淺析全球疫情對國際時尚潮流的影響

楊怡晨

（徐州工程學院，江蘇 徐州 221000）

近年來，女性時裝的時尚潮流主題一直是極簡主義風格，以減弱女性特質的寬松版型剪裁作為女裝主流。如以Old Celine、北歐品牌Totême 等為代表的中性極簡風格，其套裝裁剪利落，線條流暢，細節精致。然而，在一場突如其來新冠肺炎疫情的推波助瀾下，潮流的風向標悄然無息發生轉變，時尚界興起一種新風潮，叫“Cottagecore”（新式田園風），這是一種具有懷舊感、生活粗糲感，并充滿著陽光和溫暖的審美情趣，是一種浪漫唯美的田園風格，以及以其為主體的生活方式。其風格特點就是主張回歸田園生活，重視傳統技藝。

1 女裝流行風格的悄然轉變

這種風格形成的原因分析來看，首先，新冠肺炎疫情期間，大多數人只能居家隔離。人們從一開始的焦慮、壓抑，到逐漸接受并積極面對。“采菊東籬下，悠然見南山”的情懷成了人們的向往，宅家烘焙、看書學習、擺弄花草成了日常。人們努力把隔離的日子當做一種閑暇時光，愜意浪漫，而不是焦躁恐懼。其次，身處鋼筋水泥包圍的都市人內心惶恐不安，人們對田園風光、春日暖陽、綠意盎然等美好事物的渴望越發明顯。例如，電影《小婦人》中對19世紀經典服飾的呈現，也或多或少勾起人們對維多利亞時期田園風光的念想，這種清新的、文藝的、靜謐的、莊重的氣質，呈現在每一幀復古懷舊的畫面里，格外令人憧憬。棉麻質感的連身裙、泡泡袖、褶皺……是對“Cottagecore”的最準確的細節詮釋?！癈ottagecore新田園風”的構成元素是棉麻、編織、園藝、烘焙等，這些場景恰恰展現自然愜意的鄉村情調，兼具超現實的童話氛圍。這種村舍文化的興起，可視作人們逃避多種形式的壓力與創傷，與其焦慮未來，不如在這些治愈系的小滿足中放松自我。在新冠肺炎病毒蔓延的期間，整個社會更加關注于自我追求和內心的豐盈，因此給人以舒緩、放松的大地色系列，格紋或條紋的布藝、帶有花邊的裝飾品，完美的撫慰著人心。時尚界的嗅覺是非常靈敏的，快速捕捉到這種主題、風格、元素可以帶給人們心態上的變化，并且進行一場理想中的心靈慰藉。

1.1 新田園風的時尚元素具體體現

材料上以天然纖維為主，如棉、麻、絲、毛；工藝上以針織或編織為主；色彩上以大地色系為主；造型上比較典型的款式有大方領、彼得潘領、大口袋、蓬松的泡泡袖、草原裙、有紐扣的襯衫；細節裝飾上有浪漫花卉刺繡、蕾絲的服飾配件。例如，這個風格比較有代表性的南法品牌JACQUEMUS，它將春夏大秀搬進南法熏衣草田，并且大賣，超越BURBERRY和LOEWE這些老牌時裝，成為熱捧品牌。Dior將意大利地區獨特花卉靈感注入飄逸裙裝，LV以懷舊風印花和蕾絲打造清新花草旅行袋和肩包，這些將Cottagecore服飾風格推向時尚風潮的浪尖。

1.2 配飾及妝容方面

典型配飾有竹編挎籃、編織小包、寬沿草帽、印花頭巾、蝴蝶結發飾； Cottagecore風格裸妝，自然清透、清新甜美、俏皮靈動，并以花卉或珍珠妝點臉部是最新的妝容趨勢。以及頭發上用花草隨性地裝點，指甲上帶有自然元素的彩繪，都是必不可少的造型元素。“Cottagecore 新田園風格”鼓勵被疫情壓得喘不過氣的人們適時放松神經、享受日常每一瞬間的美好和感動，而這種新田園風格之所以在當今這個時代大受歡迎，是因為它從每個細節都承載了人們對美好生活的終極幻想以及追求的美學態度。

2 防護性用品的時尚性設計

除了這種新時尚風格的出現，新的時尚單品中口罩是個很典型的例子。從原本很純粹的防護性用品，后面變成具有裝飾性意味的時尚飾品。在MTV頒獎典禮上，有歌唱明星全程戴著兼具防護性和裝飾性口罩演唱；時尚之都的時髦達人也會根據自己整套服裝的風格和色調，選擇不同顏色類型的口罩來進行搭配。關于“時尚口罩”的搜索量大幅度激增。運動品牌阿迪達斯生產的時裝口罩，竟然打敗很多大牌，成了去年男士熱門單品。潮流品牌Off-white的口罩也脫穎而出，成為當紅時尚單品。甚至是奢侈品牌CHANEL、LV也做起了時尚口罩。

