚產業、責任導向的綠色產業。在2035年中國基本實現社會主義現代化國家時，中國紡織工業要成為世界紡織科技的主要驅動者、全球時尚的重要引領者、可持續發展的有力推進者。

“‘十四五’期間，我國紡織產業優先發展的方向主要集中在紡織纖維新材料、紡織綠色加工、先進紡織制品和紡織智能制造與重大裝備四個方面。”

—中國紡織工業聯合會副會長李陵申表示，作為我國紡織工業邁向世界科技強國前列的重要時期，“十四五”期間將加大應用基礎研究力度，促進科技成果產業化，強化創新載體之間協同互相促進，構筑行業標準化創新生態體系，加強重點領域標準體系建設，強化知識產權創造與協同運用，提升產業科技創新的支撐服務能力。

“從產業鏈運轉形勢看，產業創新發展要在產業鏈韌性、產業鏈協同和產業鏈網絡化3個方面著力。”

—中國企業聯合會、中國企業家協會常務副會長兼理事長朱宏任表示，產業鏈創新發展的實質，是用當代科學技術和先進產業組織方式來武裝改造傳統產業鏈，加快發展現代產業鏈，使產業鏈現代化體現在價值鏈各環節的價值增值上。

“未來數年，5G產業發展將進入關鍵期，具有5G特性的消費級創新應用可能在2022年至2023年實現規模增長，行業應用仍將處于導入期，并將分批次逐步落地商用。”

—中國信息通信研究院院長劉多表示，5G正從產業層面激發科技進步，從經濟層面培育轉型升級新動能，從社會層面創造生活新范式。

媒體報道 Media Reports

①《界面》2020年12月21日SHEIN離“中國Zara”再進一步

近日，時尚跨境電商平臺SHEIN將美妝產品線獨立運作，并推出獨立網站SHEGLAM。作為一家主打女性快時尚研發、生產和銷售的跨境電商平臺，SHEIN在2020年突然闖進大眾視野，憑借上新快、品質優、價格低等優勢，在2019年將300億元的服飾賣到海外，并于2020年完成E輪融資，估值超過150億美元。

延續SHEIN的特點，SHEGLAM聲稱其美妝產品所用原料和一線美妝品牌一樣，并剔除了中間商，運輸時將與服裝訂單捆綁在一起，以此削減費用，降低銷售價格。此前，有消息稱SHEIN正在嘗試開放平臺，將一些女裝的周邊品類開放給其他商家，由SHEIN提供物流運輸。吸納其他品牌提升平臺價值，又同時推出自主品牌進軍美妝領域，可以看出聲名鵲起的SHEIN已經在邁入下一階段，轉型成為多品牌時尚電商平臺。

②《時尚頭條》2020年12月16日大型時裝秀或許一去不復返了

疫情肆虐一年來，幾近停擺的時尚體系正逐漸適應新常態。在奢侈品牌巴黎世家通過游戲發布2021年秋季系列后不久，奢侈品牌葆蝶家就以“春季沙龍”的名義發布2021年春夏系列。很顯然，這兩個系列的發布都偏離傳統的時裝周發布時間。

當時尚行業曾經奉行的公共日程徹底混亂，頭部奢侈品牌紛紛另起爐灶，尋找自己的節奏。巴黎世家選擇做自己的游戲而非與主流游戲合作，意味著品牌從一開始便決定犧牲可能從主流游戲導入的流量，而去吸引那些與品牌建立直接聯系的受眾。也就是說，品牌無意以此直接刺激銷售或為社交媒體賬號導流，更多是順應虛擬世界崛起的社會形勢，在時裝秀無法正常進行的情況下對時裝表現形式的可能性進行探索，進而強化品牌的先鋒形象。

③《第一財經周刊》2020年12月15日H&M可能不想賺“快錢”了

2020年12月10日，快時尚品牌H&M母公司H&M集團宣布將推出首個會員制新品牌Singular Society，并表示將僅靠會費而非產品銷售盈利。

會員制在類似倉儲超市Costco更為流行，但服飾品牌卻與倉儲超市并不相同，其產品復購率低，并有一定的品牌忠誠度。所以，在Singular Society會員制下，一方面，吸引用戶入會必將是一個漸進的過程，一般需要兩三年才能培育出穩定而充足的會員顧客；另一方面，簡約設計的基礎單品能否在價格、產品風格及品質上拉開大差距，以吸引消費者成為忠實會員，目前仍未可知。

④《新京報》2020年12月8日潮牌正興起，I.T怎么賣不動了

現在正是潮牌的上升時代，但潮牌鼻祖I.T卻為何落寞了？或許，這也反映出一批曾經的服裝大牌企業共同的困境，遭到線上嚴重沖擊，想轉型又不力。

I.T集團在公告中表示，公司在過去數年經歷前所未見的挑戰，雖然公司已采取多項在線策略，但仍未能充分實行業務運作轉型來全面把握網上增長。I.T集團在數字化轉型方面的遲鈍一直被業內詬病。在2011年，I.T集團已開始推出電商業務，但后續的經營重心轉移至線下門店，一直到2017年才推出官方電商平臺ITeSHOP，并于2018年推出電商小程序。

不過，雖然I.T集團將私有化退市，但并不代表集團已經放棄。I.T集團也在探索新的機會。近日，I.T集團旗下i.t在內地門店引入韓國美妝品牌3CE，這也是I.T集團在香港以外地區營運非鞋、服領域品牌的一次重要“試水”。