地方春晚對區域文化的傳承研究
——以2021年河南春晚為例

楊沄瑛

2021年2月10日，河南春晚在河南衛視、抖音等平臺播出后，好評如潮。截至2月17日，新浪微博統計的數據顯示，河南春晚相關話題的閱讀量共計25億，討論量共108萬，相關視頻的播放量共計20.4億，河南衛視春晚占據了微博綜藝榜晚會類的第一名。河南春晚完美出圈，其中，《唐宮夜宴》《天地之中》《白衣執甲》等與傳統文化相關的節目獲得了觀眾的一致好評，也使觀眾對河南的傳統文化更加感興趣。2021年河南春晚實現了對當地傳統文化的傳播，由此可見，地方春晚也是傳承區域文化的重要形式之一。

一、地方春晚的文化屬性

地方春晚不僅是一個辭舊迎新的儀式，也具有很強的文化屬性。它不僅是對過去一年的政治、經濟、文化、民生等發展狀況的呈現，也是地區的文化內涵和藝術形態的集中體現。因此，地方春晚承擔著傳播區域文化、展現當地發展狀況的重要任務。2021年河南春晚就實現了對華夏文化和黃河故事的傳承和傳播。

二、地方春晚傳承區域文化的優勢因素

（一）創作人員扎根基層、貼近生活，創作主題更加親切

對于地方春晚的創作來說，是由當地藝術劇院、媒體中心人員承擔創作任務。這些人員長時間生活在當地，對當地的傳統文化以及生活方式了如指掌。因此，地方春晚創作出來的內容會更加貼合當地人民的生活狀態，使用的語言會更加具有地方特色，邀請的演員也更加符合當地觀眾的審美，讓觀眾感到親切。從2021年河南春晚來看，整臺晚會運用了河南人熟悉的“真中”等方言，主持團隊是觀眾熟悉的龐曉戈、劉雯等，節目內容包含河南醫護的抗疫故事以及豫劇《花木蘭》《穆桂英掛帥》等河南人熟知的當地文化，整臺晚會的內容非常貼近河南人的生活。

（二）創作人員熟知區域文化，擁有良好的創作土壤，地域文化特色明顯

地方春晚的創作人員對于區域文化更加熟知，創作出來的作品地域特色和區域文化會更加明顯。以河南春晚出圈的節目《唐宮夜宴》來看，節目的背景中既展現了河南最具代表性的樂器賈湖古笛、婦好鸮尊等河南博物院鎮院之寶，同時還有《千里江山圖》《簪花仕女圖》等傳世名畫。舞臺布景的內容全部來自于河南博物院，具有鮮明的華夏地區特色。

（三）地方春晚擁有穩定的受眾

對于地方春晚來說，另一大優勢就是擁有穩定的受眾群。當地電視臺在過往的節目中培養了大批忠實觀眾，這些節目的觀眾都是地方春晚的穩定受眾，地方春晚的內容也會對這些觀眾產生吸引力。從河南春晚來看，主持人是河南衛視王牌節目《梨園春》里的龐曉戈和劉雯，邀請的嘉賓是河南人熟知的方錦龍、范軍、李亞鵬等，內容上也是河南人喜歡的豫劇以及具有當地特色的小品、歌曲。這些內容對于長期收看河南衛視節目的觀眾來說具有很強的吸引力。

三、地方春晚傳承區域文化的創新路徑

（一）改變創作理念，注重以觀眾為本，傳承區域文化

地方春晚要想達到傳承區域文化的目的，應改變以往節目創作理念，不能將傳統區域文化照搬到舞臺上，而是要以觀眾為本位，站在觀眾的角度去思考觀眾喜歡的節目類型。創作者應主動擁抱互聯網和當代受眾，將優秀的文化資源進行翻譯和轉化，打破觀眾對傳統文化的刻板印象，讓春晚節目能夠引起不同年齡段觀眾的共鳴，激發觀眾主動在節目中尋找文化符號的興趣，讓傳統文化活起來，重塑觀眾對于傳統文化的喜愛和自信。《唐宮夜宴》將唐宮女的舞蹈和賈湖骨笛、婦好鸮尊等文物結合在一起，使觀眾在觀看節目的同時也能自發地尋找節目中出現的文物，對它們進行深入的了解并分享在互聯網上。因此，用觀眾喜歡的方式來展現區域傳統文化，能更好地達到傳承區域文化的目的。

（二）注重傳統與現代的融合，充分考慮區域文化元素

地方春晚作為展現區域文化的重要載體，應充分考慮區域文化這一因素，將區域文化融入春晚舞臺中，以達到傳承區域傳統文化的目的。在內容上，應注意傳統和現代的融合，現代技術與傳統文化的融合碰撞可以更加多元化地展現傳統文化的魅力。在2021年的河南春晚中，國樂大師方錦龍聯合0371樂隊和河南博物院華夏古樂團表演的《新春國樂暢想曲》節目，運用板胡、柳琴等多種傳統樂器，混合流行樂隊電子樂，聯合演奏了《親家母》《達拉崩吧》等八首歌曲，讓更多人領略了傳統樂器的魅力。因此，地方春晚可以在內容上以一種新的文化形態傳播區域文化的魅力。

