媒體融合語境下報業高質量發展的必然性分析

姚麗亞 白士彥

摘要：文章以報業為研究對象，基于波特鉆石模型理論中的基礎要素和輔助要素，對媒體融合語境下報業高質量發展的必然性進行分析。結果表明，當代信息技術的快速發展、全媒體人才的培養和引進、產業多元化發展形成的充足資金支持、龐大的國內市場需求、相關支持性產業的影響、政府產業政策的引導，均能提高報業的競爭力，助推報業高質量發展。

關鍵詞：報業；高質量發展；鉆石模型

中圖分類號：G219.2 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2021）21-0026-03

基金項目：本論文為2021年度吉林省科技廳創新發展戰略研究“新時代吉林省黨報高質量發展的困境與突破路徑研究”階段性成果，項目編號：20210601162FG

“高質量發展”是黨的十九大報告提出的重要命題。近年來，互聯網、人工智能、大數據、移動通信等科學技術全面融入報業，促進了報業多媒體融合創新發展，帶來報業革命。報業高質量發展，既是新時代中國經濟社會發展的必然要求，又是其自身轉變發展方式的必然選擇。文章擬用經濟學中的鉆石模型，分析報業高質量發展的學理基礎。

一、波特鉆石模型理論

鉆石理論，由美國哈佛大學哈佛商學院戰略管理學家邁克爾·波特提出，是近年來用于分析一個國家某種產業國際競爭力的有效手段。波特認為，產業競爭力的取得，關鍵在于技術要素和影響因素。其中，技術要素是關鍵要素，包括生產要素、需求條件、相關與支持性產業、企業戰略與競爭對手；影響因素屬于輔助要素，包括政府和機遇。兩者，缺一不可。

波特的鉆石理論深受早期相關競爭力學說的影響。在他之前，熊彼得將創新列為影響競爭力的重要因素。波特在此基礎上，將一個產業局部關鍵因素抽象化，并進一步拓展到整體，再尋找產業相關因素，試圖通過多個要素間的相互作用關系分析產業競爭力。因此，鉆石理論的貢獻一則在于提出了影響產業競爭力的六個要素，二則在于提出鉆石模型的六個要素之間互有關聯，既相輔相成又相互制衡，牽一發而動全身，因此如果想提高產業整體競爭力，必須同時對六個要素進行優化。

二、報業發展的鉆石模型分析

作為分析產業競爭力的可靠手段，鉆石模型已經得到各行業的廣泛認可。文章以鉆石模型理論為基礎，選擇影響報業高質量發展的關聯因素，對報業競爭力進行分析。

（一）要素條件

資源要素是指一個地區的全部生產要素狀況，包括天然資源、人力資源、知識資源、資本資源、基礎設施等等，涵蓋了自然資源等初級生產要素和科研機構等高級生產要素。由于不同產業具有不同的屬性，在實際分析過程中要選擇對該產業發展影響較大的生產要素進行整合細分。結合報業特征，主要分析技術、人才和資本三大生產要素。

1.技術要素

技術資源是傳統報業進行多媒體融合創新發展的核心要素。近年來，5G、大數據、云計算、人工智能等新技術在報業產業鏈的融合與應用，促使報業的顛覆性革命出現，為報業的新形態和新模式提供了技術支持。從國內大部分報業集團的轉型經驗看，各報業集團基本實現了以“移動優先，先網后報”為核心的策、采、編、發、評的流程再造，“資本+技術+內容大數據+用戶平臺”成為驅動融媒發展的基本模式。

5G應用。5G技術的應用為報業以圖文、視頻、音頻一體化而形成視聽融合型數字報業的發展形態提供更為成熟的技術支撐。5G環境能夠推動AR/VR使用，各報業集團推出VR新聞頻道，為讀者提供更為真實立體的終端閱讀體驗[1]。

大數據技術應用。利用大數據技術整合內容，并分析受眾需求，然后通過整合過的內容，平臺有針對性地自動推送相關新聞和廣告。通過數據庫搜索等功能提供個性化服務，優化用戶體驗，提高差異度，增強用戶黏性[2]。

2.人才要素

報業高質量發展的關鍵是人才支撐。現代信息技術革命迫切需要移動互聯、云計算、大數據等相關領域的人才。目前，報業機構采、編、發人員的知識與能力素養與報業高質量發展的需求均存在較大差距。另外，人員年齡老化、知識陳舊、理念不新等問題尤為突出。

近年來，在《國家教育事業發展“十三五”規劃》出臺的背景下，我國高校開始開設大數據等信息技術領域的新興專業。數字化出版專業也在各大高校開設，為報紙等出版行業提供既具有傳統專業出版知識又掌握數字化技術的創新型人才，為報業高質量發展提供了人才支撐。

