新時代傳媒背景下大眾體育生活方式嬗變研究

王文化

(商丘職業(yè)技術(shù)學(xué)院，河南 商丘 476100)

引言

傳媒簡單地說是指在信息傳播時所借助的一系列媒介與載體.新時代傳媒變得越發(fā)多樣化，除常見的報紙、廣播、電視之外，網(wǎng)絡(luò)與自媒體也開始滲透人們生活的點點滴滴，對人們的生活、學(xué)習(xí)、工作方式產(chǎn)生諸多影響.在新時代傳媒背景下，人們可以通過傳媒媒介快速接收到各種信息資訊，其中也包括了與體育相關(guān)的信息.人們所接收的相關(guān)體育信息對于其樹立“健康第一”的思想，實現(xiàn)全民健身，陶冶身心有著重要作用，也為人們參與多元體育活動提供了機會.這些體育相關(guān)信息不僅提高了民眾素質(zhì)，還促進了人們體育生活方式的嬗變.

1 現(xiàn)代傳媒特點和體育生活方式概述

1.1 現(xiàn)代傳媒

現(xiàn)代大眾傳媒指的是依托各種技術(shù)與機構(gòu)為媒介，向受眾傳播信息、知識、思想、娛樂等各種現(xiàn)代傳播形式的總稱.這里的傳播媒介是指用來傳播信息的載體，其能充分結(jié)合受眾和信息的發(fā)布者.現(xiàn)代大眾傳媒的特點主要有以下三個方面：1)數(shù)量多、廣泛、復(fù)雜的受眾.在信息技術(shù)的支持下，傳媒覆蓋面廣，囊括不同文化程度和年齡段的民眾，能擴散至各個國家地域的民眾.2)傳播速度快、連續(xù)且公開透明.信息不但可以通過電子媒介被及時獲取，甚至在其剛發(fā)出時，受眾便能接收到.3)電子媒介是信息傳播的重要手段之一.通過電子媒介，信息傳播者可以遠距離不間斷地進行信息的拷貝和傳播[1].

1.2 體育生活方式

體育是民眾現(xiàn)代生活方式的重要組成部分，隨著時代的發(fā)展，其影響力越發(fā)強大.體育運動一直是人們生活的重要組成部分，其出現(xiàn)與人類面臨的生存挑戰(zhàn)、政治活動、身體教育、宗教信仰及消遣娛樂等活動息息相關(guān).90年代初，體育生活方式這一概念首次出現(xiàn)，是基于我國社會發(fā)展、觀念更迭、人民生活水平的提升以及生活方式的改變而提出的，其主要是站在體育的角度來對人們的生活狀況進行分析解釋，強調(diào)體育活動對人們生活的重要性.體育生活方式這一概念的提出也表明了我國民眾對生活質(zhì)量的追求又達到了一個新高度.

2 新時代傳媒背景下大眾體育生活方式的積極變化

2.1 賦予大眾體育生活豐富形式

對于現(xiàn)代社會生活而言，網(wǎng)絡(luò)傳媒的重要性不言而喻.各類體育廣播、電視、紙媒都通過開通微信號、微博號或者建立官方網(wǎng)站的方式，來發(fā)揮傳媒優(yōu)勢，進行相關(guān)體育報道.民眾在使用微博、微信、體育網(wǎng)站平臺等觀看體育運動視頻，瀏覽相關(guān)資訊新聞的時候，不僅可以跟著學(xué)習(xí)相關(guān)運動技能，還可以和運動健將們進行互動，或者和知名體育評論家就某一賽事或話題進行討論.總的來說，傳媒讓體育信息能夠通過終端載體迅速傳播開來，并實時推送，賦予大眾體育生活以更豐富的形式[2].

2.2 增加大眾體育知識的認知

不管是瀏覽綜合類傳媒體育板塊，抑或是專業(yè)體育媒體平臺，都會對民眾體育認知產(chǎn)生影響.就相關(guān)調(diào)查來看，大部分年輕民眾都有瀏覽體育信息的習(xí)慣，包括各種運動賽事、健身減肥等方面的信息.還有1/5的被調(diào)查民眾表示自己的體育與健康類知識來源于網(wǎng)絡(luò)媒體體育信息的推送，而自己購買體育健康類書籍獲取知識的人卻很少.由此可以看出，人們時常運用各種傳媒載體主動或被動地接收體育知識，從而逐步提高對體育的認知.

2.3 促進體育活動組織多樣化

傳媒媒介是一種快捷且方便的信息傳遞方式，人們往往用其來組織開展體育活動.參考民眾參與開展體育活動的目的和行為，可以把體育活動劃分為運動技術(shù)為主的體育活動和文化交流為主的體育活動.運動技術(shù)為主的體育活動涉及的大多是新興項目；文化交流為主的體育活動囊括的是各種體育領(lǐng)域新知識.總的來說，傳媒能夠?qū)崿F(xiàn)民眾在體育活動和組織上的交流與信息資源共享，從而讓體育活動組織變得豐富多樣.

