鄉村振興背景下鄉村文化與鄉村旅游融合發展研究

武永成

（1.宿州學院 管理學院，安徽 宿州 234000；2.菲律賓克里斯汀大學 國際學院，菲律賓 馬尼拉 1772）

現今，鄉村振興戰略規劃的有效實施，極大提高了農村及鄉鎮地區經濟發展水平。以鄉村旅游產業發展為中心，加強新時代鄉村旅游產業文化與特色文化發展，對于提升旅游產業經濟發展水平至關重要。為此，地方政府機構應做好與企業之間管理聯動，提升政府機構對鄉村文化產業扶持，充分做好科學的旅游產業發展規劃部署，使鄉村文化與鄉村旅游融合發展，可以形成多元化發展循環，進一步實現鄉村振興背景下鄉村旅游產業發展的體系化、系統化推進。

1 鄉村振興戰略規劃的意義

2017年10月，習近平總書記在黨的十九大報告中著重強調鄉村振興重要性，報告中指出：“農業農村農民問題是關系國計民生的根本性問題,必須始終把解決好“三農”問題作為全黨工作重中之重。”至此，中共中央、國務院分別在2018年5月與2018年9月審議并印發關于鄉村振興戰略規劃，其中2021年2月21日發布的《中共中央 國務院關于全面推進鄉村振興加快農業農村現代化的意見》，進一步囊括多個方面鄉村振興指導內容，最終于2月25日，國務院直屬機構國家鄉村振興局正式掛牌。由此可知，推動鄉村振興發展，對于我國布局全面建成小康社會具有重要意義。因此，實施鄉村振興戰略的意義不僅是建設現代化經濟體系的重要基礎，同時，也是建設美麗中國的關鍵舉措，對于傳承中華優秀傳統文化有著積極影響，是健全現代社會治理格局的重要方式之一，對實現全體人民共同富裕關系重大。

2 鄉村振興背景下推動鄉村文化與鄉村旅游融合發展的必要性

2.1 推動鄉村旅游經濟、文化雙融合

大力開發鄉村文化資源，提高鄉村旅游文化競爭力，是鄉村振興背景下鄉村旅游產業發展重中之重。近年來，加強鄉村旅游經濟產業建設，成為我國助農扶貧及提高農村地區經濟發展水平的重要策略。部分地區基于自身產業優勢，構建完善鄉村文化產業生態，進一步豐富鄉村地區文化產業結構，并運用傳統文化與現代文化一體化整合，實現鄉村旅游經濟、文化發展雙向融合，提升部分旅游服務質量與服務口碑，拓展鄉村旅游市場發展渠道，為新農村建設及鄉村文化傳播夯實基礎。正因如此，圍繞鄉村文化與鄉村旅游融合發展開展產業布局，將改變傳統模式下鄉村旅游發展產業結構，強化鄉村旅游產業發展中基層建筑穩定性，在保持傳統產業生態的同時，加速鄉村旅游產業現代化發展進程，為未來階段更好適應市場發展新環境提供有力保障。

2.2 提高鄉村旅游產業經濟發展水平

促進經濟發展及經濟循環是鄉村旅游產業建設的重要目標之一。將鄉村文化融入鄉村旅游發展，可以豐富鄉村旅游產業結構，使具備文化特色的旅游項目、旅游服務能充分發揮主導產業優勢，提高鄉村地區旅游產業總體收入。從而，一方面彌補傳統模式中產業文化缺失，另一方面，也對推動鄉村地區新經濟產業建設提供幫助。因此，從加快鄉村地區旅游產業發展角度來說，鄉村文化與鄉村旅游融合發展，是運用鄉村文化填補旅游產業發展空白，使鄉村文化起到產業發展黏合劑作用，讓鄉村地區經濟發展能以鄉村旅游為中心，更好帶動周邊產業布局，實現鄉村旅游發展多層次、多維度及多元化推進，為后續階段實現鄉村旅游發展多產業融合目標創造有利條件，進一步提高鄉村旅游的經濟收入水平。

3 鄉村振興背景下鄉村旅游發展困境

3.1 鄉村旅游產業結構單一

鄉村旅游產業結構單一問題由來已久，成為制約鄉村旅游產業發展重要因素。之所以，鄉村旅游發展產生這一問題，主要有以下兩個方面因素。第一，是鄉村旅游服務創新能力不足，未能結合主流消費群體的基本需求，做好科學鄉村旅游管理決策，使鄉村旅游發展受限，無法創造良好產業經濟價值。第二，是鄉村旅游產業發展文化元素缺失，導致鄉村旅游發展呈現同質化趨勢，各地區旅游服務及旅游項目基本一致，唯一不同的是價格、環境差異。使主流消費群體的消費趨向，更多考慮性價比或服務質量，忽視鄉村旅游潛在的文化價值。因而，缺乏產業創新能力與文化元素的不足，是鄉村旅游產業結構單一的重要影響因素，也是制約鄉村旅游產業經濟建設高速發展重要要素，對于未來階段鄉村旅游發展穩步推進形成阻礙。

