民間美術文創產品設計思考

田翎

（中國美術學院，浙江 杭州 310002）

文化創意產業是我國近幾年來才逐漸興起的新型產業。而文創產品，其實就是一種通過創意將文化符號與產品設計進行充分結合，激發消費者情感共鳴的產品。文創產品中蘊含的文化內涵可以有效加深消費者對產品的美好體驗，使消費者獲得一份美好的精力和記憶。文創產業的發展，代表著我國文化軟實力的提升，體現了我國的社會文明程度以及國人的審美認知。對民間美術文創產品的設計展開研究，進而對民間美術文創產品進行創新，具有十分重要的意義。

1 文創產品與民間美術的相關概述

1.1 文創產品

文創產品是一種蘊含著豐富民俗特色、民間美術元素、宗教文化以及歷史文化等精神層面內容和商業價值的具體物品，兼具文化價值和經濟價值。我國是一個歷史悠久的國家，民間文化源遠流長，在我國歷史發展過程中一直有文創產品涌現。在社會經濟發展迅速的今天，對民間美術進行重新認識，并將民間美術融入到產品設計當中，可以讓人們使用產品的過程中，獲得精神層面的滿足，并完成民間文化的傳承與弘揚。

1.2 民間美術

1.2.1 現代設計理論的影響

所謂現代設計理論，其實是一種現代社會變革下的適應性理論。工業化的產品雖然可以滿足人們的日常生活需求，但是人們依然對手工情有獨鐘。社會發展節奏的加快使得人們身邊存在著各種各樣的不確定因素。人們在發現掌握不了這些不確定因素之后，開始將情感寄托到了民間美術當中。各種民間剪紙、民間年畫等的生命力之頑強，就充分證明了這一點。例如，剪紙是一種非常傳統的民間美術作品，主要有三種形式：第一以婚俗為主的團花和喜慶剪紙（如圖1 所示）；第二以春節裝飾為主要的窗棱剪紙；第三以裝飾為作用的彩色剪紙，可以烘托喜慶、熱鬧的氛圍。另外，還有一種以傳說故事和送病去災為主題的精怪剪紙，已經隨著科學知識的普及而逐漸淡去。

1.2.2 現代工藝制品的影響

在科學技術的發展背景下，現代化工藝制品也越來越完美、精制，且生產成本越來越低，生產效率越來越高。但是，在人力成本逐漸增加的形勢下，民間美術作品的制作成本也越來越高。例如，布藝刺繡（如圖2 所示）是一種廣受關注的民間美術作品，其在傳統的農業社會中主要是解決百姓的生活資料。但是在現代化的社會發展中，這種布藝刺繡已經日漸沒落。即便是組織開展各種形式和風格的展覽活動，也無法對其銷售市場的低端性進行改變。只有對這一問題進行深入的思考和有效的解決，才能夠更好的適應社會和市場的發展。

2 基于民間美術的文創產品設計

2.1 文創產品的簡潔、簡化、明確的設計發展趨勢

在科學技術不斷進步，社會發展節奏日益加快的形勢下，現代設計也越來越注重簡潔、明了的表達方式。而這與傳統農業社會中慢節奏生活有著本質的不同。在信息爆炸式增長的現代化社會中，人們幾乎每天都有處理不完的信息，用于關注最新信息的時間也越來越少。在這種情況下，要想在最短的時間內對用戶產生吸引，就要對信息進行簡化、將掛念信息篩選出來，并傳達給用戶。而民間美術文創產品的設計也不例外，設計人員不僅要優先選擇出最具特色的圖形、色彩、主題以及種類，通過提取、變形以及嫁接等方式進行表達，還要對現代化的快節奏審美需求進行兼顧。只有以最直觀、明了的方式表達出民間美術的審美特點，才能夠滿足當代人對文創產品的使用需求[1]。

2.2 尋找全新的文創產品設計審美方向

隨著現代工業的精細化發展，人們的日常生活用具也日趨于精致和細膩，人們判斷一件生活用具是否淘汰的標準，也已經由使用價值喪失轉變為審美價值降低。分析人們審美情緒的變化規律，發現審美特質才是決定審美表達方向的決定性因素。所以，與現代工業審美嚇你，民間美術有著獨特的情感性和差異性，如何在文創產品設計中將這些特性進行放大，并將不符合時代發展的粗糙、落后感去除，是眾多文創產品設計者需要深入思考的問題。例如，由故宮設計出版的文創產品種類已經超過8700 多種，實體店銷售額甚至高達10 萬元/天，營業總額也已遠超10億元。分析其設計成功的原因，主要就是對故宮文化審美特點的不斷提取和篩選，通過皇家氣度與產品的深度結合，來設計出時尚、美觀的現代化實用產品[2]。

