新媒體時代科技期刊傳播力提升問題分析

摘要：人們可以通過科技期刊及時地了解前沿科技成果和先進的科技理論，從而將科技理論成果應用于相關的行業中。由此可以看出，科技期刊對科技信息傳播的作用是十分巨大的。目前我國信息技術正在快速發展，新媒體也隨之發展起來，成為傳播科研信息的主流途徑之一。在此形勢下，科技期刊的傳播力被明顯削弱，因此如何在新媒體時代提升科技期刊的傳播力，保持科技期刊的市場競爭力成為相關人員亟須面對的問題。基于此，文章探討新媒體時代科技期刊的現狀及其面臨的機遇，分析目前阻礙科技期刊傳播力提升的因素，并提出相應的對策，從而推動科技期刊的傳播力有效提升，以期為相關人員提供參考。

關鍵詞：新媒體時代；科技期刊；傳播力；策略探討

中圖分類號：G237.5 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2021）21-0201-03

新媒體是一種利用網絡技術等，通過手機等終端設備向用戶提供服務以及信息資源的媒體形態[1]。在新媒體時代背景下，人們可以快速獲得自己想要的信息資源，而傳統的科技期刊由于傳播形態單一等原因，已無法適應時代的發展，正處于劣勢的市場競爭地位。相比于傳統的科技期刊，新媒體傳播效率更高，正在逐漸成為當下最熱門的信息傳播平臺。科技期刊想要在新媒體時代背景下繼續保持市場競爭力，提升期刊傳播影響力，就必須與新媒體技術相互融合，從而打破傳統科技期刊傳播模式的局限性，應用新媒體技術，通過微博、公眾號等信息平臺傳播科技期刊信息，從而有效提升期刊影響力，促進科技期刊長遠持續發展。

一、新媒體時代科技期刊的發展現狀

（一）受眾群對期刊質量要求更高

隨著信息技術的快速發展，人們通過網絡就可以實現對期刊信息的獲取，這就使得期刊的受眾群體更為廣泛。與此同時，為滿足不同人群的閱讀需求，期刊的類型也逐漸多樣化，閱讀者可以根據自身的喜好以及閱讀需求有選擇地閱讀期刊信息，在網絡上海量的期刊資源中，針對性地進行選擇。而受眾群體選擇期刊的第一要求便是質量過硬，拒絕粗制濫造的低質量期刊。面對廣泛的受眾群體及其較高的閱讀要求，科技期刊如果不重視質量的提升，必然會被市場淘汰。也正因如此，科技期刊的編輯需更加重視審稿工作，以此提升期刊質量，拓寬自身的發展空間，保持市場競爭力。

（二）期刊讀者流失與增加共存

一方面，新媒體時代背景下，科技信息的傳播速度加快，人們在網上就可以了解到相關的科技信息，如登錄萬方或中國知網等平臺獲取信息。相較于傳統的科技期刊，新媒體能更好地滿足人們新的閱讀需求，其傳播速度及效率更快，同時也符合人們的碎片化閱讀習慣，這導致科技期刊的讀者嚴重流失。

另一方面，隨著新媒體的興起，越來越多的人更加關注科技知識，人們希望通過掌握先進的科技信息實現科技創新，對科技期刊中的科研信息更加關注。這是因為科技期刊相較于其他的科研信息載體，更具有權威性及真實性，無疑是人們接受先進科研成果或理論的最佳選擇，科技期刊也因此獲得了一部分讀者。

（三）期刊類型多樣化

目前的科學技術發展呈現出精細化的特點，不同于以前各個學科之間有著明顯的界限，在如今的新媒體時代，學科之間的界限及框架逐漸被打破，人們在進行科研活動時也更加注重多學科融合發展[2]。因此科技期刊中的期刊文章也顯現出跨領域及跨專業的特征，如一些期刊以往只會刊登某一學術領域的論文，如今慢慢開始向其他專業擴展，呈現出綜合性的發展。

二、新媒體時代科技期刊面臨的機遇

新媒體的發展給科技期刊的發展帶來了一定的影響，在一定程度上削弱了期刊的傳播力，但是科技期刊也應看到新媒體時代帶來的機遇。目前“互聯網+”時代到來，人們獲取信息資源的主要渠道就是網絡，而新媒體通過網絡為用戶提供服務與信息資源，具有較強的信息傳播優勢。因此，科技期刊可積極利用新媒體技術，通過技術的應用彌補傳統期刊傳播模式的不足，在擴寬傳播信息途徑的同時，提高傳播影響力。同時，新媒體技術的應用，也能夠促進傳統科技期刊的轉型升級，以跨平臺合作的方式促使科技期刊持續發展。

總之，在新媒體時代背景下，科技期刊只有積極地作出創新改變，抓住新媒體這一發展機遇，實現傳播模式的更新升級，與新媒體融合發展，才能提高自身的傳播影響力，順應時代發展。