3.2 鄉村旅游生態環境保護監管力度不足

生態環境保護是鄉村旅游發展的重要基石，也是加強鄉村文化發展傳播能力的核心關鍵。但部分地區鄉村旅游產業建設，未能從基礎環節做好生態保護布局，使其鄉村旅游產業發展呈現曇花一現基本態勢，產業發展動力不足，久而久之，導致部分地區鄉村旅游產業發展陷入惡性循環。從產業結構上來看，生態環境保護是鄉村旅游建設前提條件，但監管工作強行介入，勢必拖慢鄉村旅游產業發展速度。最終，促使鄉村旅游發展再次踏入先發展、后治理的老路，對于鄉村經濟產業振興形成負面影響。除此之外，部分地區鄉村旅游服務暴露的違法、違規問題也是文化制約能力不足的重要體現，使鄉村旅游產業發展口碑下降，鄉村旅游產業發展經濟收益勢必受一定程度影響。

3.3 鄉村旅游文化影響力缺失

鄉村旅游發展應以鄉村文化為載體，通過鄉村文化與鄉村旅游有效融合實現鄉村旅游發展的多元化推進。然而，部分地區鄉村旅游產業建設，僅僅注重短期的經濟收益，忽視文化影響力的商業價值，使鄉村旅游的文化發展建設日漸式微，對文化資源開發投入與開發力度也隨之下降，影響鄉村旅游產業發展長效化推進。針對以上問題，各地區應在充分落實黨中央鄉村振興管理辦法的同時，做好深層次產業創新與產業改革，大力提高鄉村文化產業資源開發，將鄉村文化發展與鄉村旅游發展進行一體化融合，并進一步汲取國外鄉村旅游產業發展經驗，了解不同地區鄉村文化與鄉村旅游融合發展特點，為未來階段鄉村文化與鄉村旅游融合發展更好助力鄉村經濟建設奠定堅實基礎。

4 國外鄉村旅游產業建設對國內鄉村旅游發展的啟示

4.1 法國

法國鄉村旅游產業與鄉村文化融合，主要以個體農戶作為單位。法國由于采取永久產權制度，農戶可以在所屬區域內自行進行房屋建設與改造，同時，可將房屋用于商業化經營。因此，法國鄉村旅游主要以私人農莊為主。在產業結構方面，法國鄉村旅游主要將體驗農莊風土文化作為基礎，通過產業拓展幫助游客體驗狩獵、露營及郊游等。與此同時，政府機構為農村旅游產業發展提供管理、培訓等支持，提高農戶鄉村旅游服務質量。所以，法國鄉村旅游對鄉村文化運用更多是將其融入旅游項目，由游客自行選擇旅游方向，通過體驗不同娛樂項目提高文化輸出。從而，形成同一地區不同文化的旅游特色，對于更好提升鄉村旅游經濟收入與鄉村旅游文化影響力起到推進作用。另外，部分醫療機構與療養機構也通過文化宣傳方式與農戶進行合作，打造法式養生娛樂生態，使法國鄉村旅游產業發展水平得以充分提升。

4.2 西班牙

西班牙鄉村旅游發展注重文化概念輸出。在建筑形式及鄉村環境方面，對于鄉村旅游社會具有嚴格要求，必須在建設設計與環境設計方面突出西班牙文化元素及藝術元素。在旅游資源開發方面，西班牙采取政府機構直接干預服務管理策略，旅游既可選擇農場休閑度假，同時也可選擇與農舍游客共同選擇體驗生活度假。在文化理念方面，西班牙并不拘泥于文化形式，而是將多種不同鄉村文化進行融合，因地制宜的選擇適宜鄉村旅游服務策略，其旅游項目也根據各地區文化特點不同進行差異化設計，盡可能從提高文化感染力角度進行提供旅游服務。此外，西班牙重視對傳統文化與現代文化融合，鄉村旅游項目資源開發，包含對傳統習俗的延續與現代文化思想運用，使西班牙地區鄉村旅游發展具備更為特色的文化魅力。

4.3 意大利

意大利鄉村旅游發展起步相對較早，在19世紀末期形成完善鄉村旅游發展體系。時至今日，意大利地區仍然保持18世紀與19世紀部分旅游文化特色。探索鄉村美食、體驗戶外運動等，均是意大利鄉村旅游的重要文化元素。除此之外，由于意大利宗教色彩教育濃厚，游客也可選擇信徒身份體驗鄉村宗教文化。意大利鄉村旅游服務規劃由政府機構提供支持，旅游資源開發則由旅游協會及龍頭企業聯合推進。意大利鄉村文化發展，既包含政府機構文化宣傳，同時農戶自身文化交流及文化氛圍營造，也對意大利鄉村文化傳播起到推動作用。從這一點來看，意大利鄉村文化與鄉村旅游融合，是從多個維度進行滲透，實現不同層次藝術文化有效融合，使意大利本土鄉村文化傳播成為意大利鄉村旅游宣傳重要途徑。