借鑒這一成功經驗，在進行其他民間美術文創產品的設計過程中，也需要對民間美術中的文化內涵、審美特點進行提煉，使其以特殊文化符號的形式融入到具體實物設計中。

2.2.1 基于民間剪紙的文創產品設計

利用插畫、動畫和玩偶等形式對民間剪紙進行設計，使之成為帶有民間文化特點的創新視覺表現產品，可以迎合當代年輕人的審美標準，有效吸引年輕一代的關注度。例如，以精怪剪紙為靈感來源進行文創產品設計，可以對插畫設計和玩偶設計的二次元審美進行啟發。因為精怪減值可以為現代化是審美認知提供大量的借鑒和啟發，進而形成系列設計作品。設計人員在搜集精怪剪紙素材的是偶，可以抓住內心受到觸動的那一點，將其作為靈感來源，結合當今時代的思想特點展開設計。這樣一來，既可以提升文創產品的內涵深度，又可以與二次元審美進行契合，滿足當代年輕人的好奇心理[3]。

2.2.2 基于民間布藝刺繡的文創產品設計

分析現階段布藝刺繡作品的特點和布藝刺繡的銷售市場，鑒于基于民間布藝刺繡的文創產品設計可以將重點集中在既具有審美特點，又具有實用特征的小物件方面，例如刺繡工藝扇、布藝刺繡香包、布藝刺繡手包以及布藝刺繡首飾等。在進行文創產品設計的時候，需要注意以下幾方面。首先，對布藝刺繡素材進行梳理和分析，確保設計既可以保留民間布藝刺繡的特點，又可以符合當代人的審美需求。其次，創新不是漫無目的、毫無標準的創新，而是要以當代人的精神需求為切入點，對民間美術進行進一步的發展[4]。

3 民間美術文創產品設計實踐

3.1 設計理念

在進行民間美術文創產品設計中，設計理念是最重要的理論依據。之所以稱之為民間美術文創產品，其整個設計理念就要突出民間美術特點。對此，設計人員要對民間美術特點進行詳細的分析，努力挖掘民間美術中的深刻內涵，增加文創產品的文化內涵，提高文創產品的文化價值，確保人們在使用文創產品的時候，可以滿足其心理需求和使用需求。

3.2 轉換與融合

要想確保設計出來的文創產品受到人們的青睞，找好文化依據是關鍵。除了經典文化之外，民俗文化也是一個不可忽視的切入點。民間美術就屬于一種獨特的民俗文化，將民間美術設計進行轉化，可以使之成為具有物質特征的文創產品。而將民間美術設計轉化成物質化文創產品的關鍵，在于將民間美術放到全新的現實環境中進行使用。因為在現代人使用環境與使用習慣的影響下，物質化的文創產品帶有了大眾化特點。所以，只要轉換和融合，才能夠確保設計出來的文創產品符合人們的使用需求[5]。

圖1 婚慶剪紙

圖2 壽星布藝刺繡

例如，民間剪紙中，精怪剪紙在現實生活中已經不再具有使用價值，其應用場景也越來越優先。但是其剪紙造型又非常獨特，富含現代化的造型藝術特點，可以給到人們以視覺上的沖擊。對此，就可以將這些精怪剪紙的造型作為現代化設計的靈感來源，將獨特的精怪剪紙造型轉化成現代設計中的視覺形象。首先，將剪紙形象與現代插畫的角色造型結合在一起，使平面化的剪紙形象立體化。其次，將其放到現代化是社會生活場景中，然后再將其以現代化的插畫畫面形式呈現出來。最后，再將這些插畫與人們日常生活中經常接觸的產品進行結合，例如網頁、手機殼等，就可以設計出一款極具有民間美術特點，又新穎獨特的文創產品[6]。

結語

綜上所述，通過轉換和融合的方式將民間美術變成深受人們喜愛的文創產品，是物質化文創產品的發展趨勢。而要想實現這一點，需要先對民間美術的使用場景進行轉換，將民間美術作品創新成符合現代人審美需求的文創產品。然后再結合現代人的日常生活場景，進行獨特的設計和構思，使之符合現代人的審美特點。