（三）采用新傳播技術呈現區域文化，打造沉浸式體驗

當前，傳播技術蓬勃發展，5G的高速率、低時延使大碼流電信號的傳輸問題得以解決。VR、全息影像等的出現，使傳統文化的表現形式更加多元化。文化在場感的打造能夠增強觀眾觀看傳統文化節目身臨其境的體驗感，形成沉浸式的體驗，使觀眾能夠全身心地感受傳統文化的魅力。《唐宮夜宴》就采用了5G+VR的方式，將唐文化和技術結合起來，讓觀眾身臨其境般地跟隨唐宮女的腳步感受大唐宮宴的場景。技術的應用創新了傳統文化的表達方式，喚醒了傳統文化原本的魅力。

（四）打造全媒體傳播矩陣，注重城市傳播，尋找定位，挖掘宣傳點

對于地方春晚來說，優秀的節目內容是一方面，另一方面也應做好宣傳工作，將其傳播出去才能最大化地實現傳承區域文化的目的。首先，應當明確節目的定位，挖掘好節目的宣傳點。對于整臺春晚來說，精細化制作的傳統文化節目是春晚的宣傳點，在宣傳時應當精準傳播，通過幾個節目的出圈來帶動整臺晚會的關注度。其次，要搭建全媒體傳播矩陣，拓寬傳播渠道和傳播范圍。在B站、微博、抖音等平臺上，根據不同平臺的特點進行定向傳播，吸引不同的受眾，以達到出圈的效果。2021年河南春晚的整體宣發工作便是依靠河南廣電自己構建的自媒體矩陣，包括猛犸新聞等約80個自媒體在內，同時在B站、快手等平臺上發力，輸出宣發物料，并及時回應觀眾的反饋。河南春晚也獲得了官方媒體的支持，人民日報、共青團中央等紛紛轉發點贊，進一步擴大了晚會的宣傳效果。

四、地方春晚傳承區域文化的意義與價值

（一）塑造地方城市形象

地方春晚對區域文化的傳承與傳播有利于塑造地方城市的形象，改變以往人們對該區域的形象認知。河南春晚的出圈讓更多人了解到河南是一個文物眾多、歷史悠久的省份，了解到河南省多年來對于傳統文化的堅守與傳承。河南春晚的出圈讓河南這個文化大省的城市形象得以傳播出去，一改以往人們對于河南的認知，使人們今后再提起河南省時能自發地想到文化大省這個形象。因此，地方春晚傳承與創新地方文化對于地方城市形象的塑造具有重要的意義和價值。

（二）傳播和弘揚區域文化

地方春晚的出圈能夠擴大區域文化的傳播范圍，將區域文化通過大屏和互聯網傳播出去，讓各個地區和國家的人們了解到區域文化，達到傳播區域文化的目的。河南春晚的大范圍傳播讓各個地方的觀眾了解到太極文化、豫劇等具有河南地方特色的傳統文化。同時借助河南春晚的出圈熱潮，河南衛視策劃推出了一系列國潮文化節目，進一步推廣了黃河、清明上河園、少林寺等河南特色文化。同時也舉辦了河南文化月活動，弘揚黃河文化，講好黃河故事。因此，地方春晚傳承區域文化不僅能傳播春晚節目中特定的傳統文化，也能借助地方春晚的熱度，推動更多具有地方特色的傳統文化的傳播。

（三）創造文化品牌，將區域文化推向市場

地方春晚傳承和創新區域文化使區域文化更為人所熟知，區域文化的出圈使文化IP得以形成。可以借助文化IP來打造文化品牌，將區域文化推向市場，取得經濟效益，創建良好的區域文化發展生態。《唐宮夜宴》的出圈，便形成了唐宮小姐姐IP。依據唐宮小姐姐IP，河南博物院推出國內首套唐宮夜宴仕女樂隊主題盲盒。利用文化IP的品牌效應，橫向擴展文化產業，將區域文化推向產業市場。

（四）推動地方文旅產業的發展

地方春晚對于區域文化的傳承和傳播，可以吸引更多對當地傳統文化感興趣的游客，以此來推動當地文旅產業的發展。河南春晚借助技術，帶領觀眾領略了一個賽博朋克風格的鄭州夜景，鄭州的大玉米、中原福塔等多個地標出現在節目中，吸引了眾多觀眾前來打卡。《唐宮夜宴》中展現的河南博物院的藏品使河南博物院成為熱門景點。春節期間，鄭州市共接待游客659萬人次，旅游總收入45.12億元。去哪兒網發布的端午假期出游熱門景區中，河南省清明上河園躋身全國文化古跡類第五名。河南春晚的出圈讓河南省將文化大省這張名片打了出去，有力地推動了當地文旅產業的發展。同時，河南省也致力于打造中國節日大IP，以開發節日經濟，增強文旅產業的收入。繼元宵奇妙夜之后又推出了端午節奇妙游、北宋小哥哥等帶有傳統文化元素的節日和IP，宣傳清明上河園、少林寺、云臺山等景點，進一步推動當地文旅產業的發展。

五、結語

2021年河南春晚的出圈以及出圈后給河南省傳統文化的傳播所帶來的價值，讓我們看到了地方春晚對于區域傳統文化傳承和傳播的重要性。地方春晚要想更好地傳承和傳播區域文化，就要在理念、技術、內容和宣傳上進一步發力，摒棄傳統思維，主動擁抱互聯網思維，將傳統文化以觀眾樂于接受的方式弘揚出去。傳承傳統文化對于地方來說具有重要意義，地方春晚具有展現區域文化內涵的重要功能。因此，各地方也應當將地方春晚作為重要窗口來展現區域傳統文化，塑造區域文化品牌，提升當地的城市形象，推動當地的文旅產業發展。