3.資本要素

長期以來，國內傳統報業集團發展的經濟結構較為單一，而技術和人才引進都需要資金支持。因此報業多媒體融合創新發展過程中，通過發展多元化的經營模式保障資本運作，為報業集團實現高質量發展提供強大的資金支撐。通過公開上市，進行資本化運作是報業集團融資的方式之一。目前，我國報業集團中共有7家上市公司，通過股改上市、兼并重組等方式開展資本運作[3]。另外，報業集團還可通過與其他大型資本集團進行合作籌措資金。同時，政府設立基金也為報業發展提供了資金支持。中國文化產業投資母基金就是政府引導的國家級文化產業投資基金，目的是吸引各方資本投入，推動報業等文化產業高質量發展。

從總體上看，報業發展在于技術、資本、人才等各個生產要素的協同作用。其中，技術是報業高質量發展的物質基礎，尤其在當今信息技術快速發展的時代，技術的地位可能會由物質基礎上升為實際支撐，因此要給予足夠的重視。資本是報業高質量發展的保障。目前，制約報業高質量發展的一個重要因素就是資本條件，這也可以解釋為什么報業轉型過程中黨報轉型要比晚報、都市報順利，恰是因為黨報有相對富裕的資本保障。人才是報業高質量發展的動力引擎，管好、用好人才是最關鍵的一步。

（二）需求條件

需求條件是指市場對某種產品或服務的需求情況，其重要性僅次于高級生產要素，是促進產業成長的內在動力。波特尤為重視國內需求在刺激和提高產業競爭優勢中的作用，認為國內市場消費者的成熟復雜和苛刻會迫使產業努力生產高質量的產品和具有創意的產品，有助于產業贏得競爭優勢。

據統計，截至2021年6月，我國網民規模達10.11億，人均每周上網時長為26.9小時，其中視頻、社交、資訊占比較高，這表明數字媒介成為公眾獲取信息的第一渠道。但是，數字媒介信息發布門檻低，信息質量良莠不齊，不實信息、虛假新聞較多。以上產業環境在為報業提供海量用戶需求的同時，也提出了信息選擇需求。

（三）相關與支持性產業

相關及支持性產業是指與分析產業密切關聯，與分析產業之間存在輔助、利益相關關系的其他行業。該理念表現在鉆石模型中，就是相關產業和上游產業的競爭力情況成為影響分析產業發展的重要因素，相關產業發展會推動分析產業上游和下游產業創新。上游產業具有競爭力，能夠刺激下游產業，使其反應更加迅速和高效。具體到報業，與其發展密切相關的是信息技術產業、新媒體產業及相關產業集群。

1.信息技術產業

產業規模大幅增長。2018年底，信息技術產業法人企業數量比2013年底增長2.6倍，資產增長98.8%，全年營業收入增長62.7%。我國固定寬帶用戶、移動電話基站以及光纜線路長度均為世界第一。隨著北斗系統向全球提供服務和5G投入商用，以云計算、大數據和人工智能等為代表的新一代信息技術產業加速發展，也推動了報業的轉型發展。

2.新媒體產業

2020年《中國新媒體發展報告》表明，新媒體已成為傳媒業發展的推動力量。一方面，新媒體產業通過大數據等新技術為其他產業賦能，尤其報紙產業作為與新媒體有著天然密切關系的產業，其發展狀況與新媒體產業密切相關。另一方面，產業互聯網布局給新媒體發展帶來機會，新媒體的蓬勃發展又會強化對報業的支撐作用。總而言之，作為報業重要的支持性產業，新媒體產業的發展推動了報業等數字文化產業的創新和產業革命，充分起到了模型中“支持性產業”的作用。

（四）企業戰略與競爭對手

波特鉆石模型中，企業的戰略和競爭對手是指企業的行業基礎、組織和管理模式，以及競爭對手在市場上的表現，通常有企業的戰略規劃、企業結構和同行業內的競爭狀況等方面。

1.打造文創產業布局，探索多元盈利模式

報業企業依托資源優勢，以集團形式發展，進行文創產業整體布局，注重用好自有和財政支持資金，通過積極開放合作邊界，進行市場化資本運作，探索多元盈利模式，形成新聞媒體方陣和多元產業集群，領域涉及廣告、影視、發行、教育、酒店地產。通過資本運作，有效助推產業結構轉型，并反哺新聞傳媒主業，逐步形成經營集群。浙江日報參與的基金超過80支，江西日報廣泛涉獵投資、基金、文創業務[4]，川報報業集團和成都傳媒集團兼容了投資、地產、教育、電商、酒店物業等業務，已從單一的紙媒轉型為集群式傳媒平臺[5]。