三、新媒體時代阻礙科技期刊傳播力提升的因素

不可否認的是，新媒體信息傳播更符合現階段人們的閱讀習慣，相較于傳統的科技期刊，人們更加青睞用新媒體技術獲取科研信息。因此科技期刊更應積極利用新媒體技術作出改變，提升自身的傳播力，而在這個過程中仍存在一些因素阻礙著科技期刊傳播力的提升。

（一）工作思維模式落后

傳統的科技期刊在經歷了數年的摸索與實踐后，已形成了較為固定的模式，擁有一套科學、流暢的運營流程。這使得科技期刊能夠按時發行[3]，但也帶來了一些問題，即科技期刊的編輯人員缺乏先進的期刊發展理念，其思維較為固化，沒有順應時代發展。部分編輯人員對新媒體存在觀望心理，雖然知道新媒體產品有公眾號、微博等，但卻不知怎么去經營，也對其存在抵觸心理。對于現下人們的閱讀興趣以及需求，也沒有積極運用新媒體技術去及時了解，從而導致出版的學術刊物不符合人們的需求。這是采編人員自身的工作思維模式落后導致的。除此之外，部分科技期刊出版社也不夠重視新媒體技術的應用，沒有通過新媒體進行期刊宣傳，導致期刊傳播力不高。

（二）期刊專業度不高

目前人們越來越關注科技期刊的質量，尤其是現在新媒體的發展能讓人們獲得更豐富的信息資源，如果科技期刊的質量不高，就極易被淘汰。因此，科技期刊必須從市場需求著手，選擇高質量的專業類科技期刊，提高期刊的傳播力。從目前的科技期刊運營情況來看，部分期刊受諸多因素如人力、物力等的影響，質量不高，在新媒體發展背景下，其勢必被時代所淘汰。例如，針對某一專業領域的科研成果甚少，期刊所發行的論文大多都是轉載已發布過的文章，參考意義不大，內容過于單調枯燥。同時，部分期刊在發布專業性較強的學術論文時，由于審稿不夠仔細，文章中出現了一些不夠嚴謹的科研內容，導致期刊的專業性受到影響。而這些都會阻礙科技期刊傳播力的提升，尤其是在新媒體時代背景下，期刊專業度不高會讓期刊的傳播效果大打折扣。

（三）新媒體技術應用不夠

雖然目前大部分出版社都開始積極將學術期刊上傳到網絡平臺，將其轉化為電子期刊供人們閱讀瀏覽，但這并不是真正的數字化出版物[4]。這樣做僅僅是把紙質的學術刊物上傳到中國知網等一些學術網站上，讓人們閱讀電子版，而沒有真正運用新媒體技術，通過微博、微信等實現科技刊物傳播力的提升。與此同時，科技期刊的新媒體技術應用不夠還體現為與新媒體技術的融合不足，沒有形成一個具體的信息傳播產業鏈，從而導致在科技期刊信息傳播中，新媒體技術的優勢無法真正地體現出來。

（四）信息傳播覆蓋面狹窄

目前大部分出版社都是通過將紙質刊物上傳到萬方等學術平臺來拓寬自己的信息傳播面，但單一的信息傳播渠道無法有效地提高期刊傳播力，同時網站信息的更新速度相對緩慢，這會導致期刊對受眾群體的吸引力降低。

四、新媒體時代科技期刊傳播力提升的路徑

科技期刊擔負著傳播先進科技資訊的社會責任，因此在新媒體背景下，科技期刊更應進一步地提升傳播力，實現與新媒體技術的深度融合發展，積極探索出一條可持續發展的道路。

（一）轉變工作思維

時代在發展，為了始終保持良好的市場競爭力，科技期刊應積極順應新媒體技術的發展，積極將新媒體技術應用于科技期刊發展中。轉變工作思維要求采編人員徹底摒棄傳統的期刊發展理念，積極地將新媒體技術應用到科技期刊發行的各個環節，運用新媒體技術及時了解受眾群體的多樣化閱讀需求，從而確保科技期刊所出版的刊物能夠滿足受眾群體的需求。同時，科技期刊還應積極探索新的期刊運營模式，目前新媒體快速發展，科技期刊在實際的運營中往往會出現許多不確定的因素，這要求科技期刊構建新的運營模式，就運營中出現的新問題、新思想實時進行交流探討，建立常態化機制，從而確保科技期刊創新發展。對于新媒體的應用，科技期刊編輯要摒棄畏難情緒，要明確新媒體技術的應用是對傳統科技期刊傳播模式的擴展補充，讓新媒體與科技期刊形成“你中有我、我中有你”的狀態，從而實現科技期刊的深度發展。

（二）狠抓期刊專業程度

在新媒體時代，人們對期刊的選擇有了更加廣闊的空間，因此低質量的刊物勢必被淘汰。科技期刊在新媒體時代的首要任務是切實提升期刊質量，樹立良好的形象，從而激發受眾群體的閱讀興趣。只有切實提升了科技期刊的質量，才能保證其在與新媒體技術融合發展時，獲得更強的傳播影響力。對期刊論文的選擇，應體現專業性，確保文章能夠向人們提供有利的參考價值，如向人們介紹前沿的科研信息，重大科技事件或政策等等，重點關注科研熱點，從而幫助相關的科研人員正確把握科研方向，為我國的科研活動提供服務支撐。要對稿件進行嚴格篩選，確保能夠剔除掉低質量的稿件，提高期刊的專業性。與此同時，科技期刊也可加強品牌化運營，向受眾群體樹立一個精品期刊的形象，以專業化為科技期刊的發展思路，從而給受眾群體留下一個較好的印象，這也是提高期刊專業度的有效途徑。

