融媒體時代主持人角色升級探究

摘要：面對新的行業形勢，傳統主持人必須改變自身觀念，從主持方式、語言運用、職業能力等方面著手，創新自身的主持風格，改變自己在公眾心目中的形象，實現融媒體形勢下節目主持角色轉型升級，從而更好地適應當前日益復雜的行業競爭形勢。鑒于此，文章首先分析融媒體形勢下主持人面臨的挑戰，進而探討主持人職業變革的標準，最后提出主持人角色升級重構的策略，希望為相關從業者提供參考建議。

關鍵詞：主持人；人工智能；角色升級

中圖分類號：G224 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2021）21-0195-03

主持人是節目的靈魂人物和標志，節目能否成功與主持人密切相關。隨著不同媒介之間的快速融合，主持人的角色定位發生了深刻的變化，在節目中的功能也逐漸弱化。人工智能技術在主持行業的運用，對傳統主持人造成極大威脅，因此，結合節目創作需求，重新定義自身角色，是主持人必須考慮的重要命題。

一、主持職業標準的變革

隨著傳媒行業的發展，受眾很容易對單一的主持人形象產生審美疲勞，要想打破這樣的局面，適應全新的融媒體環境，主持人必須解構傳統的標準，重新建立自己的角色，構建更加多元化的主持人形象。由于后現代主義思潮的沖擊，電視節目個性化的趨勢更加明顯，主持人也需要不斷革新自己在節目當中的形象。由于媒介融合技術的加持，網絡節目更注重體現個性，主持人過去大方穩重的形象已經被徹底顛覆，節目開始轉變為主持人展現自身獨特個性的舞臺。

馬東、撒貝寧在受眾中都有極高的知名度，但受眾記住的，卻是他們在節目當中與眾不同的“出圈”表現。電視節目作為一種富有特色的傳播藝術，從聽覺、視覺等不同感官著手，表情達意、陳述事件，都要由主持人負責向受眾呈現生動的形象。比如馬東，從主持節目《有話好說》，到后來參與節目《挑戰主持人》的制作，再到網絡節目“出圈”，脫下傳統的西裝領帶，換上極富個性的服裝，主持風格日益多元化，從而吸引了大量受眾。在創作節目的過程當中，他會不動聲色地“套路”嘉賓，讓受眾覺得既新穎又親切；他還會針對議題旗幟鮮明地提出自己的觀點，向受眾傳達正向的理念，甚至放棄節目設定的競賽機制。由此可見，在不同的平臺，主持人結合節目的需求，呈現完全不同的形象，可以帶給受眾豐富的體驗，從而拓展節目發展的空間。

二、傳統主持行業面臨新的挑戰

網絡技術升級促使整個媒體格局發生深刻變化。人工智能主持人和嘉賓主持人應運而生，主持行業因此發生重大變革。傳統主持人要充分認識到科技的重要性，要認真思考當下盛行的多元文化，探索主持人在全新環境當中應對挑戰的有效途徑。

（一）AI虛擬主持人

隨著人工智能技術在整個傳播領域的廣泛運用，媒體格局更加多元化。東方衛視于2015年首次運用人工智能技術，由機器人“小冰”負責《看東方》節目的主持工作。“小冰”通過自然流暢的語言報道當日天氣預報，并且提示受眾要根據天氣變化及時添加衣物。這是國內首個人工智能與電視節目成功結合的案例，給傳統的主持人帶來極大的壓力。

人工智能在數據處理方面具有十分突出的優勢。運用人工智能處理海量的數據信息，并生產制作新聞資訊，再傳遞給受眾，在媒體行業已屬常見。2018年，中國首位AI虛擬主持人“俎江濤”正式上線，它能夠負責多種財經資訊的播報，具體包括外匯交易產生的大量數據，以及與新能源汽車相關的各項政策信息。再比如國內體育解說領域于2018年推出的“AI球”，該款機器人同樣具備語音交流功能，可以與受眾分享關于賽事的多種信息，包括賽事進程、選手資料等，解說水準已經達到擬人化的程度。類似于賽事報道、財經資訊之類的新聞，人工智能具有更強的時效性和準確性，大數據信息庫也能夠存儲大量與報道密切相關的信息，可以充分滿足不同受眾的需求。由此可見，傳媒領域對人工智能技術有強烈的需求，其發展的空間也極為廣闊。

（二）節目中主持人角色去中心化

由于節目形式的發展，主持人在節目中扮演的角色已經發生變化，去中心化的趨勢越來越明顯。在節目中，主持人的中心地位不斷被削弱，即使是節目與主持人完全脫離，也仍然能夠存在，甚至可以通過其他途徑完善節目的基本框架，進而獲得完全不同的效果[1]。在少數節目中，評委嘉賓在行使點評、裁定等權利之外，還會主動地與選手及受眾互動，更好地帶動節目的氛圍，從而逐漸替代原來的節目主持人。