2.各項經濟指標全面增長，形成百億級報業集團

截至2019年底，全國共有經國家或省級出版管理部門批準的報刊出版集團45家。45家報刊出版集團主營業務收入共423.9億元，與2018年相比，主營業務收入增長4.8%，資產總額增長4.3%，利潤總額增長90.7%，實現了資產與收入增長提速，利潤總額大幅增加，各項經濟指標全面上揚，實現扭虧為盈。其中，浙報集團2021年初統計的總資產規模142億元，上市公司市值200億元，總資產、總營收、盈利能力居全國同行前列；上報集團總資產260億元，成為我國報業發展第一方陣。

（五）政府

波特認為，政府在推動當地產業發展過程中，可以起到一種催化作用。在鉆石模型中，政府要素一般指政府對市場的指導、支持功能。政府要素與其他要素發生關系是間接的，更多的是通過出臺政策法規為產業營造寬松或限制性經營環境，通過管理產業市場職能的削弱或增強推動產業發展。

近年來，黨和國家一直通過積極的產業政策，為報業等新聞出版業發展創造良好的環境。《新聞出版業“十二五”時期發展規劃》和《軟件和信息技術服務業“十二五”發展規劃》出臺，促進了傳統新聞出版業向數字化轉型；2017年出臺的《關于推動數字文化產業創新發展的指導意見》為數字文化產業指明了發展方向；2019年，中宣部出臺了《圖書出版單位社會效益評價考核試行辦法》，提出要把社會效益放在首位；《關于加快推進媒體深度融合發展的意見》提出，要發揮市場機制作用，探索“新聞+”運營模式，創新媒體投融資政策，強化自我造血機能[6]；中宣部等六部委頒發了《關于促進文化和科技深度融合的指導意見》。此后，國家和地方各類配套政策與措施陸續出臺，推動媒體融合向縱深發展。以上海報業集團為例，上海報業集團近年來發展迅猛，已成為報業轉型的標桿，相信也將率先實現高質量發展。這些成果的取得，與諸多因素有關，但其中一個重要因素是相對自由寬松的政策環境。

（六）機會

機會要素也是影響產業競爭力不可忽視的輔助要素，主要指產業發展機會，因為機會具有偶然性、不可期性，因此機會要素有較強的不可控性和不可預測性。也正是因為不可預測性，機會要素會對其他要素的發展造成無法預見的影響，從而打破原有的市場競爭狀態，為一些產業創造競爭優勢。

當前，我國經濟發展明確構建以國內大循環為主體、國內國際雙循環相互促進的新格局，經濟從高速發展逐漸轉向高質量發展。在快節奏和多元化的信息環境中，信息發布渠道量級增長，中國報業所處的市場環境壓力空前。然而，信息化時代正是報業發展的關鍵時期，進行報業改革，實現媒體深度融合，從而進一步擴大其社會影響力，提高核心競爭力。

三、報業高質量發展的必然性

通過波特鉆石模型，分析了報業高質量發展的必然性與可行性。新科技與現代信息技術革命為報業向融媒體和全媒體轉型，進行產業革命提供了技術支持；高校在科技革命的推動下，建立一批新興專業，培養大數據、數字出版等人才，為報業高質量發展提供了人力支持；報業多元化發展，與其他企業合作以及政府設立基金為報業高質量發展提供了資本支持。以技術、資本、人力為核心的高級生產要素是報業高質量發展的保障。廣闊的國內市場需求為報業發展提供了內在動力。信息技術產業和新媒體產業作為相關產業和支持性產業，具有明顯發展優勢，政府相關政策的落地以及國內經濟發展機遇，都確保報業在逐步發展成具有強大影響力和競爭力的新型產業。

四、結語

報業發展面臨問題和挑戰，主要表現在各層級報社發展不平衡。傳統報業洗牌是其高質量發展的必由之路，新技術革命必然帶來報業革命，全媒體人才的培養和引進，企業組織結構的改進，產業多元化發展以及充足資金的支持，報業的產業競爭力會不斷提高，最終實現可持續發展和高質量發展。

參考文獻：

[1] 黃曉新，劉建華，盧劍鋒.中國報業融合創新現狀、問題與趨勢[J].傳媒，2018（8）：9-14.

[2] 付佳，趙樹旺.日本報業的融媒發展路徑及啟示[J].新聞愛好者，2019（12）：80-82.

[3] 劉貝娜.分析資本運作對中國報業走出困境及謀求發展的戰略意義[J].商訊，2019（19）：147，149.

[4] 張育新，王奎龍，高菲.全媒體時代省級黨報整體轉型的思考與實踐：以吉林日報報業集團為例[J].傳媒，2019（21）：9-12.

[5] 馬卓愷.迎接媒體融合4.0時代：成都報業轉型舉措探討[J].新聞研究導刊，2020，11（1）：242-243.

[6] 董劍.圍繞產業鏈投資布局有望成為新亮點：2020年報業資本運營盤點[J].中國報業，2021（1）：28-30.

作者簡介 姚麗亞，碩士，副教授，研究方向：報紙產業、出版傳媒教育。？白士彥，碩士，教授，研究方向：區域經濟。