5 基于鄉村振興視角的鄉村文化與鄉村旅游融合發展策略

5.1 加強政府機構對鄉村文化建設的政策扶持

強化政府機構在文化建設方面管理干預，更好推動鄉村文化與鄉村旅游有效融合。政府機構應聯合當地企業，做好鄉村文化協同開發，進一步挖掘鄉村文化中具有文化特點內容，并將其融入鄉村旅游產業。例如，安徽地區鄉村文化與鄉村旅游融合發展，可以將養生、療養概念作為文化宣傳主題，通過發掘安徽地區中醫文化，開設相關中醫文化體驗項目，由專業中醫從業者及旅游服務人員共同開發相對的服務項目，政府機構做好服務監管與服務對接，協調企業與個人工商戶關系，將鄉村旅游與鄉村文化進行融合，從而達到完善鄉村經濟產業鏈的目的。其中，企業、個體農戶及政府機構等均能從中獲益，充分提高鄉村文化建設的文化影響力，使文化產業能成為鄉村旅游發展重要組成部分，切實發揮政府機構文化主導優勢，為未來更好打造鄉村旅游文化生態奠定良好根基。

5.2 提升鄉村旅游產業創新與文化創新能力

加強文化創新與產業創新的目的在于提升現代文化與傳統文化融合能力，使鄉村旅游與鄉村文化融合，能以現代文化發展為載體，更好運用傳統文化中心思想做好旅游服務資源開發。譬如，在鄉村旅游產業發展過程中，應重視鄉村特色文化建設，在建設過程中，應挖掘文化內涵，以此提升鄉村旅游魅力。我國農村地區較為廣袤，部分地區仍堅持傳承優秀的鄉村文化及文明，以此呈現出我國農村社會經濟發展的縮影，從而成為鄉村旅游產業發展的重要資源之一。在提升鄉村文化創新能力中，首先應挖掘優秀鄉村傳統文化，如通過地方志、族譜、家譜等梳理鄉村特色文化。或者對現存的鄉村民間活動進行挖掘，取其精華去其糟粕，以此形成旅游文化資源。其次，在保護鄉村文化基礎上將文化遺產、非物質文化遺產、文物古跡等融入鄉村旅游產業，既要保持傳統村落建設，又能延續傳統空間格局，以此提升鄉村旅游產業創新與文化創新能力。

5.3 推動科技產業助力鄉村旅游與鄉村文化融合引導

提升科技產業融合引導能力，對于更好提升鄉村文化與鄉村旅游融合發展水平具有一定幫助。部分地區鄉村文化底蘊深厚，將文化資源應用于鄉村旅游產業建設，需要通過科技手段加以引導。為此，鄉村旅游產業發展，應在提高品牌核心競爭力的同時，做好與本地區科技企業的產業合作，以鄉村旅游為載體，實現多個行業的跨產業融合，共同開發鄉村旅游產業資源通，過科技支持強化鄉村文化產業與鄉村旅游產業對接。例如，部分地區鄉村旅游產業可以將皮影戲、傳統雕塑等作為鄉村旅游產業開發新方向，結合對動態捕捉、VR虛擬呈現或三維影像技術運用，開展與游客之間的互動，并以皮影戲及傳統雕塑藝術發展為中心，做好周邊產業布局，開發新的傳統文化產業資源，在開發過程中應發揮出科技產業發展的助推作用，促進鄉村旅游與鄉村文化進行融合，以此完善鄉村經濟鏈。

5.4 加速鄉村振興背景下鄉村旅游產業文化發展體系改革

適應新時代發展新環境，對于振興鄉村旅游產業發展至關重要。鄉村旅游與鄉村文化融合發展，必須要基于時代需求做好發展體系改革優化，推動鄉村旅游發展與時俱進，使鄉村文化能成為旅游產業發展改革的重要內在驅動力。為此，鄉村地區鄉村旅游發展應從以下兩個方面做好改革規劃。第一，改變現有文化宣傳方式，提高文化滲透對旅游產業的發展影響，提升企業對本地文化資源運用，促使鄉村旅游產業與文化產業發展能形成互利互惠關系，進一步彌補傳統模式下鄉村旅游產業建設不足，為未來鄉村旅游發展做好充分文化鋪墊。第二，改變現階段產業格局，將文化發展作為旅游產業資源開發的新動力，大力扶持特色文化產業發展，強化旅游服務企業、機構對特色文化產業資源整合能力，使鄉村旅游產業能成為鄉村文化對外輸出的重要出口，以此，加速鄉村旅游產業與鄉村文化產業發展雙向推進。

6 結語

綜上所述，鄉村振興戰略規劃，在助力農村產業發展及鄉鎮產業建設發展提供有力保障。各地區要積極做好多元化鄉村振興產業布局，加強鄉村旅游產業資源開發，提高鄉村文化產業發展影響力，進一步將鄉村文化融入鄉村旅游發展體系，使鄉村旅游與鄉村文化能形成雙向發展融合，更好滿足新時代鄉村旅游產業發展多元化需求，為后續階段充分適應市場發展新環境創造時代新機遇。