3 新時代傳媒背景下大眾體育生活方式的消極變化

3.1 滋生不良體育意識

在信息時代下，人們會隨時隨地接收到各種媒體信息，但是信息的質(zhì)量卻良莠不齊.因此，一部分民眾因分辨能力與自我控制能力較差，容易受到一些媒體信息的誤導(dǎo)，從而造成意識和行為的偏差.例如，相關(guān)媒體為了吸引大眾的眼球，著重對一些體育道德缺失事件或體育暴力事件進行報道.更有甚者，揭秘體育明星私生活，或無中生有的造謠，抑或是過度渲染暴力事件，誘導(dǎo)輿論導(dǎo)向.如此不正常的媒體報道，可能會對一些民眾產(chǎn)生影響，使其滋生不良體育意識.

3.2 助長過度體育消費

傳媒對體育市場發(fā)展的積極推動作用是毋庸置疑的，其為體育信息的傳播建構(gòu)了一張快捷、覆蓋面廣的傳輸網(wǎng)，但是，萬事有利也有弊，媒體在報道體育信息和傳播體育賽事的時候，會插播相關(guān)廣告.例如，插播一些運動鞋、運動服裝、運動器材等廣告，甚至以明星效應(yīng)來刺激民眾消費.當下，有些年輕民眾對時尚和追星有著高度的熱情，容易受到廣告影響，從而產(chǎn)生過度的體育消費行為.一些年輕人因為盲目追星或攀比，購買大量直播帶貨或明星代言產(chǎn)品而變成月光族的比比皆是.這些都給民眾的體育生活方式帶來了負面影響[3].

3.3 市場監(jiān)管缺失造成危害

就2019年中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告來看，傳媒產(chǎn)業(yè)總規(guī)模已達到22 625.4億元，相比2018年增長了7.95%.由此可見，傳媒已逐漸成為人們?nèi)粘Ｉ畹闹匾糠郑驗閭髅江h(huán)境的過度開發(fā)且難以控制，再加上傳媒市場監(jiān)管的缺失，致使大眾傳媒在體育傳播中的社會控制功能出現(xiàn)局部失調(diào)現(xiàn)象.近年來出現(xiàn)某些傳媒為博取關(guān)注贏得流量，在價值取向方面有所偏離，如性別歧視、追逐暴力、“三俗”等信息的傳播，都是對體育精神的褻瀆，也會侵害他人的合法權(quán)益，削弱傳媒自身公信力，對體育生態(tài)造成危害.

4 新時代傳媒背景下大眾體育生活方式積極導(dǎo)向及策略

4.1 正視傳媒社會職責(zé)，保持高度傳播自覺性

在這個人人都是新聞生產(chǎn)者、人人都是新聞傳播者的新時代傳媒背景下，民眾無法脫離傳媒所營造的輿論環(huán)境和信息圈.民眾在隨著大眾媒體指引的話題開展討論時，也會依托新媒體平臺制造出更廣泛的輿論影響力與話題關(guān)注度.媒體媒介無疑成為人們聯(lián)通不同空間、了解資訊信息的重要渠道，體育媒介也不能例外，其能夠為人們打開深入了解體育的大門，讓人們體會到體育帶來的豐富趣味，但是，不管時代怎樣發(fā)展，體育傳媒都和其他傳媒一樣，負擔著監(jiān)督媒介環(huán)境、引導(dǎo)輿論導(dǎo)向、傳播積極文化的社會職責(zé).為此，媒體在傳播體育信息的時候必須保持高度的自覺性[4].

不論是為了追求商業(yè)利益，以獲得更多受眾關(guān)注而傳播體育信息，還是引領(lǐng)探索新時代傳媒傳播與模式變革的體育內(nèi)容，都需要站在事實的基礎(chǔ)上，以質(zhì)量為目標，客觀、中立地進行評價報道，從而提供給受眾以可信、準確、客觀的體育信息資訊.另外，體育傳媒還需要自發(fā)監(jiān)督傳播環(huán)境，及時處理虛假不良信息，對偏激負面輿論進行引導(dǎo)，積極輔助廣大民眾適應(yīng)多變的信息環(huán)境，從而建立起公正、信譽度高的體育傳媒形象.

體育和傳媒相互依賴，相互促進，共生共榮.傳媒在為民眾帶來精彩的體育視頻及信息的同時，也需承擔起傳播大眾體育、民族傳統(tǒng)體育、學(xué)校體育等體育文化的職責(zé)，努力將體育文化融入人們的體育生活方式中去.