（三）加強新媒體技術應用

新媒體的發展給科技期刊帶來了新的發展機遇，科技期刊應抓住這一機遇，加強新媒體技術應用，從而與其深度融合。具體來說，科技期刊應加強與自媒體平臺的融合，移動平臺具有較強的信息傳播優勢，而科技期刊與平臺結合可以實現信息的持續傳播，提高期刊傳播力。科技期刊可利用微信公眾號平臺進行期刊信息推送，需注意的是，公眾號的形式與科技期刊的形式完全不一樣，在用公眾號推送相關科研信息時，內容排版及發布都要適應微信用戶的閱讀習慣，而不是將期刊內容照搬上去，從而提高期刊服務質量，激發人們的閱讀興趣，滿足受眾群體的個性化需求。同時，科技期刊還可以運用公眾號，與專家、雜志社等實現資源共享，將先進的科研成果通過微信平臺向人們進行現場的直播互動展示。除此之外，新媒體技術的應用還可以滿足人們的碎片化閱讀方式，相比于科技期刊長篇大論的傳播方式，碎片化的傳播模式更能實現科技期刊傳播力的提升。例如，科技期刊將研究者的一些先進科研理論或評論性語言轉化成簡潔的關鍵信息條，利用新媒體平臺如微博、論壇，向人們進行個性化傳播。在碎片化信息傳播過程中，科技期刊應注意深入解讀科研信息，精煉信息內容，從而在科研信息傳播力提升的同時，實現對人們的科技信息科普。科技期刊要明確自己的定位，明確科技期刊是以技術傳播為主，還是以向人們科普科技信息知識為主，在明確定位后合理使用新媒體功能，最大限度地發揮自身優勢，避開自身劣勢，在利用新媒體技術進行信息傳播時，還應注意避免信息傳播的同質化，提高期刊信息傳播的質量以及影響力。

（四）強化網站資源建設

單靠萬方等一些學術平臺是無法有效提高科技期刊的傳播力的，在新媒體時代背景下，科技期刊應加強自身的網站資源建設，從而拓寬傳播覆蓋面，受眾面擴大后，期刊的傳播力自然會得到提升。強化網站資源建設可從以下三點入手。

一是構建集成化專業數字資源平臺，需明確的是，新媒體時代背景下，多種媒體資源共存發展，科技期刊只有讓多媒體資源進行融合發展，才能有效實現傳播影響力的提升。將網絡數字資源進行集成化以及深度融合，形成戰略合作，在構建起專業化平臺后，科技期刊的編輯人員就可以實現對信息資源的加工利用。

二是向受眾群體提供專業的信息資訊，當建立起自身的網站后，科技期刊就可以向受眾群體提供專業信息資訊，從而有效提升傳播力。對某一科研成果，編輯人員可與相關的專家進行專題討論，對其進行合理闡述并發布在科技期刊網站上，以深層次的專業信息讓受眾者得到思想啟迪，從而提升學術研究的深度與廣度。

三是充分發揮科技期刊的學術價值，傳統的科技期刊出版模式在如今的時代發展背景下亟須轉變，可通過網站的建設拓寬人們的期刊信息利用途徑，提高期刊信息檢索能力，從而最大限度地發揮科技期刊的學術價值，確保科技期刊能夠為相關研究者提供有效完整的內容。

五、結語

新媒體時代背景下，科技期刊迎來了一次新的挑戰，傳統的科技信息傳播模式已無法滿足時代的要求，科技期刊只有實現與新媒體技術的深度融合，才能確保自身傳播力的提升，才能實現自身的持續發展。而要想實現這一目標，就要深入分析新媒體時代背景下，科技期刊的現狀及面臨的機遇，對阻礙科技期刊傳播力提升的影響因素及時作出調整，通過轉變工作思維，狠抓期刊專業程度，加強新媒體技術應用，強化網站資源建設，切實提升科技期刊的質量和服務。

參考文獻：

[1] 李娜，劉洋，趙娜，等.基于新媒體平臺的科技期刊直播效果研究[J].編輯學報，2021，33（3）：318-321，326.

[2] 汪峰.新媒體時代科技期刊傳播策略及思考[J].中國報業，2021（9）：124-126.

[3] 董志剛.新媒體時代科技期刊提升傳播影響力的策略[J].中國傳媒科技，2021（5）：35-37.

[4] 呂志軍，朱楠，曲凡，等.科技期刊傳播力評價要素探討[J].中國科技期刊研究，2020，31（8）：923-928.

作者簡介 梁維卿，碩士，研究方向：期刊編輯與出版。