1.側臺主持，主持人不是舞臺中心

節目主持人離開前臺，退到側幕，由嘉賓負責主導整個節目，也即側臺主持。在這樣的模式下，嘉賓在節目中的地位變得更為突出，甚至完全取代主持人在節目中的位置。比如近些年熱播的節目《中國好聲音》等，均采用了上述方式。以節目《演員請就位》為例，一般只在開場和下場時才會安排主持人出現，開場時主要負責口播，下場時則負責與選手交流，或者插入廣告，調節現場氛圍、引導節目流程的工作則由嘉賓導師負責。特別是在一些人氣極高的節目當中，嘉賓不僅是最大的看點，還會負責制造話題、點評節目選手。主持人不再是舞臺的中心。

2.跨界主持，主持人角色改變

在各類綜藝節目當中，跨界的現象越來越頻繁，節目嘉賓也以不同的形式登場，并扮演重要的角色。以節目《青春有你》為例，嘉賓蔡徐坤的定位是制作人代表，主要負責報幕及串場工作，發布選手的名次，也是見證選手成長的角色；《國家寶藏》由嘉賓張國立擔任001號講解員，每期通過一名節目守護人來引出與文物相關的故事，并積極地與嘉賓互動，主要發揮引導者的功能；而在綜藝節目《乘風破浪的姐姐》當中，則由節目嘉賓黃曉明擔任成團的見證人，主要負責與節目選手互動交流。通過分析近些年來深受觀眾喜愛的節目，不難發現，節目主持人不再由專門的人員擔任，而是由其他在各個領域有出色表現的公眾人物負責主持人的工作。“主持人”的概念也不斷轉變，節目將主持人重新定義為發起人、創作人、推薦人等。他們的職責不再僅限于串場、把控節目，更會主動地參與節目，把握契機制造話題。

隱形主持這一新的模式徹底改變了主持人在節目中的定位，而主持人與節目也因此相互分離。但節目最終的效果并未因此受到影響，反而為節目發展注入了新的活力。在這種新的形勢下，專業主持技能的地位明顯受到極大威脅。

三、主持人角色的升級路徑

（一）堅持發展傳統大屏幕

無論是傳統媒體興盛的階段，還是新興媒體大量出現的時期，主持人都必須堅持正確的政治方向和輿論導向，要具有極強的共情能力、敏銳的應變能力和深度的創造能力。

1.堅持正確的政治方向和輿論導向

由于市場經濟的影響，部分網絡節目開始制作大量具有碎片化特征的“速食文化”，使主持藝術成為文化工業生產流水線上的產物。部分受眾只單方面注重節目的娛樂性，而節目也將此作為審美的標準，導致部分主持人的風格變得荒誕離奇，逐漸偏離規范化的標準。部分主持人在節目當中甚至出現了語言失范、形象失態的情況，這對主持人的價值觀念造成極大的影響。

社會快速發展使經濟環境變得更為復雜，受眾的審美也因此變得更為多元化，在這樣的文化背景下，電視節目不能一味迎合受眾審美而失去價值判斷。主流媒體要注意把握好輿論導向，要維護自身的權威性。受新冠肺炎疫情的影響，每天都會產生大量與疫情相關的信息，各種謠言也通過不同渠道迅速擴散，如果主流媒體沒有及時進行引導，受眾很容易被海量的信息淹沒。所以，主持人堅持正確的政治方向和輿論導向，對黨和政府以及整個社會都有極為重要的作用，也是主持人一定要扎根大屏的意義所在。

2.高度敏銳的臨場力

對主持人而言，高度敏銳的臨場力必不可少。在許多節目當中，主持人就如同設定好程序的機器，只會簡單地念臺詞，每天說著重復的話。這種情況需要主持人深刻反思，自己是否能夠勝任主持工作，是否具備處理突發事件的能力，如果有意外事件發生，能否及時補救。比如熱門綜藝《歌手》，盡管在節目當中由嘉賓負責串場，但是進入總決賽之后，現場播報工作仍然由職業主持擔任。特別是第三季決賽環節，節目嘉賓孫楠意外退場，主持人汪涵緊急救場，儀態從容，言語風趣，充分顯示了一位優秀主持人的能力與素質。而人工智能主持人只會按照設定的程序進行，并不具備臨場發揮的能力，也無法成功地化解危機。這樣出色的臨場應變能力不僅體現在節目主持當中，在日常生活當中同樣如此，要時刻警惕各種不可控的情況，也正因如此，大屏才會始終具備強大的吸引力。

3.富有創新力和創造力

深度創造力是主持人核心價值的體現。作為有聲語言二次創作藝術形式，播音主持不僅具有突出的自然屬性，而且具有鮮明的社會屬性。身為節目創作的主體，主持人不僅要增強自身的專業性，還要注意深入地揣摩行業的社會性。主持工作其實是一種“二度創作”，節目中的主持人的角色定位是文字的傳達者，而并非生產者[2]。在現代科技的支持下，智能主持人同樣能夠清晰地表達文字內容；嘉賓主持在有稿件的情況之下，同樣可以展示出幽默的一面。但在思想深度上，他們都不具備專業主持人的創新能力。所以，專業主持人不僅要具備運用有聲語言進行“二度創作”的實力，還要具備清晰表達稿件內容的能力。尤其是各類媒介快速融合的背景下，主持人更要增強自己的創造力，要從“快餐文化”生產者升級為具有強烈工匠意識的堅守者，要將自己的創造力以及深邃的思想力融入語言表達中，使技術方面的專業性與內容方面的社會性得以融合統一。