4.2 挖掘體育傳播價值，拓展多元服務(wù)途徑

在新時代傳媒背景下，為引導(dǎo)大眾體育生活方式向積極方面嬗變，有必要積極挖掘體育傳媒的深層價值，從全民的角度來加強體育傳媒建設(shè).當下的社交群體已成為未來體育傳媒的主要受眾，怎樣發(fā)掘IP，將民眾培育為IP粉絲，把單一IP粉絲轉(zhuǎn)化為更多IP粉絲是未來體育傳媒的主要發(fā)展方向.以往的傳統(tǒng)體育廣告存在一定的滯后性，因此可將其拓展轉(zhuǎn)變?yōu)楦顿M訂閱形式，并延伸為常態(tài)手段.從創(chuàng)新市場傳媒入手，在正確導(dǎo)向和法理界限基礎(chǔ)上拓展服務(wù)途徑，為民眾提供更多元的體育信息，合理引導(dǎo)體育廣告消費.第一，改革舊體育傳媒內(nèi)容，如報紙、雜志、電視、廣播等，充分利用數(shù)字化新傳媒來了解挖掘社會民眾的日常體育生活方式，對正能量的體育明星、體育活動事件和體育相關(guān)政策法規(guī)進行傳播.第二，從當下網(wǎng)絡(luò)媒體、移動端媒體和自媒體的系列傳播媒介發(fā)展局限中跳脫出來，運用民眾廣泛使用的微博、微信、抖音微視頻、貼吧等平臺，來打造“萬物皆可傳媒”的優(yōu)良傳播生態(tài).第三，改革體育市場傳媒服務(wù)途徑，探索智能體育生活空間，緊跟“全民健身”風(fēng)向標.例如，傳媒可宣傳智能運動APP.智能技術(shù)的應(yīng)用，可以升級改造運動產(chǎn)品，精準研判運動需求，科學(xué)指導(dǎo)運動過程，創(chuàng)新比賽項目形式，從而激發(fā)民眾的體育健身熱情.就調(diào)查來看，2017年，我國智能運動app的用戶數(shù)超過了5200萬，2020年，用戶已接近1億，“手機健身”逐漸成為一種時尚.

4.3 回歸體育本位價值導(dǎo)向，構(gòu)建全新機制

價值導(dǎo)向通常包括多方面內(nèi)容，如媒介體育信息價值、審美價值及教育引導(dǎo)價值等.從2008年北京奧運會到2016年里約熱內(nèi)盧奧運會，價值導(dǎo)向在逐漸偏移，不管是“唯金牌論”的弱化，抑或是奧運精神價值的解讀都隨著時代的變化而發(fā)生了變化.在傳媒的參與下，當代體育已不單單是單純的身體教育形式，其正在悄然間抽離體育教育本位，而向著娛樂八卦、明星流量、精英表演的方向偏移.由此，大眾也逐漸遺忘體育本身的教育本位與健身功能.雖然在全球化與市場經(jīng)濟的環(huán)境下，媒體體育難免以娛樂方式來呈現(xiàn)體育賽事，從而吸引民眾眼球、迎合受眾需求.但這并不是正確導(dǎo)向，正確做法還是要將大眾體育生活方式向著積極的方向引導(dǎo)，督促體育傳媒回歸體育本身價值，肩負傳承體育文化使命，兼顧體育作為身體教育的價值導(dǎo)向.傳媒體育在迎合市場和消費的時候，還需要平衡好社會利益與經(jīng)濟效益之間的關(guān)系，跳出兩者沖突的思想局限，構(gòu)建起適應(yīng)傳媒時代需求和大眾體育精神需求的全新傳媒體育文化機制.

4.4 完善法制機制，強化體育傳媒市場監(jiān)管

為更好地引導(dǎo)大眾體育生活方式，使其變得積極、健康、向上，加強傳媒市場監(jiān)管是十分必要的.為此，相關(guān)部門需要做好媒體報道的監(jiān)管工作，對于那些夸大其詞、虛假宣傳、不健康的內(nèi)容要及時撤銷，避免其誤導(dǎo)大眾，造成不良意識影響[5].一方面，政府要加快制定體育傳媒方面的法律法規(guī)，依法治理傳媒環(huán)境，保證體育傳媒監(jiān)督落到實處；另一方面，政府在監(jiān)管工作中，要著重約束和禁止會給大眾帶來不良影響的負面體育信息傳播.可借助新型技術(shù)手段來分析媒體不確定因素，從源頭上進行監(jiān)管，從而及時有效地抑制消極信息傳播.對于線上直播的體育信息，要增派線上監(jiān)管人員，最大程度凈化傳媒環(huán)境，提升監(jiān)管實效性.另外，還需聯(lián)合民眾，通過設(shè)立檢舉獎勵來鼓勵民眾積極舉報不良體育新聞報道和一些違法現(xiàn)象，從而加大民眾監(jiān)督力度.只有廣大民眾和政府齊心協(xié)力，才能整治好體育傳媒環(huán)境.

5 結(jié)語

總的來說，在新時代傳媒背景下，大眾體育生活方式變化巨大，既有積極的一面，也有消極的一面.基于此，為充分滿足大眾體育生活的健康需求，在宣傳其積極一面的同時，需正視傳媒社會職責(zé)，保持傳播高度自覺性，挖掘體育傳播價值，積極拓展服務(wù)途徑，回歸體育本位價值導(dǎo)向，完善法制，構(gòu)建全新機制，強化體育傳媒市場監(jiān)管，如此才能有助于引導(dǎo)大眾體育生活向著積極的方向嬗變.