3 追求服裝的實穿性和舒適度

2021年之前，人們對于正裝的消費比例大幅縮減。對內衣和休閑服單品的購買，是一個短期消費趨勢。首先，疫情發生后，由于疫情防控需要，人們居家的時間增多，外出辦公、聚會的時間減少，于是，普通消費者對于舒適度的需求遠大于裝飾性的要求。在普通民眾看來，時尚單品遠沒有休閑、居家單品利用率高。尤其當我國已經較好地控制了疫情，人們走出家門，而歐美國家仍處于居家隔離的狀態，歐美消費者對于居家服、運動服等這些伸展性好，舒適度高的服裝需求量較大。從服裝行業的角度來看，這種休閑運動的風格也是大勢所趨。去年爆火的潮流品牌ESSENTIALS，摒棄浮夸、張揚，主推純色基礎款休閑服，如T恤和衛衣，以簡約風格的設計備受青年人的青睞。另外，一場疫情，讓人們認識到自身免疫力的重要性，使人們更迫切的需要加強身體鍛煉，即使居家，也盡可能的做一些簡單的運動。國際運動品牌LULULEMON（露露檸檬）專做瑜伽褲起家，以瑜伽為靈感來源，短短幾年內，從眾多體育品牌脫穎而出，如今儼然成為時尚的代名詞。尤其是在我國較好地控制住疫情之后，大家穿著運動服健身打卡成為常態，全民健身也將成為發展趨勢。因此，眾多優秀的國產運動品牌炙手可熱，勢必迎來新一輪的高質量發展期。而快消品牌在疫情期間，生產銷售不同程度地受到重創，甚至被迫關店。其中，唯獨優衣庫的銷量是不減反增，據BOF報道，去年時尚品類賣的最好的就是優衣庫。優衣庫的風格簡約、素色、干凈，整體視覺偏高級感，主打耐穿百搭基礎款，不主張“立即消費，用過即棄”，總是刻意與“時尚”保持一定的距離，徹底模糊了快時尚的概念。優衣庫的基本款，都是剛好能符合大眾審美，他們的品牌理念是要做適合所有人生活方式的優質服裝和穿著體驗。品牌理念早在創立之初就已經定位，初創優衣庫的理念就是“低價良品，品質保證”。日本在1991年到2010年間，消費者面臨整體經濟斷崖式的下跌，消費觀念發生了巨大轉變，人們由追逐名牌逐漸過渡為歸于內心，更加注重舒適和品質，開始選擇性價比更高的簡約單品為日常穿著。當時，優衣庫的創始人柳井正看到這個商機，以合理的價格，足夠的供給，滿足所有人在任何場合的任何穿衣需求。以此打下堅實的群眾基礎，優衣庫品牌乘著這股東風在日本迅速崛起。由此可見，疫情期間，全球經濟衰退，消費者購買趨于理性，注重服裝面料和功能性，對于實穿性、舒適度的要求是提升的。

4 色彩選擇趨于保守

色彩方面，消費者更傾向于低飽和度和保守。經濟學原理表明，人們在市場低靡、通貨膨脹、經濟下行的時期，更傾向于選擇那種顏色寡淡、低飽和度的保守色。例如黑白灰色系、大地色系。因為，疫情爆發以后，經濟蕭條，社會上的整體收入減少，失業率增加，人們對于未來充滿不確定性，被焦慮的情緒所籠罩，因此在選購服飾時，會更傾向于選擇那種耐臟、耐看，容易搭配、不易過時，可持續穿著的顏色，反映出人們一種壓抑、悲觀的心理狀態，以及理性消費的心態。由此可見，疫情造成的經濟動蕩對人們心情的影響是非常深刻的，而心情的變化也會隨經濟發展的變化而變化，同時心情又直接或間接決定了衣著色彩的選擇。雖然Pantone Color Institute（潘通色彩研究所）之前發布了不少鮮艷亮麗的流行色，但是消費者最后大多都會理性選擇那種看起來較為低調的色彩。

5 線上運營體現強勁優勢

新冠肺炎疫情期間，因公共衛生部門要求盡量在家防護，零售端人流稀少，眾多品牌關閉門店給線下零售產業帶來了不小的打擊，商家不得不重視起線上領域。另外，按以往慣例，每逢時裝周季，世界各地的時尚從業者會趕赴紐約、倫敦、巴黎等地。但疫情爆發后，大多數被迫改變了工作計劃，取消了各自時裝周行程。去年隨著全球疫情的進一步擴散，不僅是出于疫情防控的考慮，同時也是順應主流價值觀，很多時裝品牌，都把他們的runway（T型臺）從線下搬到了線上。LV、CHANEL等時尚大牌都采用了直播看秀的形式，并與現實交融互動，讓觀眾有身臨其境的感覺。LV路易威登竟然走起親民路線，在小紅書獻上了商業化直播首秀，成為“社區+電商”的交叉點。中國明星、藝人借時裝周搶占流量高地的慣例被打破，更愿意聯合電商，直播帶貨。

總之，新冠肺炎疫情發生以來，即使恢復期也是市場衰退期，全球經濟和消費者行為都會因此發生劇變，疫情大流行會持續多久？最后有多嚴重？這一切都尚不可知。但顯然，疫情正在影響我們的日常生活，潛移默化地給幾乎每一個人帶來焦慮感與不確定性。人們的消費觀念和行為已經在調整和重塑，“綠色環?！薄翱沙掷m性”“優良耐用”的主題將持續，令人舒緩、慰藉人心的設計元素會更加受人青睞。