（二）積極融入新媒體小屏幕

在全媒體環境下，多媒體相互融合已經成為節目發展的主要趨勢。在確保發揮傳統媒體已有優勢的基礎上，要積極地與新媒體合作，爭做融合發展的先鋒。

1.傳統主持與人工智能共生

媒介之間的融合產生了主持人和技術互相結合的新的傳播模式，甚至可能出現技術與人工完全脫離的信息傳播方式。主持人必須認真思考，在新的媒介環境中如何才能將主持與技術統一起來，從而不斷強化自己的創造能力。比如可以運用人工智能將主持人從大量程序化的工作中解放出來，進而深度挖掘更有創造性的工作；同時要促進技術與藝術之間的融合，實現共贏的目標。比如2019年網絡春晚，“小小撒”與撒貝寧攜手，大膽嘗試人機之間的融合；再比如對兩會進行報道時，各地方衛視都運用了現代化的人機交互技術，顯著提升了信息傳播效率。節目主持和人工智能屬于共同進步、共謀發展的關系，而非對立的存在，主持人要充分借助智能機器人在數據處理方面的強大能力，通過人機之間的合作更好地完成信息處理工作，不斷創新信息傳播模式，通過節目創作為受眾提供更優質的服務，使整個傳播行業良性發展，這也是人智共生的最終目標。

2.打造全能型主持人才

媒體融合促進信息傳播流程不斷優化，平臺信息資源有效整合，主持人的創作也因此更加方便快捷。傳統主持人大多被安排在節目最后部分，因此極其被動。要想真正與節目融為一體，使自身的情感與職業技巧趨于統一，就必須親自參與節目制作的每一個環節，要努力成為一名全能型主持人[3]。比如主持人董卿，長期以來呈現給受眾的形象都是溫婉端莊、從容大氣，但她并不局限于單純主持人的定位，而是注重提升自己各個方面的素質。尤其是在熱播節目《朗讀者》當中，董卿將自己的主持風格與節目內涵完美地融合為一體，深刻地傳達出文學藝術獨特的魅力，打動了無數觀眾。在節目中，主持人不僅是內容呈現者，更是最重要的把關者、節目整體視覺效果的呈現者以及所有環節的引領者。尤其是在新媒體背景下，信息發展已經產生裂變，受眾反饋的意見以及關于節目的數據分析，都需要主持人思考和把握，才能更好地滿足小屏傳播的特征。

3.塑造品牌形象

主持人既是聯系受眾和媒介的橋梁，更是樹立媒體品牌最關鍵的因素。媒體融合使媒體傳播形式更加多元化，具體包括短視頻、文字、長視頻等，無線內容可以隨時擴展，從而達到多維傳播的效果。主持人需要從縱橫兩個方面著手，深層次挖掘自身形象，才能向受眾呈現更加立體的品牌形象。尤其是各個電視臺，在不斷嘗試從年輕受眾群體著手，積極地與網絡平臺合作，建立多維度的自我形象。主流媒體出于品牌建設的需要，可以借助“后臺”更好地展示主持人的形象，通過小屏實現時代敘事，從而得到更多年輕受眾的支持。

隨著媒介間的相互融合，主持人這一職業呈現出細化、泛化和深化的趨勢。主持人的職責范圍也因此擴大，需要承擔更重的社會責任。因此，主持人對自身定位要有清晰的認知，要深深地扎根大屏。所謂扎根，并不等于固守傳統，而是要在扎根大屏的基礎上，通過小屏積極地創新，從而讓主持人通過轉型、升級，更加快速地成長。就媒體行業的發展而言，大屏、小屏都具有極其重要的作用，大屏有溫暖的細節，小屏同樣有大的格局。主持人不管是植根大屏，還是積極地擁抱小屏，都必須認清自己的定位，要敢于創新自己的形象，才能在媒體融合環境中體現自己的價值。

四、結語

主持人應敢于面對時代發展、技術進步帶來的挑戰，要積極地探索自身風格與節目內容、現代技術結合的有效途徑，才能借助現代技術快速地實現角色升級，創作出更多形式新穎、富有內涵的節目，向受眾展示自己最獨特的一面，為所在媒介吸引大量人氣，提高媒介品牌在受眾中的知名度。

參考文獻：

[1] 趙曉慶.淺論融媒體時代播音員主持人的轉型[J].數字傳媒研究，2020（6）：28-29，74.

[2] 陳姝睿.基層電視臺播音員主持人的創新發展路徑研究[J].傳媒論壇，2021（14）：64-65.

[3] 王航.播音員主持人多角色應變能力提升對策[J].西部廣播電視，2020（3）：173-174，189.

作者簡介 楊淞巖，本科，二級播音員，科員，研究方向：播音與主持藝術。